{"id":108588,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-a-online-nakupovani-v-nemecku-jak-mocny-je-tento-e-commerce-gigant\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-a-online-nakupovani-v-nemecku-jak-mocny-je-tento-e-commerce-gigant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/cs\/blog\/amazon-a-online-nakupovani-v-nemecku-jak-mocny-je-tento-e-commerce-gigant\/","title":{"rendered":"Amazon a online nakupov\u00e1n\u00ed v N\u011bmecku: Jak mocn\u00fd je tento e-commerce gigant"},"content":{"rendered":"

E-commerce v N\u011bmecku je v\u0161udyp\u0159\u00edtomn\u00fd. Roky Covidu urychlily cel\u00fd pr\u016fmysl o v\u00edce ne\u017e deset let a dopady pandemie st\u00e1le m\u011bn\u00ed zp\u016fsob, jak\u00fdm podniky funguj\u00ed a rostou. Spot\u0159ebitel\u00e9 tak\u00e9 dnes zkoumaj\u00ed, nakupuj\u00ed a plat\u00ed za produkty jinak ne\u017e p\u0159ed deseti lety. Jedna v\u011bc v\u0161ak z\u016fst\u00e1v\u00e1 stejn\u00e1 po mnoho let: nejv\u011bt\u0161\u00edm hr\u00e1\u010dem v tomto odv\u011btv\u00ed je Amazon. Online nakupov\u00e1n\u00ed proto pro mnoho n\u011bmeck\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f za\u010d\u00edn\u00e1 na Amazon.de a \u010dasto tam tak\u00e9 kon\u010d\u00ed.<\/p>

Amazon nepopirateln\u00fd l\u00eddr<\/h2>

Konkurence se sotva m\u016f\u017ee vyrovnat r\u016fstu spole\u010dnosti. Prvn\u00ed pohled na nejv\u011bt\u0161\u00ed B2C online obchody v zemi zd\u016fraz\u0148uje dominanci online giganta na n\u011bmeck\u00e9m trhu. Amazon generuje v\u00edce p\u0159\u00edjm\u016f ne\u017e n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch \u0161est m\u00edst dohromady:<\/p>

M\u00edsto<\/td>Obchod<\/td>\u010cist\u00e9 p\u0159\u00edjmy 2021 (v milionech \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Zdroj: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Prodejci t\u0159et\u00edch stran jako kl\u00ed\u010dov\u00fd faktor<\/h2>

Nicm\u00e9n\u011b, to nen\u00ed pouze \u00fasp\u011bch samotn\u00e9ho Amazonu. Online nakupov\u00e1n\u00ed v N\u011bmecku je tak\u00e9 charakterizov\u00e1no prodejci t\u0159et\u00edch stran, kte\u0159\u00ed nab\u00edzej\u00ed sv\u00e9 produkty prost\u0159ednictv\u00edm tr\u017ei\u0161t\u011b. P\u0159\u00edjmy t\u011bchto prodejc\u016f t\u0159et\u00edch stran tak\u00e9 v\u00fdrazn\u011b vzrostly \u2013 z 29 % na 34 %, zat\u00edmco v letech 2019 a 2020 z\u016fstaly p\u0159\u00edjmy amazon.de na 19 %.<\/p>

\"Statistik
Zdroj: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon jasn\u011b pat\u0159\u00ed mezi few spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 byly schopny vyu\u017e\u00edt krizi. O tom sv\u011bd\u010d\u00ed mimo jin\u00e9 investice do roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed skladov\u00fdch prostor a logistick\u00fdch center. V roce 2019 dos\u00e1hl Amazon glob\u00e1ln\u00edho n\u00e1r\u016fstu p\u0159\u00edjm\u016f o 47,63 miliardy dolar\u016f ve srovn\u00e1n\u00ed s p\u0159edchoz\u00edm rokem. Pot\u00e9 v roce 2020 p\u0159i\u0161el velk\u00fd p\u0159evrat s Covidem, co\u017e vedlo k n\u00e1r\u016fstu o 105,54 miliardy, n\u00e1sledovan\u00e9mu dal\u0161\u00edm siln\u00fdm n\u00e1r\u016fstem p\u0159\u00edjm\u016f o 83,76 miliardy v roce 2021.<\/p>

