{"id":112890,"date":"2021-12-23T16:21:56","date_gmt":"2021-12-23T16:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-retargeting-na-kunder-uden-for-amazon-med-den-rette-malretning\/"},"modified":"2025-10-25T15:22:41","modified_gmt":"2025-10-25T15:22:41","slug":"amazon-retargeting-reach-customers-outside-of-amazon-with-the-right-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/da\/blog\/amazon-retargeting-reach-customers-outside-of-amazon-with-the-right-targeting\/","title":{"rendered":"Amazon Retargeting \u2013 n\u00e5 kunder uden for Amazon med den rette m\u00e5lretning"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-497066-identifier\">Wussten Sie, dass Sie mit Amazon Retargeting potentielle Kunden deutlich einfacher zum Kauf bewegen k\u00f6nnen als wenn Sie diese einfach gehen lassen w\u00fcrden? Im Durchschnitt dauert es sechs bis sieben Tage, bis K\u00e4ufer nach der ersten Produktsuche einen Kauf t\u00e4tigen. Mittels Retargeting k\u00f6nnen Sie Ihre Produkte w\u00e4hrend dieses entscheidenden Zeitfensters auf und auch au\u00dferhalb von Amazon bewerben und so den Kunden m\u00f6glichst zum Kaufabschluss f\u00fchren.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-813080-identifier\">Es ist noch gar nicht so lange her, dass nur Vendoren die M\u00f6glichkeit hatten, Amazon Retargeting Ads zu schalten. Doch seit Mitte 2020 bietet Amazon den Online-H\u00e4ndler:innen Retargeting als eine weitere Option an, Anzeigen an klar definierte Zielgruppen auszuspielen.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-164226-identifier\">Wie k\u00f6nnen Sie diese Werbeform f\u00fcr sich nutzen und ab wann lohnt sich der Einsatz dieser Anzeigen?<\/p>\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-390905-identifier\" id=\"was-ist-amazon-retargeting-und-wie-funktioniert-das\">Was ist Amazon Retargeting und wie funktioniert das?<\/h2>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-225161-identifier\">Es ist Ihnen bestimmt schon mehrfach aufgefallen, dass Sie bereits wenige Minuten oder Stunden nach einer Produktsuche auf Amazon oder in einem Online-Shop Werbung der besuchten Produktseiten oder \u00e4hnlicher Produkte zu sehen bekommen. An dieser Stelle f\u00fcllen sich viele von Facebook &amp; Co. beobachtet oder gar abgeh\u00f6rt (spooky!). Tats\u00e4chlich ist alles viel einfacher: Die Retargeting Ads wurden an Sie als Zielperson ausgespielt, weil Sie der Verarbeitung Ihrer Daten in Ihrem Facebook-, Google oder Amazon-Account zugestimmt haben.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-275461-identifier\">Retargeting ist eine Form des Programmatic Advertising. Dabei werden die Werbepl\u00e4tze \u00fcber die Grenzen des Online-Shops an die Werbetreibenden vergeben, um die noch warmen Kund:innen wieder in die Customer Journey zur\u00fcckzubringen und den Kauf abzuschlie\u00dfen. Doch Retargeting ist keine Erfindung von Amazon. Mehr noch: Amazon launchte Retargeting Ads f\u00fcr Seller deutlich sp\u00e4ter als beispielsweise die Internetgiganten Facebook und Google.<\/p>\n\n<blockquote class=\"theme-wp-block wp-block-quote desktop-bg-style-circle xl-bg-style-circle lg-bg-style-circle md-bg-style-circle sm-bg-style-circle desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-411627-identifier is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-20549-identifier\">Als Retargeting wird im Online-Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite \u2013 \u00fcblicherweise ein Webshop \u2013 markiert und anschlie\u00dfend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Retargeting\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Wikipedia<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-233782-identifier\" id=\"wie-wird-der-kunde-genau-angesprochen\">Wie wird der Kunde genau angesprochen?<\/h3>\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ol class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-322434-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-586261-identifier\">Interessenten besuchen Ihre Produktseite.