{"id":87693,"date":"2025-05-23T23:40:13","date_gmt":"2025-05-23T23:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/amazon-marketplace-comparaison-des-prix-avec-google-shopping-voici-ce-que-les-vendeurs-peuvent-faire\/"},"modified":"2025-05-23T23:40:13","modified_gmt":"2025-05-23T23:40:13","slug":"amazon-marketplace-comparaison-des-prix-avec-google-shopping-voici-ce-que-les-vendeurs-peuvent-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/fr\/blog\/amazon-marketplace-comparaison-des-prix-avec-google-shopping-voici-ce-que-les-vendeurs-peuvent-faire\/","title":{"rendered":"Amazon Marketplace : Comparaison des prix avec Google Shopping ? Voici ce que les vendeurs peuvent faire"},"content":{"rendered":"

Le leader actuel du monde du commerce \u00e9lectronique est \u00e0 peine contest\u00e9 par ses concurrents : Amazon a travaill\u00e9 dur pour atteindre cette position et s’efforce tout autant de la maintenir. Le g\u00e9ant en ligne est non seulement connu pour sa port\u00e9e et sa taille, mais a \u00e9galement construit une r\u00e9putation de fiabilit\u00e9, d’orientation client et de rapidit\u00e9. Mais comment parvient-on \u00e0 rester constamment num\u00e9ro un ? Cela n\u00e9cessite notamment qu’Amazon compare en permanence les prix avec des concurrents comme Google Shopping, l’un des plus grands rivaux du g\u00e9ant de la livraison, non seulement sur le march\u00e9 allemand. L’adaptabilit\u00e9 \u00e0 tous les niveaux \u2013 en particulier en ce qui concerne les prix \u2013 est une exigence fondamentale pour rester au sommet.<\/p>

Les vendeurs professionnels soup\u00e7onnent depuis un certain temps qu’Amazon compare les prix sur la plateforme avec ceux des concurrents pour toujours offrir aux clients la meilleure offre. Mais qu’en est-il de la l\u00e9galit\u00e9 de cette comparaison de prix (apr\u00e8s tout, Amazon n’est pas une entreprise inconnue pour l’Office f\u00e9d\u00e9ral des cartels) ? Et surtout : comment les vendeurs peuvent-ils encore vendre sur une telle plateforme avec la marge la plus \u00e9lev\u00e9e possible ? Nous avons les r\u00e9ponses pour vous dans cet article.<\/p>

La comparaison des prix a lieu principalement sur la plateforme Amazon, o\u00f9 Amazon surveille les prix des produits propos\u00e9s par les vendeurs et les compare avec ceux de concurrents comme Google Shopping. Cela permet \u00e0 Amazon d’ajuster ses propres prix pour rester comp\u00e9titif et offrir aux clients les meilleures offres.<\/h2>

Aux \u00c9tats-Unis, Amazon semble souvent effectuer des comparaisons de prix non seulement avec Google Shopping, mais aussi avec de nombreuses autres plateformes. Les vendeurs trouvent souvent un message du g\u00e9ant de la livraison dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception sugg\u00e9rant qu’ils rendent leurs prix plus comp\u00e9titifs.<\/p>

\"Hier<\/img><\/figure><\/div>

En Allemagne, aux c\u00f4t\u00e9s d’Amazon, des entreprises comme eBay, Otto et Zalando sont les suspects habituels avec lesquels une comparaison de prix pourrait avoir lieu. Pour les vendeurs de commerce \u00e9lectronique, la comparaison des prix entre diff\u00e9rents fournisseurs est toujours une \u00e9pine dans le pied, et pour de bonnes raisons. Ce post LinkedIn<\/a> met en \u00e9vidence l’impact que les ajustements de prix ont sur les marges des vendeurs.<\/p>

Mais que se passe-t-il exactement lors de l’ajustement des prix et comment est-il ex\u00e9cut\u00e9 ? Ce processus peut, bien s\u00fbr, varier d’une entreprise \u00e0 l’autre :<\/p>

