{"id":28611,"date":"2023-05-25T07:43:02","date_gmt":"2023-05-25T07:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?p=28611"},"modified":"2024-08-12T10:27:44","modified_gmt":"2024-08-12T10:27:44","slug":"amazon-preisabgleich-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/amazon-preisabgleich-google-shopping\/","title":{"rendered":"Amazon-Marktplatz: Preisabgleich mit Google Shopping? Das k\u00f6nnen H\u00e4ndler tun"},"content":{"rendered":"\n

An den derzeitigen Platzhirsch der E-Commerce-Welt kommen seine Wettbewerber kaum heran: Amazon hat sich diese Position hart erarbeitet und arbeitet genauso hart daran, diese Position beizubehalten. Der Online-Gigant ist nicht nur f\u00fcr seine Reichweite und Gr\u00f6\u00dfe bekannt, sondern hat sich dar\u00fcber hinaus auch einen Ruf der Zuverl\u00e4ssigkeit, Kundenorientierung und Schnelligkeit aufgebaut. Aber wie schafft man es, konstant die Nummer eins zu bleiben? Unter anderem erfordert das von Amazon einen konstanten Preisabgleich mit beispielsweise Google Shopping, einem der gr\u00f6\u00dften Konkurrenten des Versandriesen nicht nur auf dem deutschen Markt. Denn Anpassungsf\u00e4higkeit auf allen Levels \u2013 insbesondere beim Preis \u2013 ist eine Grundvoraussetzung, um stets an der Spitze zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Dass Amazon die Preise auf der Plattform mit Konkurrenten abgleicht, um den Kunden und Kundinnen stets das beste Angebot zu bieten, mutma\u00dfen professionelle H\u00e4ndler schon seit einiger Zeit. Aber wie steht es um die Rechtm\u00e4\u00dfigkeit dieses Preisabgleiches (Amazon ist schlie\u00dflich auch beim Bundeskartellamt kein unbekanntes Unternehmen) und vor allem: Wie k\u00f6nnen Verk\u00e4ufer auf einer solchen Plattform trotzdem mit der h\u00f6chstm\u00f6glichen Marge verkaufen? Wir haben die Antworten f\u00fcr Sie in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n

Wie und auf welchen Plattformen findet der Preisabgleich statt?<\/h2>\n\n\n\n

In den USA scheint Amazon \u00f6fter einen Preisabgleich nicht nur mit Google Shopping, sondern auch mit vielen anderen Plattformen auszuf\u00fchren. H\u00e4ndler und H\u00e4ndlerinnen finden dann oft in ihrer Email-Inbox eine Nachricht des Versandriesen, der ihnen nahelegt, ihre Preise wettbewerbsf\u00e4higer zu gestalten. <\/p>\n\n\n

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\"Hier<\/figure><\/div>\n\n\n

In Deutschland sind neben Amazon Unternehmen wie Ebay, Otto und Zalando die \u00fcblichen Verd\u00e4chtigen, mit denen ein Preisabgleich stattfinden k\u00f6nnte. E-Commerce-Verk\u00e4ufern ist der Preisabgleich zwischen den verschiedenen Anbietern stets ein Dorn im Auge und das aus gutem Grund. In diesem LinkedIn-Beitrag<\/a> wird noch einmal deutlich, was f\u00fcr einen Einfluss die Preisangleichung auf die Margen der Verk\u00e4ufer hat. <\/p>\n\n\n\n

Doch was genau passiert bei der Preisangleichung und wie wird sie ausgef\u00fchrt? Dieser Prozess kann nat\u00fcrlich von Unternehmen zu Unternehmen variieren:<\/p>\n\n\n