Poprv\u00e9 v roce 2022 po pandemii m\u00edrn\u011b klesly p\u0159\u00edjmy. Nicm\u00e9n\u011b v roce 2023 byl Amazon schopen op\u011bt zv\u00fd\u0161it sv\u00e9 p\u0159\u00edjmy ve srovn\u00e1n\u00ed s p\u0159edchoz\u00edm rokem, jak v N\u011bmecku (37,59 milionu $), tak celosv\u011btov\u011b (574,79 milionu $).<\/p>

\"Amazon
P\u0159\u00edjmy Amazonu v N\u011bmecku vs. celosv\u011btov\u011b od roku 2010 do 2023 v miliard\u00e1ch americk\u00fdch dolar\u016f. Zdroj: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

R\u016fst tak\u00e9 v budoucnu \u2013 progn\u00f3zy<\/h3>
\"Obchodn\u00ed<\/figure>

Ka\u017ed\u00fd rok zve\u0159ej\u0148uje N\u011bmeck\u00e1 obchodn\u00ed asociace (HDE) Online Monitor<\/a> ve spolupr\u00e1ci s Institutem pro v\u00fdzkum maloobchodu (IFH) v Kol\u00edn\u011b. Po v\u00fdrazn\u00e9m r\u016fstu b\u011bhem pandemick\u00fdch let zaznamenal Amazon a sektor online nakupov\u00e1n\u00ed v N\u011bmecku poprv\u00e9 v roce 2022 m\u00edrn\u00fd pokles. Minim\u00e1ln\u011b pokud se zohledn\u00ed pouze p\u0159edchoz\u00ed rok. Ve srovn\u00e1n\u00ed s online p\u0159\u00edjmy generovan\u00fdmi p\u0159ed kriz\u00ed Corona je n\u00e1r\u016fst st\u00e1le p\u0159es 42 %. A pro rok 2024 o\u010dek\u00e1v\u00e1 odv\u011btv\u00ed op\u011bt r\u016fst p\u0159ibli\u017en\u011b o t\u0159i procenta. To je poh\u00e1n\u011bno rostouc\u00edm vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00edm internetu, soci\u00e1ln\u00edm obchodem a nov\u00fdmi technologiemi, jako je roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e1 realita, kter\u00e9 nad\u00e1le p\u0159izp\u016fsobuj\u00ed online z\u00e1\u017eitek offline z\u00e1\u017eitku.<\/p>

Prodejci t\u0159et\u00edch stran se d\u00edvaj\u00ed na budoucnost pozitivn\u011b<\/h4>

Podle Zpr\u00e1vy o stavu prodejce Amazon<\/a> se v\u011bt\u0161ina prodejc\u016f Amazonu tak\u00e9 d\u00edv\u00e1 na budoucnost pozitivn\u011b v roce 2024. 58 % v\u0161ech spole\u010dnost\u00ed je ziskov\u00fdch do jednoho roku od zah\u00e1jen\u00ed na Amazonu a v\u00edce ne\u017e polovina (54 %) zna\u010dek a maloobchodn\u00edk\u016f m\u00e1 ziskov\u00e9 mar\u017ee p\u0159es 20 %.<\/p>

Nicm\u00e9n\u011b existuj\u00ed ur\u010dit\u011b probl\u00e9my, kter\u00e9 je t\u0159eba p\u0159ekonat. Pro men\u0161\u00ed prodejce Amazonu jsou hlavn\u00edmi v\u00fdzvami…<\/p>

