{"id":108648,"date":"2020-10-20T16:03:00","date_gmt":"2020-10-20T16:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/sponzorovane-produkty-na-amazonu-jak-umistit-sve-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhledavani\/"},"modified":"2020-10-20T16:03:00","modified_gmt":"2020-10-20T16:03:00","slug":"sponzorovane-produkty-na-amazonu-jak-umistit-sve-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhledavani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/cs\/blog\/sponzorovane-produkty-na-amazonu-jak-umistit-sve-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhledavani\/","title":{"rendered":"Sponzorovan\u00e9 produkty na Amazonu: Jak um\u00edstit sv\u00e9 produkty p\u0159ed organick\u00e9 v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed"},"content":{"rendered":"

Ka\u017ed\u00e1 rafinovan\u00e1 prodejn\u00ed strategie na Amazonu tak\u00e9 zahrnuje reklamy. Reklamy na sponzorovan\u00e9 produkty pat\u0159\u00ed mezi nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00ed form\u00e1ty \u2013 jak mezi prodejci, dodavateli, tak i z\u00e1kazn\u00edky. Pat\u0159\u00ed do oblasti PPC reklamy na Amazonu a propaguj\u00ed konkr\u00e9tn\u00ed produkt prost\u0159ednictv\u00edm reklamy ve v\u00fdsledc\u00edch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed pro konkr\u00e9tn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo.<\/p>

Pro m\u00e9n\u011b zku\u0161en\u00e9 online prodejce nebo nov\u00e1\u010dky v oblasti Amazonu se m\u016f\u017ee mnoho r\u016fzn\u00fdch reklamn\u00edch form\u00e1t\u016f platformy rychle st\u00e1t matouc\u00edmi. Proto zde objas\u0148ujeme nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed ot\u00e1zky t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se sponzorovan\u00fdch produkt\u016f v reklam\u011b na Amazonu: Jak sponzorovan\u00e9 produkty funguj\u00ed, jak je mohou prodejci vytv\u00e1\u0159et a jak mohou b\u00fdt takov\u00e9 kampan\u011b strategicky vyu\u017eity ke zv\u00fd\u0161en\u00ed konverzn\u00edho pom\u011bru?<\/p>

Co jsou sponzorovan\u00e9 produkty na Amazonu?<\/h2>

Na Amazonu jsou sponzorovan\u00e9 reklamy dob\u0159e zn\u00e1m\u00e9 mezi z\u00e1kazn\u00edky a obl\u00edben\u00e9 mezi prodejci. P\u0159edstavuj\u00ed t\u0159et\u00ed d\u016fle\u017eitou slo\u017eku v r\u00e1mci Amazon PPC<\/a>, vedle sponzorovan\u00fdch zna\u010dek a sponzorovan\u00fdch zobrazen\u00ed. Jsou um\u00edst\u011bny na str\u00e1nce v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, nap\u0159\u00edklad mezi reklamou zna\u010dky a prvn\u00edmi organick\u00fdmi v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Je v\u0161ak tak\u00e9 mo\u017en\u00e9 um\u00edst\u011bn\u00ed v r\u00e1mci organick\u00fdch v\u00fdsledk\u016f na str\u00e1nce v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed nebo na str\u00e1nce s podrobnostmi o produktu. Sponzorovan\u00e9 produkty jsou velmi snadno rozpoznateln\u00e9, jednodu\u0161e t\u00edm, \u017ee jsou ozna\u010deny \u0161t\u00edtkem “sponzorov\u00e1no” pod obr\u00e1zkem produktu vlevo.<\/p>

