{"id":91004,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/from-the-advertising-column-to-the-digital-age-how-you-benefit-from-amazon-dsp\/"},"modified":"2025-11-18T13:37:17","modified_gmt":"2025-11-18T13:37:17","slug":"desde-la-columna-de-publicidad-hasta-la-era-digital-como-se-beneficia-de-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/es\/blog\/desde-la-columna-de-publicidad-hasta-la-era-digital-como-se-beneficia-de-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"De la columna publicitaria a la era digital: c\u00f3mo te beneficias de Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

En la era digital, disponemos de una gran cantidad de datos. De ello tambi\u00e9n se benefician los anunciantes. Se acabaron los tiempos en los que la publicidad se colgaba en el buen viejo poste publicitario. \u00bfQu\u00e9 sab\u00edan los mercad\u00f3logos sobre el comportamiento de compra de aquellos que ve\u00edan la publicidad? Poco. Seguramente la ubicaci\u00f3n jugaba un papel, pero junto al poste pasaban los m\u00e1s diversos personajes: padres con hijos, directores de grandes empresas, fans de AC\/DC as\u00ed como fans de Johnny Cash.<\/p>

Hoy en d\u00eda, la situaci\u00f3n es algo diferente. Seguramente, todos los grupos mencionados anteriormente tambi\u00e9n compran en Amazon. Pero se les muestra publicidad diferente. Y esto se basa en sus intereses. Si los clientes compran el nuevo \u00e1lbum de Iron Maiden, quiz\u00e1s tambi\u00e9n se les recomiende AC\/DC. Que esto sea posible se debe a los muchos datos de clientes que Amazon recopila a diario sobre sus usuarios.<\/p>

Usted como anunciante puede beneficiarse de ello apostando por la publicidad program\u00e1tica. La plataforma del lado de la demanda, o simplemente Amazon DSP, es exactamente lo que necesita.<\/p>

\u00bfQu\u00e9 es Amazon DSP?<\/h2>

Con Amazon DSP, el targeting se convierte en un juego de ni\u00f1os. Porque la plataforma ofrece espacio para oportunidades publicitarias program\u00e1ticas.<\/p>

La publicidad program\u00e1tica se refiere en el marketing online a la compra y venta autom\u00e1tica de espacios publicitarios en tiempo real. Los anuncios se muestran en funci\u00f3n de los datos de los usuarios y as\u00ed alcanzan un p\u00fablico objetivo perfectamente ajustado.<\/span><\/p><\/blockquote>

Con DSP, Amazon permite que usted alcance exactamente a su p\u00fablico objetivo, no solo en el mercado en s\u00ed, sino tambi\u00e9n fuera de \u00e9l. Por cierto, tambi\u00e9n personas ajenas pueden utilizar Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

\u00bfQu\u00e9 es el targeting?<\/h3>

Probablemente lo conozca: est\u00e1 buscando un art\u00edculo espec\u00edfico, como zapatillas de Adidas. Y de repente ve publicidad de diferentes zapatillas en toda la red. Eso es el targeting.<\/p>

Un p\u00fablico objetivo se define con precisi\u00f3n. Esto incluye tanto datos demogr\u00e1ficos como intereses, comportamiento de b\u00fasqueda y de compra.<\/p>

Amazon mismo recopila una gran cantidad de datos de sus clientes. El gigante online tiene la ventaja de que no solo sabe qu\u00e9 gusta o se hace clic, sino que sabe qu\u00e9 se compra realmente.<\/p>

Sobre la base de estos datos, Amazon muestra publicidad que la empresa considera que se ajusta al comportamiento de compra previo del comprador. Esta publicidad dirigida tiene muchas m\u00e1s probabilidades de ser vista que una que no tiene nada que ver con los intereses del usuario.<\/p>

El retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

El targeting tambi\u00e9n incluye el retargeting. Si un comprador hace clic en un listado pero no lo compra, usted como vendedor quiere motivar a esos clientes a realizar la compra. Dado que la p\u00e1gina de detalles del producto ya ha sido clicada, hay un inter\u00e9s evidente en su producto.<\/p>

Con Amazon DSP, puede dirigirse nuevamente a esos clientes indecisos en otras p\u00e1ginas, por ejemplo, mientras navegan por las redes sociales. As\u00ed, su producto vuelve a estar en el foco de los compradores y puede motivarlos a realizar la compra con los anuncios adecuados.<\/p>

La plataforma del lado de la demanda asigna espacios publicitarios a los mercad\u00f3logos. Los anuncios que se muestran est\u00e1n perfectamente dirigidos a los clientes y la probabilidad de que la publicidad sea vista en lugar de ignorada se incrementa considerablemente.<\/p>

Estos espacios publicitarios no solo est\u00e1n en el mercado en s\u00ed, sino tambi\u00e9n en otras p\u00e1ginas del conglomerado, como por ejemplo en FireTV. Incluso en p\u00e1ginas de terceros autorizados se pueden mostrar anuncios de DSP.<\/p>

Entonces, estar\u00edamos en la siguiente pregunta:<\/p>

\u00bfQui\u00e9n puede utilizar Amazon DSP?<\/h2>

En principio, todos los anunciantes pueden utilizar Amazon DSP como forma de publicidad. Sin embargo, debe tener en cuenta que esta herramienta tampoco es gratuita.<\/p>

