{"id":1840,"date":"2020-06-16T08:36:00","date_gmt":"2020-06-16T08:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?p=1840"},"modified":"2025-10-22T14:40:33","modified_gmt":"2025-10-22T14:40:33","slug":"amazon-backend-suchbegriffe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-backend-suchbegriffe\/","title":{"rendered":"Amazon Backend: Keywords &amp; Suchbegriffe finden und optimieren"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"theme-wp-block\">H\u00e4ndler von reiner Handelsware kommen eher selten in den Genuss, Private Label-Verk\u00e4ufer d\u00fcrfen sich hingegen immer bei neuen ASINs damit besch\u00e4ftigen: den Keywords. Viele denken dabei direkt an die Optimierung von Produkttitel und -beschreibung auf der Produktseite, allerdings sind f\u00fcr den Amazon-Algorithmus jene Suchbegriffe mindestens ebenso wichtig, die im Backend eingetragen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-668280-identifier\">Dabei stellt sich dem H\u00e4ndler aber nicht nur die Frage, welche Keywords eigentlich am besten zu seinem Produkt passen \u2013 auch die Art und Weise, wie Amazon Suchbegriffe optimal auslesen kann, f\u00fchrt gelegentlich zu Verwirrung. Wir haben uns daher angeschaut, welche Vorgaben es f\u00fcr Keywords auf Amazon gibt, wie diese idealerweise verwendet werden und ob Tools zur Keyword-Recherche wirklich n\u00f6tig sind.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"theme-wp-block wp-block-quote gb-responsive-74984-identifier desktop-icon-size-2 xl-icon-size-2 lg-icon-size-2 md-icon-size-2 sm-icon-size-2 desktop-gb-has-icon xl-gb-has-icon lg-gb-has-icon md-gb-has-icon sm-gb-has-icon desktop-bg-style-circle xl-bg-style-circle lg-bg-style-circle md-bg-style-circle sm-bg-style-circle is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-379859-identifier\"><strong>Das Wichtigste auf einen Blick<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-734143-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-543438-identifier\">Backend-Keywords sind ein zentraler Rankingfaktor im Amazon-Algorithmus (A9\/A10). Sie erg\u00e4nzen Titel und Bullet Points, um zus\u00e4tzliche relevante Suchbegriffe abzudecken, die im sichtbaren Listing nicht vorkommen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-31630-identifier\">Amazon hat klare Vorgaben f\u00fcr Backend-Suchbegriffe. Max. 249 Bytes, keine Markennamen, ASINs, Sonderzeichen, Wiederholungen oder F\u00fcllw\u00f6rter. Amazon kombiniert die Begriffe automatisch \u2014 Kommas und Varianten sind unn\u00f6tig.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-198312-identifier\">Die richtige Eintragung ist entscheidend f\u00fcr die Indexierung. Wird die Byte-Grenze \u00fcberschritten, ignoriert Amazon das gesamte Feld. Ob ein Keyword indexiert ist, kann man pr\u00fcfen, indem man ASIN + Keyword in die Suche eingibt.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-467903-identifier\">Keyword-Recherche ist Pflicht \u2014 Tools sind K\u00fcr. Basis: Eigenes Produktverst\u00e4ndnis + Amazon-Autosuggest. Profi-Tools wie Sistrix, Perpetua oder Helium 10 sparen Zeit, zeigen Suchvolumen und Konkurrenz-Keywords.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-415605-identifier\">Markenbegriffe sind tabu. Amazon untersagt sowohl fremde als auch eigene Markennamen in Backend-Keywords. Verst\u00f6\u00dfe k\u00f6nnen zu Sanktionen oder Abmahnungen f\u00fchren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-609019-identifier\"><strong>Was sind Suchbegriffe auf Amazon?