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-517022-identifier\">Gehen jedoch ohne Kaufabschluss\u2026<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-730480-identifier\">Sie sehen die Anzeige Ihrer Produkte beim Surfen\u2026<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-293857-identifier\">Kaufinteresse wird wieder geweckt\u2026<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-163306-identifier\">Kaufbereite Kunden legen das Produkt in den Warenkorb!<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><div class=\"wp-block-image gb-responsive-478096-identifier\">\n<figure class=\"theme-wp-block aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"600\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting.jpg\" alt=\"amazon retargeting on facebook - so geht retargeting\" class=\"wp-image-17733\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting-407x407.jpg 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-528627-identifier\">Mit Amazon Retargeting konzentrieren Sie sich also auf die Personen, die bestimmte Produktseiten besucht oder in der Vergangenheit Produkte bei Ihnen gekauft haben.\u00a0<\/p>\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-227006-identifier\" id=\"welche-werbemoglichkeiten-stehen-ihnen-auf-amazon-uberhaupt-zur-verfugung\">Welche Werbem\u00f6glichkeiten stehen Ihnen auf Amazon \u00fcberhaupt zur Verf\u00fcgung?<\/h3>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-725392-identifier\">Retargeting-Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen erst dann starten, wenn genug Traffic auf den Produktdetailsseiten vorhanden ist. Dazu m\u00fcssen Sie in der Regel <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-ppc\/\">PPC-Kampagnen<\/a> schalten. Amazon fasst mehrere Advertising-Dienstleistungen zusammen, um den Werbetreibenden das Bewerben der eigenen Produkte und der eigenen Brands zu erm\u00f6glichen. Bevor wir starten, m\u00f6chten wir einen kleinen Exkurs in die Begriffe machen, die wir unten verwenden.<\/p>\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-268844-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-350917-identifier\"><a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-advertising\/\">Amazon Advertising<\/a> ist die Werbeplattform von Amazon, \u00fcber die Sie Anzeigen auf Amazon erstellen und ausspielen k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-869355-identifier\">PPC steht f\u00fcr Pay-per-Click und bezeichnet Werbekampagnen, bei denen Sie per Klick zahlen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-756861-identifier\">CPC ist eine Abk\u00fcrzung f\u00fcr Cost-per-Click und bedeutet die Abrechnungsmethode selbst.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-307242-identifier\"><a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-dsp\/\">DSP steht f\u00fcr Demand Side Platform<\/a>. DSP ist eine Software, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, gezielt auf anderen Websites au\u00dferhalb von Amazon zu werben, Amazon Retargeting Campaign zu betreiben und eigene Zielgruppen wie Advertiser Audiences oder Lookalike Audiences zu erstellen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-128533-identifier\">Targeting ist ein Verfahren, bei dem Nutzer nach Ihren Vorlieben und ihrer Suchintention auf und au\u00dferhalb von Amazon angesprochen werden. Amazon Advertising erlaubt nur Keyword-, Produkt- und begrenztes Zielgruppen-Targeting (basiert auf Interessen, Kaufintentionen, Location etc.).<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-967733-identifier\">Nutzerbasiertes Targeting \u2013 Nutzer X hat Produktdetailseite Y besucht bzw. hat bestimmte Interessen und wird anhand dieser Informationen targetiert und mit Werbung bespielt.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-537815-identifier\">Retargeting ist ein Verfahren, bei dem potenzielle K\u00e4ufer nach dem Besuch Ihrer Produktseite wieder angesprochen werden, um den Kauf doch noch abzuschlie\u00dfen. Mittels Amazon Retargeting k\u00f6nnen aber dank Lookalike Audiences auch Kunden angesprochen werden, die sich zum Beispiel f\u00fcr ein Konkurrenzprodukt interessiert haben.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-141785-identifier\">Diese Werbem\u00f6glichkeiten haben Sie als Online-H\u00e4ndler:in bei Amazon:<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-333029-identifier\" id=\"sponsored-products\">Sponsored Products<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-373993-identifier\">Die beliebtesten Anzeigen bei den Online-H\u00e4ndler:innen auf Amazon. Sponsored Products sind Keyword- und ASIN-basierte Anzeigen, die die Sichtbarkeit einzelner Produkte in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten verbessern. Die Abrechnung erfolgt per CPC.