{"id":112761,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/fra-reklamesojlen-til-den-digitale-tidsalder-hvordan-du-drager-fordel-af-amazon-dsp\/"},"modified":"2025-11-19T15:33:49","modified_gmt":"2025-11-19T15:33:49","slug":"from-the-advertising-column-to-the-digital-age-how-you-benefit-from-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/da\/blog\/from-the-advertising-column-to-the-digital-age-how-you-benefit-from-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Fra Litfa\u00dfs\u00f8jlen til den digitale tidsalder \u2013 S\u00e5dan f\u00e5r du gavn af Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

I den digitale tidsalder har vi en r\u00e6kke data til r\u00e5dighed. Det drager ogs\u00e5 annonc\u00f8rer fordel af. Tiderne, hvor reklamer blev h\u00e6ngt op p\u00e5 den gode gamle Litfa\u00dfs\u00f8jle, er forbi. Hvad vidste marketingfolk dengang om k\u00f8bsadf\u00e6rden hos dem, der s\u00e5 reklamen? Lidt. Sikkert spillede placeringen en rolle, men ved s\u00f8jlen gik der nok de mest forskellige karakterer forbi: For\u00e6ldre med b\u00f8rn, direkt\u00f8rer for store virksomheder, fans af AC\/DC ligesom fans af Johnny Cash.<\/p>

I dag ser det lidt anderledes ud. Sikkert k\u00f8ber alle de n\u00e6vnte grupper ogs\u00e5 p\u00e5 Amazon. Men de f\u00e5r vist forskellige reklamer. Og det er baseret p\u00e5 deres interesser. K\u00f8ber kunder det nye album fra Iron Maiden, vil de m\u00e5ske ogs\u00e5 f\u00e5 anbefalet AC\/DC. At dette er muligt, skyldes de mange kundedata, som Amazon dagligt indsamler om sine kunder.<\/p>

De som annonc\u00f8r kan drage fordel af dette ved at satse p\u00e5 programmatisk annoncering. Demand Side Platform, eller kort sagt Amazon DSP, er s\u00e5 pr\u00e6cis det rigtige for dig.<\/p>

Hvad er Amazon DSP?<\/h2>

Med Amazon DSP bliver m\u00e5lretning en leg. For platformen tilbyder plads til programmatisk annoncemuligheder.<\/p>

Under programmatisk annoncering forst\u00e5s i online marketing det automatiske k\u00f8b og salg af annoncepladser i realtid. Annoncerne vises baseret p\u00e5 brugerdata og n\u00e5r dermed en pr\u00e6cist tilpasset m\u00e5lgruppe.<\/span><\/p><\/blockquote>

Med DSP muligg\u00f8r Amazon, at du pr\u00e6cist n\u00e5r din m\u00e5lgruppe \u2013 ikke kun p\u00e5 selve markedspladsen, men ogs\u00e5 udenfor. For \u00f8vrigt kan ogs\u00e5 udenforst\u00e5ende bruge Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Hvad er m\u00e5lretning?<\/h3>

Sandsynligvis kender du det: Du s\u00f8ger efter en bestemt artikel, for eksempel sneakers fra Adidas. Og pludselig ser du reklamer for de mest forskellige sneakers overalt p\u00e5 nettet. Det er pr\u00e6cis det, der er m\u00e5lretning.<\/p>

En m\u00e5lgruppe defineres pr\u00e6cist. Det handler b\u00e5de om demografiske data samt interesser, s\u00f8ge- og k\u00f8bsadf\u00e6rd.<\/p>

Amazon selv indsamler en enorm m\u00e6ngde data om sine kunder. Her har onlinegiganten den fordel, at den ikke kun ved, hvad der kan lide eller klikkes p\u00e5, men ogs\u00e5 hvad der faktisk k\u00f8bes.<\/p>

