{"id":69373,"date":"2024-11-29T14:30:07","date_gmt":"2024-11-29T14:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?p=69373"},"modified":"2024-11-29T14:30:33","modified_gmt":"2024-11-29T14:30:33","slug":"dynamic-pricing-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/blog\/dynamic-pricing-ecommerce\/","title":{"rendered":"Dynamic Pricing f\u00fcr eCommerce-H\u00e4ndler mit einem festen Budget"},"content":{"rendered":"\n

Es kann eine echte Herausforderung sein, ein festes Budget so einzuplanen, dass der gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Gewinn erzielt wird \u2013 insbesondere als H\u00e4ndler im eCommerce mit Amazon als Hauptverkaufskanal. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind vielf\u00e4ltig und reichen von immer wieder steigenden FBA-Geb\u00fchren<\/a> \u00fcber Konkurrenten, die Sie st\u00e4ndig unterbieten, bis hin zu wechselnden Werbeausgaben. Wenn Ihr Budget derart beschnitten wird, ist es umso wichtiger, dass das Dynamic Pricing f\u00fcr Ihr eCommerce-Gesch\u00e4ft darauf abzielt, den Umsatz zu maximieren, ohne dabei zu viel Geld auszugeben. <\/p>\n\n\n\n

Professionelle Repricing-L\u00f6sungen wurden zu genau diesem Zweck entwickelt: kontrolliertes Wachstum durch Preisstrategien wie die Push-Strategie. Au\u00dferdem wurden Repricer darauf ausgelegt, die Push-Strategie automatisch auf eine unbegrenzte Anzahl an Produkten anzuwenden, so dass es keine Rolle spielt, ob Sie neu bei Amazon sind oder bereits als erfahrener Verk\u00e4ufer eine gro\u00dfe Produktpalette verwalten. Die Anwendung der Push-Strategie wird Ihren ROI in beiden F\u00e4llen verbessern. <\/p>\n\n\n\n

In diesem Leitfaden lernen Sie, was die Push-Strategie ist, warum sie bei einem festen Budget so gut funktioniert und wie man sie anwendet \u2013 sowohl manuell als auch automatisiert. Zudem erfahren Sie, warum es sinnvoll ist, eine Repricing-L\u00f6sung wie den SELLERLOGIC Repricer einzusetzen, sobald Ihr Produktportfolio w\u00e4chst und Sie mit Rabatten arbeiten m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Die Push-Strategie \u2013 Wachstum f\u00f6rdern trotz festem Budget<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr alle, die denken, dass die Entwicklung einer dynamischen Preisstrategie f\u00fcr Ihr eCommerce-Gesch\u00e4ft fortgeschrittene betriebswirtschaftliche Kenntnisse oder einen 3000-Euro-Kurs bei einem selbsternannten Amazon-Experten auf YouTube erfordert, haben wir gute Nachrichten: Sie brauchen nichts von alledem (vor allem nicht Letzteres \u2013 das braucht niemand). Alles, was Sie ben\u00f6tigen, ist ein wenig rationales Denken Ihrerseits und ein wenig t\u00e4gliche Zeit, um Ihre Preisgestaltung angemessen an die sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Faktoren anzupassen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist die Push-Strategie?<\/h3>\n\n\n\n

Dynamic Pricing bezeichnet im eCommerce die Anpassung des Preises an verschiedene Marktentwicklungen und -faktoren. Die Push-Strategie beruht in diesem Rahmen darauf, die Verbrauchernachfrage im Markt mit einer angemessenen Reaktion zu beantworten, etwa durch eine kontrollierte Preissenkung nach Erreichen bestimmter Verkaufsziele. So wird zum Beispiel bei der Anwendung von Rabatten ab einer bestimmten Anzahl verkaufter Einheiten eine kleine, kontrollierte Preissenkung eingeleitet. Diese strukturierte Vorgehensweise bei der Gew\u00e4hrung von Preisnachl\u00e4ssen sorgt f\u00fcr ein Gleichgewicht zwischen der Ankurbelung der Nachfrage und der Wahrung der Gewinnspannen, alles im Rahmen eines festen Budgets. Ein sch\u00f6ner Nebeneffekt dieses Szenarios ist, dass die Sichtbarkeit dieser Produkte auf dem Amazon-Marktplatz ebenfalls steigt, da der Algorithmus wettbewerbsf\u00e4hige Preise belohnt. <\/p>\n\n\n\n

In einem anderen Szenario, etwa wenn Ihr Unternehmen \u00fcber eine ausreichende Sichtbarkeit verf\u00fcgt, aber den Umsatz steigern m\u00f6chte, k\u00f6nnen Sie die Preise schrittweise erh\u00f6hen, nachdem eine bestimmte Anzahl von Einheiten verkauft worden ist. Wenn die Preiserh\u00f6hung nicht zu hoch und zu pl\u00f6tzlich erfolgt, wird sie sich nur geringf\u00fcgig auf Ihre Verkaufszahlen auswirken, aber Ihre Einnahmen erheblich steigern.  <\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt: Die Push-Strategie funktioniert durch eine Erh\u00f6hung oder Senkung der Preise in kleinen Schritten, nachdem bestimmte Verkaufskriterien erreicht wurden. Wie bereits gesagt: Hier ist kein Harvard-Abschluss in Wirtschaftswissenschaften erforderlich.<\/p>\n\n\n\n

Manuelle Anwendung der Push-Strategie f\u00fcr strategische Rabatte<\/h3>\n\n\n\n

Unternehmen, die am Anfang stehen, haben aufgrund ihres begrenzten Produktportfolios oft keinen Bedarf an Repricing-Tools. Dennoch ist es sinnvoll, Strategien wie die Push-Strategie so fr\u00fch wie m\u00f6glich anzuwenden. Auch wenn das bedeutet, dass Sie die Arbeit manuell verrichten m\u00fcssen. Um Ihnen einen praxisnahen Einblick in die Materie zu geben, haben wir drei Beispiele zusammengestellt, die unsere Kunden erfolgreich f\u00fcr ihre Produkte eingesetzt haben.<\/p>\n\n\n\n

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Beispiel 1: Dynamic Pricing im eCommerce f\u00fcr Rabatte bei einem Elektronikh\u00e4ndler<\/h4>\n\n\n\n

Szenario<\/strong>: Sie sind ein Elektronikh\u00e4ndler, der sein Budget optimieren und gleichzeitig den Umsatz durch die Rabattierung eines beliebten Elektronikartikels steigern m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Funktionsweise<\/strong>:<\/p>\n\n\n

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