{"id":108540,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/od-reklamniho-sloupce-k-digitalnimu-veku-jak-muzete-tezit-z-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"od-reklamniho-sloupce-k-digitalnimu-veku-jak-muzete-tezit-z-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/cs\/blog\/od-reklamniho-sloupce-k-digitalnimu-veku-jak-muzete-tezit-z-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Od reklamn\u00edho sloupce k digit\u00e1ln\u00edmu v\u011bku \u2013 Jak m\u016f\u017eete t\u011b\u017eit z Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

V digit\u00e1ln\u00edm v\u011bku m\u00e1me mno\u017estv\u00ed dat. Inzerenti z toho tak\u00e9 t\u011b\u017e\u00ed. D\u00e1vno jsou pry\u010d doby, kdy se reklama umis\u0165ovala na dobr\u00e9m star\u00e9m reklamn\u00edm sloupci. Co v\u011bd\u011bli market\u00e9\u0159i o n\u00e1kupn\u00edm chov\u00e1n\u00ed t\u011bch, kte\u0159\u00ed reklamu vid\u011bli? M\u00e1lo. Ur\u010dit\u011b hr\u00e1la roli lokalita, ale kolem sloupce pravd\u011bpodobn\u011b pro\u0161la \u0159ada r\u016fzn\u00fdch postav: rodi\u010de s d\u011btmi, mana\u017ee\u0159i velk\u00fdch korporac\u00ed, fanou\u0161ci AC\/DC i fanou\u0161ci Johnnyho Cashe.<\/p>

Dnes to vypad\u00e1 trochu jinak. Ur\u010dit\u011b v\u0161echny v\u00fd\u0161e zm\u00edn\u011bn\u00e9 skupiny tak\u00e9 nakupuj\u00ed na Amazonu. Ale jsou jim zobrazov\u00e1ny r\u016fzn\u00e9 reklamy. A to na z\u00e1klad\u011b jejich z\u00e1jm\u016f. Pokud z\u00e1kazn\u00edci koup\u00ed nov\u00e9 album od Iron Maiden, mohou jim b\u00fdt tak\u00e9 doporu\u010deni AC\/DC. To, \u017ee je to mo\u017en\u00e9, je d\u00edky mnoha z\u00e1kaznick\u00fdm dat\u016fm, kter\u00e1 Amazon denn\u011b shroma\u017e\u010fuje o sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edc\u00edch.<\/p>

Vy jako inzerent z toho m\u016f\u017eete t\u011b\u017eit t\u00edm, \u017ee se spolehnete na programatickou reklamu. Demand Side Platform, neboli jednodu\u0161e Amazon DSP, je pro v\u00e1s p\u0159esn\u011b to prav\u00e9.<\/p>

Co je Amazon DSP?<\/h2>

S Amazon DSP se c\u00edlen\u00ed st\u00e1v\u00e1 hra\u010dkou. Proto\u017ee platforma nab\u00edz\u00ed prostor pro programatick\u00e9 reklamn\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitosti.<\/p>

Programatick\u00e1 reklama se t\u00fdk\u00e1 automatick\u00e9ho nakupov\u00e1n\u00ed a prod\u00e1v\u00e1n\u00ed reklamn\u00edho prostoru v re\u00e1ln\u00e9m \u010dase v online marketingu. Reklamy se zobrazuj\u00ed na z\u00e1klad\u011b u\u017eivatelsk\u00fdch dat a t\u00edm dosahuj\u00ed p\u0159esn\u011b c\u00edlen\u00e9ho publika.<\/span><\/p><\/blockquote>

S DSP Amazon umo\u017e\u0148uje dos\u00e1hnout va\u0161\u00ed p\u0159esn\u011b c\u00edlen\u00e9 skupiny \u2013 nejen na samotn\u00e9m tr\u017ei\u0161ti, ale tak\u00e9 mimo n\u011bj. Mimochodem, extern\u00ed subjekty mohou tak\u00e9 pou\u017e\u00edvat Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Co je c\u00edlen\u00ed?<\/h3>

Pravd\u011bpodobn\u011b to zn\u00e1te: Hled\u00e1te konkr\u00e9tn\u00ed polo\u017eku, nap\u0159\u00edklad tenisky Adidas. A najednou vid\u00edte reklamy na r\u016fzn\u00e9 tenisky po cel\u00e9m webu. To je c\u00edlen\u00ed.<\/p>