\"Prost\u0159ednictv\u00edm<\/a><\/figure>

Charakteristick\u00fdm rysem reklam na sponzorovan\u00e9 produkty na Amazonu je, \u017ee v\u017edy propaguj\u00ed konkr\u00e9tn\u00ed produkt. Z\u00e1kazn\u00edci, kte\u0159\u00ed kliknou na takovou reklamu, jsou v\u017edy p\u0159esm\u011brov\u00e1ni na p\u0159\u00edslu\u0161nou str\u00e1nku s podrobnostmi. Nen\u00ed mo\u017en\u00e9 odk\u00e1zat na jinou str\u00e1nku. Krom\u011b toho jsou tyto reklamy v\u011bt\u0161inou zalo\u017eeny na kl\u00ed\u010dov\u00fdch slovech (c\u00edlen\u00ed na kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova). To znamen\u00e1, \u017ee se reklama zobrazuje pro konkr\u00e9tn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo. V uveden\u00e9m p\u0159\u00edkladu jsou nap\u0159\u00edklad \u010dty\u0159i r\u016fzn\u00e9 nab\u00eddky jednor\u00e1zov\u00fdch masek propagov\u00e1ny pro kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo “ochrana \u00fast a nosu”.<\/p>

\u00dasp\u011b\u0161n\u00e1 reklama na Amazonu \u2013 Po\u017eadavky<\/h3>

Nejv\u00edce profitujete ze sv\u00e9 reklamy, kdy\u017e je zobrazena na prvn\u00ed pozici, \u010d\u00edm\u017e m\u00e1 vy\u0161\u0161\u00ed viditelnost ne\u017e reklamy va\u0161ich konkurent\u016f. N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed po\u017eadavky mus\u00ed b\u00fdt spln\u011bny pro toto:<\/p>

  1. Mus\u00edte b\u00fdt bu\u010f jedinou osobou, kter\u00e1 nab\u00edz\u00ed na relevantn\u00ed vyhled\u00e1vac\u00ed v\u00fdrazy, nebo mus\u00edte nab\u00eddnout v\u00edce na kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo ne\u017e v\u00e1\u0161 konkurent.<\/li>
  2. Pokud prod\u00e1v\u00e1te produkty s priv\u00e1tn\u00ed zna\u010dkou, mus\u00ed b\u00fdt registrov\u00e1ny v Amazon Brand Registry a vy jako inzerent mus\u00edte spravovat nab\u00eddku.<\/li>
  3. V\u00e1\u0161 produkt mus\u00ed b\u00fdt um\u00edst\u011bn v Buy Box. To plat\u00ed jak pro maloobchodn\u00ed produkty, tak pro produkty s priv\u00e1tn\u00ed zna\u010dkou. Co to konkr\u00e9tn\u011b vy\u017eaduje, lze nal\u00e9zt v na\u0161em \u010dl\u00e1nku \u201eV\u0161e, co pot\u0159ebujete v\u011bd\u011bt o Buy Box na Amazonu: V\u00fdkon prodejce, kvalifikace a dal\u0161\u00ed!\u201c<\/a>.<\/li><\/ol><\/div>

    P\u0159\u00edklad p\u0159\u00edpadu:<\/p>


    Prod\u00e1v\u00e1te ochrann\u00e9 masky na \u00fasta a nos a chcete tyto produkty inzerovat na Amazonu pod kl\u00ed\u010dov\u00fdm slovem “ochrana \u00fast a nosu.” Po prozkoum\u00e1n\u00ed t\u00e9matu PPC reklamy na Amazonu a anal\u00fdze strategi\u00ed va\u0161ich konkurent\u016f zjist\u00edte, \u017ee konkurent nab\u00eddl 30 cent\u016f na stejn\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo (“ochrana \u00fast a nosu”). Proto nab\u00eddnete 31 cent\u016f a algoritmus v\u00e1s up\u0159ednost\u0148uje. Krom\u011b toho pou\u017e\u00edv\u00e1te software pro p\u0159ecen\u011bn\u00ed, kter\u00fd v\u00e1m d\u00e1v\u00e1 pod\u00edl a\u017e 95%. Po spu\u0161t\u011bn\u00ed reklamy sout\u011b\u017e\u00ed va\u0161e reklama s reklamou va\u0161eho konkurenta. Va\u0161e reklama je v\u0161ak up\u0159ednost\u0148ov\u00e1na algoritmem, co\u017e vede k tomu, \u017ee se va\u0161e masky prod\u00e1vaj\u00ed l\u00e9pe ne\u017e ty od konkurence.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tZa\u010dn\u011bte svou cestu od prodejce k bestselleru – s SELLERLOGIC.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tZ\u00edskejte dnes bezplatnou zku\u0161ebn\u00ed verzi a uvid\u00edte, jak spr\u00e1vn\u00e9 slu\u017eby mohou posunout va\u0161e podnik\u00e1n\u00ed z dobr\u00e9ho na NEJLEP\u0160\u00cd. Ne\u010dekejte. Jednejte nyn\u00ed.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tZa\u010dn\u011bte nyn\u00ed<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Pro\u010d by m\u011bli prodejci v\u016fbec inzerovat sv\u00e9 produkty?<\/h3>

