{"id":9479,"date":"2021-04-12T12:10:15","date_gmt":"2021-04-12T12:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/?post_type=theme_wiki&p=9479"},"modified":"2024-04-09T08:20:12","modified_gmt":"2024-04-09T08:20:12","slug":"amazon-seller-central","status":"publish","type":"theme_wiki","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/de\/wiki\/amazon-seller-central\/","title":{"rendered":"Amazon Seller Central"},"content":{"rendered":"\n

Ebenso wie der normale K\u00e4ufer einen Amazon-Account braucht, ben\u00f6tigen auch H\u00e4ndler, die \u00fcber die Onlineplattform verkaufen wollen, einen Zugang, \u00fcber den sie ihre Waren auf dem Marketplace anbieten k\u00f6nnen: das Amazon Seller Central. Ein solches kann prinzipiell jeder einrichten. Lediglich eine Kreditkarte<\/a> muss vorhanden sein, denn Amazon verlangt f\u00fcrs Seller Central eine solche. Ohne Kreditkarte stehen nicht alle Funktionen zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Was ist das Amazon Seller Central?<\/h2>\n\n\n\n

Im Grunde handelt es sich dabei um ein Tool, \u00fcber das der jeweilige H\u00e4ndler nach dem Einloggen sein Verk\u00e4uferkonto verwalten kann. Daneben bietet das Amazon Seller Central durch Berichte und Statistiken eine gute \u00dcbersicht \u00fcber die laufenden Angebote und Verk\u00e4ufe des H\u00e4ndlers. Au\u00dferdem stellt Amazon im Seller Central auch wichtige Steuerdokumente f\u00fcr das Finanzamt zur Verf\u00fcgung, zu finden unter \u201eBerichte\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Um \u00fcber das Seller Central verkaufen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen H\u00e4ndler bereits ein Marketplace<\/em>-Konto haben. Doch was ist der Unterschied zwischen Marketplace<\/em> und Seller Central? Laut Amazon liegen diese vor allem in einer \u00fcberdurchschnittlich schnellen Bezahlung und den immer aktuellen \u00dcbersichten \u00fcber wichtige Komponenten wie laufende Angebote und die Preisgestaltung. Auch die Margen und Ums\u00e4tze sollen f\u00fcr Seller Central-Verk\u00e4ufer gr\u00f6\u00dfer ausfallen. Demzufolge ist ein einfaches Marketplace-Konto ein Nachteil.<\/p>\n\n\n\n

Was sind die wichtigsten Funktionen des Amazon Seller Central?<\/h2>\n\n\n\n

Die wohl zentralste Funktion versteckt sich hinter dem Men\u00fcpunkt \u201eKatalog\u201c<\/strong>. Hier haben H\u00e4ndler die M\u00f6glichkeit, neue SKUs ihrem Sortiment hinzuzuf\u00fcgen und so ein neues Angebot zu erstellen. Das funktioniert sowohl einzeln als auch mit mehreren Produkten gleichzeitig. Ebenso lassen sich \u00fcber den Varianten-Assistenten verschiedene Versionen desselben Produktes erstellen und per Lagerbestandsdatei sind auch gro\u00dfe Produktkataloge hochladbar. Zudem ist die Freischaltung von Produkten f\u00fcr eingeschr\u00e4nkte Produktkategorien hier m\u00f6glich. <\/p>\n\n\n

\n
\"sell<\/figure><\/div>\n\n\n

Daneben k\u00f6nnen allgemeine Einstellungen im Amazon Seller Central vorgenommen werden. Versandkosten werden beispielsweise nicht direkt beim Produkt angegeben, sondern in den Versandeinstellungen \u00fcber den Men\u00fcpunkt \u201eEinstellungen\u201c<\/strong> (sofern nicht FBA genutzt wird). Hier haben H\u00e4ndler die M\u00f6glichkeit, verschiedene Versandmodelle anzugeben, etwa kostenlosen Versand, pauschale Geb\u00fchren oder die gewichtsabh\u00e4ngige Berechnung. \u00dcber \u201eFallprotokoll verwalten\u201c und \u201eF\u00e4lle \u00f6ffnen\u201c k\u00f6nnen H\u00e4ndler direkt im Amazon Seller Central den Verk\u00e4uferservice kontaktieren.<\/p>\n\n\n\n

Zu einer ebenfalls sehr wichtigen Funktion des Amazon Seller Central gelangen H\u00e4ndler \u00fcber den Men\u00fcpunkt \u201eLagerbestand\u201c<\/strong>. Hier erhalten Verk\u00e4ufer einen umfassenden \u00dcberblick \u00fcber die ihre Waren \u2013 sowohl im eigenen Lager als auch im Amazon-Lager und auf PAN EU-Ebene. \u00dcber diese Oberfl\u00e4che besteht au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, Angebote hinsichtlich Keywords, Produktbeschreibung oder -bilder zu optimieren. Hilfreich insbesondere f\u00fcr FBA-H\u00e4ndler ist die Lagerbestandsplanung, die eine Prognose auf Basis der Verk\u00e4ufe der Vergangenheit bietet, f\u00fcr wie viele Tage der Lagervorrat noch vorh\u00e4lt und wie alt dieser ist. Unter \u201eSendungen an Amazon verwalten\u201d lassen sich au\u00dferdem die Anlieferpl\u00e4ne einsehen, wenn H\u00e4ndler auch \u00fcber FBA versenden <\/p>\n\n\n\n