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-15735-identifier\">Fast jeder Kunde, der sich auf den verschiedenen Marktpl\u00e4tzen des E-Commerce-Giganten tummelt, hat ein bestimmtes Suchverhalten: das Kaufinteresse. Dazu nutzt er in der \u00fcberw\u00e4ltigenden Mehrheit der F\u00e4lle die Suchmaske im oberen Teil der Startseite. Solche Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die dort eingegeben werden, um bestimmte Produkte zu finden, sind Amazon-Suchbegriffe, auch Keywords genannt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-79529-identifier\">Um das passende Produkt zur Suchphrase herauszufinden, vergleicht der A9-Algorithmus das Keyword der Suchanfrage mit den Termen, die im Backend eingetragen wurden. Dabei verfolgt der Onlineriese einen exklusiven Ansatz: Es k\u00f6nnen nur Produkte \u00fcber die Suchleiste gefunden werden, bei denen alle in der Suchanfrage genutzten Keywords auch im Backend eingetragen wurden. Das umfasst allerdings nicht nur das Feld f\u00fcr die Backend-Suchbegriffe, sondern zus\u00e4tzlich auch die Felder f\u00fcr Titel, Bulletpoints und bis zu einem gewissen Grad sogar die Beschreibung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-304535-identifier\">Daher gilt: Je mehr Amazon-Suchbegriffe das Backend enth\u00e4lt, desto besser f\u00e4llt wahrscheinlich auch das Ranking eines Produktes aus. Au\u00dferdem sollten diese Keywords eine m\u00f6glichst hohe Relevanz in Bezug auf das Produkt aufweisen. Backend-Keywords haben heutzutage aber weniger Gewicht als Titel- oder Bullet-Keywords, sind aber wichtig, um zus\u00e4tzliche Suchbegriffe abzudecken, die nicht in der sichtbaren Produktbeschreibung vorkommen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"theme-wp-block wp-block-quote desktop-icon-size-2 xl-icon-size-2 lg-icon-size-2 md-icon-size-2 sm-icon-size-2 desktop-gb-has-icon xl-gb-has-icon lg-gb-has-icon md-gb-has-icon sm-gb-has-icon desktop-bg-style-circle xl-bg-style-circle lg-bg-style-circle md-bg-style-circle sm-bg-style-circle gb-responsive-244506-identifier is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-610973-identifier\">Wie Sie das Frontend eines Listings optimieren, haben wir bereits in unserem <a href=\"\/de\/blog\/amazon-seo-so-verbessern-sie-ihr-listing\/\">Beitrag zur SEO-Optimierung<\/a> von Produktdetailseiten behandelt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-918454-identifier\">Au\u00dferdem gibt es die sogenannten Style-Keywords. Diese sind relevant, um einen Artikel in verschiedene Produktkategorien einzuordnen, haben also nur indirekt etwas mit einer konkreten Suchanfrage zu tun. Nur wenn ein Listing mit Style-Keywords ausgestattet ist, taucht es auch dann noch auf, wenn Nutzer die Ergebnisse ihrer Suche \u00fcber die Filteroptionen weiter eingrenzen und beispielsweise eine bestimmte Kategorie ausw\u00e4hlen. Allerdings k\u00f6nnen H\u00e4ndler hier keine Amazon-Suchbegriffe frei eingeben, sondern m\u00fcssen aus Vorschl\u00e4gen Zielgruppe, Thema usw. ausw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-131717-identifier\"><strong>Vorgaben f\u00fcr Suchbegriffe durch Amazon selbst<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-680475-identifier\">Normalerweise ist der Onlineriese eher zur\u00fcckhaltend mit Aussagen \u00fcber die Funktionsweise seines Algorithmus und die Gewichtung von Rankingfaktoren. Beim Thema Keywords macht Amazon allerdings eine Ausnahme und bietet <a href=\"https:\/\/sellercentral.amazon.de\/gp\/help\/external\/G23501?language=de_DE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">konkrete Tipps f\u00fcr die korrekte Verwendung von Suchbegriffen<\/a> im Backend.\u00a0<\/p>\n\n\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-505611-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-890084-identifier\">Die <strong>maximale L\u00e4nge<\/strong> betr\u00e4gt aktuell 249 Bytes (Stand 2025). Wichtig: Bytes \u2260 Zeichen \u2013 besonders Umlaute, Sonderzeichen, Akzente u. \u00c4. k\u00f6nnen mehr als 1 Byte belegen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-919586-identifier\"><strong>Gro\u00df- und Kleinschreibung <\/strong>finden keine Beachtung.