    Nadm\u011brn\u011b citovan\u00e1 konkurence na Amazonu nen\u00ed p\u0159ehnan\u00e1, proto\u017ee takto funguje obchodn\u00ed platforma: Vynikaj\u00edc\u00ed u\u017eivatelsk\u00e1 zku\u0161enost ji\u017e p\u0159il\u00e1kala miliony z\u00e1kazn\u00edk\u016f a dal\u0161\u00ed p\u0159ich\u00e1zej\u00ed, co\u017e zase povzbuzuje prodejce, aby prod\u00e1vali tak\u00e9 p\u0159es Amazon. Zv\u00fd\u0161en\u00fd v\u00fdb\u011br zlep\u0161uje z\u00e1kaznickou zku\u0161enost \u2013 a cyklus za\u010d\u00edn\u00e1 znovu.<\/p>

    To tak\u00e9 znamen\u00e1: Jako vyhled\u00e1va\u010d produkt\u016f se Amazon st\u00e1v\u00e1 st\u00e1le d\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edm. Z\u00e1rove\u0148 maj\u00ed prodejci st\u00e1le obt\u00ed\u017en\u011bj\u0161\u00ed um\u00edstit sv\u00e9 nab\u00eddky viditeln\u011b. Vysok\u00e1 viditelnost je v\u0161ak p\u0159edpokladem pro prodeje a t\u00edm i \u00fasp\u011bch na Amazonu. Pomoc\u00ed sponzorovan\u00fdch produkt\u016f a dal\u0161\u00edch PPC kampan\u00ed lze tuto viditelnost efektivn\u011b zv\u00fd\u0161it. Krom\u011b solidn\u00edho SEO jsou tedy sponzorovan\u00e9 produkty d\u016fle\u017eitou sou\u010d\u00e1st\u00ed prodejn\u00ed strategie pro zv\u00fd\u0161en\u00ed pod\u00edlu na trhu a p\u0159\u00edjm\u016f.<\/p>

    Krom\u011b toho sponzorovan\u00e9 reklamy na produkty Amazonu tak\u00e9 dob\u0159e slou\u017e\u00ed b\u011bhem uveden\u00ed produktu na trh. I zde je hlavn\u00edm c\u00edlem zv\u00fd\u0161it jeho viditelnost \u2013 koneckonc\u016f nov\u00e9 produkty je\u0161t\u011b nemaj\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e9 recenze<\/a> a \u017e\u00e1dn\u00e9 nebo pouze slab\u00e9 hodnocen\u00ed. Reklama m\u016f\u017ee oboj\u00ed zlep\u0161it.<\/p>

    \"Amazon<\/figure><\/div>

    Prodejci na Amazonu by v\u0161ak nem\u011bli vytv\u00e1\u0159et sponzorovan\u00e9 reklamy na produkty jednotliv\u011b pro jeden nebo druh\u00fd produkt. Aby se dos\u00e1hlo maxim\u00e1ln\u00edho \u00fasp\u011bchu, je pot\u0159eba propracovan\u00e1 strategie a kombinace s jin\u00fdmi form\u00e1ty reklamy. V ka\u017ed\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b je nejprve nutn\u00e9 vypracovat komplexn\u00ed v\u00fdzkum kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov.<\/p>