Baseret p\u00e5 disse data viser Amazon derefter reklamer, som koncernen mener passer til shopperens tidligere k\u00f8bsadf\u00e6rd. Denne m\u00e5lrettede reklame bliver meget mere sandsynligt set end en, der slet ikke har noget at g\u00f8re med brugerens interesser.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Til m\u00e5lretning h\u00f8rer ogs\u00e5 retargeting. Klikker en shopper p\u00e5 en liste, men k\u00f8ber den ikke, \u00f8nsker du som s\u00e6lger at f\u00e5 disse kunder til at k\u00f8be. Da produktdetaljesiden allerede er blevet klikket p\u00e5, er der \u00e5benlyst interesse for dit produkt.<\/p>

Med Amazon DSP kan du henvende dig til disse stadig usikre kunder igen p\u00e5 andre sider, for eksempel mens de er p\u00e5 sociale medier. S\u00e5 rykker dit produkt hele tiden ind i fokus for shopperne og kan med de rigtige annoncer stadig f\u00e5 dem til at k\u00f8be.<\/p>

Demand Side Platform tildeler annoncepladser til marketingfolk. De annoncer, der derefter vises, er perfekt m\u00e5lrettet mod kunderne, og sandsynligheden for, at reklamen bliver set i stedet for ignoreret, \u00f8ges mange gange.<\/p>

Disse annoncepladser er dog ikke kun p\u00e5 selve markedspladsen, men ogs\u00e5 p\u00e5 andre sider af koncernen, s\u00e5som FireTV. Selv p\u00e5 sider fra berettigede tredjeparter kan DSP-annoncer vises.<\/p>

S\u00e5 er vi ogs\u00e5 ved det n\u00e6ste sp\u00f8rgsm\u00e5l:<\/p>

Hvem kan bruge Amazon DSP?<\/h2>

Grundl\u00e6ggende kan alle annonc\u00f8rer bruge Amazon DSP som en reklameform. Dog b\u00f8r du v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, at dette v\u00e6rkt\u00f8j heller ikke er gratis.<\/p>

Du har brug for de n\u00f8dvendige penge<\/h3>

I vores Expertentalk om fremtiden for Amazon<\/a> taler Ronny Marx, Managing Director hos Intomarkets, om mindst 3.000\u20ac om m\u00e5neden, hvis du bruger self-service eller henvender dig til et Amazon DSP partnerbureau som intomarkets<\/a>. Han anbefaler dog ogs\u00e5 at g\u00e5 til opgaven med et betydeligt h\u00f8jere budget.\u00a0\u00a0<\/p>

Alternativ kan du ogs\u00e5 bruge den administrerede service fra onlinegiganten. S\u00e5 f\u00e5r du tildelt en account manager specielt til Amazon DSP, som hj\u00e6lper dig med dit kampagnestyring. Her skal du grave lidt dybere i lommen og starte med et minimumsbudget p\u00e5 10.000\u20ac om m\u00e5neden for Amazon DSP-servicen i Tyskland. Disse omkostninger varierer dog afh\u00e6ngigt af landet.<\/p>

Dine produkter skal v\u00e6re klar!<\/h3>

Klart er, at ingen reklame i verden hj\u00e6lper dig, hvis dine produkter ikke er ordentligt optimeret. Her er Amazon DSP ingen undtagelse. Den bedste reklamekampagne giver dig ikke meget, hvis interesserede bliver sendt til en produktside med d\u00e5rlige billeder, stavefejl og ingen anmeldelser. Stikord: Retail Readiness.<\/p>

Hvordan du optimerer dine listings p\u00e5 Amazon<\/a>, l\u00e6rer du for \u00f8vrigt i vores tilsvarende blogindl\u00e6g.\u00a0<\/p>

Det anbefales desuden, at produkterne koster omkring 25 til 30\u20ac og opn\u00e5r en anst\u00e6ndig margin. At have erfaring med PPC-kampagner for disse produkter skader heller ikke, hvis du vil starte med DSP. Amazon-partnere har erfaret, at produkter, hvor PPC-kampagner<\/a> har fungeret godt, sandsynligvis ogs\u00e5 vil fungere godt med DSP.<\/p>