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  1. Datenerfassung: Um die Preise auf beiden Plattformen zu vergleichen, werden Daten zu den Produkten ben\u00f6tigt. Dies erfolgt in der Regel automatisiert durch Webcrawler oder APIs, die Produktinformationen von beiden Plattformen sammeln.<\/li>\n\n\n\n
  2. Produktermittlung: Die Daten werden hier miteinander abgeglichen, um \u00e4hnliche Produkte auf beiden Plattformen zu identifizieren. Dies kann durch \u00dcbereinstimmung von Produktbezeichnungen, SKU-Nummern o.\u00c4. passieren. In dem oben genannten LinkedIn-Beitrag hat der Autor beispielsweise feststellen k\u00f6nnen, dass das Produktbild (zumindest in den USA) oft als Element genutzt wird, um identische Produkte zu finden.<\/li>\n\n\n\n
  3. Preisvergleich: Sobald \u00e4hnliche Produkte identifiziert wurden, werden die Preise auf beiden Plattformen verglichen. Hierbei werden der Verkaufspreis, eventuelle Rabatte oder Sonderangebote sowie Versandkosten ber\u00fccksichtigt. <\/li>\n\n\n\n
  4. Aktualisierung der Preisdaten: Die Preisdaten werden regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Vergleichsergebnisse m\u00f6glichst aktuell sind. Da sich Preise auf E-Commerce-Plattformen h\u00e4ufig \u00e4ndern, ist es wichtig, den Abgleich in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden durchzuf\u00fchren.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n

    Mittlerweile bezieht Amazon auch Kunden in den Prozess mit ein, niedrigere Produktpreise zu identifizieren. \u00dcber den Feedback-Bereich auf einer Produktdetailseite lassen sich diese direkt an Amazon \u00fcbermitteln.<\/p>\n\n\n\n

    \"Amazon<\/figure>\n\n\n\n

    Ist der Preisabgleich mit Google Shopping in Deutschland legal?<\/h2>\n\n\n\n

    Kurz gesagt: Ja, Preisabgleichung ist in Deutschland erlaubt, solange die fraglichen Unternehmen damit keine anderen Gesetze verletzen. Insbesondere kommt hier das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschr\u00e4nkungen in Frage, also das deutsche Kartellrecht. Wie eben schon erw\u00e4hnt, ist Amazon beim deutschen Bundeskartellamt bekannt wie ein bunter Hund. Zumal der Versandriese schon allein wegen des Buy Box-Konzeptes s\u00e4mtliche kartellrechtliche Alarmglocken ausl\u00f6st, denn die Gewinner der Buy Box greifen stets \u00fcber 90 % der Sales ab \u2013 hat jemand \u201eMonopolstellung“ gesagt?<\/p>\n\n\n\n

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    Mittlerweile hat Amazon gegengesteuert: Mit einer zweiten Buy Box auf den Produktdetailseiten werden nun zumindest f\u00fcr einige Produkte mehrere Einkaufswagenfelder angezeigt, sodass beispielsweise auch FBM-Angebote eine Chance haben, vom Kunden bemerkt zu werden. Welche Auswirkungen das auf H\u00e4ndler hat, lesen Sie hier: Zweite Amazon Buy Box \u2013 Warum sich f\u00fcr Marktplatz-Verk\u00e4ufer alles \u00e4ndern k\u00f6nnte<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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    Als Teil der \u201eBig Four“ \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 hat das BKA stets irgendwas mit Amazon am Hut und sei es auch nur eine \u00dcberholung der Gesetze, die die Kontrolle dieser Unternehmen auf deutschen Territorialgebiet erleichtert. Ob das BKA Amazon wegen der Preisangleichung beobachtet, mag der Fall sein. Es ist aber stark zu bezweifeln, dass sich Amazon deshalb eine Strafe einf\u00e4hrt. Die einzige M\u00f6glichkeit der rechtlichen Handhabe w\u00e4re das Vorliegen einer tats\u00e4chlichen Preisabsprache<\/em> zwischen Amazon und einer anderen E-Commerce-Plattform.<\/p>\n\n\n\t\t

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    Preisangleich versus Preisabsprache<\/h3>\n\n\n\n

    Preisangleichung und Preisabsprache sind jedoch sehr unterschiedliche Konzepte:<\/p>\n\n\n

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