{"id":108801,"date":"2020-02-11T10:48:00","date_gmt":"2020-02-11T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/jak-vlastne-funguje-algoritmus-amazonu\/"},"modified":"2020-02-11T10:48:00","modified_gmt":"2020-02-11T10:48:00","slug":"jak-vlastne-funguje-algoritmus-amazonu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/cs\/blog\/jak-vlastne-funguje-algoritmus-amazonu\/","title":{"rendered":"Jak vlastn\u011b funguje algoritmus Amazonu?"},"content":{"rendered":"

Amazon je nepopirateln\u011b velmi \u00fasp\u011b\u0161n\u00fd \u2013 v N\u011bmecku i po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b<\/a>. S maxim\u00e1ln\u00ed orientac\u00ed na z\u00e1kazn\u00edka dok\u00e1\u017ee online gigant optimalizovat jednotliv\u00e9 kroky hodnotov\u00e9ho \u0159et\u011bzce, \u010d\u00edm\u017e si udr\u017euje miliardy z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Nezanedbatelnou sou\u010d\u00e1st\u00ed receptu na \u00fasp\u011bch tohoto e-commerce hr\u00e1\u010de je algoritmus Amazonu naz\u00fdvan\u00fd A9: Ten uspokojuje pot\u0159ebu z\u00e1kazn\u00edka obdr\u017eet co nejlep\u0161\u00ed v\u00fdb\u011br produkt\u016f co nejrychleji a nejjednodu\u0161eji, v aktu\u00e1ln\u011b nejlep\u0161\u00edm zp\u016fsobem.<\/p>

Nen\u00ed tedy divu, \u017ee Amazon dokonce p\u0159edstihl Google v segmentu vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed produkt\u016f. To se odr\u00e1\u017e\u00ed v firemn\u00edch \u010d\u00edslech: Z p\u0159ibli\u017en\u011b 51,6 milionu nakupuj\u00edc\u00edch v e-commerce v N\u011bmecku pravideln\u011b nakupuje t\u00e9m\u011b\u0159 44 milion\u016f na Amazonu.<\/a> \u010c\u00edsla, za kter\u00fdmi v\u00fdvojov\u00fd t\u00fdm algoritmu Amazonu nen\u00ed zcela nevinn\u00fd. Proto\u017ee pouze kdy\u017e A9 funguje dob\u0159e, z\u00e1kazn\u00edci najdou produkty, kter\u00e9 skute\u010dn\u011b cht\u011bj\u00ed koupit, a vr\u00e1t\u00ed se p\u0159\u00ed\u0161t\u011b.<\/p>

Tento proces popisuje Thales S. Teixeira, lektor na Harvard Business School, ve sv\u00e9 knize “Odemknut\u00ed hodnotov\u00e9ho \u0159et\u011bzce z\u00e1kazn\u00edka”: Zm\u011bn\u011bn\u00e9 pot\u0159eby z\u00e1kazn\u00edka vedou k digit\u00e1ln\u00ed disruptivnosti, nikoli k technick\u00fdm inovac\u00edm. Podle Teixeiry tyto pouze posiluj\u00ed takov\u00e9 tendence.<\/a> Amazon vyu\u017eil pr\u00e1v\u011b tohoto efektu: Najednou bylo mo\u017en\u00e9 doru\u010dovat produkty p\u0159\u00edmo koncov\u00e9mu spot\u0159ebiteli bez zprost\u0159edkovatel\u016f. To uspokojilo ji\u017e existuj\u00edc\u00ed pot\u0159ebu z\u00e1kazn\u00edka \u2013 a sice touhu nemuset opou\u0161t\u011bt d\u016fm, aby nakupoval. To v\u0161ak bylo mo\u017en\u00e9 pouze d\u00edky algoritmu A9 spole\u010dnosti Amazon.<\/p>

