ASIN
Was ist eine ASIN?
Das Kürzel ASIN steht für Amazon Standard Identification Number und ist ein zehnstelliger Code bestehend aus Buchstaben und Ziffern. Er dient als Produktidentifikationsnummer und ist damit quasi die ID eines Produktes bei Amazon. Im Gegensatz zu anderen Identifikationsnummern, wie der ISBN (internationale Standardbuchnummer), der GTIN (Global Trade Item Number), der UPC (Universal Product Code) oder der EAN (European Article Number), stellt die ASIN keinen internationalen oder europäischen Standard dar. Stattdessen bezieht sich diese nur auf den Katalog des Onlineriesen. Amazon verwendet die ASIN anstelle der EAN.
Wofür wird die ASIN benötigt?
Die ASIN wird wie ihre internationalen Vorbilder EAN und ISBN zur eindeutigen Identifizierung von Produkten verwendet. Kunden können anhand dieser Nummern nach Produkten suchen und werden so exakt das Produkt finden, das sie suchen. Das ist zum Beispiel bei Büchern für den Schulgebrauch, die es in unterschiedlichen Auflagen gibt, sehr hilfreich. Denn das entsprechende Exemplar muss nicht aufwendig mit ähnlich aussehenden älteren Ausgaben verglichen werden. Stattdessen kann einfach diese Kennung in das Suchfeld eingegeben werden und das richtige Produkt erscheint sofort in der entsprechenden Ausgabe. So sorgt Amazon für die Optimierung des Einkaufserlebnisses seiner Kunden.
Wenn Bücher über eine ISBN-10 verfügen entspricht diese übrigens der ASIN. Bei der ISBN-13 ist dies nicht der Fall.
Auch für Händler auf dem Marktplatz von Amazon ist die ASIN hilfreich. Anhand dieser Katalognummer können Händler schon bei der Überlegung, einen spezifischen Artikel mit in ihren Produktkatalog aufzunehmen, das Potential des neuen Produktes absehen. Dies ist zum einen durch eine manuelle Überprüfung mit Hilfe des Suchfeldes bei Amazon als auch mit der Unterstützung von smarten Tools möglich.
Wo findet man die ASIN?
Die ASIN kann bei Amazon auf der Detailseite des jeweiligen Artikels unter den zusätzlichen Produktinformationen gefunden werden.
Um bei Amazon einen schnelleren ASIN-Check durchzuführen, kann man auch die URL des Produktes nach dem alphanumerischen Code durchsuchen. Die zehnstellige Kombination steht immer zwischen zwei Schrägstrichen: /xxxxxxxxx/. Man findet sie zumeist weit vorne, hinter den Buchstaben dp oder hinter der Artikelbezeichnung.
Wenn mehrere ASINs zu verschiedenen Produkten gesucht werden, kann auch auf ASIN-Check-Tools zurückgegriffen werden.
Wie erhält ein Amazon-Händler die ASIN für seine Ware?
Während andere Nummern zur Identifikation, wie die EAN, vom Hersteller beantragt werden muss, wird die ASIN durch Amazon an seine Händler vergeben.
Wenn ein Verkäufer einen neuen Artikel seinem Produktkatalog hinzufügen möchte, muss er bei der Angebotserstellung immer die Produktidentifikationsnummer angeben.
Ist ein Artikel bereits im Katalog von Amazon gelistet, muss der Händler die ASIN direkt angeben. Das Angebot wird dann der bereits vorhandenen Produktseite hinzugefügt.
Wenn, wie im Falle von Private Labels, ein Produkt noch nicht bei Amazon existiert, gibt der Händler bei der Angebotserstellung stattdessen die EAN oder UPC an. Daraufhin wird eine neue Detailseite mit neuem Code erstellt. Amazon-Händler müssen die ASIN also nicht kaufen.
Jeder Seller verfügt über die Berechtigung, ASINs zu erstellen. Allerdings ist die Anzahl, die ein Verkäufer in einer Woche erstellen kann, begrenzt und richtet sich nach der Verkaufshistorie eines Shopbetreibers beim Onlineriesen.
Wenn ein Amazon-Händler mit Warenwirtschaftssystemen wie Tricoma arbeitet, sollte er die ASINs seiner Produkte dort hinterlegen, um eine einwandfreie Funktion dieser Tools sicherzustellen.
ASIN bei Produktvarianten
Von Produktvarianten spricht man, wenn es ein Produkt in unterschiedlichen Ausführungen gibt. Dies gilt beispielsweise bei T-Shirts, die in unterschiedlichen Farben und Größen angeboten werden. Obwohl eine Verknüpfung zwischen den Artikeln besteht, verfügt jede Produktvariante auch über einen eigenen Code, der von Amazon vergeben wurde.
Kunden können so anhand einer ASIN gleich das T-Shirt in der richtigen Größen finden und haben ein positives Einkauferlebnis. Auch Händler profitieren davon, da sie so auch Produktvarianten einfach anhand der Identifikationsnummer zuordnen und bereits existierenden Produktseiten auf Amazon hinzufügen können.
Wie kann man eine ASIN in eine EAN umwandeln?
Um eine ASIN zu einer EAN zu wandeln, kann man auf sogenannte „ASIN to EAN Converter” zurückgreifen. Diese Tools sind zumeist kostenfrei und wandeln automatisiert eine EAN in eine ASIN oder umgekehrt. Nach der Eingabe eines Codes durchsuchen die Systeme die entsprechenden Produkte und geben die andere Produktidentifikationsnummer aus.
Die Converter findet man leicht bei Google mit den Suchbegriffen wie: „asin to ean“, „ean to asin“, „asin to ean converter free“, „asin 2 ean“ und „ASIN EAN Converter“.