{"id":87687,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/amazon-et-le-shopping-en-ligne-en-allemagne-a-quel-point-le-geant-du-commerce-electronique-est-puissant\/"},"modified":"2025-10-25T17:13:56","modified_gmt":"2025-10-25T17:13:56","slug":"amazon-and-online-shopping-in-germany-how-powerful-the-e-commerce-giant-is","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/fr\/blog\/amazon-and-online-shopping-in-germany-how-powerful-the-e-commerce-giant-is\/","title":{"rendered":"Amazon et le Shopping en Ligne en Allemagne : Quelle Puissance a le G\u00e9ant du E-Commerce"},"content":{"rendered":"\n

Der E-Commerce in Deutschland ist omnipr\u00e4sent. Die Covid-Jahre haben die gesamte Branche um mehr als ein Jahrzehnt beschleunigt und die Auswirkungen der Pandemie ver\u00e4ndern noch immer die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Gesch\u00e4ft betreiben und ausbauen. Auch Verbraucher recherchieren, kaufen und bezahlen Produkte heute anders als noch vor zehn Jahren. Eine Sache ist aber seit Jahren gleich geblieben: Der gr\u00f6\u00dfte Player der Branche ist Amazon. Online-Shopping beginnt also f\u00fcr viele deutsche Kunden auf Amazon.de und endet auch oftmals dort.<\/p>\n\n

Amazon unangefochten Spitzenreiter<\/h2>\n\n

Die Konkurrenz kann mit dem Wachstum des Unternehmens kaum noch mithalten. Schon der erste Blick auf die gr\u00f6\u00dften B2C-Onlineshops des Landes verdeutlicht die Dominanz des Onlineriesen auf dem deutschen Markt. Amazon generiert mehr Umsatz als die folgenden sechs Pl\u00e4tze zusammen:<\/p>\n\n

Platz<\/td>Shop<\/td>Nettoumsatz 2021 (in Mio. \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15.680,6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5.124,0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2.544,0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2.515,0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1.747,0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1.340,0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1.190,0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Quelle: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n

Dritth\u00e4ndler als wesentlicher Faktor<\/h2>\n\n

Das ist aber nicht nur allein der Erfolg von Amazon selbst. Online-Shopping in Deutschland ist zudem von Dritth\u00e4ndlern gepr\u00e4gt, die ihre Produkte \u00fcber einen Marktplatz anbieten. Der Umsatz solcher Dritth\u00e4ndler wuchs ebenfalls deutlich \u2013 von 29 % auf 34 %, w\u00e4hrend in den Jahren 2019 und 2020 der Umsatz von amazon.de bei 19 % gleich geblieben ist.<\/p>\n\n

\"Online
Quelle: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n

Amazon geh\u00f6rt eindeutig zu den wenigen Unternehmen, die die Krise zu ihrem Vorteil nutzen konnten. Das bezeugen u. a. die Investitionen in den Ausbau der Lagerfl\u00e4chen und Logistikzentren. So erzielte Amazon weltweit noch im Jahr 2019 ein Umsatzplus von 47,63 Milliarden Dollar im Vergleich zum Vorjahr. 2020 kam dann mit Covid der ganz gro\u00dfe Umbruch mit einem Plus von 105,54 Milliarden, gefolgt von einem weiteren starken Umsatzwachstum von 83,76 Milliarden in 2021.<\/p>\n\n

Erstmals ging der Umsatz in 2022 post-pandemisch etwas zur\u00fcck. Doch schon 2023 konnte Amazon sowohl in Deutschland (37,59 Mill. $) als auch weltweit (574,79 Mill. $) seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr erneut steigern.<\/p>\n\n

\"Amazon
Umsatz von Amazon in Deutschland vs. weltweit von 2010 bis 2023 in Milliarden US-Dollar. Quelle: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n

Wachstum auch in Zukunft \u2013 Prognosen<\/h3>\n\n
\"Handelsverband:<\/figure>\n\n