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-301846-identifier\"><strong>Satzzeichen<\/strong> wie Kommata sind nicht n\u00f6tig. Es gen\u00fcgt, W\u00f6rter durch Leerzeichen zu trennen.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-857991-identifier\"><strong>Synonyme<\/strong>, zul\u00e4ssige Schreibweisen, <strong>Abk\u00fcrzungen<\/strong> und alternative Bezeichnungen sollten verwendet werden, Rechtschreibfehler jedoch nicht.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-834963-identifier\"><strong>Wortwiederholungen<\/strong> sind hingegen unn\u00f6tig. Sie m\u00fcssen nicht alle Wortkombinationen ausschreiben \u2013 Amazon kombiniert automatisch alle Begriffe im Feld miteinander. So reicht \u201eHundeleine Leder Blau\u201c statt \u201eblaue Hundeleine aus Leder\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-424021-identifier\"><strong>Ausrufezeichen<\/strong> sollten keinesfalls genutzt werden, sonst wird ein Produkt nur dann ausgespielt, wenn der Suchbegriff bei Amazon exakt dem verwendeten Keyword entspricht.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-310989-identifier\"><strong>Markennamen<\/strong> (auch der eigene) sind nicht erlaubt.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-947319-identifier\">\u00a0<strong>ASINs<\/strong> sollten nicht als Amazon-Suchbegriffe eingetragen werden.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-2218-identifier\">Stopp- und <strong>F\u00fcllw\u00f6rter<\/strong> (\u201eein\u201c, \u201eund\u201c, \u201ef\u00fcr\u201c, \u201eder\u201c usw.) sollten nicht verwendet werden.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-311149-identifier\">Auch gen\u00fcgt es in der Regel, entweder <strong>Singular oder Plural<\/strong> zu verwenden. Dennoch berichten manche H\u00e4ndler, dass sie insbesondere bei unregelm\u00e4\u00dfigen Pluralformen oder unterschiedlichen Schreibweisen trotzdem beide Formen eintragen \u2013 das h\u00e4ngt stark vom Produkt, der Sprache und dem Markt ab.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-718933-identifier\"><strong>Subjektive<\/strong> (\u201ebilligste\u201c, \u201ebeste\u201c usw.) oder <strong>tempor\u00e4re<\/strong> (\u201eneu\u201c, \u201ejetzt im Angebot\u201c usw.) Angaben sind nicht gestattet.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-509195-identifier\">Ebenso sind anst\u00f6\u00dfige oder beleidigende Ausdr\u00fccke und <strong>falsche Behauptungen<\/strong> verboten.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-72816-identifier\">Amazon erkennt h\u00e4ufig sowohl <strong>deutsche als auch englische Suchbegriffe<\/strong> \u2013 es lohnt sich jedoch, f\u00fcr Produkte mit internationalem Publikum auch englische Keywords aufzunehmen (z. B. \u201eTasche\u201c + \u201ebag\u201c).<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-601512-identifier\">Platzieren Sie Ihre Haupt-Keywords immer im sichtbaren Content (Titel, Bullet Points). Verwenden Sie das Backend, um <strong>Synonyme, Rechtschreibfehler oder Longtail-Varianten<\/strong> abzudecken.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-797864-identifier\"><strong>Tipp: <\/strong>Ob ein Begriff indexiert wurde, l\u00e4sst sich pr\u00fcfen, indem Sie bei Amazon \u201eASIN + Keyword\u201c in die Suche eingeben. Wird Ihr Produkt angezeigt, ist der Begriff erfolgreich indexiert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-131169-identifier\"><strong>Wie werden Amazon-Suchbegriffe optimalerweise eingetragen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-296211-identifier\">Die gr\u00f6\u00dfte H\u00fcrde stellt sicherlich die maximale Zeichenanzahl dar. Im Backend