  1. Collecte de donn\u00e9es : Pour comparer les prix sur les deux plateformes, des donn\u00e9es sur les produits sont n\u00e9cessaires. Cela se fait g\u00e9n\u00e9ralement automatiquement via des robots d’exploration ou des API qui rassemblent des informations sur les produits des deux plateformes.<\/li>
  2. Identification des produits : Les donn\u00e9es sont compar\u00e9es pour identifier des produits similaires sur les deux plateformes. Cela peut se faire en faisant correspondre les noms de produits, les num\u00e9ros SKU ou des identifiants similaires. Dans le post LinkedIn mentionn\u00e9 ci-dessus, l’auteur a not\u00e9 que l’image du produit (du moins aux \u00c9tats-Unis) est souvent utilis\u00e9e comme un facteur pour trouver des produits identiques.<\/li>
  3. Comparaison des prix : Une fois que des produits similaires ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s, les prix sur les deux plateformes sont compar\u00e9s. Cela inclut le prix de vente, les remises ou offres sp\u00e9ciales, ainsi que les frais de livraison.<\/li>
  4. Mise \u00e0 jour des donn\u00e9es de prix : Les donn\u00e9es de prix sont r\u00e9guli\u00e8rement mises \u00e0 jour pour garantir que les r\u00e9sultats de la comparaison sont aussi r\u00e9cents que possible. \u00c9tant donn\u00e9 que les prix sur les plateformes de commerce \u00e9lectronique changent fr\u00e9quemment, il est important de r\u00e9aliser la comparaison \u00e0 intervalles r\u00e9guliers.<\/li><\/ol><\/div>

    Amazon implique d\u00e9sormais \u00e9galement les clients dans le processus d’identification des prix de produits inf\u00e9rieurs. Gr\u00e2ce \u00e0 la section de commentaires sur une page de d\u00e9tails de produit, ceux-ci peuvent \u00eatre communiqu\u00e9s directement \u00e0 Amazon.<\/p>

    \"Amazon<\/img><\/figure>

    Est-ce que la comparaison des prix avec Google Shopping est l\u00e9gale en Allemagne ?<\/h2>

    En r\u00e9sum\u00e9 : Oui, la comparaison des prix est autoris\u00e9e en Allemagne tant que les entreprises impliqu\u00e9es ne violent aucune autre loi. En particulier, la Loi contre les restrictions de concurrence, c’est-\u00e0-dire le droit allemand de la concurrence, entre en jeu ici. Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, Amazon est bien connu de l’Office f\u00e9d\u00e9ral allemand des cartels. De plus, le g\u00e9ant de la livraison d\u00e9clenche toutes les alarmes antitrust en raison du concept de Buy Box, car les gagnants de la Buy Box capturent plus de 90 % des ventes \u2013 quelqu’un a-t-il dit “position de monopole” ?<\/p>

    Amazon a maintenant contre-attaqu\u00e9 : Avec une deuxi\u00e8me Buy Box sur les pages de d\u00e9tails des produits, plusieurs champs de panier d’achat sont d\u00e9sormais affich\u00e9s pour certains produits, permettant aux offres FBM d’avoir une chance d’\u00eatre remarqu\u00e9es par les clients. Vous pouvez lire l’impact que cela a sur les vendeurs ici : Deuxi\u00e8me Buy Box Amazon \u2013 Pourquoi tout pourrait changer pour les vendeurs de Marketplace<\/a>.<\/span><\/p>

    <\/p><\/blockquote>

    Dans le cadre des “Big Four” \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 l’Office f\u00e9d\u00e9ral des cartels (BKA) est toujours impliqu\u00e9 avec Amazon d’une mani\u00e8re ou d’une autre, m\u00eame si ce n’est qu’une r\u00e9vision des lois qui facilitent la r\u00e9gulation de ces entreprises sur le territoire allemand. Il se peut que le BKA surveille Amazon en raison des ajustements de prix. Cependant, il est tr\u00e8s douteux qu’Amazon encourt une p\u00e9nalit\u00e9 pour cela. La seule possibilit\u00e9 d’action en justice serait l’existence d’une v\u00e9ritable collusion sur les prix<\/em> entre Amazon et une autre plateforme de commerce \u00e9lectronique.<\/p>\t\t

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    Ajustement des prix contre collusion sur les prix<\/h3>

    L’ajustement des prix et la collusion sur les prix sont cependant des concepts tr\u00e8s diff\u00e9rents :<\/p>