C\u00edlov\u00e1 skupina je p\u0159esn\u011b definov\u00e1na. To zahrnuje jak demografick\u00e1 data, tak z\u00e1jmy, chov\u00e1n\u00ed p\u0159i vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a nakupov\u00e1n\u00ed.<\/p>

Amazon s\u00e1m shroma\u017e\u010fuje obrovsk\u00e9 mno\u017estv\u00ed dat o sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edc\u00edch. Online gigant m\u00e1 tu v\u00fdhodu, \u017ee nejen v\u00ed, co se l\u00edb\u00ed nebo na co se klik\u00e1, ale v\u00ed, co je skute\u010dn\u011b zakoupeno.<\/p>

Na z\u00e1klad\u011b t\u011bchto dat Amazon pot\u00e9 zobrazuje reklamy, kter\u00e9 spole\u010dnost p\u0159edpokl\u00e1d\u00e1, \u017ee odpov\u00eddaj\u00ed p\u0159edchoz\u00edmu n\u00e1kupn\u00edmu chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edka. Tato c\u00edlen\u00e1 reklama m\u00e1 mnohem v\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost, \u017ee bude zobrazena, ne\u017e ta, kter\u00e1 nem\u00e1 nic spole\u010dn\u00e9ho se z\u00e1jmy u\u017eivatele.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

C\u00edlen\u00ed zahrnuje tak\u00e9 retargeting. Pokud z\u00e1kazn\u00edk klikne na nab\u00eddku, ale nekoup\u00ed ji, vy jako prodejce chcete povzbudit tyto z\u00e1kazn\u00edky k n\u00e1kupu. Proto\u017ee str\u00e1nka s podrobnostmi o produktu ji\u017e byla nav\u0161t\u00edvena, je z\u0159ejm\u00e9, \u017ee o v\u00e1\u0161 produkt je z\u00e1jem.<\/p>

S Amazon DSP m\u016f\u017eete znovu oslovit tyto nerozhodnut\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky na jin\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch, nap\u0159\u00edklad kdy\u017e jsou na soci\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00edch. T\u00edmto zp\u016fsobem se v\u00e1\u0161 produkt neust\u00e1le vrac\u00ed do zorn\u00e9ho pole nakupuj\u00edc\u00edch a m\u016f\u017ee je st\u00e1le povzbudit k n\u00e1kupu s t\u011bmi spr\u00e1vn\u00fdmi reklamami.<\/p>

Demand Side Platform p\u0159id\u011bluje reklamn\u00ed prostor market\u00e9r\u016fm. Reklamy, kter\u00e9 se pot\u00e9 zobrazuj\u00ed, jsou dokonale p\u0159izp\u016fsobeny z\u00e1kazn\u00edk\u016fm a pravd\u011bpodobnost, \u017ee bude reklama zobrazena, je mnohon\u00e1sobn\u011b vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e pravd\u011bpodobnost, \u017ee bude ignorov\u00e1na.<\/p>

Tyto reklamn\u00ed prostory se nenach\u00e1zej\u00ed pouze na samotn\u00e9m tr\u017ei\u0161ti, ale tak\u00e9 na dal\u0161\u00edch str\u00e1nk\u00e1ch spole\u010dnosti, jako je FireTV. Reklamy DSP mohou b\u00fdt dokonce zobrazeny na str\u00e1nk\u00e1ch autorizovan\u00fdch t\u0159et\u00edch stran.<\/p>

To n\u00e1s p\u0159iv\u00e1d\u00ed k dal\u0161\u00ed ot\u00e1zce:<\/p>

Kdo m\u016f\u017ee pou\u017e\u00edvat Amazon DSP?<\/h2>

V z\u00e1sad\u011b mohou v\u0161ichni inzerenti pou\u017e\u00edvat Amazon DSP jako formu reklamy. M\u011bli byste v\u0161ak m\u00edt na pam\u011bti, \u017ee tento n\u00e1stroj nen\u00ed zdarma.<\/p>

Pot\u0159ebujete pot\u0159ebn\u00e9 finan\u010dn\u00ed prost\u0159edky<\/h3>

V na\u0161em expertn\u00edm rozhovoru o budoucnosti Amazonu<\/a> zmi\u0148uje Ronny Marx, jednatel spole\u010dnosti Intomarkets, alespo\u0148 3 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b, pokud pou\u017e\u00edv\u00e1te samoobslu\u017enou slu\u017ebu nebo se obr\u00e1t\u00edte na partnerskou agenturu Amazon DSP, jako je intomarkets<\/a>. Doporu\u010duje v\u0161ak tak\u00e9 p\u0159istupovat k t\u00e9to z\u00e1le\u017eitosti s v\u00fdrazn\u011b vy\u0161\u0161\u00edm rozpo\u010dtem.<\/p>