erlaubt Amazon f\u00fcr Suchbegriffe weniger als 250 Bytes (Zeichen). Leerzeichen werden mitgez\u00e4hlt. Das ist nicht viel Platz. Die Reihenfolge der einzelnen Begriffe ist ebenso irrelevant wie ihre N\u00e4he zueinander \u2013 ein Unterschied zu klassischen Google-Keywords. Daher ist es sinnlos, Begriffe zu wiederholen, stattdessen sollten Amazon Seller so viele Suchbegriffe wie nur m\u00f6glich versuchen unterzubringen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-967651-identifier\"><strong>Hei\u00dfester Tipp<\/strong> ist dabei die Verwendung von Bindestrichen. Dadurch k\u00f6nnen verschiedene Varianten der Amazon-Suchbegriffe in einem eingetragen werden. Mit \u201eKlettersteig-Set\u201c wird beispielsweise \u201eKlettersteig\u201c, \u201eSet\u201c, \u201eKlettersteig-Set\u201c, \u201eKlettersteigset\u201c und \u201eKlettersteig Set\u201c abgedeckt. Plural-Formen sowie die Kleinschreibung kommen noch hinzu. Dennoch sollten Bindestriche mit Bedacht eingesetzt werden, zum Beispiel immer dann, wenn viele verschiedene Keywords oder Schreibweisen abgedeckt werden m\u00fcssen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-605748-identifier\">Weitere Keywords k\u00f6nnten beispielsweise \u201eKarabiner\u201c oder \u201eBandfalld\u00e4mpfer\u201c sein. Da sowohl Wiederholungen als auch F\u00fcllw\u00f6rter oder Satzzeichen nur unn\u00f6tig Zeichen fressen, gen\u00fcgt es, diese hinzuzuf\u00fcgen, ohne sie noch einmal jeweils mit \u201eKlettersteig-Set\u201c zu kombinieren.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"theme-wp-block wp-block-quote desktop-icon-size-2 xl-icon-size-2 lg-icon-size-2 md-icon-size-2 sm-icon-size-2 desktop-gb-has-icon xl-gb-has-icon lg-gb-has-icon md-gb-has-icon sm-gb-has-icon desktop-bg-style-circle xl-bg-style-circle lg-bg-style-circle md-bg-style-circle sm-bg-style-circle gb-responsive-334673-identifier is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-92410-identifier\"><strong>Achtung!<\/strong> Halten Sie sich unbedingt an die <strong>maximale Zeichenzahl von 249 Bytes<\/strong>! Ein \u00dcberschreiten dieser Begrenzung f\u00fchrt zur Ignorierung aller Keywords in diesem Feld. Es kann au\u00dferdem vorkommen, dass Amazon manche Suchbegriffe mit mehr Zeichen bewertet, etwa weil Umlaute mindestens zwei Bytes entsprechen. Auch Bindestriche werden mitgez\u00e4hlt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-543843-identifier\"><strong>Wo k\u00f6nnen Amazon-H\u00e4ndler Suchbegriffe eingeben oder l\u00f6schen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-242807-identifier\">Um erfolgreich auf Amazon zu verkaufen, sind Suchbegriffe essenziell. Amazon erm\u00f6glicht im Seller Central die Eingabe in der Rubrik \u201eLagerbestand\u201c.<\/p>\n\n\n<div class=\"theme-block-list\">\n<ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-161603-identifier\">\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-130982-identifier\">Unter \u201eLagerbestand verwalten\u201c finden Verk\u00e4ufer ihre Produkte.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-559415-identifier\">Klickt man bei jedem Produkt auf \u201eBearbeiten\u201c, \u00f6ffnet sich eine neue Seite.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-914117-identifier\">Im Tab \u201eSchl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c k\u00f6nnen im Feld \u201eSuchbegriffe\u201c die Keywords eingetragen werden.