{"id":112845,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-og-online-shopping-i-tyskland-sadan-er-e-handelsgiganten-sa-magtfuld\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-og-online-shopping-i-tyskland-sadan-er-e-handelsgiganten-sa-magtfuld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/da\/blog\/amazon-og-online-shopping-i-tyskland-sadan-er-e-handelsgiganten-sa-magtfuld\/","title":{"rendered":"Amazon og online shopping i Tyskland: S\u00e5dan er e-handelsgiganten s\u00e5 magtfuld"},"content":{"rendered":"

E-handel i Tyskland er allestedsn\u00e6rv\u00e6rende. Covid-\u00e5rene har accelereret hele branchen med mere end et \u00e5rti, og virkningerne af pandemien \u00e6ndrer stadig den m\u00e5de, virksomheder opererer og vokser p\u00e5. Forbrugerne unders\u00f8ger, k\u00f8ber og betaler ogs\u00e5 for produkter anderledes i dag end for ti \u00e5r siden. Men \u00e9n ting har v\u00e6ret den samme i \u00e5revis: den st\u00f8rste akt\u00f8r i branchen er Amazon. Online shopping begynder derfor for mange tyske kunder p\u00e5 Amazon.de og ender ofte der ogs\u00e5.<\/p>

Amazon ubestridt leder<\/h2>

Konkurrencen kan n\u00e6ppe f\u00f8lge med virksomhedens v\u00e6kst. Et f\u00f8rste blik p\u00e5 de st\u00f8rste B2C online butikker i landet fremh\u00e6ver den online giganters dominans p\u00e5 det tyske marked. Amazon genererer mere indt\u00e6gt end de f\u00f8lgende seks pladser tilsammen:<\/p>

Plads<\/td>Butik<\/td>Nettoindt\u00e6gt 2021 (i millioner \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Kilde: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Tredjeparts s\u00e6lgere som en n\u00f8glefaktor<\/h2>

Men dette er ikke kun Amazon selv, der har succes. Online shopping i Tyskland er ogs\u00e5 kendetegnet ved tredjeparts s\u00e6lgere, der tilbyder deres produkter gennem en markedsplads. Indt\u00e6gterne fra s\u00e5danne tredjeparts s\u00e6lgere voksede ogs\u00e5 betydeligt \u2013 fra 29% til 34%, mens indt\u00e6gterne fra amazon.de i \u00e5rene 2019 og 2020 forblev p\u00e5 19%.<\/p>

\"Online
Kilde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon tilh\u00f8rer klart de f\u00e5 virksomheder, der var i stand til at drage fordel af krisen. Dette bevises blandt andet af investeringerne i udvidelsen af lagerplads og logistikcentre. I 2019 opn\u00e5ede Amazon en global indt\u00e6gtsstigning p\u00e5 47,63 milliarder dollars sammenlignet med \u00e5ret f\u00f8r. Derefter kom det store omskift med Covid i 2020, hvilket resulterede i en stigning p\u00e5 105,54 milliarder, efterfulgt af endnu en st\u00e6rk indt\u00e6gtsv\u00e6kst p\u00e5 83,76 milliarder i 2021.<\/p>

For f\u00f8rste gang faldt indt\u00e6gterne let i 2022 efter pandemien. Men i 2023 var Amazon i stand til at \u00f8ge sine indt\u00e6gter igen sammenlignet med \u00e5ret f\u00f8r, b\u00e5de i Tyskland (37,59 millioner $) og globalt (574,79 millioner $).<\/p>

\"Amazon
Indt\u00e6gter fra Amazon i Tyskland vs. globalt fra 2010 til 2023 i milliarder US dollars. Kilde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

V\u00e6kst ogs\u00e5 i fremtiden \u2013 prognoser<\/h3>
\"Handelsforening:<\/figure>

