{"id":112929,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-dette-far-dit-brand-til-at-skille-sig-ud-blandt-tusinder\/"},"modified":"2026-05-19T22:27:49","modified_gmt":"2026-05-19T22:27:49","slug":"amazon-sponsored-brands-how-to-make-your-brand-stand-out-among-thousands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/da\/blog\/amazon-sponsored-brands-how-to-make-your-brand-stand-out-among-thousands\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: S\u00e5dan skiller jeres m\u00e6rke sig ud blandt tusinder!"},"content":{"rendered":"

Udover de klassiske Sponsored Product Ads gemmer der sig under Amazon Advertising ogs\u00e5 Sponsored Brands-annoncer. I mods\u00e6tning til mange andre annonceformater fokuserer denne annonceform ikke p\u00e5 et enkelt produkt, men pr\u00e6senterer et helt m\u00e6rke. Derfor er det ikke overraskende, at en Brands-kampagne prim\u00e6rt tjener til at \u00f8ge m\u00e6rkegenkendelsen og dermed b\u00f8r placeres i den \u00f8verste del af marketing-tragten.<\/p>

Med en veludf\u00f8rt Amazon Sponsored Brands-kampagne kan dog ogs\u00e5 dybere funnel-faser d\u00e6kkes \u2013 hvilket ikke mindst skyldes deres meget gode klikrate. Hvilke m\u00e5l markedsplads-s\u00e6lgere kan forf\u00f8lge med dette annonceformat, vil vi afklare l\u00e6ngere nede i denne tekst. F\u00f8rst ser vi p\u00e5, hvordan Sponsored Brands-annoncer ser ud, hvor de vises, og hvilke krav s\u00e6lgere skal opfylde for at kunne aktivere dem.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Hvad er Amazon Sponsored Brands-annoncer?<\/h2>

Mange online-s\u00e6lgere, der distribuerer deres m\u00e6rke p\u00e5 Amazon, har et problem: konkurrencen. Det lyder f\u00f8rst banalt, da der er konkurrence overalt. Men online og is\u00e6r p\u00e5 Amazon-markedspladsen er konkurrencen s\u00e6rligt h\u00e5rd. Kun \u00e9n enkelt s\u00f8geresultatside er relevant for hver s\u00f8gebetegnelse, som kunder indtaster i s\u00f8gefeltet p\u00e5 Amazon.de eller Amazon.com. I forhold til antallet af alle tilbud findes der kun et par f\u00e5 pladser, som er endnu mere eftertragtede, jo h\u00f8jere oppe p\u00e5 siden de st\u00e5r. At k\u00e6mpe sig op med et produkt fra sit m\u00e6rke er ikke nemt og kr\u00e6ver muligvis meget tid.<\/p>

For at \u00f8ge kendskabet og salget har reklame altid v\u00e6ret et effektivt middel, hvad enten det er skrigeren p\u00e5 fiskemarkedet, printannoncen i avisen eller den digitale PPC-annonce p\u00e5 Amazon. S\u00e6lgere, der \u00f8nsker at bruge Sponsored Brands, har valget mellem tre forskellige annonceformer: produktkollektion, butikshighlight og video. F\u00e6lles for dem er, at de fungerer p\u00e5 baggrund af n\u00f8gleord- og produktm\u00e5lretning. Det betyder, at de ikke vises vilk\u00e5rligt, men kun f\u00e5r en placering ved bestemte s\u00f8geord eller ASIN’er samt kategorier. Op til tre produkter kan derefter vises (undtagen ved videoannoncer).<\/p>

\"Sponsored<\/a>
Abb. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Dette eksempel viser tydeligt, hvorfor b\u00e5de Sponsored Brands- og Sponsored Products-annoncer fungerer s\u00e5 godt: De er n\u00e6sten ikke til at skelne fra de organiske s\u00f8geresultater, men vises endda f\u00f8r dem.<\/p>

Derudover vises Sponsored Brands-annoncer ikke overalt p\u00e5 Amazon-markedspladsen, men st\u00e5r p\u00e5 s\u00f8geresultatsiden ovenfor, nedenfor eller mellem de organiske s\u00f8geresultater. Ved at klikke p\u00e5 reklamen kommer kunden enten ind i m\u00e6rkets Amazon-butik, p\u00e5 en af dens undersider eller p\u00e5 en produktside.<\/p>

Produktkollektion vs. Store-Spotlight vs. Video-annonce: Forskelle ved f\u00f8rste \u00f8jekast<\/h3>

Denne tabel viser forskellene med hensyn til placering, landingssider osv. mellem de forskellige formater p\u00e5 en overskuelig m\u00e5de:<\/p>

