{"id":91634,"date":"2025-06-12T01:49:43","date_gmt":"2025-06-12T01:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/amazon-sponsored-brands-how-to-make-your-brand-stand-out-among-thousands\/"},"modified":"2025-06-12T01:49:43","modified_gmt":"2025-06-12T01:49:43","slug":"amazon-sponsored-brands-how-to-make-your-brand-stand-out-among-thousands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/es\/blog\/amazon-sponsored-brands-how-to-make-your-brand-stand-out-among-thousands\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: \u00a1C\u00f3mo hacer que tu marca se destaque entre miles!"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s de los anuncios cl\u00e1sicos de Productos Patrocinados, la publicidad de Amazon tambi\u00e9n incluye anuncios de Marcas Patrocinadas. A diferencia de muchos otros formatos publicitarios, este tipo de anuncio no se centra en un solo producto, sino que destaca toda una marca. Por lo tanto, no es sorprendente que una campa\u00f1a de Marcas sirva principalmente para aumentar el reconocimiento de la marca y deba clasificarse en la parte superior del embudo de marketing.<\/p>

Sin embargo, una campa\u00f1a de Marcas Patrocinadas de Amazon bien estructurada tambi\u00e9n puede cubrir etapas m\u00e1s profundas del embudo, en gran medida debido a su muy buena tasa de clics. Aclararemos qu\u00e9 objetivos pueden perseguir los vendedores del mercado con este formato de anuncio m\u00e1s adelante en este texto. Primero, echemos un vistazo a c\u00f3mo lucen los Anuncios de Marcas Patrocinadas, d\u00f3nde se muestran y qu\u00e9 requisitos deben cumplir los vendedores para poder ejecutarlos.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 son los Anuncios de Marcas Patrocinadas de Amazon?<\/h2>

Muchos vendedores en l\u00ednea que distribuyen su marca en Amazon enfrentan un problema: la competencia. Esto puede sonar trivial, ya que la competencia existe en todas partes. Sin embargo, en l\u00ednea, y especialmente en el mercado de Amazon, la competencia es particularmente feroz. Solo una \u00fanica p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda es relevante para cada t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que los clientes ingresan en la barra de b\u00fasqueda de Amazon.de o Amazon.com. En comparaci\u00f3n con el n\u00famero total de listados, solo hay unos pocos lugares disponibles, que son a\u00fan m\u00e1s disputados cuanto m\u00e1s arriba est\u00e1n en la p\u00e1gina. Competir para que un producto de tu marca llegue a esa posici\u00f3n no es f\u00e1cil y puede requerir una cantidad significativa de tiempo.<\/p>

Para aumentar la visibilidad y las ventas, la publicidad siempre ha sido un medio efectivo, ya sea el pregonero en el mercado de pescado, un anuncio impreso en el peri\u00f3dico o un anuncio PPC digital en Amazon. Los vendedores que desean utilizar Marcas Patrocinadas tienen la opci\u00f3n de tres formatos de anuncios diferentes: Colecci\u00f3n de Productos, Destacado de Tienda y Video. Lo que tienen en com\u00fan es que operan en funci\u00f3n de palabras clave y segmentaci\u00f3n de productos. Esto significa que no se muestran de forma aleatoria, sino que reciben colocaci\u00f3n solo para t\u00e9rminos de b\u00fasqueda espec\u00edficos o ASINs o categor\u00edas. Luego, se pueden mostrar hasta tres productos (excepto en los anuncios de video).<\/p>

\"Marcas<\/a>
Fig. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Este ejemplo ilustra claramente por qu\u00e9 tanto los anuncios de Marcas Patrocinadas como los de Productos Patrocinados funcionan tan bien: son apenas distinguibles de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos y se muestran incluso antes que ellos.<\/p>

Adem\u00e1s, los Anuncios de Marcas Patrocinadas no aparecen en todas partes del mercado de Amazon; est\u00e1n posicionados por encima, por debajo o entre los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda. Cuando un cliente hace clic en el anuncio, es dirigido ya sea a la tienda de Amazon de la marca, a una de sus subp\u00e1ginas o a una p\u00e1gina de detalles del producto.<\/p>

Colecci\u00f3n de Productos vs. Destacado de Tienda vs. Anuncio de Video: Diferencias de un Vistazo<\/h3>

Esta tabla describe claramente las diferencias en t\u00e9rminos de ubicaci\u00f3n, p\u00e1ginas de destino, etc., entre los diferentes formatos:<\/p>

<\/th>Colecci\u00f3n de Productos<\/th>Destacado de Tienda<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Ubicaci\u00f3n en la P\u00e1gina de Resultados de B\u00fasqueda<\/strong><\/td>Above and below the search results<\/td><\/meta>Above and below the search results<\/td><\/meta>Within the search results<\/td><\/tr>
P\u00e1ginas de destino posibles<\/strong><\/td>Amazon Store y sus subp\u00e1ginas, p\u00e1gina de detalles del producto, p\u00e1gina de destino personalizada (por ejemplo, lista de productos)<\/td>Amazon Store y sus subp\u00e1ginas<\/td>P\u00e1ginas de detalles del producto<\/td><\/tr>
N\u00famero de productos<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo y nombre de la marca<\/strong><\/td>Yes<\/td>Yes<\/td>No<\/td><\/tr>
\u00bfPersonalizable?<\/strong><\/td>Selecci\u00f3n de productos y su orden, encabezado, imagen<\/td><\/meta>Selecci\u00f3n de tiendas y su orden, encabezado, imagen<\/td>Only within the video<\/td><\/tr>
Segmentaci\u00f3n por palabras clave<\/strong><\/td>Yes<\/td><\/meta>Yes<\/td><\/meta>Yes<\/td><\/tr>
Segmentaci\u00f3n de productos<\/strong><\/td><\/meta>Yes<\/td><\/meta>Yes<\/td><\/meta>Yes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Colecci\u00f3n de productos y destacado de la tienda<\/h3>