Hinter dem Men\u00fcpunkt \u201eBestellungen\u201c<\/strong> verbergen sich ebenfalls wichtige Amazon Seller Central-Funktionen: erstens der \u00dcberblick \u00fcber alle eingegangenen Bestellungen, zweitens die jeweiligen Bestellberichte und drittens die Verwaltung aller R\u00fccksendungen. Verschiedene Filter- und Sortierfunktionen helfen dem Verk\u00e4ufer dabei, seine Angebote zu optimieren, etwa hinsichtlich der Verk\u00e4ufe \u00fcber das Amazon Seller Central in Deutschland, Europe<\/em> oder auch einzelne Marktpl\u00e4tze wie Amazon Spain oder UK. <\/p>\n\n\n\n

Ebenfalls einen hohen Stellenwert hat im Amazon Seller Central oftmals f\u00fcr Seller der Men\u00fcpunkt \u201eWerbung\u201c<\/strong>. Denn dort lassen sich neue PPC-Kampagnen erstellen, dessen Performance analysieren und f\u00fcr laufende Angebote A+ Content<\/a> hinzuf\u00fcgen. Daneben gibt es die M\u00f6glichkeit, zeitlich begrenzte Rabatte und Coupons f\u00fcr bestimmte Produkte einzustellen. <\/p>\n\n\n\n

Oftmals untersch\u00e4tzt, aber ebenfalls eine n\u00fctzliche Funktion: der Men\u00fcpunkt \u201eKundenzufriedenheit\u201c<\/strong>. Hier finden H\u00e4ndler im Amazon Seller Central alle relevanten Informationen, um die Zufriedenheit der Kunden und im Umkehrschluss ihre eigene Verk\u00e4uferleistung zu beurteilen, die entscheidenden Einfluss auf den Gewinn der Buy Box<\/a> bzw. das Ranking in den Suchergebnissen<\/a> hat. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich hier das Kundenfeedback<\/a> managen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen Amazon Vendor und Seller Central?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt drei verschiedene Verk\u00e4ufertypen auf der Onlineplattform: Amazon selbst, Seller und Vendor. Die ersten beiden treten auch f\u00fcr den Kunden sichtbar in Erscheinung, w\u00e4hrend der dritte Typ \u2013 der Vendor \u2013 selbst nicht auftaucht. Denn im Gegensatz zum \u201enormalen\u201c Seller, der auf dem Marktplatz direkt an den Endkunden verkauft, handelt der Vendor mit Amazon selbst. Der E-Commerce-Gigant verkauft die Artikel dann wiederum an den Endkunden. Vendoren sind oftmals Hersteller oder Handelsvertreter mit hohem Absatzvolumen.<\/p>\n\n\n\n

Daher sind Amazon Seller Central und Vendor Central zwei verschiedene Paar Schuhe: Ersteres ist die Kontoverwaltung des Sellers, zweitere die des Vendors. Ist ein H\u00e4ndler sowohl Seller als auch Vendor, so verf\u00fcgt er auch \u00fcber zwei Zug\u00e4nge. <\/p>\n\n\n\n

Verursacht das Amazon Seller Central Kosten?<\/h2>\n\n\n\n

Wer \u00fcber das Seller Central bei Amazon Deutschland oder einem anderen Marktplatz verkaufen will, f\u00fcr den fallen auch Geb\u00fchren<\/strong> an<\/a>. In jedem Fall entstehen pro Bestellung zus\u00e4tzlich prozentuale Verkaufsgeb\u00fchren, die jedoch abh\u00e4ngig von der jeweiligen Produktkategorie sind. Allerdings bietet Amazon ein Basis- und ein professionelles Konto mit verschiedener Preisgestaltung an \u2013 welches ein H\u00e4ndler ben\u00f6tigt, ist nicht von den Ums\u00e4tzen oder Gewinnen, sondern von der Anzahl an voraussichtlichen Bestellungen abh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n

Verkauft ein H\u00e4ndler weniger als 40 Artikel pro Monat, so kann der Amazon-H\u00e4ndler das Seller Central-Basiskonto<\/strong> kostenlos nutzen. Dann zahlt er pro verkauftem Artikel 0,99 Euro plus die prozentuale Verkaufsgeb\u00fchr an Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Verkauft der H\u00e4ndler jedoch mehr als 40 Artikel pro Monat, so ben\u00f6tigt er ein professionelles Konto<\/strong>. Dann erhebt Amazon pauschal 39 Euro plus die jeweilige prozentuale Verkaufsgeb\u00fchr \u2013 daf\u00fcr entfallen jedoch die 0,99 Euro Abgaben pro Artikel. <\/p>\n\n\n\n

Dementsprechend w\u00e4re das Basiskonto bereits bei 40 Bestellungen leicht teurer und damit im Nachteil gegen\u00fcber dem professionellen Konto.<\/p>\n\n\n\n

Bildnachweise in der Reihenfolge der Bilder: \u00a9 bakhtiarzein<\/a> \u2013 stock.adobe.com <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":0,"template":"","wiki_archive":[65],"class_list":["post-9479","theme_wiki","type-theme_wiki","status-publish","hentry","wiki_archive-amazon"],"yoast_head":"\nAmazon Seller Central Deutschland: Alles Wichtige<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Das Amazon Seller Central in Deutschland nutzen H\u00e4ndler, um ihr Verk\u00e4uferkonto zu verwalten. 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