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-9015-identifier\">Dort ist es ebenso m\u00f6glich, eingetragene Keywords zu l\u00f6schen oder die bereits vorhandenen Terme zu aktualisieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-405652-identifier\"><strong>Keyword-Recherche: Suchbegriffe finden leicht gemacht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-75479-identifier\">Wer beispielsweise f\u00fcr sein Amazon FBA-Business Suchbegriffe zu bestimmten Produkten herausfinden m\u00f6chte, hat verschiedene M\u00f6glichkeiten der Keyword-Recherche. Das Wichtigste vorab: Benutzen Sie Ihren Verstand! Sie kennen nicht nur Ihre Kunden, sondern auch Ihre Produkte am besten. Sie wissen um eine ausgekl\u00fcgelte Funktion, ein verstecktes Feature oder ein besonderes Design. Fragen Sie sich also, wonach Sie suchen w\u00fcrden, um dieses Produkt zu finden, und nehmen Sie die Perspektive Ihrer Zielgruppe ein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-506293-identifier\">Eine weitere Option ist die Auto-Vervollst\u00e4ndigung (\u201eAutosuggest\u201c). Sobald im Amazon-Suchfeld Suchbegriffe eingegeben werden, schl\u00e4gt die Software weitere passende Keywords vor, die in der Vergangenheit h\u00e4ufig in Zusammenhang mit dem eingegebenen Term gesucht wurden. Aus diesen Autosuggests k\u00f6nnen H\u00e4ndler herauslesen, welche Keywords besonders relevant sind, weil Nutzer besonders h\u00e4ufig nach ihnen gesucht haben. Jene, die passen, k\u00f6nnen dann \u00fcbernommen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-257988-identifier\">Professionelle Onlineh\u00e4ndler kommen mit diesen Vorgehensweisen jedoch schnell an eine Grenze, denn beide Methoden sind zeitintensiv und wenig pr\u00e4zise. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich so das Suchvolumen nicht erkennen. Deswegen kann es sich lohnen, auch spezielle Keyword-Recherche-Tools einzusetzen, z. B. von Perpetua oder Sistrix. Es gibt <a href=\"\/de\/blog\/so-verbessern-sie-mit-dem-richtigen-amazon-keyword-tool-ihr-ranking\/\">sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Tools<\/a>, wobei letztere in der Regel einen gr\u00f6\u00dferen Funktionsumfang aufweisen und etwa das Suchvolumen anzeigen. Oftmals geh\u00f6rt dann auch ein Feature dazu, mit dem jene Amazon-Suchbegriffe einer Analyse unterzogen werden k\u00f6nnen, die die Konkurrenz verwendet. So k\u00f6nnen durch Keywordtools besonders umsatzstarke Terme herausgefiltert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-794242-identifier\"><strong>Marken-Suchbegriffe: Finger weg!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-306331-identifier\">Au\u00dferhalb von Amazon ist es <a href=\"https:\/\/www.e-recht24.de\/news\/markenrecht\/7825-adwords-werbung-darf-man-mit-fremden-marken-in-den-keywords-werben.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in aller Regel erlaubt, auch auf Keywords fremder Marken Ad-Kampagnen zu schalten<\/a>, sofern grunds\u00e4tzlich klar erkennbar ist, um welche Marke es sich bei dem Produkt handelt. Au\u00dferdem muss klar erkennbar sein, dass es sich um eine Anzeige handelt. In der Anzeige selbst darf der fremde Markenname nicht enthalten sein und auch sonst sollte inhaltlich jede Verbindung zwischen dem Produkt und dem fremden Markennamen vermieden werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-897914-identifier\">Amazon schlie\u00dft jedoch die Verwendung von fremden Markennamen in den Backend-Keywords aus. Generell ist laut den Richtlinien sogar die Nennung der eigenen Marke nicht erlaubt. In inoffiziellen Diskussionen werden verschiedentlich genutzte \u201edefensive\u201c Strategien (z. B. Variationen oder Schreibfehler der eigenen Marke einzutragen) immer mal wieder hervorgekramt, doch das ist keine offizielle Amazon-Praxis und kann riskant sein. Denn dies kann sowohl zur Sanktionierung durch Amazon als auch zur rechtlichen Abmahnung des Markeninhabers f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-898206-identifier\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-724694-identifier\">Wer mit Erfolg auf Amazon Private Label-Artikel verkaufen will, muss sich in jedem Fall mit