{"id":2512,"date":"2020-04-21T11:42:00","date_gmt":"2020-04-21T11:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?p=2512"},"modified":"2024-09-06T08:43:39","modified_gmt":"2024-09-06T08:43:39","slug":"amazon-produktvarianten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-produktvarianten\/","title":{"rendered":"Produktvarianten bei Amazon erstellen \u2013 Wie es geht und warum Sie darauf setzen sollten!"},"content":{"rendered":"\n
Vielfalt macht das Leben sch\u00f6ner. Egal ob es die Donuts in den Geschmacksrichtungen Erdbeer, Schoko und Zitrone sind oder das Lieblingsshirt in allen Farben. Wir m\u00f6gen Abwechslung und manchmal brauchen Verbraucher Varianten sogar, zum Beispiel wenn es um Konfektionsgr\u00f6\u00dfen geht. <\/p>\n\n\n\n
So findet man auch auf Onlinemarktpl\u00e4tzen wie Amazon und Ebay das gleiche Produkt in unterschiedlichen Versionen. Das Bandshirt f\u00fcr Papa in XL und f\u00fcr Mama in S. Wir Kunden profitieren definitiv von der Auswahl<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Seller wie Vendoren k\u00f6nnen bei Amazon Produktvarianten erstellen. Wie das geht und was Sie wissen sollten<\/strong>, erfahren Sie hier. <\/p>\n\n\n\n
Fangen wir ganz am Anfang an:<\/p>\n\n\n\n
Was sind Produktvarianten? <\/h2>\n\n\n\n
Nicht nur bei Amazon k\u00f6nnen H\u00e4ndler, die \u00fcber die entsprechenden Schreibrechte f\u00fcr die jeweilige ASIN verf\u00fcgen, Produktvarianten erstellen. Diverse Mode-Anbieter wie H&M, Zalando und Otto setzen schon lange auf diese Methode. Ein T-Shirt in den Gr\u00f6\u00dfen XS bis XL \u2013 f\u00fcnf Variationen eines Artikels. <\/p>\n\n\n\n
Oder aber Handyh\u00fcllen: Eine spezielle H\u00fclle f\u00fcr das IPhone XS in verschiedenen Farben und Mustern vom floralen Druck bis hin zum Animal Print, hier gibt es eine ganze Reihe an m\u00f6glichen Varianten. <\/p>\n\n\n\n
Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen auch H\u00e4ndler auf Marktpl\u00e4tzen wie Ebay und Amazon ihre Produkte mit verschiedenen Varianten anbieten, sofern sie \u00fcber die entsprechenden Schreibrechte verf\u00fcgen, also zum Beispiel wenn sie Inhaber einer Marke sind. Nat\u00fcrlich gibt es auch zu den Inhalten von Produktvarianten Richtlinien<\/strong> von Seiten des Onlinegiganten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Amazon selbst schreibt dazu, dass Produkte, die die folgenden Anforderungen erf\u00fcllen, sich voraussichtlich gut<\/strong> als Varianten eignen:<\/p>\n\n\n
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Die Produkte sind praktisch<\/strong> identisch<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Die Produkte unterscheiden sich nur in einigen speziellen Punkten.<\/li>\n\n\n\n
K\u00e4ufer erwarten, dass diese P<\/strong>rodukte zusammen auf einer Produktseite <\/strong>angezeigt werden.<\/li>\n\n\n\n
Die Produkte k\u00f6nnen einen gemeinsamen Titel <\/strong>haben.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n
Aus den Anforderungen geht hervor, dass es sich immer um quasi das gleiche Produkt <\/strong>handeln sollte, das sich nur marginal von den anderen Varianten unterscheidet \u2013 wie das T-Shirt aus dem Beispiel oben. <\/p>\n\n\n\n
Wichtig ist auch der Punkt, dass Kunden diese Produkte zusammen auf einer Produktseite erwarten w\u00fcrden<\/strong>. Wie wir alle wissen, steht bei Amazon der Kunde im Fokus und dieser soll unter allen Umst\u00e4nden eine gute Customer Journey erleben. Wenn er nun auf ein T-Shirt klickt und wie erwartet nur noch die passende Gr\u00f6\u00dfe ausw\u00e4hlen muss, ist das f\u00fcr ihn einfach und er wird nicht verwirrt. Klickt er hingegen auf das T-Shirt und muss nun w\u00e4hlen, ob er das T-Shirt oder doch etwa ein Kleid mit dem gleichen Muster kaufen m\u00f6chte, ist der Kunde berechtigterweise irritiert \u2013 er wollte ja schlie\u00dflich ein T-Shirt haben und kein Kleid. Die Kundenorientierung hat aber nat\u00fcrlich auch ihre Berechtigung. Schlie\u00dflich steigt dadurch die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden auch in Zukunft wieder bei Amazon kaufen werden. Davon profitieren Sie nat\u00fcrlich auch.<\/p>\n\n\n\n
