{"id":109794,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-i-sponsoreeritud-brandid-see-paneb-teie-brandi-eristuma-tuhandete-seas\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-i-sponsoreeritud-brandid-see-paneb-teie-brandi-eristuma-tuhandete-seas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/et\/blog\/amazon-i-sponsoreeritud-brandid-see-paneb-teie-brandi-eristuma-tuhandete-seas\/","title":{"rendered":"Amazon’i sponsoreeritud br\u00e4ndid: see paneb teie br\u00e4ndi eristuma tuhandete seas!"},"content":{"rendered":"

Klassikaliste sponsoreeritud toote reklaamide k\u00f5rval peituvad Amazon Advertising’i all ka sponsoreeritud br\u00e4ndide reklaamid. Erinevalt paljusid teisi reklaamiformaate ei keskendu see reklaamivorm \u00fchele tootele, vaid toob esile kogu br\u00e4ndi. Seet\u00f5ttu ei ole \u00fcllatav, et br\u00e4ndikampaania teenib peamiselt br\u00e4nditeadlikkuse suurendamise eesm\u00e4rki ja tuleks seet\u00f5ttu paigutada turunduse m\u00fc\u00fcgi funnel’i \u00fclemisse ossa.<\/p>

Kuid h\u00e4sti \u00fcles seatud Amazon’i sponsoreeritud br\u00e4ndide kampaania v\u00f5ib katta ka s\u00fcgavamad funnel’i etapid \u2013 mis ei ole v\u00e4hemt\u00e4htis nende v\u00e4ga hea klikkimise m\u00e4\u00e4ra t\u00f5ttu. Milliseid eesm\u00e4rke saavad turuplatside m\u00fc\u00fcjad selle reklaamiformaadiga oma strateegias j\u00e4lgida, selgitame allpool. Esiteks vaatame, millised v\u00e4lja n\u00e4evad sponsoreeritud br\u00e4ndide reklaamid, kus neid kuvatakse ja millised tingimused peavad kauplejad t\u00e4itma, et neid kasutada.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Mis on Amazon’i sponsoreeritud br\u00e4ndide reklaamid?<\/h2>

Paljudel veebikaubanduse m\u00fc\u00fcjatel, kes m\u00fc\u00fcvad oma br\u00e4ndi Amazonis, on probleem: konkurents. See k\u00f5lab esialgu banaalselt, kuna konkurentsi on igal pool. Kuid veebis, eriti Amazon’i turuplatsil, on konkurents eriti tugev. Ainult \u00fcks otsingutulemusteleht on asjakohane iga otsingus\u00f5na jaoks, mille kliendid sisestavad Amazon.de v\u00f5i Amazon.com otsinguv\u00e4ljale. V\u00f5rreldes k\u00f5igi pakkumiste arvuga leidub seal vaid m\u00f5ned kohad, mis on seda enam konkurentsitihedamad, mida k\u00f5rgemal nad lehel asuvad. Oma br\u00e4ndi tootega sinna p\u00e4\u00e4semine ei ole lihtne ja v\u00f5ib n\u00f5uda palju aega.<\/p>

Kuna tuntuse ja m\u00fc\u00fcgi suurendamine on reklaam alati olnud t\u00f5hus vahend, olgu see siis kalaturul karjuja, tr\u00fckireklaam ajalehes v\u00f5i digitaalne PPC reklaam Amazonis. M\u00fc\u00fcjad, kes soovivad kasutada Sponsored Brands’i, saavad valida kolme erineva reklaamivormi vahel: tootekollektsioon, poe esitlemine ja video. \u00dchine nende puhul on see, et nad toimivad m\u00e4rks\u00f5na- ja toote sihtimise alusel. See t\u00e4hendab, et neid ei kuvata juhuslikult, vaid nad saavad paigutuse ainult teatud otsingus\u00f5nade v\u00f5i ASIN-ide v\u00f5i kategooriate puhul. Kuni kolme toodet saab siis kuvada (v\u00e4lja arvatud video reklaamide puhul).<\/p>

\"Sponsored<\/a>
Joonis 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

See n\u00e4ide n\u00e4itab selgelt, miks nii Sponsored Brands kui ka Sponsored Products reklaamid nii h\u00e4sti toimivad: neid on raske eristada orgaanilistest otsingutulemustest, kuid neid kuvatakse isegi enne neid.<\/p>

Lisaks ei ilmu Amazonis Sponsored Brands reklaamid igal pool, vaid need asuvad otsingutulemustes \u00fcleval, all v\u00f5i orgaaniliste otsingutulemuste vahel. Reklaamile klikkides j\u00f5uab klient kas br\u00e4ndi Amazoni poodi, selle alalehele v\u00f5i toote detaillehele.<\/p>

Tootekollektsioon vs. Poe esitlemine vs. Video-reklaam: erinevused \u00fche pilguga<\/h3>

See tabel n\u00e4itab erinevusi paigutuse, sihtlehtede jne osas erinevate formaatide vahel selgelt v\u00e4lja toodud:<\/p>

