{"id":112608,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/dobbelt-sjov-amazons-anden-buy-box-er-klar-til-at-ryste-markedet\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"dobbelt-sjov-amazons-anden-buy-box-er-klar-til-at-ryste-markedet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/da\/blog\/dobbelt-sjov-amazons-anden-buy-box-er-klar-til-at-ryste-markedet\/","title":{"rendered":"Dobbelt sjov: Amazons anden Buy Box er klar til at ryste markedet!"},"content":{"rendered":"

Amazons anden Buy Box har alle til at buzz: Gamechanger! Revolutionerende! Faktisk kunne tingene \u00e6ndre sig ikke kun for kunderne, men markedsplads s\u00e6lgere vil ogs\u00e5 skulle tilpasse sig nye betingelser. Indtil nu var Buy Box kendt som det lille gule indk\u00f8bsvognfelt p\u00e5 produktsiden. I fremtiden kunne der dog v\u00e6re to versioner af det p\u00e5 hver opf\u00f8ring.<\/p>

G\u00f8r dig klar til en shoppingrevolution p\u00e5 verdens st\u00f8rste markedsplads! Dage med en enkelt s\u00e6lger, der tager alle salgene fra Buy Box, kunne v\u00e6re forbi, da Amazon ruller muligheden ud for mindst to s\u00e6lgere til at dele rampelyset. Opdag hvordan disse \u00e6ndringer vil forme fremtiden for online shopping, og om dynamisk ompriss\u00e6tning for Buy Box placering stadig er relevant – l\u00e6s videre!<\/p>

Hvilken effekt har Buy Box p\u00e5 ydeevnen?<\/h2>

At kn\u00e6kke Amazons Buy Box er den hellige gral for online s\u00e6lgere, og med god grund – en svimlende 90% af salget sker gennem den lille gule knap p\u00e5 produktsiden<\/p>

I den h\u00e5rdt konkurrerende verden af online detailhandel kan det at mestre detaljerne i Buy Box algoritmen betyde forskellen mellem blot at klare sig og at drive en blomstrende virksomhed, is\u00e6r for dem, der s\u00e6lger engros. Evnen til at vinde og opretholde Buy Box hj\u00e6lper ikke kun med at \u00f8ge salget, men \u00f8ger ogs\u00e5 synligheden p\u00e5 platformen, hvilket skaber en positiv feedback-loop, der kan drive salget endnu h\u00f8jere.<\/p>

Mens der er flere faktorer, der bestemmer berettigelse til Buy Box, s\u00e5som produktets tilg\u00e6ngelighed, pris og s\u00e6lgerens pr\u00e6stationsm\u00e5linger, kan det v\u00e6re en udfordring for mange online s\u00e6lgere at forst\u00e5 og optimere disse elementer. Men dem, der med succes kn\u00e6kker Buy Box, kan l\u00e5se op for enormt potentiale for v\u00e6kst og rentabilitet, hvilket fastsl\u00e5r deres position som topperformere i den konstant udviklende verden af e-handel.<\/p>

Indf\u00f8relsen af Amazons anden Buy Box er mere end bare en anden chance for online detailhandlere – det er en gamechanger. Nu har ogs\u00e5 de s\u00e6lgere, der er p\u00e5 andenpladsen, en chance for at skinne og tiltr\u00e6kke opm\u00e6rksomhed med deres tilbud. Det forventes, at med den \u00f8gede synlighed af det andet tilbud, vil det generere flere salg, og fordelingen vil \u00e6ndre sig fundamentalt: I stedet for 90 % \/ 10 % er en anden fordeling nu t\u00e6nkelig, s\u00e5som 50 % \/ 40 % \/ 10 %. Men det m\u00e5 vi se.<\/p>

En smule baggrund: F\u00f8dslen af Amazons anden Buy Box<\/h2>

Som det er velkendt, har Amazon en dual funktion som platform: virksomheden driver en markedsplads, hvor s\u00e6lgere kan s\u00e6lge deres produkter, og fungerer selv som s\u00e6lger.<\/p>

Det er ingen hemmelighed, at Amazon har adgang til en overflod af datas\u00e6t og ikke-offentlige forretningsoplysninger fra tredjepartsleverand\u00f8rer. Som en datadrevet virksomhed har Amazon evnen til at udnytte disse oplysninger til at drive sin egen v\u00e6kst og succes. Det er ogs\u00e5 klart, at Amazon kan bruge de opn\u00e5ede oplysninger til sin egen succes og v\u00e6kst. Amazon er allerede blevet kritiseret flere gange for at udnytte konkurrenceloven og p\u00e5virke tildelingen af Buy Box.<\/p>

Hvad skete der f\u00f8r: Den Europ\u00e6iske Kommission indledte en unders\u00f8gelse i midten af 2019 <\/a>og fastslog i en forel\u00f8big vurdering i slutningen af 2020, at Amazon ikke l\u00e6ngere m\u00e5 bruge dataene til fair konkurrence p\u00e5 markedspladsen. Indtil videre, s\u00e5 godt.<\/p>

Men nu kommer vi til den mest kritiske argumentation for indf\u00f8relsen af Buy Box 2 p\u00e5 Amazon. I den anden unders\u00f8gelse \u00f8nskede Kommissionen at vide:

1. Hvordan det kommer sig, at den respektive Buy Box vinder praktisk talt er den eneste s\u00e6lger, der tildeles salget, og
2. Hvad forholdet mellem tildelingen af Buy Box andele og brugen af FBA-programmet fra s\u00e6lgernes side er.<\/p>

Win-win-situationen for Amazon var mere end klar for Kommissionen:.
Interaktionen mellem indk\u00f8bsvognfeltet og Prime-programmet<\/a> har to store konsekvenser. For det f\u00f8rste favoriserer det uretf\u00e6rdigt Amazons egne tilbud og dem fra s\u00e6lgere, der bruger Fulfillment by Amazon. For det andet g\u00f8r det det sv\u00e6rt for forbrugerne at se tilbudene fra online detailhandlere, der ikke bruger FBA. Dette betyder, at potentielle k\u00f8bere kan g\u00e5 glip af bedre tilbud.<\/p>

F\u00f8dslen af den anden Buy Box p\u00e5 Amazon<\/h3>

Efter at have st\u00e5et over for truslen om en betydelig b\u00f8de for sine forretningspraksisser, blev Amazon tvunget til at foretage f\u00f8lgende forpligtelser:<\/p>

  1. Amazon forsikrede, at de ikke ville udnytte ikke-offentlige data fra uafh\u00e6ngige s\u00e6lgere til deres egne salg,<\/li>
  2. for at behandle alle tilbud i indk\u00f8bsvognfeltet uden favoritisme,<\/li>
  3. og at vise et konkurrerende tilbud ved siden af Buy Box tilbuddet, forudsat at det konkurrerende tilbud har en v\u00e6sentlig forskel i pris og\/eller levering.<\/li><\/ol><\/div>

    Inden juni 2023 skal implementeringen af den anden Buy Box v\u00e6re afsluttet i alle EU-lande, undtagen Italien. Derudover har Amazon foretaget f\u00f8lgende bindende forpligtelser vedr\u00f8rende Prime-programmet (Amazon FBA)<\/a>:
    <\/p>