<\/th>Produktkollektion<\/th>Store Spotlight<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Placering p\u00e5 s\u00f8geresultatsiden<\/strong><\/td>Over og under s\u00f8geresultaterne<\/td><\/meta>Over og under s\u00f8geresultaterne<\/td><\/meta>Inden for s\u00f8geresultaterne<\/td><\/tr>
Mulige landingssider<\/strong><\/td>Amazon-butik og dens undersider, produktside, individuel landingsside (f.eks. produktliste)<\/td>Amazon-butik og dens undersider<\/td>Produktsider<\/td><\/tr>
Antal produkter<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo & M\u00e6rkenavn<\/strong><\/td>ja<\/td>ja<\/td>nej<\/td><\/tr>
Kan tilpasses?<\/strong><\/td>Valg af produkter og deres r\u00e6kkef\u00f8lge, overskrift, billede<\/td><\/meta>Valg af butikker og deres r\u00e6kkef\u00f8lge, overskrift, billede<\/td>Kun inden for videoen<\/td><\/tr>
N\u00f8gleords-m\u00e5lretning<\/strong><\/td>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr>
Produkt-m\u00e5lretning<\/strong><\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Produktkollektion & Butik-Spotlight<\/h3>

P\u00e5 Amazon adskiller Sponsored Brands-annoncer i formaterne Produktkollektion og Butik-Spotlight sig n\u00e6sten ikke fra hinanden. Produktkollektionen promoverer op til tre konkrete produkter, hvor valg og r\u00e6kkef\u00f8lge kan bestemmes af annonc\u00f8ren. Spotlightet promoverer derimod tre butikker fra et brand, alts\u00e5 n\u00e6sten kategori-under-sider af Brand Store. Den promoverede butik fungerer derfor som landingpage. Ved at klikke p\u00e5 produktkollektionen kommer kunden derimod typisk direkte til produktets side. Men ogs\u00e5 her er det muligt at linke til butikssider eller endda individuelle landingpages.<\/p>

Hvad taler for en egen Brand Store?<\/strong><\/span>
Brand Stores er p\u00e5 en m\u00e5de vinduerne til Amazon-markedspladsen. Her kan m\u00e6rker pr\u00e6sentere sig uforstyrret, fri for konkurrence. For kun her er det ikke muligt for konkurrenterne at annoncere. Derudover tilbyder Brand Stores kunden en shoppingoplevelse, som han ellers ikke f\u00e5r p\u00e5 Amazon: At udforske m\u00e6rker, browse i en portef\u00f8lje og opdage forskellige kategorier.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video-annonce<\/h3>

Anders er det med annoncer i videoformat. Selvom disse er deklareret som Brands-annoncer, handler det mere om en Sponsored Products Ad<\/a>. For Amazon Sponsored Brands Video Ads promoverer et enkelt produkt ved hj\u00e6lp af en tilst\u00f8dende video. Den respektive detaljeside for produktet fungerer som landingpage.<\/p>

Derfor er videoformatet bestemt den mest kr\u00e6vende type blandt Sponsored Brands-annoncer, da det tager tid og koster penge at producere en kvalitetsvideo. Men det kan betale sig: If\u00f8lge Perpetua har videoannoncer ofte en dobbelt s\u00e5 h\u00f8j klikrate sammenlignet med andre Sponsored Brands p\u00e5 Amazon. RoAS (Return on Ad Spend) ligger i gennemsnit mellem 28-43% h\u00f8jere. Derfor er videoformatet is\u00e6r attraktivt, n\u00e5r s\u00e6lgere allerede har videomateriale til et produkt eller ville producere det til et andet form\u00e5l.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: Er der en forskel?<\/h2>

Ja, der er. Ikke kun ser Brands-annoncer anderledes ud, annonc\u00f8rer er ogs\u00e5 mere fleksible i deres udformning og kan tilpasse annoncerne individuelt ved for eksempel at justere overskriften, de anvendte billeder eller landingpage. I mods\u00e6tning til Sponsored Products Ads er det desuden muligt at promovere flere produkter samtidig, ogs\u00e5 ved hj\u00e6lp af video.<\/p>

Der er ogs\u00e5 nogle forskelle i ops\u00e6tning og analyse. Sponsored Products er p\u00e5 en m\u00e5de indgangen til Amazon Advertising-verdenen<\/a>, mens Sponsored Brands-annoncer er lidt mere avancerede. En automatisk kampagne finder man derfor ikke hos sidstn\u00e6vnte.<\/p>

Derudover har Sponsored Brands et l\u00e6ngere attribueringsvindue p\u00e5 14 dage. Til salg, der er initieret af en annonce, t\u00e6ller alle salg af samme m\u00e6rke \u2013 det er irrelevant, om salget h\u00e5ndteres af m\u00e6rkeejeren\/annonc\u00f8ren, af Amazon eller en tredjepart. Derfor har s\u00e6lgere heller ikke brug for Buy Box p\u00e5 Amazon for at kunne k\u00f8re en Sponsored Brands Ad for et m\u00e6rke.<\/p>

\"Amazon
Abb. 2 | Kilde: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Bedste praksis for alle formater<\/h2>

Nogle aspekter af en god kampagne g\u00e6lder for alle Sponsored Brands-typer. F\u00f8lgende bedste praksis b\u00f8r handlende bestemt tage hensyn til:<\/p>