<\/th>Tootekollektsioon<\/th>Poe esitlemine<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Paigutus otsingutulemustes<\/strong><\/td>\u00dcleval ja all otsingutulemustest<\/td><\/meta>\u00dcleval ja all otsingutulemustest<\/td><\/meta>Otsingutulemustes<\/td><\/tr>
V\u00f5imalikud sihtlehed<\/strong><\/td>Amazoni pood ja selle alalehed, toote detailleht, individuaalne sihtleht (nt tootelist)<\/td>Amazoni pood ja selle alalehed<\/td>Toote detaillehed<\/td><\/tr>
Toodete arv<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo ja br\u00e4ndinimi<\/strong><\/td>ja<\/td>ja<\/td>ei<\/td><\/tr>
Isikup\u00e4rastatav?<\/strong><\/td>Toodete valik ja nende j\u00e4rjekord, pealkiri, pilt<\/td><\/meta>Poodide valik ja nende j\u00e4rjekord, pealkiri, pilt<\/td>Ainult video sees<\/td><\/tr>
M\u00e4rks\u00f5na sihtimine<\/strong><\/td>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr>
Toote sihtimine<\/strong><\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Tootekollektsioon ja poe esitlemine<\/h3>

Amazonis erinevad Sponsored Brands reklaamid formaatide tootekollektsiooni ja poe esitlemise osas v\u00e4he. Tootekollektsioon reklaamib kuni kolme konkreetset toodet, kusjuures valik ja j\u00e4rjekord v\u00f5ivad olla m\u00e4\u00e4ratud reklaamija poolt. Spotlight reklaamib aga kolme br\u00e4ndi poodi, ehk siis br\u00e4ndipoe kategooria alalehti. Sihtleheks on vastavalt reklaamitud pood. Tootekollektsioonile klikkides j\u00f5uab klient tavaliselt otse reklaamitud toote tootelehele. Kuid ka siin on v\u00f5imalik lisada poe lehti v\u00f5i isegi individuaalseid sihtlehti.<\/p>

Miks on kasulik omada oma br\u00e4ndipoodi?<\/strong><\/span>
Br\u00e4ndipoed on omamoodi Amazoni turu vitriinid. Siin saavad br\u00e4ndid rahulikult esitleda, ilma konkurentsita. Sest ainult siin ei saa konkurendid reklaami teha. Lisaks pakuvad br\u00e4ndipoed kliendile ostukogemust, mida ta muidu Amazonis ei saa: br\u00e4ndide uurimine, portfoolios sirvimine ja erinevate kategooriate avastamine.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video-reklaam<\/h3>

Teistmoodi on asjad videoformaatide reklaamidega. Kuigi neid deklareeritakse br\u00e4ndireklaamina, on need pigem Sponsored Products reklaam<\/a>. Sest Amazoni Sponsored Brands video reklaamid reklaamivad \u00fchte toodet koos k\u00f5rvaloleva videoga. Sihtleheks on vastava toote detailleht.<\/p>

Seet\u00f5ttu on videoformaat kindlasti k\u00f5ige t\u00f6\u00f6mahukam viis Sponsored Brands reklaamide seas, sest kvaliteetse video tootmine n\u00f5uab aega ja maksab raha. Kuid see tasub end \u00e4ra: Perpetua andmetel on video reklaamidel m\u00f5nikord kahekordne klikkimise m\u00e4\u00e4r v\u00f5rreldes teiste Amazoni Sponsored Brands reklaamidega. RoAS (reklaamikulude tootlus) on keskmiselt 28-43% k\u00f5rgem. Seega sobib videoformaat eriti siis, kui m\u00fc\u00fcjatel on juba toote kohta videomaterjali v\u00f5i nad plaanivad seda igal juhul teisel eesm\u00e4rgil toota.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: Kas seal on erinevus?<\/h2>

Jah, see on olemas. Mitte ainult br\u00e4ndireklaamid ei n\u00e4e v\u00e4lja erinevad, vaid reklaamijatel on ka paindlikumad v\u00f5imalused nende kujundamisel ning nad saavad reklaame isikup\u00e4rastada, muutes n\u00e4iteks pealkirja, kasutatavaid pilte v\u00f5i sihtlehte. Erinevalt Sponsored Products reklaamidest on samuti v\u00f5imalik reklaamida mitut toodet korraga ja seda ka video abil.<\/p>

Ka reklaamimise ja anal\u00fc\u00fcsi osas on m\u00f5ned erinevused. Sponsored Products on omamoodi sissejuhatus Amazoni reklaamimise maailma<\/a>, Sponsored Brands reklaamid aga juba veidi edasij\u00f5udnumad. Seet\u00f5ttu ei leia automaatset kampaaniat viimaste seas.<\/p>

Lisaks on Sponsored Brands’il pikem atribuutimise aken, mis on 14 p\u00e4eva. Reklaami kaudu algatatud m\u00fc\u00fckide hulka kuuluvad k\u00f5ik sama br\u00e4ndi m\u00fc\u00fckid \u2013 ei ole oluline, kas m\u00fc\u00fck toimub br\u00e4ndi omaniku\/reklaamija, Amazoni v\u00f5i kolmanda osapoole kaudu. Seet\u00f5ttu ei vaja m\u00fc\u00fcjad ka Buy Box Amazoni, et saaksid br\u00e4ndi jaoks Sponsored Brands reklaami k\u00e4ivitada.<\/p>

\"Amazon
Joonis 2 | Allikas: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Parimad praktikad k\u00f5igi formaatide jaoks<\/h2>

M\u00f5ned head kampaania aspektid kehtivad k\u00f5igi Sponsored Brands t\u00fc\u00fcpide kohta. J\u00e4rgmisi parimaid praktikaid peaksid m\u00fc\u00fcjad kindlasti j\u00e4rgima:<\/p>