{"id":3020,"date":"2020-02-11T10:48:00","date_gmt":"2020-02-11T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?p=3020"},"modified":"2024-09-06T08:44:17","modified_gmt":"2024-09-06T08:44:17","slug":"wie-funktioniert-eigentlich-der-amazon-algorithmus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/wie-funktioniert-eigentlich-der-amazon-algorithmus\/","title":{"rendered":"Wie funktioniert eigentlich der Amazon-Algorithmus?"},"content":{"rendered":"\n

Amazon ist unbestreitbar sehr erfolgreich \u2013 in Deutschland ebenso wie weltweit<\/a>. Mit maximaler Kundenorientierung schafft es der Onlineriese, die einzelnen Schritte der Wertsch\u00f6pfungskette optimal zu gestalten, und so Milliarden Kunden an sich zu binden. Eine nicht unbedeutende Zutat im Erfolgsrezept des E-Commerce-Players ist der Amazon-Algorithmus namens A9: Er befriedigt das Bed\u00fcrfnis des Kunden, so schnell und einfach wie m\u00f6glich eine gute Auswahl an Produkten zu erhalten, auf die momentan beste Weise. <\/p>\n\n\n\n

Da ist es auch kein Wunder, dass Amazon sogar Google im Segment der Produktsuche \u00fcberholt hat. Das spiegelt sich in den Unternehmenszahlen wieder: Von rund 51,6 Millionen E-Commerce-K\u00e4ufern in Deutschland kaufen knapp 44 Millionen regelm\u00e4\u00dfig auf Amazon ein.<\/a> Zahlen, an denen das Entwicklerteam des Amazon-Algorithmus\u2019 nicht ganz unschuldig ist. Denn nur wenn A9 gut funktioniert, finden Kunden die Produkte, die sie auch wirklich kaufen wollen, und kommen beim n\u00e4chsten Mal wieder. <\/p>\n\n\n\n

Diesen Prozess beschreibt Thales S. Teixeira, Dozent an der Harvard Business School, in seinem Buch \u201eUnlocking the Customer Value Chain\u201d: Die ver\u00e4nderten Bed\u00fcrfnisse des Kunden f\u00fchren zu digitaler Disruption, nicht zu technischen Innovationen. Laut Teixeira verst\u00e4rken diese lediglich solche Tendenzen.<\/a> Genau diesen Effekt hat Amazon sich zunutze gemacht: Pl\u00f6tzlich war es m\u00f6glich, Produkte ohne Zwischenh\u00e4ndler direkt an den Endverbraucher zu liefern. Damit wurde ein bereits bestehendes Kundenbed\u00fcrfnis befriedigt \u2013 n\u00e4mlich das Verlangen, das Haus zum Einkaufen m\u00f6glichst nicht verlassen zu m\u00fcssen. M\u00f6glich wurde dies aber erst durch den A9-Algorithmus von Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Vielen Marktplatz-Verk\u00e4ufern erscheint dieser Suchalgorithmus allerdings sehr undurchsichtig. Warum ist mein Konkurrent statt mir auf Platz 1 im Ranking? Warum rankt mein Produkt nicht f\u00fcr dieses oder jenes Keyword? Zu allem \u00dcberfluss \u00fcberarbeitet Amazon seinen Algorithmus regelm\u00e4\u00dfig \u2013 \u00c4nderungen sind also nicht ungew\u00f6hnlich. Dabei ist es f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolg enorm wichtig, A9 soweit wie m\u00f6glich zu durchschauen. Deshalb haben wir alle wichtigen Informationen zur Funktionsweise des Amazon-Algorithmus\u2019 hier f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n

Was macht der Amazon-Algorithmus?<\/h2>\n\n\n
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\"Hat<\/figure><\/div>\n\n\n

Sie sind in aller Munde: Algorithmen. Im Grunde handelt es sich dabei um eine Handlungsvorschrift, die eine L\u00f6sung f\u00fcr eine Klasse an Problemen definiert, und dabei aus mehreren Einzelschritten besteht. Sie sind in praktisch jedem Computerprogramm zu finden und geben sozusagen eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung, wie eine Aufgabe gel\u00f6st werden kann. <\/p>\n\n\n\n

Im Fall des Amazon-Algorithmus\u2019 d\u00fcrfte es sich um einen sehr komplexen Algorithmus handeln, der viele verschiedene Faktoren ber\u00fccksichtigt. Welche Aspekte im Einzelnen zum Tragen kommen, wei\u00df allerdings nur Amazon selbst. Alle anderen m\u00fcssen sich mit allgemeinen Informationen und den eigenen Erfahrungen aus der Praxis behelfen. Es ist also nicht ganz einfach, den Amazon-Algorithmus zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n

Das Vorgehen des Amazon-Algorithmus\u2019<\/h2>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich ist A9 daf\u00fcr zust\u00e4ndig zu ermitteln, welche Produkte f\u00fcr welches Keyword ranken und dann zu entscheiden, in welcher Sortierung die Produkte dem Kunden angezeigt werden. Ziel ist immer, Produkte mit der h\u00f6chsten Kaufwahrscheinlichkeit weit oben zu pr\u00e4sentieren. Im Folgenden betrachten wir die Arbeitsweise des Algorithmus genauer.<\/p>\n\n\n\n

Wie bestimmt der Amazon-Algorithmus inhaltlich passende Produkte?<\/h3>\n\n\n\n

Um die Kaufabsicht des Nutzers so akkurat wie m\u00f6glich zu bedienen, wertet A9 vor allem das Nutzerverhalten und die Produktseite aus. Als Basis dient immer das Keyword. Nach diesem sucht nicht nur der Nutzer \u00fcber die Suchmaske, sondern auch der Algorithmus beim Produkt, um jeweils die Schnittmenge aller Produkte zu finden, die inhaltlich passend sind. Deswegen sollten sich H\u00e4ndler unbedingt mit den Kriterien f\u00fcr gutes SEO und der Optimierung ihres Listings<\/a> besch\u00e4ftigen. <\/p>\n\n\n\n

A9 durchl\u00e4uft zwei Schritte, um inhaltlich passende Produkte zu bestimmen:  <\/p>\n\n\n

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