Mnoho prodejc\u016f na trhu pova\u017euje tento vyhled\u00e1vac\u00ed algoritmus za velmi nepr\u016fhledn\u00fd. Pro\u010d je m\u016fj konkurent na prvn\u00edm m\u00edst\u011b m\u00edsto m\u011b? Pro\u010d se m\u016fj produkt neumis\u0165uje na toto \u010di tamto kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo? K tomu se nav\u00edc Amazon pravideln\u011b reviduje sv\u016fj algoritmus \u2013 zm\u011bny tedy nejsou neobvykl\u00e9. Je nesm\u00edrn\u011b d\u016fle\u017eit\u00e9 co nejl\u00e9pe porozum\u011bt A9, aby byl zaji\u0161t\u011bn obchodn\u00ed \u00fasp\u011bch. Proto jsme pro v\u00e1s shrnuli v\u0161echny d\u016fle\u017eit\u00e9 informace o tom, jak algoritmus Amazonu funguje.<\/p>

Co d\u011bl\u00e1 algoritmus Amazonu?<\/h2>
\"M\u00e1<\/figure><\/div>

Jsou na rtech v\u0161ech: algoritmy. V podstat\u011b se jedn\u00e1 o soubor pokyn\u016f, kter\u00e9 definuj\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed pro t\u0159\u00eddu probl\u00e9m\u016f a skl\u00e1daj\u00ed se z n\u011bkolika jednotliv\u00fdch krok\u016f. Lze je nal\u00e9zt prakticky v ka\u017ed\u00e9m po\u010d\u00edta\u010dov\u00e9m programu a poskytuj\u00ed podrobn\u00fd n\u00e1vod, jak lze \u00fakol vy\u0159e\u0161it.<\/p>

V p\u0159\u00edpad\u011b algoritmu Amazonu se pravd\u011bpodobn\u011b jedn\u00e1 o velmi slo\u017eit\u00fd algoritmus, kter\u00fd zohled\u0148uje mnoho r\u016fzn\u00fdch faktor\u016f. Nicm\u00e9n\u011b pouze Amazon s\u00e1m v\u00ed, kter\u00e9 aspekty se podrobn\u011b uplat\u0148uj\u00ed. V\u0161ichni ostatn\u00ed se mus\u00ed spol\u00e9hat na obecn\u00e9 informace a sv\u00e9 vlastn\u00ed praktick\u00e9 zku\u0161enosti. Proto nen\u00ed zcela snadn\u00e9 porozum\u011bt algoritmu Amazonu.<\/p>

P\u0159\u00edstup algoritmu Amazonu<\/h2>

V z\u00e1sad\u011b je A9 zodpov\u011bdn\u00fd za ur\u010den\u00ed, kter\u00e9 produkty se umis\u0165uj\u00ed na jak\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo, a pot\u00e9 rozhoduje o po\u0159ad\u00ed, v jak\u00e9m jsou produkty z\u00e1kazn\u00edkovi zobrazeny. C\u00edlem je v\u017edy prezentovat produkty s nejvy\u0161\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed n\u00e1kupu na vrcholu. N\u00e1sleduj\u00edc\u00ed \u010d\u00e1sti se pod\u00edv\u00e1me bl\u00ed\u017ee na to, jak algoritmus funguje.<\/p>

Jak algoritmus Amazonu ur\u010duje obsahov\u011b relevantn\u00ed produkty?<\/h3>

Aby co nejp\u0159esn\u011bji vyhov\u011bl n\u00e1kupn\u00edmu z\u00e1m\u011bru u\u017eivatele, A9 prim\u00e1rn\u011b hodnot\u00ed chov\u00e1n\u00ed u\u017eivatel\u016f a produktovou str\u00e1nku. Kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo v\u017edy slou\u017e\u00ed jako z\u00e1klad. U\u017eivatel nejen\u017ee to hled\u00e1 prost\u0159ednictv\u00edm vyhled\u00e1vac\u00ed masky, ale algoritmus to tak\u00e9 hled\u00e1 v produktu, aby na\u0161el pr\u016fnik v\u0161ech produkt\u016f, kter\u00e9 jsou obsahov\u011b relevantn\u00ed. Proto by se prodejci m\u011bli ur\u010dit\u011b zab\u00fdvat krit\u00e9rii pro dobr\u00e9 SEO a optimalizaci sv\u00e9ho seznamu<\/a>.<\/p>

A9 proch\u00e1z\u00ed dv\u011bma kroky, aby ur\u010dil produkty relevantn\u00ed k obsahu:<\/p>