Jedes Jahr gibt der Handelsverband Deutschland (HDE) mit dem Institut f\u00fcr Handelsforschung (IFH) K\u00f6ln den Online-Monitor<\/a> heraus. Nach dem gro\u00dfen Wachstum der Pandemiejahre verzeichneten Amazon und der Online-Shopping-Sektor in Deutschland 2022 erstmals eine leicht r\u00fcckl\u00e4ufige Entwicklung. Zumindest, wenn nur das Vorjahr betrachtet wird. Im Vergleich zu den Onlineums\u00e4tzen, die vor der Coronakrise generiert wurden, betr\u00e4gt das Plus immer noch \u00fcber 42 %. Und f\u00fcr 2024 erwartet die Branche aber wiederum ein Wachstum von etwa drei Prozent. Daf\u00fcr sorgen die steigende Internetnutzung, Social Commerce und neue Technologien wie Augmented Reality, welche das Online- dem Offline-Erlebnis immer weiter angleichen.<\/p>\n\n

Dritth\u00e4ndler sehen positiv in die Zukunft<\/h4>\n\n

Laut dem The State of the Amazon Seller Report<\/a> sehen die meisten Amazon-Verk\u00e4ufer auch 2024 positiv in die Zukunft. 58% aller Unternehmen sind innerhalb eines Jahres nach dem Start auf Amazon profitabel und mehr als die H\u00e4lfte (54 %) der Marken und Einzelh\u00e4ndler haben Gewinnspannen von \u00fcber 20 %.\u00a0<\/p>\n\n

Trotzdem gibt es nat\u00fcrlich Probleme, die gemeistert werden m\u00fcssen. F\u00fcr kleinere Amazon-H\u00e4ndler bestehen die wichtigsten Herausforderungen darin, \u2026<\/p>\n

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    \n
  1. Kundenrezensionen zu generieren,<\/li>\n\n\n\n
  2. bestehende Produkte zu verbessern bzw. neue Produkte zu entwickeln und<\/li>\n\n\n\n
  3. neue Marketingtaktiken auszuprobieren.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Enterprise-Unternehmen und Hersteller sorgen sich hingegen um \u2026<\/p>\n

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      \n
    1. das Branding des Unternehmens und der Produkte (inkl. Positionierung, Verpackung, Marketing, usw.)<\/li>\n\n\n\n
    2. den Ausbau ihres Marktanteils und<\/li>\n\n\n\n
    3. die Anzahl an Kundenrezensionen.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

      Gemein ist beiden Gruppen, dass sie mit steigenden Kosten zu k\u00e4mpfen haben, insbesondere in den Bereichen Werbung (38 % der Befragten), Versand (37 %) und Herstellung (35 %). Im Vergleich zu vergangenen Jahren bef\u00fcrchten jedoch weniger H\u00e4ndler Probleme mit steigenden Kosten.<\/p>\n\n

      Dazu passt auch, dass die meisten H\u00e4ndler nicht mehr nur auf Amazon verkaufen. Der Online-Shopping-Sektor in Deutschland hat sich mittlerweile professionalisiert. Die meisten Onlineh\u00e4ndler haben erkannt, dass eine Omnichannel-Strategie mit mindestens einem weiteren Absatzkanal das wirtschaftliche Risiko verringern und den Gewinn sogar steigern kann. Die beliebtesten drei Plattformen weltweit sind eBay, Shopify und Walmart, gefolgt von Etsy.<\/p>\n\n

      \"Mittlerweile
      Quelle: The State of the Amazon Seller Report<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n

      Auch Expansionspl\u00e4ne haben viele Amazon-H\u00e4ndler 2024. Ganz vorn rangieren Walmart, Shopify und eBay. Aber auch Social Commerce mit TikTok, Instagram und Facebook wollen einige Verk\u00e4ufer implementieren.<\/p>\n\n

      Amazon = Online-Shopping in Deutschland: K\u00e4ufer bevorzugen oft den Marktplatz<\/h2>\n\n

      Unterschiedliche Statistiken zum Erfolg von Amazon<\/a> legen deutlich dar, dass der E-Commerce-Gigant nicht nur in Deutschland h\u00f6here Erl\u00f6se erzielt, sondern im Gegensatz zu seiner Konkurrenz auch ein stetiges Kundenwachstum verzeichnet. Eine Erhebung der IFH K\u00f6ln aus 2021<\/a> zeigt: Wer online shoppt, kauft auch bei Amazon ein. Laut dem Marktforschungsunternehmen \u2026\u00a0<\/p>\n

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