Weiter schreibt Amazon zum Thema Produktvariation: Wenn Ihre Produkte die folgenden Anforderungen nicht erf\u00fcllen, eignen sie sich m\u00f6glicherweise nicht so gut <\/strong>f\u00fcr das Anlegen von Varianten: <\/p>\n\n\n
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Es gibt nur eine Variante<\/strong> Ihres Produkts.<\/li>\n\n\n\n
Die Produkte unterscheiden sich grundlegend <\/strong>voneinander.<\/li>\n\n\n\n
Die Produkte ben\u00f6tigen vollkommen unterschiedliche Produktbeschreibungen<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Die Produkte k\u00f6nnen nicht<\/strong> mit einem gemeinsamen Produkttitel <\/strong>beschrieben werden.<\/li>\n\n\n\n
K\u00e4ufer w\u00fcrden nicht<\/strong> erwarten, dass diese Produkte z<\/strong>usammen auf einer Produktseite <\/strong>angezeigt werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n
Klar, wenn Sie nur eine Produktvariante anbieten, macht es wenig Sinn, bei Amazon eine Produktvariation hinzuzuf\u00fcgen. Wie auch?<\/p>\n\n\n\n
Auch der zweite Punkt ist leicht verst\u00e4ndlich, wenn wir etwas Hirnschmalz investieren. <\/p>\n\n\n\n
Die n\u00e4chsten zwei Aspekte ben\u00f6tigen dagegen vielleicht etwas mehr Erkl\u00e4rung. Wenn Sie bei Amazon Produktvarianten erstellen, werden diese der gleichen Produktseite zugef\u00fcgt.<\/strong> Sie haben damit den selben Inhalt \u2013 Titel und Beschreibung sind also identisch. Das zeigt auch, warum T-Shirt und Kleid selbst mit demselben Muster keine Produktvarianten sind. Sie m\u00fcssen den Produkttitel schon sehr umst\u00e4ndlich gestalten, um beiden Produkten gerecht zu werden und das ist aus SEO-Sicht nicht sehr clever. Au\u00dferdem w\u00e4re ein solcher Titel oder eine entsprechende Beschreibung nicht gerade consumer friendly. Womit wir auch den letzten Punkt erkl\u00e4rt h\u00e4tten. <\/p>\n\n\n\n
Um die drei Ausdr\u00fccke zu verstehen, ist es leichter, wenn man sich die Struktur der Beziehungen<\/strong> zwischen ihnen einmal genauer anschaut: <\/p>\n\n\n\n
Wie der Name schon sagt, ist das \u00fcbergeordnete<\/strong> Produkt quasi der Elternteil, also der Parent, von weiteren Produkten. Dieses Produkt kann aufgrund seiner Struktur aber nicht gekauft werden<\/strong>. Es dient nur zur \u00dcbersicht. Das k\u00f6nnte beispielsweise ein T-Shirt mit einem Logo der Marke sein.<\/p>\n\n\n
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Jede Variante, \u00fcber die dieser Artikel verf\u00fcgt, ist ein untergeordnetes Produkt.<\/strong> Es ist dann das Kind eines Elternteils, also ein Child. Daher sprechen auch einige Verk\u00e4ufer \u00fcber die Parent-Child-Verbindung. Das w\u00e4ren dann in unserem Beispiel die T-Shirts mit dem Logo der Marke in wei\u00df und schwarz oder in den Gr\u00f6\u00dfen XS bis XL. <\/p>\n\n\n\n
Das Produktdesign beschreibt, wie sich die untergeordneten Produkte voneinander unterscheiden. <\/strong>Also zum Beispiel in der Farbe oder in der Gr\u00f6\u00dfe, manchmal aber auch in beidem, also in Farbe UND Gr\u00f6\u00dfe. Das w\u00e4re in unserem Beispiel: das wei\u00dfe T-Shirt in Gr\u00f6\u00dfe M.<\/p>\n\n\n\n
Wie Sie bei Amazon Produktvarianten hinzuf\u00fcgen<\/h2>\n\n\n\n
Sie haben unterschiedliche M\u00f6glichkeiten, bei Amazon Produktvarianten zu erstellen. Vorausgesetzt, Sie verf\u00fcgen \u00fcber die entsprechenden Schreibrechte f\u00fcr die ASIN, etwa weil Sie der Inhaber einer Marke sind, und Sie halten sich an die Richtlinien von Amazon.<\/p>\n\n\n\n
Produktvarianten k\u00f6nnen entweder via Flatfile hochgeladen werden oder direkt im Seller Central angelegt werden. Wir gehen hier nur auf die Vorgehensweise \u00fcber das Erstellen im Seller Central ein: <\/p>\n\n\n\n