Necesita el dinero necesario<\/h3>

En nuestra charla de expertos sobre el futuro de Amazon<\/a>, Ronny Marx, Director General de Intomarkets, menciona al menos 3.000\u20ac al mes si utiliza el servicio de autoservicio o se dirige a una agencia asociada de Amazon DSP como intomarkets<\/a>. Sin embargo, tambi\u00e9n recomienda abordar el asunto con un presupuesto significativamente m\u00e1s alto.\u00a0\u00a0<\/p>

Alternativamente, tambi\u00e9n puede utilizar el servicio gestionado del gigante online. Entonces, se le asignar\u00e1 un gerente de cuenta espec\u00edficamente para Amazon DSP, que le ayudar\u00e1 con la gesti\u00f3n de sus campa\u00f1as. Aqu\u00ed debe invertir un poco m\u00e1s y comienza con un presupuesto m\u00ednimo de 10.000\u20ac al mes para el servicio de Amazon DSP en Alemania. Sin embargo, estos costos var\u00edan seg\u00fan el pa\u00eds.<\/p>

\u00a1Sus productos deben estar listos!<\/h3>

Est\u00e1 claro que ninguna publicidad en el mundo le ayudar\u00e1 si sus productos no est\u00e1n adecuadamente optimizados. Amazon DSP no es una excepci\u00f3n. La mejor campa\u00f1a publicitaria le servir\u00e1 de poco si los interesados son dirigidos a una p\u00e1gina de producto con malas fotos, errores ortogr\u00e1ficos y cero rese\u00f1as. Palabra clave: preparaci\u00f3n para el comercio.<\/p>

C\u00f3mo optimizar sus listados en Amazon<\/a> lo aprender\u00e1, por cierto, en nuestra entrada de blog correspondiente.\u00a0<\/p>

Adem\u00e1s, se recomienda que los productos cuesten entre 25 y 30\u20ac y generen un margen adecuado. Tener experiencia con campa\u00f1as de PPC para estos productos tampoco viene mal si desea comenzar con DSP. Los socios de Amazon han experimentado que los productos en los que las campa\u00f1as de PPC<\/a> han funcionado bien, probablemente tambi\u00e9n funcionar\u00e1n bien con DSP.<\/p>

Su p\u00fablico objetivo debe estar definido y ser targeteable.<\/h3>

Que la publicidad dirigida solo puede funcionar si se muestra al p\u00fablico objetivo correcto no es una gran sorpresa. Sin embargo, es necesario que este se defina. \u00bfCu\u00e1les son los intereses de sus clientes? \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas los definen? Cuanto m\u00e1s sepa, mejor ser\u00e1 para su \u00e9xito con Amazon DSP.<\/p>

Con la plataforma del lado de la demanda, tambi\u00e9n es posible el llamado targeting cruzado de dispositivos. As\u00ed, puede captar a los clientes potenciales de diversas maneras.<\/p>

Justo cuando se venden art\u00edculos m\u00e1s caros, como m\u00e1quinas de caf\u00e9, la decisi\u00f3n de compra puede tardar un poco. Si un comprador ya ha visto su oferta en su computadora, pero no ha hecho clic en el bot\u00f3n de compra, probablemente a\u00fan est\u00e9 indeciso. Ahora es importante que lo vuelva a abordar (es decir, retargeting). Esto ser\u00eda posible, por ejemplo, si est\u00e1 buscando un nuevo e-book en su Kindle. As\u00ed se asegura de que su oferta no se olvide y motiva al comprador a cerrar la compra con los anuncios adecuados.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Sus productos no pertenecen a ninguna categor\u00eda prohibida.<\/h3>

Tambi\u00e9n en DSP se aplica la norma de que algunos productos no pueden ser anunciados. Esto incluye, por ejemplo, productos m\u00e9dicos, tabacos y alcohol.
As\u00ed que eso es todo sobre los requisitos. Pero, \u00bfcu\u00e1les son los beneficios?<\/p>

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda utilizar Amazon DSP?<\/h2>

Quiz\u00e1s ahora se pregunte por qu\u00e9 deber\u00eda elegir DSP de Amazon y no simplemente anuncios patrocinados. Comencemos por el hecho de que las campa\u00f1as de PPC solo se muestran en el mercado, mientras que una campa\u00f1a de Amazon DSP tambi\u00e9n se muestra en sitios de terceros. Esto permite alcanzar a muchos m\u00e1s interesados y aumenta la visibilidad de sus productos. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las diferencias entre DSP y PPC se proporcionar\u00e1 m\u00e1s adelante.<\/p>

Una especie de DSP-Lite est\u00e1 disponible en forma de anuncios de display patrocinados<\/a>. Sin embargo, este programa todav\u00eda est\u00e1 parcialmente en versi\u00f3n beta.<\/p>

Muchos usuarios de Amazon DSP tienen buenas experiencias con el excelente targeting que permite el gigante online. A diferencia de Google, los usuarios en Amazon a menudo tienen una intenci\u00f3n de compra concreta. Mientras que Google sabe qu\u00e9 p\u00e1ginas visita un usuario, Amazon sabe qu\u00e9 productos compran los usuarios.<\/p>

Si se piden pa\u00f1ales en Amazon, es l\u00f3gico suponer que tambi\u00e9n hay inter\u00e9s en toallitas h\u00famedas, quiz\u00e1s incluso de la misma marca, ya que los pa\u00f1ales eran evidentemente exactamente lo que el comprador quer\u00eda.<\/p>

Otra ventaja de Amazon DSP es que tambi\u00e9n los vendedores que no venden directamente en el mercado pueden utilizar este servicio.<\/p>

Aqu\u00ed est\u00e1n las ventajas resumidas de manera breve y concisa:<\/p>