{"id":230721,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-ja-verkkokauppa-saksassa-kuinka-voimakas-e-kaupan-jattilainen-on\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-ja-verkkokauppa-saksassa-kuinka-voimakas-e-kaupan-jattilainen-on","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/fi\/blog\/amazon-ja-verkkokauppa-saksassa-kuinka-voimakas-e-kaupan-jattilainen-on\/","title":{"rendered":"Amazon ja verkkokauppa Saksassa: Kuinka voimakas e-kaupan j\u00e4ttil\u00e4inen on"},"content":{"rendered":"

S\u00e4hk\u00f6kauppa Saksassa on kaikkialla l\u00e4sn\u00e4. Covid-vuodet ovat kiihdytt\u00e4neet koko teollisuutta yli vuosikymmenen verran, ja pandemian vaikutukset muuttavat edelleen yritysten toimintatapoja ja liiketoiminnan laajentamista. Kuluttajat tutkivat, ostavat ja maksavat tuotteista t\u00e4n\u00e4\u00e4n eri tavalla kuin kymmenen vuotta sitten. Yksi asia on kuitenkin pysynyt samana vuosien ajan: suurin toimija alalla on Amazon. Verkkoshoppailu alkaa siksi monille saksalaisille asiakkaille Amazon.de:st\u00e4 ja usein p\u00e4\u00e4ttyy sinne my\u00f6s.<\/p>

Amazon kiistaton johtaja<\/h2>

Kilpailijat eiv\u00e4t voi juuri pysy\u00e4 yrityksen kasvun per\u00e4ss\u00e4. Ensimm\u00e4inen vilkaisu maan suurimpiin B2C-verkkokauppoihin korostaa verkkoj\u00e4tin hallitsevaa asemaa Saksan markkinoilla. Amazon tuottaa enemm\u00e4n liikevaihtoa kuin seuraavat kuusi sijaa yhteens\u00e4:<\/p>

Place<\/td>Shop<\/td>Netto tulo 2021 (miljoonissa \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15 680,6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5 124,0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2 544,0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2 515,0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1 747,0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1 340,0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1 190,0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
L\u00e4hde: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Kolmannen osapuolen myyj\u00e4t keskeinen tekij\u00e4<\/h2>

Kuitenkin t\u00e4m\u00e4 ei ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n Amazonin oma menestys. Verkkoshoppailu Saksassa muotoutuu my\u00f6s kolmannen osapuolen myyjien kautta, jotka tarjoavat tuotteitaan markkinapaikan kautta. T\u00e4llaisen kolmannen osapuolen myyjien liikevaihto kasvoi my\u00f6s merkitt\u00e4v\u00e4sti \u2013 29 %:sta 34 %:iin, kun taas vuosina 2019 ja 2020 amazon.de:n liikevaihto pysyi 19 %:ssa.<\/p>

\"Verkkoshopping-tilastot
L\u00e4hde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon kuuluu selv\u00e4sti niihin harvoihin yrityksiin, jotka pystyiv\u00e4t hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4\u00e4n kriisi\u00e4. T\u00e4m\u00e4 ilmenee muun muassa investoinneista varastotilan ja logistiikkakeskusten laajentamiseen. N\u00e4in ollen Amazon saavutti globaalin liikevaihdon kasvun 47,63 miljardia dollaria vuonna 2019 verrattuna edelliseen vuoteen. Vuonna 2020 suuri mullistus tuli Covidin my\u00f6t\u00e4, mik\u00e4 johti 105,54 miljardin kasvun, jota seurasi toinen vahva liikevaihdon kasvu 83,76 miljardia vuonna 2021.<\/p>

Ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa liikevaihto laski hieman vuonna 2022 pandemian j\u00e4lkeen. Kuitenkin vuonna 2023 Amazon pystyi j\u00e4lleen kasvattamaan liikevaihtoaan verrattuna edelliseen vuoteen, sek\u00e4 Saksassa (37,59 miljoonaa $) ett\u00e4 maailmanlaajuisesti (574,79 miljoonaa $).<\/p>