Welche Vorgehensweise Sie zum Hinzuf\u00fcgen von Produktvarianten nutzen sollten, h\u00e4ngt davon ab, ob es diese Variante schon gibt oder nicht. F\u00fcr beide Methoden starten Sie, indem Sie im Seller Central aus dem Drop-down-Men\u00fc Lagerbestand<\/strong> die Rubrik Produkt hinzuf\u00fcgen<\/strong> ausw\u00e4hlen. Hier k\u00f6nnen Sie bei Amazon nach der Produktvariante suchen, die Sie hinzuf\u00fcgen wollen. Am genauesten sind die Suchergebnisse \u00fcbrigens, wenn Sie anhand von IDs wie der ASIN, ISBN oder EAN suchen. Nun m\u00fcssen Sie w\u00e4hlen, o<\/strong>b Sie Ihr Angebot einer bereits vorhandenen Variante oder einer ganz neuen hinzuf\u00fcgen m\u00f6chten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wie Sie Ihr Angebot einer bei Amazon bereits vorhandenen Produktvariante hinzuf\u00fcgen<\/h3>\n\n\n
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Suchen Sie nach der Variante<\/strong>, die Sie anbieten m\u00f6chten. Dazu suchen Sie am besten nach einer ID des Produktes wie der ASIN. Nun klicken Sie auf den Button Varianten<\/strong> anzeigen <\/strong>und Ihnen werden alle derzeit im Amazon-Katalog gelisteten Varianten mit dieser ID aufgef\u00fchrt.<\/li>\n\n\n\n
Nun w\u00e4hlen Sie den Zustand<\/strong> (neu, wie neu, …) des zu verkaufenden Artikels aus. Dazu klicken Sie einfach im Drop-down-Men\u00fc Zustand ausw\u00e4hlen<\/strong> auf den entsprechenden Zustand. <\/li>\n\n\n\n
Klicken Sie anschlie\u00dfend auf Diese Variante verkaufen<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
F\u00fcllen Sie nun die Angebotsdetails<\/strong> aus.<\/li>\n\n\n\n
Klicken Sie auf Speichern<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Fertig<\/strong> ?<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n
Wie Sie bei Amazon neue Produktvarianten erstellen<\/h3>\n\n\n
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Nachdem Sie im Drop-down-Men\u00fc Lagerbestand<\/strong> auf Produkt hinzuf\u00fcgen<\/strong> geklickt haben, w\u00e4hlen Sie Ich f\u00fcge ein Produkt hinzu, dass nicht bei Amazon verkauft wird, <\/strong>aus. <\/li>\n\n\n\n
W\u00e4hlen Sie eine Kategorie<\/strong> aus.<\/li>\n\n\n\n
F\u00fcllen Sie im Tab Wichtige<\/strong> Informationen<\/strong> alle Pflichtfelder aus und klicken Sie auf Weiter<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
W\u00e4hlen Sie nun im Tab Varianten<\/strong> aus dem Drop-down-Men\u00fc ein passendes Variantendesign<\/strong> aus. Dieses k\u00f6nnen Sie im Nachhinein nicht mehr \u00e4ndern! Achtung<\/strong>: Diese beiden Optionen erscheinen nur f\u00fcr Produkte in den Kategorien, in denen auch Varianten angeboten werden k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Bekleidung, Koffer, Rucks\u00e4cke und Taschen.<\/li>\n\n\n\n
Legen Sie nun die Werte f\u00fcr Ihr Variantendesign <\/strong>fest, zum Beispiel schwarz und wei\u00df.<\/li>\n\n\n\n
Klicken Sie auf Varianten erstellen<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
F\u00fcllen Sie im Tab Wichtige Informationen<\/strong> alle Pflichtfelder aus und klicken Sie auf Weiter<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Nun k\u00f6nnen Sie den Variantenkombinationen<\/strong> weitere Informationen hinzuf\u00fcgen: Produkterkennung<\/strong> via EAN oder UPC (Pflichtfeld), Verk\u00e4ufer<\/strong> SKU<\/strong> (wird automatisch erstellt, falls Sie keine angeben), Angebotsdetails<\/strong> wie Zustand und Preis.<\/li>\n\n\n\n
Um bei Amazon die Produktvarianten nun zu erstellen, klicken Sie auf Weiter<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
F\u00fcllen Sie die weiteren Tabs mit Produktbeschreibungen<\/strong>, Keywords<\/strong>, Bildern<\/strong> und weiteren Attributen<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
![\"Bei](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/23141413\/bei-amazon-produktvarianten-erstellen-amazon-deutsch.jpg\" "\\"Bei")
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