Din m\u00e5lgruppe skal v\u00e6re defineret og m\u00e5lbar<\/h3>

At m\u00e5lrettet reklame kun kan fungere, hvis den vises til den rigtige m\u00e5lgruppe, er n\u00e6ppe en stor overraskelse. For det er n\u00f8dvendigt, at denne defineres. Hvad er dine kunders interesser, hvilke demografiske kendetegn har de? Jo mere du ved, desto bedre for din succes med Amazon DSP.<\/p>

Med Demand Side Platform er det desuden muligt med s\u00e5kaldt cross-device-targeting. S\u00e5ledes kan du n\u00e5 potentielle kunder p\u00e5 helt forskellige m\u00e5der.<\/p>

Is\u00e6r n\u00e5r dyrere varer som kaffemaskiner s\u00e6lges, kan k\u00f8bsbeslutningen tage lidt tid. Har en shopper allerede set dit tilbud p\u00e5 sin computer, men ikke klikket p\u00e5 k\u00f8bsknappen, er han sandsynligvis stadig usikker. Nu er det vigtigt, at du henvender dig til ham igen (alts\u00e5 retargeter). Det ville for eksempel v\u00e6re muligt, hvis han lige nu s\u00f8ger efter en ny e-bog p\u00e5 sin Kindle. S\u00e5 sikrer du, at dit tilbud ikke bliver glemt og f\u00e5r shopperen til at afslutte k\u00f8bet med de rigtige annoncer.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Dine produkter tilh\u00f8rer ingen forbudte kategori<\/h3>

Ogs\u00e5 ved DSP g\u00e6lder kravet om, at visse produkter ikke m\u00e5 annonceres. Dette inkluderer for eksempel medicinske produkter, tobaksvarer og alkohol.
S\u00e5 meget for betingelserne. Men hvordan ser det ud med fordelene?<\/p>

Hvorfor b\u00f8r du bruge Amazon DSP?<\/h2>

M\u00e5ske stiller du dig nu sp\u00f8rgsm\u00e5let, hvorfor det skal v\u00e6re DSP fra Amazon og ikke bare Sponsored Ads. Lad os starte med, at PPC-kampagner kun vises p\u00e5 markedspladsen, mens en Amazon DSP-kampagne ogs\u00e5 vises p\u00e5 tredjepartsider. Dette g\u00f8r det muligt at n\u00e5 betydeligt flere interesserede, og bevidstheden om dine produkter stiger. Yderligere oplysninger om forskellene mellem DSP og PPC f\u00f8lger nedenfor.<\/p>

En slags DSP-Lite findes for \u00f8vrigt i form af Sponsored Display Ads<\/a>. Dog er dette program delvist stadig i beta-version.<\/p>

Mange brugere af Amazon DSP har gode erfaringer med den fremragende m\u00e5lretning, som onlinegiganten muligg\u00f8r. I mods\u00e6tning til Google er brugere p\u00e5 Amazon ofte p\u00e5 udkig med en konkret k\u00f8bsintention. Mens Google ved, hvilke sider en bruger bes\u00f8ger, ved Amazon, hvilke produkter brugerne k\u00f8ber.<\/p>

Bestilles der f.eks. bleer hos Amazon, er det n\u00e6rliggende at antage, at der ogs\u00e5 er interesse for v\u00e5dservietter \u2013 m\u00e5ske endda fra samme m\u00e6rke, da bleerne jo tydeligvis var pr\u00e6cis det, som shopperen \u00f8nskede.<\/p>

En anden fordel ved Amazon DSP er, at ogs\u00e5 s\u00e6lgere, der slet ikke s\u00e6lger p\u00e5 markedspladsen, kan bruge denne service.<\/p>

Her er fordelene kort og pr\u00e6cist opsummeret:<\/p>