Hvert \u00e5r offentligg\u00f8r den tyske handelsforening (HDE) Online Monitor<\/a> i samarbejde med Institut for Detailforskning (IFH) i K\u00f6ln. Efter den betydelige v\u00e6kst i pandemiens \u00e5r registrerede Amazon og online shopping-sektoren i Tyskland for f\u00f8rste gang et lille fald i 2022. I det mindste n\u00e5r kun det foreg\u00e5ende \u00e5r tages i betragtning. Sammenlignet med de online indt\u00e6gter, der blev genereret f\u00f8r Corona-krisen, er stigningen stadig over 42%. Og for 2024 forventer branchen igen en v\u00e6kst p\u00e5 omkring tre procent. Dette drives af stigende internetbrug, social commerce og nye teknologier som augmented reality, som fortsat tilpasser onlineoplevelsen med offlineoplevelsen.<\/p>

Tredjeparts s\u00e6lgere ser positivt p\u00e5 fremtiden<\/h4>

If\u00f8lge The State of the Amazon Seller Report<\/a> ser de fleste Amazon-s\u00e6lgere ogs\u00e5 positivt p\u00e5 fremtiden i 2024. 58% af alle virksomheder er rentable inden for et \u00e5r efter opstart p\u00e5 Amazon, og mere end halvdelen (54%) af m\u00e6rkerne og detailhandlerne har profitmarginer p\u00e5 over 20%.<\/p>

Ikke desto mindre er der bestemt problemer, der skal overvindes. For mindre Amazon-s\u00e6lgere er de st\u00f8rste udfordringer at…<\/p>

  1. at generere kundeanmeldelser,<\/li>
  2. at forbedre eksisterende produkter eller udvikle nye produkter og<\/li>
  3. at afpr\u00f8ve nye markedsf\u00f8ringstaktikker.<\/li><\/ol><\/div>

    Virksomheder og producenter er derimod bekymrede over…<\/p>

    1. branding af virksomheden og produkterne (inklusive positionering, emballage, marketing osv.)<\/li>
    2. udvidelsen af deres markedsandel og<\/li>
    3. antallet af kundeanmeldelser<\/li><\/ol><\/div>

      F\u00e6lles for begge grupper er, at de k\u00e6mper med stigende omkostninger, is\u00e6r inden for omr\u00e5derne reklame (38% af respondenterne), forsendelse (37%) og produktion (35%). Sammenlignet med tidligere \u00e5r frygter f\u00e6rre detailhandlere dog problemer med stigende omkostninger<\/p>

      Dette passer ogs\u00e5 med det faktum, at de fleste detailhandlere ikke l\u00e6ngere kun s\u00e6lger p\u00e5 Amazon. Online shoppingsektoren i Tyskland er nu blevet professionaliseret. De fleste online detailhandlere har erkendt, at en omnichannel-strategi med mindst \u00e9n ekstra salgs kanal kan reducere \u00f8konomisk risiko og endda \u00f8ge profitten. De tre mest popul\u00e6re platforme verden over er eBay, Shopify og Walmart, efterfulgt af Etsy<\/p>

      \"Indtil
      Kilde: The State of the Amazon Seller Report<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Mange Amazon-s\u00e6lgere har ogs\u00e5 ekspansionsplaner for 2024. \u00d8verst er Walmart, Shopify og eBay. Men nogle s\u00e6lgere \u00f8nsker ogs\u00e5 at implementere social commerce med TikTok, Instagram og Facebook<\/p>

      Amazon = Online shopping i Tyskland: K\u00f8bere foretr\u00e6kker ofte markedspladsen<\/h2>

      Forskellige statistikker om succesen for Amazon<\/a> viser klart, at e-handelsgiganten ikke kun genererer h\u00f8jere indt\u00e6gter i Tyskland, men ogs\u00e5 registrerer stabil kundev\u00e6kst sammenlignet med sine konkurrenter. En unders\u00f8gelse fra IFH K\u00f6ln fra 2021<\/a> viser: Dem, der handler online, k\u00f8ber ogs\u00e5 fra Amazon. If\u00f8lge markedsunders\u00f8gelsesfirmaet \u2026 <\/p>