    Krom\u011b toho existuj\u00ed r\u016fzn\u00e9 typy shody, naz\u00fdvan\u00e9 “typy shody,” kter\u00e9 ur\u010duj\u00ed, jak vysok\u00e1 m\u016f\u017ee b\u00fdt shoda mezi kl\u00ed\u010dov\u00fdm slovem a vyhled\u00e1vac\u00edm term\u00ednem pro zobrazen\u00ed reklamy. Pokud inzerent zde zvol\u00ed \u0161irok\u00fd typ shody, pokr\u00fdv\u00e1 mnoho vyhled\u00e1vac\u00edch term\u00edn\u016f, a to s relativn\u011b mal\u00fdm \u00fasil\u00edm. To v\u0161ak ovliv\u0148uje p\u0159esnost a m\u00edra konverze kles\u00e1. P\u0159esn\u00e9 typy shody jsou p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed, ale tak\u00e9 vy\u017eaduj\u00ed v\u00edce \u00fasil\u00ed.<\/p>

    Dal\u0161\u00ed informace o t\u00e9matu strategie PPC a nastaven\u00ed reklamn\u00edch kampan\u00ed sponzorovan\u00fdch produkt\u016f naleznete zde: “Spr\u00e1vn\u00e9 strukturov\u00e1n\u00ed sponzorovan\u00fdch reklam na produkty”<\/a>.<\/p><\/blockquote>

    Kolik tyto reklamy na Amazonu stoj\u00ed?<\/h3>

    Sponzorovan\u00e9 produkty Amazonu jsou ocen\u011bny na z\u00e1klad\u011b PPC. “Platba za kliknut\u00ed” znamen\u00e1, \u017ee inzerent neplat\u00ed pouze za zobrazen\u00ed reklamy (takzvan\u00e9 zobrazen\u00ed), ale pouze tehdy, kdy\u017e z\u00e1kazn\u00edk skute\u010dn\u011b klikne na reklamu. Kolik sponzorovan\u00e9 reklamy nebo kampan\u011b Amazonu celkov\u011b stoj\u00ed a jak\u00e1 je standardn\u00ed nab\u00eddka za kliknut\u00ed (n\u00e1klady na kliknut\u00ed \/ CPC), nelze obecn\u011b odpov\u011bd\u011bt. To z\u00e1vis\u00ed na n\u011bkolika prom\u011bnn\u00fdch faktorech.<\/p>

    Nejprve ka\u017ed\u00fd inzerent pod\u00e1v\u00e1 nab\u00eddku na to, kolik je ochoten zaplatit za kliknut\u00ed, nap\u0159\u00edklad 0,45 eura. Nejvy\u0161\u0161\u00ed nab\u00eddka z\u00edsk\u00e1v\u00e1 zak\u00e1zku a obsazuje prvn\u00ed pozici reklamy. Kone\u010dn\u00e9 n\u00e1klady na kliknut\u00ed tedy do zna\u010dn\u00e9 m\u00edry z\u00e1vis\u00ed na vlastn\u00ed nab\u00eddce a nab\u00eddk\u00e1ch ostatn\u00edch prodejc\u016f. \u010c\u00edm vy\u0161\u0161\u00ed je konkurence o konkr\u00e9tn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo, t\u00edm vy\u0161\u0161\u00ed obvykle cena za kliknut\u00ed roste, a t\u00edm p\u00e1dem i standardn\u00ed nab\u00eddka.<\/p>

    Amazon Sponzorovan\u00e9 produkty vs. Sponzorovan\u00e9 zna\u010dky na Amazonu<\/h3>

    Rozli\u0161en\u00ed mezi sponzorovan\u00fdmi produkty a sponzorovan\u00fdmi zna\u010dkami \u010dasto zp\u016fsobuje zmatek. Rozd\u00edly spo\u010d\u00edvaj\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm ve struktu\u0159e reklamy, propojen\u00ed a reklamn\u00edm \u00fa\u010delu:<\/p>