\"Amazon
Amazonin liikevaihto Saksassa verrattuna maailmanlaajuiseen liikevaihtoon vuosina 2010\u20132023 miljardissa Yhdysvaltain dollarissa. L\u00e4hde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Kasvu tulevaisuudessa \u2013 Ennusteet<\/h3>
\"Kauppaj\u00e4rjest\u00f6:<\/figure>Joka vuosi Saksan Kauppaj\u00e4rjest\u00f6 (HDE) julkaisee Online Monitor<\/a>:n yhteisty\u00f6ss\u00e4 K\u00f6lnin Kaupan Tutkimuslaitoksen (IFH) kanssa. Pandemian vuosien merkitt\u00e4v\u00e4n kasvun j\u00e4lkeen Amazon ja verkkoshoppailusektori Saksassa rekister\u00f6iv\u00e4t ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa pienen laskun vuonna 2022. Ainakin kun otetaan huomioon vain edellinen vuosi. Verrattuna ennen koronakriisi\u00e4 saavutettuihin verkkoliikevaihtoihin, kasvu on silti yli 42 %. Ja vuodelle 2024 ala odottaa j\u00e4lleen noin kolmen prosentin kasvua. T\u00e4t\u00e4 vauhdittaa lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4 internetin k\u00e4ytt\u00f6, sosiaalinen kaupank\u00e4ynti ja uudet teknologiat, kuten lis\u00e4tty todellisuus, jotka jatkavat verkkokokemuksen sovittamista offline-kokemukseen.

Kolmannen osapuolen myyj\u00e4t katsovat tulevaisuuteen my\u00f6nteisesti<\/h4>According to the The State of the Amazon Seller Report<\/a>, most Amazon sellers also look positively to the future in 2024. 58% of all companies are profitable within a year of starting on Amazon, and more than half (54%) of brands and retailers have profit margins of over 20%.

Kuitenkin on varmasti ongelmia, jotka on voitettava. Pienemmille Amazon-myyjille suurimmat haasteet ovat…<\/p>

  1. tuottaa asiakasarvosteluja,<\/li>
  2. parantaa olemassa olevia tuotteita tai kehitt\u00e4\u00e4 uusia tuotteita ja<\/li>
  3. kokeilla uusia markkinointitaktiikoita.<\/li><\/ol><\/div>

    Suuret yritykset ja valmistajat puolestaan ovat huolissaan…<\/p>

    1. yrityksen ja tuotteiden br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 (mukaan lukien asemoiminen, pakkaus, markkinointi jne.)<\/li>
    2. markkinaosuuden laajentamisesta ja<\/li>
    3. asiakasarvostelujen m\u00e4\u00e4r\u00e4<\/li><\/ol><\/div>

      Mik\u00e4 on yhteist\u00e4 molemmille ryhmille, on se, ett\u00e4 ne kamppailevat nousevien kustannusten kanssa, erityisesti mainonnassa (38 % vastaajista), toimituksessa (37 %) ja valmistuksessa (35 %). Kuitenkin verrattuna aiempiin vuosiin, harvemmat myyj\u00e4t pelk\u00e4\u00e4v\u00e4t ongelmia nousevien kustannusten kanssa<\/p>

      T\u00e4m\u00e4 sopii my\u00f6s siihen, ett\u00e4 useimmat myyj\u00e4t eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 myy yksinomaan Amazonissa. Saksassa verkkokauppa-ala on nyt ammattimaistunut. Useimmat verkkokauppiaat ovat tunnistaneet, ett\u00e4 monikanavainen strategia, jossa on v\u00e4hint\u00e4\u00e4n yksi lis\u00e4myyntikanava, voi v\u00e4hent\u00e4\u00e4 taloudellista riski\u00e4 ja jopa lis\u00e4t\u00e4 voittoa. Kolme suosituinta alustaa maailmanlaajuisesti ovat eBay, Shopify ja Walmart, jota seuraa Etsy<\/p>

      \"Monikanavaiset
      L\u00e4hde: Amazon-myyj\u00e4raportin tila<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Monilla Amazon-myyjill\u00e4 on my\u00f6s laajentumissuunnitelmia vuodelle 2024. Eturintamassa ovat Walmart, Shopify ja eBay. Mutta jotkut myyj\u00e4t haluavat my\u00f6s toteuttaa sosiaalista kaupank\u00e4ynti\u00e4 TikTokin, Instagramin ja Facebookin kanssa<\/p>

      Amazon = Verkkokauppa Saksassa: Ostajat Suosivat Usein Markkinapaikkaa<\/h2>

      Eri tilastot Amazonin menestyksest\u00e4<\/a> osoittavat selv\u00e4sti, ett\u00e4 verkkokauppaj\u00e4tti ei ainoastaan tuota korkeampia tuloja Saksassa, vaan my\u00f6s rekister\u00f6i tasaista asiakas kasvua kilpailijoihinsa verrattuna. IFH K\u00f6lnin tekem\u00e4 kysely vuodelta 2021<\/a> osoittaa: Ne, jotka ostavat verkossa, ostavat my\u00f6s Amazonista. Markkinatutkimusyrityksen mukaan …<\/p>