Alternativn\u011b m\u016f\u017eete tak\u00e9 vyu\u017e\u00edt spravovanou slu\u017ebu online giganta. Pot\u00e9 v\u00e1m bude p\u0159id\u011blen specializovan\u00fd mana\u017eer \u00fa\u010dtu konkr\u00e9tn\u011b pro Amazon DSP, kter\u00fd v\u00e1m pom\u016f\u017ee s \u0159\u00edzen\u00edm va\u0161\u00ed kampan\u011b. Zde je pot\u0159eba s\u00e1hnout trochu hloub\u011bji do kapsy, po\u010d\u00ednaje minim\u00e1ln\u00edm rozpo\u010dtem 10 000 \u20ac m\u011bs\u00ed\u010dn\u011b pro slu\u017ebu Amazon DSP v N\u011bmecku. Tyto n\u00e1klady se v\u0161ak li\u0161\u00ed podle zem\u011b.<\/p>

Va\u0161e produkty mus\u00ed b\u00fdt p\u0159ipraveny!<\/h3>

Je jasn\u00e9, \u017ee \u017e\u00e1dn\u00e1 reklama na sv\u011bt\u011b v\u00e1m nepom\u016f\u017ee, pokud va\u0161e produkty nejsou spr\u00e1vn\u011b optimalizov\u00e1ny. Amazon DSP nen\u00ed v\u00fdjimkou. Nejlep\u0161\u00ed reklamn\u00ed kampa\u0148 v\u00e1m p\u0159\u00edli\u0161 nepom\u016f\u017ee, pokud jsou z\u00e1jemci sm\u011brov\u00e1ni na str\u00e1nku produktu s \u0161patn\u00fdmi fotografiemi, pravopisn\u00fdmi chybami a nulov\u00fdmi recenzemi. Kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo: p\u0159ipravenost na maloobchod.<\/p>

M\u016f\u017eete se nau\u010dit, jak optimalizovat sv\u00e9 nab\u00eddky na Amazonu<\/a>, v na\u0161em odpov\u00eddaj\u00edc\u00edm blogov\u00e9m p\u0159\u00edsp\u011bvku.<\/p>

Tak\u00e9 se doporu\u010duje, aby produkty st\u00e1ly kolem 25 a\u017e 30 \u20ac a dosahovaly slu\u0161n\u00e9 mar\u017ee. M\u00edt zku\u0161enosti s PPC kampan\u011bmi pro tyto produkty je tak\u00e9 v\u00fdhodn\u00e9, pokud chcete za\u010d\u00edt s DSP. Partne\u0159i Amazonu zjistili, \u017ee produkty, kter\u00e9 se dob\u0159e prod\u00e1valy s PPC kampan\u011bmi<\/a>, pravd\u011bpodobn\u011b budou tak\u00e9 dob\u0159e fungovat s DSP.<\/p>

Va\u0161e c\u00edlov\u00e1 skupina mus\u00ed b\u00fdt definov\u00e1na a c\u00edliteln\u00e1<\/h3>

\u017de c\u00edlen\u00e1 reklama m\u016f\u017ee fungovat pouze tehdy, pokud je zobrazena spr\u00e1vn\u00e9 c\u00edlov\u00e9 skupin\u011b, pravd\u011bpodobn\u011b nen\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fdm velk\u00fdm p\u0159ekvapen\u00edm. Je v\u0161ak nutn\u00e9, aby byla tato skupina definov\u00e1na. Jak\u00e9 jsou z\u00e1jmy va\u0161ich z\u00e1kazn\u00edk\u016f, jak\u00e9 demografick\u00e9 charakteristiky je definuj\u00ed? \u010c\u00edm v\u00edce toho v\u00edte, t\u00edm l\u00e9pe pro v\u00e1\u0161 \u00fasp\u011bch s Amazon DSP.<\/p>

S Demand Side Platform je tak\u00e9 mo\u017en\u00e9 c\u00edlen\u00ed nap\u0159\u00ed\u010d za\u0159\u00edzen\u00edmi. T\u00edmto zp\u016fsobem m\u016f\u017eete oslovit potenci\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edky prost\u0159ednictv\u00edm r\u016fzn\u00fdch kan\u00e1l\u016f.<\/p>