<\/p>\n\n<figure class=\"theme-wp-block wp-block-image size-full gb-responsive-954686-identifier\"><img decoding=\"async\" width=\"844\" height=\"742\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products.png\" alt=\"Retargeting on Amazon &#x2013; Sponsored Products\" class=\"wp-image-17726\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products-407x358.png 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products-768x675.png 768w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products.png 844w\" sizes=\"(max-width: 844px) 100vw, 844px\" \/><\/figure>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-441041-identifier\" id=\"sponsored-brands\">Sponsored Brands<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-633607-identifier\">Die Sponsored Brands eignen sich zur Steigerung der Markenbekanntheit und erscheinen in den Suchergebnissen und auf den Produktseiten des Marktplatzes. Der Werbetreibende hat die M\u00f6glichkeit, mittels Sponsored Brand seine Marke oben in den Ergebnissen mit drei Produkten und dem Markenlogo zu bewerben. Die Kunden k\u00f6nnen auf eine Landingpage oder in den Store weitergeleitet werden. Die Abrechnung erfolgt per CPC.<\/p>\n\n<figure class=\"theme-wp-block wp-block-image size-full gb-responsive-225037-identifier\"><img decoding=\"async\" width=\"844\" height=\"486\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands.png\" alt=\"Amazon Remarketing Pixel - Sponsored Brands Ads\" class=\"wp-image-17720\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands-407x234.png 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands-768x442.png 768w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands.png 844w\" sizes=\"(max-width: 844px) 100vw, 844px\" \/><\/figure>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-470153-identifier\" id=\"sponsored-display-ads\">Sponsored Display Ads<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-558421-identifier\">Der Unterschied von Sponsored Display Ads zu Sponsored Products und Brands liegt an der Ausspielung der Anzeigen. Sponsored Products und Brands sind Keyword-basiert und erscheinen nur auf Amazon. Sponsored Display Ads verwenden nutzerbasierte Daten und Interessen und k\u00f6nnen auch au\u00dferhalb von Amazon geschaltet werden. Dadurch haben Sponsored Display Ads h\u00f6here Reichweite, holen den Kunden dort ab, wo er sich gerade befindet und k\u00f6nnen auch bei Amazon f\u00fcr Retargeting benutzt werden. Die Abrechnung erfolgt per CPC.<\/p>\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-888858-identifier\" id=\"werbemittel-von-amazon-dsp\">Werbemittel von Amazon DSP<\/h3>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-15348-identifier\">Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, ist DSP eine Technologie, die die Ausspielung der Anzeigen mittels programmatischer Werbung auch au\u00dferhalb von Amazon erm\u00f6glicht. F\u00fcr programmatische Werbung werden Medienpl\u00e4tze, also Werbefl\u00e4chen, auf den Anzeigen platziert werden k\u00f6nnen, au\u00dferhalb von Amazon aufgekauft. Sie m\u00fcssen keine Amazon Seller sein, um DSP Anzeigen schalten zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-848078-identifier\">Damit die Anzeigen das gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Publikum erfolgreich erreichen und zum Kauf bringen k\u00f6nnen, bietet Amazon verschiedene Formate an. Dabei k\u00f6nnen Sie als Werbetreibender flexibel entscheiden, ob Sie Ihre Anzeigen einsetzen oder die Amazon-Werbemittel nutzen, wie Online-Vorlagen f\u00fcr Anzeigen oder die Video-Anzeigen-Builder.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-913090-identifier\">Im Gegensatz zu den herk\u00f6mmlichen PPC-Ads l\u00e4uft die Abrechnung der Anzeigen \u00fcber DSP per CPM (Cost-per-Mile). Amazon weist selbst darauf hin, dass Sie abh\u00e4ngig vom Marktplatz mit einem Mindestbudget von rund 35.000 $ rechnen sollten. Dadurch, dass DSP Werbeanzeigen au\u00dferhalb von Amazon schaltet, k\u00f6nnen sie f\u00fcr Amazon Retargeting eingesetzt werden.