  1. generovat z\u00e1kaznick\u00e9 recenze,<\/li>
  2. vylep\u0161it st\u00e1vaj\u00edc\u00ed produkty nebo vyvinout nov\u00e9 produkty a<\/li>
  3. vyzkou\u0161et nov\u00e9 marketingov\u00e9 taktiky<\/li><\/ol><\/div>

    Podnikov\u00e9 spole\u010dnosti a v\u00fdrobci se naopak ob\u00e1vaj\u00ed…<\/p>

    1. branding spole\u010dnosti a produkt\u016f (v\u010detn\u011b pozicov\u00e1n\u00ed, balen\u00ed, marketingu atd.)<\/li>
    2. roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed jejich pod\u00edlu na trhu a<\/li>
    3. po\u010det z\u00e1kaznick\u00fdch recenz\u00ed<\/li><\/ol><\/div>

      Spole\u010dn\u00e9 pro ob\u011b skupiny je, \u017ee se pot\u00fdkaj\u00ed s rostouc\u00edmi n\u00e1klady, zejm\u00e9na v oblastech reklamy (38 % respondent\u016f), dopravy (37 %) a v\u00fdroby (35 %). Ve srovn\u00e1n\u00ed s p\u0159edchoz\u00edmi lety se v\u0161ak m\u00e9n\u011b maloobchodn\u00edk\u016f ob\u00e1v\u00e1 probl\u00e9m\u016f s rostouc\u00edmi n\u00e1klady.<\/p>

      To tak\u00e9 odpov\u00edd\u00e1 skute\u010dnosti, \u017ee v\u011bt\u0161ina maloobchodn\u00edk\u016f ji\u017e neprod\u00e1v\u00e1 pouze na Amazonu. Sektor online nakupov\u00e1n\u00ed v N\u011bmecku se nyn\u00ed profesionalizoval. V\u011bt\u0161ina online maloobchodn\u00edk\u016f si uv\u011bdomila, \u017ee omnichannel strategie s alespo\u0148 jedn\u00edm dal\u0161\u00edm prodejn\u00edm kan\u00e1lem m\u016f\u017ee sn\u00ed\u017eit ekonomick\u00e9 riziko a dokonce zv\u00fd\u0161it zisk. T\u0159i nejpopul\u00e1rn\u011bj\u0161\u00ed platformy na sv\u011bt\u011b jsou eBay, Shopify a Walmart, n\u00e1sledovan\u00e9 Etsy.<\/p>

      \"Omnichannel
      Zdroj: Zpr\u00e1va o stavu prodejce Amazon<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Mnoho prodejc\u016f Amazonu m\u00e1 tak\u00e9 pl\u00e1ny na expanze pro rok 2024. Na prvn\u00edm m\u00edst\u011b jsou Walmart, Shopify a eBay. N\u011bkte\u0159\u00ed prodejci tak\u00e9 cht\u011bj\u00ed implementovat soci\u00e1ln\u00ed obchod s TikTokem, Instagramem a Facebookem.<\/p>

      Amazon = Online nakupov\u00e1n\u00ed v N\u011bmecku: Z\u00e1kazn\u00edci \u010dasto d\u00e1vaj\u00ed p\u0159ednost tr\u017ei\u0161ti<\/h2>

      R\u016fzn\u00e9 statistiky o \u00fasp\u011bchu Amazonu<\/a> jasn\u011b ukazuj\u00ed, \u017ee e-commerce gigant nejen generuje vy\u0161\u0161\u00ed p\u0159\u00edjmy v N\u011bmecku, ale tak\u00e9 zaznamen\u00e1v\u00e1 stabiln\u00ed r\u016fst z\u00e1kazn\u00edk\u016f ve srovn\u00e1n\u00ed se sv\u00fdmi konkurenty. Pr\u016fzkum IFH K\u00f6ln z roku 2021<\/a> ukazuje: Ti, kte\u0159\u00ed nakupuj\u00ed online, tak\u00e9 nakupuj\u00ed na Amazonu. Podle spole\u010dnosti pro pr\u016fzkum trhu \u2026 <\/p>