wichtigen Amazon SEO-Faktoren und der Auswahl geeigneter Keywords besch\u00e4ftigen. Dabei gibt es Keywords, die beispielsweise im Produkttitel auftauchen, und solche, die lediglich im Backend eingetragen werden. Dabei ist es nicht nur wichtig, die Begriffe nach Relevanz zu priorisieren. Auch die Art und Weise der Eintragung im Seller Central beeinflusst ma\u00dfgeblich, welche Platzierung ein Produkt zu einem bestimmten Keyword im Ranking einnimmt und von den Nutzern gefunden wird. Auch die Style-Keywords, mit denen Produkte in Kategorien eingeordnet werden k\u00f6nnen, sollten nicht vergessen werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-204650-identifier\">Au\u00dferdem sollten sich H\u00e4ndler in jedem Fall auch mit den Vorgaben vertraut machen, die Amazon f\u00fcr Suchbegriffe macht, und beispielsweise keine Markennamen verwenden \u2013 weder fremde noch eigene. Stattdessen gilt es, den Fokus auf die inhaltlichen Aspekte des Produktes, seine Funktion und sein Design zu legen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-348016-identifier\">H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"theme-wp-block schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760986169680\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Wo trage ich die Amazon-Keywords im Backend ein?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Die Suchbegriffe k\u00f6nnen im Seller Central unter \u201eLagerbestand verwalten\u201c \u2013 \u201eBearbeiten\u201c \u2013 \u201eSchl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c im Feld \u201eSuchbegriffe\u201c eingetragen werden. Dort lassen sich Keywords auch aktualisieren oder l\u00f6schen.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760986189284\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Wie viele Zeichen darf ich f\u00fcr Backend-Keywords verwenden?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Amazon erlaubt maximal 249 Bytes (Zeichen inklusive Leerzeichen). Wird diese Grenze \u00fcberschritten, ignoriert der Algorithmus das gesamte Feld \u2013 die Keywords werden dann nicht ber\u00fccksichtigt.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760986206155\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Welche Keywords sollte ich im Backend vermeiden?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nicht erlaubt sind Markennamen (auch der eigene), ASINs, Stoppw\u00f6rter, Sonderzeichen, F\u00fcllw\u00f6rter oder subjektive Aussagen wie \u201ebeste\u201c oder \u201eneu\u201c. Auch anst\u00f6\u00dfige Begriffe und falsche Behauptungen sind untersagt.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760986221405\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Wie finde ich die besten Amazon-Suchbegriffe?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Neben der eigenen Produktkenntnis helfen die Autosuggest-Funktion von Amazon sowie Keyword-Recherche-Tools (z. B. Sistrix oder Perpetua). Diese zeigen h\u00e4ufig gesuchte Begriffe und Suchvolumen, was eine gezielte Auswahl erm\u00f6glicht.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1760986238394\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Sind Tools f\u00fcr die Keyword-Recherche wirklich n\u00f6tig?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Nicht zwingend, aber sehr hilfreich. Manuelle Recherche reicht oft f\u00fcr Einsteiger, w\u00e4hrend professionelle H\u00e4ndler mit Tools Zeit sparen, Suchvolumen analysieren und Konkurrenz-Keywords identifizieren k\u00f6nnen.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e4ndler von reiner Handelsware kommen eher selten in den Genuss, Private Label-Verk\u00e4ufer d\u00fcrfen sich hingegen immer bei neuen ASINs damit besch\u00e4ftigen: den Keywords. 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