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-300820-identifier\">Mit diesen Werbem\u00f6glichkeiten haben Sie als Online-H\u00e4ndler:in, die M\u00f6glichkeit bei Amazon DSP Retargeting zu starten:<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-971434-identifier\" id=\"display-ads\">Display Ads<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-17283-identifier\">Display Ads sind Anzeigen, die Text und Visuals mit einem Call-to-Action (CTA)-Button enthalten und auf eine Zielseite f\u00fchren. Die Anzeigen werden in der Regel am oberen oder seitlichen Rand oder auch im Inhalt einer Webseite platziert. Hier finden Sie einen <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/library\/guides\/display-advertising?ref_=a20m_us_p_dsp_faq_blg_da\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Leitfaden zu der Erstellung von Display Ads<\/a> wie auch <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/library\/guides\/display-ads-examples?ref_=a20m_us_lbr_gd_dispad_gd_daex\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">beste Beispiele f\u00fcr Visuals und CTA-Elemente<\/a>.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-375387-identifier\" id=\"audio-ads\">Audio Ads<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-456738-identifier\">Wollen Sie Ihre Display-Werbestrategie durch Audio-Werbung erg\u00e4nzen, bietet Amazon auch diese Werbeform an. Audio-Anzeigen k\u00f6nnen zwischen 10 und 30 Sekunden lang sein und werden in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden in den Pausen zwischen den Liedern auf Amazon Music abgespielt.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-548942-identifier\" id=\"video-ads\">Video Ads<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-600446-identifier\">Video Anzeigen sind f\u00fcr Marken, H\u00e4ndler und Agenturen erh\u00e4ltlich. Dabei k\u00f6nnen die Werbetreibenden diese unabh\u00e4ngig davon schalten, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Die Anzeigen werden entweder vor oder in der Mitte von Amazon-Streaming-Inhalten angezeigt.<\/p>\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-534876-identifier\" id=\"dynamik-in-der-schaltung-der-anzeigen\">Dynamik in der Schaltung der Anzeigen\u00a0<\/h3>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-212182-identifier\">Wollen Sie mehr Dynamik beim Schalten der Retargeting Anzeigen? Amazon DSP bietet diese Option in Form von dynamischen und responsiven Anzeigen-Formaten \u2013 Dynamic E-Commerce Ads (DEA) und Responsive E-Commerce CWollen Sie mehr Dynamik beim Schalten Ihrer Amazon Retargeting-Anzeigen? Amazon DSP bietet diese Option in Form von dynamischen und responsiven Anzeigen-Formaten \u2013 Dynamic E-Commerce Ads (DEA) und Responsive E-Commerce Creatives (REC). Damit greift Amazon den Online-H\u00e4ndler:innen unter die Arme, indem Sie die Erfahrung des Onlineriesen ohne viel Aufwand Ihrerseits nutzen k\u00f6nnen.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-55413-identifier\">Bei der Nutzung von DEAs sucht Amazon optimale Anzeigen-Elemente, basierend auf den Produktdaten der jeweiligen ASIN aus, und testet verschiedene Varianten der Bilder, der Texte, Layouts und des Designs, um mit den Platzierungen das beste Ergebnis zu erzielen.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-408041-identifier\">Folgende Parameter werden automatisch vom jeweiligen Amazon-Produkt gezogen und dargestellt:<\/p>\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-431923-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-7676-identifier\">Produkttitel\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-988921-identifier\">Produktbild<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-518957-identifier\">Prime-Logo<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-521781-identifier\">Preis<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-503012-identifier\">Rezensionen\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-930528-identifier\">und Call-to-Action-Button<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-251814-identifier\">Eine sehr umfangreiche Anleitung zu den Visuals, der Platzierung von Anzeigen, den Richtlinien und zum Genehmigungsprozess <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/resources\/ad-specs\/ecommerce?ref_=a20m_us_spcs_ecm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">finden Sie hier bei Amazon<\/a>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image gb-responsive-606578-identifier\">\n<figure class=\"theme-wp-block aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"500\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA.jpeg\" alt=\"Amazon Retargeting Campaign mit Dynamic E-Commerce Ads (DEA)\" class=\"wp-image-17710\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA-407x339.jpeg 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA.jpeg 600w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-161178-identifier\" id=\"welche-targeting-optionen-stehen-ihnen-bei-amazon-retargeting-zur-verfugung\">Welche Targeting-Optionen stehen Ihnen bei Amazon Retargeting zur Verf\u00fcgung?<\/h3>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-228702-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-views\">ASIN Retargeting \u2013 Product Views<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-891270-identifier\">Product Views ist die klassische Variante f\u00fcr Retargeting-Anzeigen und ist sehr beliebt, da sie den h\u00f6chsten Return On Ad Spend (ROAS) verspricht. Ein potentieller K\u00e4ufer sieht ein Produkt, kauft es aber nicht. Er wird solange targetiert, bis er das Produkt kauft oder aus dem Werberaster f\u00e4llt.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-148884-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-searches\">ASIN Retargeting \u2013 Product Searches<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-101289-identifier\">Ein Nutzer gibt ein bestimmtes Suchwort ein, das in Bezug mit der beworbenen ASIN steht. Auf diese ASIN kann ein Targeting aufgesetzt werden. Das Keyword wird jedoch algorithmisch von Amazon bestimmt. Der Online-H\u00e4ndler hat keine Einsicht in dieses Auswahlverfahren.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-311963-identifier\" id=\"asin-retargeting-brand-views\">ASIN Retargeting \u2013 Brand Views<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-671483-identifier\">Schaut sich ein Nutzer Produkte einer Marke innerhalb eines bestimmten Zeitraums an, kann er gezielt beworben werden.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-363068-identifier\" id=\"asin-retargeting-brand-purchases\">ASIN Retargeting \u2013 Brand Purchases<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-209571-identifier\">Kauft sich ein Nutzer ein Produkt einer bestimmten Marke und m\u00f6chte man ihm andere Produkte der gleichen Marken pr\u00e4sentieren, kann er ebenfalls targetiert werden. Eine Option, die sich vor allem bei <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-display-ads\/#3_Nutzen_Sie_Amazon_Display_Ads_fur_das_Upselling\">Cross- und Up-Selling-Produkten eignet<\/a>.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-781386-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-purchases\">ASIN Retargeting \u2013 Product Purchases<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-798139-identifier\">Ein Nutzer bestellt ein Verbrauchsprodukt wie Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, das in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden nachbestellt werden kann. Also kann er mittels Amazon Retargeting gezielt weiter beworben werden, damit er die Nachbestellung m\u00f6glichst wieder dort t\u00e4tigt.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-862483-identifier\" id=\"asin-retargeting-similarities-product-views\">ASIN Retargeting \u2013 Similarities Product Views<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-699982-identifier\">Schaut sich ein Nutzer \u00e4hnliche Produkte anderer Marken an, dann l\u00e4sst sich hierf\u00fcr ein Targeting einrichten. Allerdings entscheidet hier der Amazon-Algorithmus, welche ASINs er ausw\u00e4hlt.<\/p>\n\n<h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-93676-identifier\" id=\"asin-retargeting-competitor-conquesting\">ASIN Retargeting \u2013 Competitor Conquesting<\/h4>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-869853-identifier\">Competitor Conqeusting ist eine \u00e4hnliche Option wie Similarities Product Views Retargeting. Doch hier haben Sie die M\u00f6glichkeit, ganz gezielt bestimmte ASINs auszuw\u00e4hlen. Bei Similarities Product Views \u00fcbernimmt das ja Amazon f\u00fcr Sie.