En Amazon, los anuncios de Marcas Patrocinadas en los formatos de Colecci\u00f3n de Productos y Destacado de la Tienda difieren poco entre s\u00ed. La Colecci\u00f3n de Productos promociona hasta tres productos espec\u00edficos, con la selecci\u00f3n y el orden determinados por el anunciante. En contraste, el Destacado promociona tres tiendas de una marca, esencialmente subp\u00e1ginas de categor\u00eda de la Tienda de Marca. En consecuencia, la tienda anunciada sirve como la p\u00e1gina de destino. Cuando un cliente hace clic en la Colecci\u00f3n de Productos, generalmente va directamente a la p\u00e1gina del producto del producto anunciado. Sin embargo, las p\u00e1ginas de la tienda o incluso las p\u00e1ginas de destino personalizadas tambi\u00e9n pueden estar vinculadas aqu\u00ed.<\/p>

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de tener tu propia Tienda de Marca?<\/strong><\/span>
Las Tiendas de Marca son esencialmente las vitrinas del mercado de Amazon. Aqu\u00ed, las marcas pueden presentarse sin interferencias, libres de competencia. Los competidores no pueden publicar anuncios en este espacio. Adem\u00e1s, las Tiendas de Marca ofrecen a los clientes una experiencia de compra que no pueden encontrar en ning\u00fan otro lugar de Amazon: explorar marcas, navegar por un portafolio y descubrir varias categor\u00edas.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video Ad<\/h3>

En contraste, los anuncios en formato de video se comportan de manera diferente. Aunque est\u00e1n etiquetados como anuncios de Marcas, son m\u00e1s parecidos a un Anuncio de Productos Patrocinados<\/a>. Esto se debe a que los Anuncios de Video de Marcas Patrocinadas de Amazon promocionan un solo producto utilizando un video acompa\u00f1ante. La respectiva p\u00e1gina de detalles del producto sirve como la p\u00e1gina de destino.<\/p>

Esto hace que el formato de video sea sin duda el tipo m\u00e1s elaborado entre los Anuncios de Marcas Patrocinadas, ya que producir un video de alta calidad lleva tiempo y cuesta dinero. Sin embargo, vale la pena: seg\u00fan Perpetua, los anuncios en video pueden tener hasta el doble de la tasa de clics en comparaci\u00f3n con otros Anuncios de Marcas Patrocinadas en Amazon. El RoAS (Retorno sobre el Gasto Publicitario) es en promedio un 28-43% m\u00e1s alto. Por lo tanto, el formato de video es particularmente adecuado cuando los vendedores ya tienen material en video para un producto o lo producir\u00edan para otro prop\u00f3sito de todos modos.<\/p>

Amazon Productos Patrocinados vs. Marcas Patrocinadas: \u00bfHay alguna diferencia?<\/h2>

S\u00ed, hay una diferencia. No solo los anuncios de Marcas se ven diferentes, sino que los anunciantes tambi\u00e9n tienen m\u00e1s flexibilidad en su dise\u00f1o y pueden personalizar los anuncios ajustando elementos como el encabezado, las im\u00e1genes utilizadas o la p\u00e1gina de destino. A diferencia de los Anuncios de Productos Patrocinados, tambi\u00e9n es posible promocionar m\u00faltiples productos simult\u00e1neamente, incluso a trav\u00e9s de video.<\/p>

Tambi\u00e9n hay algunas diferencias en la configuraci\u00f3n y el an\u00e1lisis. Los Productos Patrocinados son en cierto modo el punto de entrada al mundo de la publicidad de Amazon<\/a>, mientras que los anuncios de Marcas Patrocinadas son un poco m\u00e1s avanzados. Por lo tanto, no encontrar\u00e1s una opci\u00f3n de campa\u00f1a autom\u00e1tica para estos \u00faltimos.<\/p>

Adem\u00e1s, las Marcas Patrocinadas tienen una ventana de atribuci\u00f3n m\u00e1s larga de 14 d\u00edas. Todas las ventas de la misma marca que se inician por un anuncio se cuentan; no importa si la venta es procesada por el propietario de la marca\/anunciante, Amazon o un vendedor externo. Por lo tanto, los vendedores no necesitan tener la Buy Box en Amazon para ejecutar un anuncio de Marcas Patrocinadas para una marca.<\/p>

\"Amazon
Fig. 2 | Fuente: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Marcas Patrocinadas: Mejores pr\u00e1cticas para todos los formatos<\/h2>

Algunos aspectos de una buena campa\u00f1a se aplican a todos los tipos de Marcas Patrocinadas. Las siguientes mejores pr\u00e1cticas deben ser consideradas definitivamente por los vendedores:<\/p>