Zvl\u00e1\u0161t\u011b p\u0159i prodeji dra\u017e\u0161\u00edch polo\u017eek, jako jsou k\u00e1vovary, m\u016f\u017ee rozhodnut\u00ed o n\u00e1kupu trvat n\u011bjakou dobu. Pokud si z\u00e1kazn\u00edk ji\u017e prohl\u00e9dl va\u0161i nab\u00eddku na sv\u00e9m po\u010d\u00edta\u010di, ale neklikl na tla\u010d\u00edtko n\u00e1kupu, pravd\u011bpodobn\u011b je st\u00e1le nerozhodnut\u00fd. Nyn\u00ed je d\u016fle\u017eit\u00e9, abyste se na n\u011b znovu obr\u00e1tili (tj. retargeting). To by bylo mo\u017en\u00e9 nap\u0159\u00edklad, pokud pr\u00e1v\u011b hledaj\u00ed novou e-knihu na sv\u00e9m Kindle. T\u00edmto zp\u016fsobem zajist\u00edte, \u017ee va\u0161e nab\u00eddka nebude zapomenuta, a povzbud\u00edte z\u00e1kazn\u00edka, aby dokon\u010dil n\u00e1kup s t\u011bmi spr\u00e1vn\u00fdmi reklamami.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Va\u0161e produkty nepat\u0159\u00ed do zak\u00e1zan\u00e9 kategorie<\/h3>

Pravidlo se tak\u00e9 vztahuje na DSP, \u017ee ur\u010dit\u00e9 produkty nesm\u00ed b\u00fdt inzerov\u00e1ny. Mezi n\u011b pat\u0159\u00ed nap\u0159\u00edklad l\u00e9ka\u0159sk\u00e9 produkty, tab\u00e1kov\u00e9 v\u00fdrobky a alkohol.
To je tolik k po\u017eadavk\u016fm. Ale co v\u00fdhody?<\/p>

Pro\u010d byste m\u011bli pou\u017e\u00edvat Amazon DSP?<\/h2>

Mo\u017en\u00e1 se nyn\u00ed pt\u00e1te, pro\u010d by to m\u011blo b\u00fdt Amazon DSP a ne jen sponzorovan\u00e9 reklamy. Za\u010dn\u011bme t\u00edm, \u017ee PPC kampan\u011b se zobrazuj\u00ed pouze na trhu, zat\u00edmco kampa\u0148 Amazon DSP se zobrazuje tak\u00e9 na t\u0159et\u00edch str\u00e1nk\u00e1ch. To umo\u017e\u0148uje oslovit v\u00fdrazn\u011b v\u00edce potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edk\u016f a zvy\u0161uje pov\u011bdom\u00ed o va\u0161ich produktech. Dal\u0161\u00ed informace o rozd\u00edlech mezi DSP a PPC budou uvedeny n\u00ed\u017ee.<\/p>

Existuje jak\u00e1si DSP-lite ve form\u011b Sponzorovan\u00e9 zobrazovac\u00ed reklamy<\/a>. Tento program je v\u0161ak st\u00e1le \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b v beta verzi.<\/p>

Mnoho u\u017eivatel\u016f Amazon DSP m\u00e1 dobr\u00e9 zku\u0161enosti s vynikaj\u00edc\u00edm c\u00edlen\u00edm, kter\u00e9 tento online gigant umo\u017e\u0148uje. Na rozd\u00edl od Googlu u\u017eivatel\u00e9 na Amazonu \u010dasto proch\u00e1zej\u00ed s konkr\u00e9tn\u00edm \u00famyslem n\u00e1kupu. Zat\u00edmco Google v\u00ed, kter\u00e9 str\u00e1nky u\u017eivatel nav\u0161t\u011bvuje, Amazon v\u00ed, kter\u00e9 produkty u\u017eivatel\u00e9 kupuj\u00ed.<\/p>

Pokud jsou na Amazonu objedn\u00e1ny pleny, je pravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee je tak\u00e9 z\u00e1jem o vlh\u010den\u00e9 ubrousky \u2013 mo\u017en\u00e1 dokonce od stejn\u00e9 zna\u010dky, proto\u017ee pleny byly zjevn\u011b p\u0159esn\u011b to, co z\u00e1kazn\u00edk cht\u011bl.<\/p>

Dal\u0161\u00ed v\u00fdhodou Amazon DSP je, \u017ee prodejci, kte\u0159\u00ed sami neprod\u00e1vaj\u00ed na trhu, mohou tuto slu\u017ebu tak\u00e9 vyu\u017e\u00edvat.<\/p>

Zde jsou v\u00fdhody stru\u010dn\u011b shrnuty:<\/p>