<\/p>\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-11279-identifier\" id=\"mit-welchen-kosten-ist-bei-amazon-retargeting-zu-rechnen\">Mit welchen Kosten ist bei Amazon Retargeting zu rechnen?<\/h2>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-48702-identifier\">In der Regel zahlen Sie f\u00fcr die Werbung auf Amazon nur dann, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt (CPC \u2013 Cost Per Click). Bei Amazon DSP bezahlen Sie f\u00fcr die Ausspielung der Anzeige an die Personenanzahl X. Man spricht von \u201eImpression-basierter Abrechnung\u201d \u2013 CPM \u2013 Cost Per Mille, also je 1.000 Ansichten.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-563121-identifier\">Im Gegensatz zu Amazon Advertising haben Sie bei Amazon DSP nicht nur die M\u00f6glichkeit, das Self Service-Verfahren, sondern auch Managed Service-Verfahren zu nutzen. Innerhalb des Self Service-Verfahrens haben Sie die volle Kontrolle \u00fcber Ihre Werbekampagne und es fallen keine Verwaltungsgeb\u00fchren an. F\u00fcr Managed Services ben\u00f6tigen Sie in der Regel ein Mindestbudget von ca. 10.000 EUR. Bei diesem Service erstellt Amazon die Anzeigen f\u00fcr den Online-H\u00e4ndler selbst und es wird Ihnen ein <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-display-ads\/#So_richten_Sie_die_Amazon_Display_Ads_ein_-_Step_by_Step_Anleitung_fur_Ihre_Kampagne\">Kampagnenmanager<\/a> zur Seite gestellt.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-894981-identifier\">Genaue Informationen, wie Sie sich f\u00fcr Amazon DSP anmelden k\u00f6nnen, erhalten Sie <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/solutions\/products\/amazon-dsp?tag=googhydr-20&amp;hvadid=448098134638&amp;hvpos=&amp;hvexid=&amp;hvnetw=g&amp;hvrand=4567055610199769961&amp;hvpone=&amp;hvptwo=&amp;hvqmt=b&amp;hvdev=c&amp;hvdvcmdl=&amp;hvlocint=&amp;hvlocphy=9044735&amp;hvtargid=kwd-401268851195&amp;ref=pd_sl_4puf98unj7_b_sspa_ggl_d_de_ct_448098134638\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">direkt bei Amazon<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-962597-identifier\" id=\"welche-vorteile-hat-amazon-retargeting\">Welche Vorteile hat Amazon Retargeting?<\/h2>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-71449-identifier\">Wof\u00fcr ist Retargeting gut?<\/p>\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-127780-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-285777-identifier\">Retargeting eignet sich nicht nur f\u00fcr teure Produkte, die dem Kunden schwer zu erkl\u00e4ren sind und bei denen sie mehr Zeit brauchen, um den Kauf zu t\u00e4tigen. Vorschlag: Mit Retargeting kann deutlich mehr Abverkauf auch im mittelpreisigen Segmenten oder einer Nische erzielt werden \u2013 sofern die Ziele richtig gesetzt werden. Drogerieartikel wie Shampoo oder Windeln sind ein gutes Beispiel, da sie gut zeitversetzt beworben und in der Regel nachgekauft werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-18719-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-259390-identifier\">Aber auch bei teuren Produkten gilt: Wer die kaufbereiten Kunden so lange mit den Werbeanzeigen verfolgt und wartet, bis sie \u201eschwach werden\u201c, der wird mehr Erfolg haben, das beworbene Produkt tats\u00e4chlich zu verkaufen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-52605-identifier\">Amazon Retargeting spart dank dem vollautomatisierten Ausschlie\u00dfen der Zielgruppen, die Ihr Produkt bereits gekauft haben, viel Geld.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-887115-identifier\">Gleichzeitig haben Sie die M\u00f6glichkeit, dass Amazon die Nutzer aus der Werbekampagne ausschlie\u00dft, die die Anzeige gesehen und nicht nur DAS eine Produkt, sondern auch ein Vergleichbares aus der jeweiligen Kategorie gekauft haben. Das spart wieder Kosten und bringt doch den gew\u00fcnschten Verkauf.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-689918-identifier\">Retargeting ist das beste Instrument, um externen Traffic wieder zur\u00fcck auf Ihre Amazon-Produktseite zu leiten. Mit der Schaltung von Retargeting Ads wird ein hoher ROAS und die Umsatzsteigerung aufrechterhalten.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-929971-identifier\">Amazon ist als kompetenter Partner auf Ihrer Seite und am Abverkauf stark interessiert. In Bezug auf Kundendatenanalyse gibt es keine andere Werbeplattform, die ein besseres und pr\u00e4ziseres Targeting bietet.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-683222-identifier\" id=\"fazit\">Fazit<\/h2>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-348050-identifier\">Amazon ist DIE Produktsuchmaschine, was f\u00fcr die Marktplatz-Kunden ein sehr gro\u00dfer Vorteil ist. Doch f\u00fcr Seller bedeutet das eine gro\u00dfe Herausforderung, sich gegen die hohe Konkurrenz zu behaupten. Wollen Sie Ihre potentielle Zielgruppe besser erreichen, ist die Schaltung von PPC- und Retargeting-Anzeigen essenziell. So k\u00f6nnen Kunden aufgrund ihrer Kaufinteressen mit individuellen Werbeanzeigen targetiert und weiterverfolgt werden.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-459123-identifier\">Amazon Retargeting ist nur ein Bestandteil des gro\u00dfen Ganzen. Die Schaltung macht auch erst dann Sinn, wenn ein potentieller K\u00e4ufer einen Amazon-Artikel bereits angeschaut hat. Das hei\u00dft, Sie m\u00fcssen genug Traffic auf den Produktdetailseiten generieren, damit Amazon die Anzeigen \u00fcberhaupt effektiv ausspielen kann.<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-2992-identifier\">Das hei\u00dft f\u00fcr Sie, dass Sie Retargeting als nur eine S\u00e4ule Ihres gesamten Marketing-Konzeptes bei Amazon betrachten sollten. Ohne PPC-Kampagnen wird das Konzept sehr wahrscheinlich nicht aufgehen und Sie verlieren durch falsch gesetzte Ziele viel Geld.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-767103-identifier\">Wollen Sie Ihr Werbebudget richtig investieren, m\u00fcssen Sie sich mit Programmatic Advertising auseinander setzen oder Profis ans Bord ziehen. Eins ist aber klar \u2013 ohne Marketing wird es sehr schwierig sein, die Kunden mit eigenen Produkten zu erreichen.<\/p>\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-679166-identifier\" id=\"faq\">FAQ<\/h2>\n\n<div class=\"theme-wp-block schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640245984398\"><strong class=\"schema-faq-question\">Was ist Amazon PPC?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">PPC steht f\u00fcr Pay-per-Click und bezeichnet Werbekampagnen, bei denen Sie per Klick zahlen.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246404783\"><strong class=\"schema-faq-question\">Was ist Amazon DSP?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">DSP steht f\u00fcr Demand Side Platform. DSP ist eine Technologie, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, gezielt auf anderen Websites au\u00dferhalb von Amazon zu werben, Retargeting zu betreiben und eigene Zielgruppen wie Advertiser Audiences oder Lookalike Audiences anzusprechen.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246104930\"><strong class=\"schema-faq-question\">Was ist Amazon Retargeting?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Retargeting ist ein Verfahren, bei dem potenzielle K\u00e4ufer nach dem Besuch Ihrer Produktseite wieder angesprochen werden, um den Kauf doch noch abzuschlie\u00dfen.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246136866\"><strong class=\"schema-faq-question\">Wie funktioniert Amazon Retargeting?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Mittels Amazon Retargeting werden Ihre potentiellen Kunden innerhalb und auch au\u00dferhalb von Amazon an den Kauf erinnert. <\/p> <\/div> <\/div>\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-737141-identifier has-small-font-size\">Bildnachweise in der Reihenfolge der Bilder: \u00a9\u00a0TarikVision\u00a0\u2013 stock.adobe.com \/ Screenshot @ Amazon \/ Screenshot @ Amazon \/ Screenshot @ Amazon<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wussten Sie, dass Sie mit Amazon Retargeting potentielle Kunden deutlich einfacher zum Kauf bewegen k\u00f6nnen als wenn Sie diese einfach gehen lassen w\u00fcrden? Im Durchschnitt dauert es sechs bis sieben Tage, bis K\u00e4ufer nach der ersten Produktsuche einen Kauf t\u00e4tigen. 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