{"id":87711,"date":"2025-05-24T02:01:20","date_gmt":"2025-05-24T02:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/retargeting-amazon-atteindre-les-clients-en-dehors-damazon-avec-le-bon-ciblage\/"},"modified":"2025-05-24T02:01:20","modified_gmt":"2025-05-24T02:01:20","slug":"retargeting-amazon-atteindre-les-clients-en-dehors-damazon-avec-le-bon-ciblage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/fr\/blog\/retargeting-amazon-atteindre-les-clients-en-dehors-damazon-avec-le-bon-ciblage\/","title":{"rendered":"Retargeting Amazon \u2013 atteindre les clients en dehors d&#8217;Amazon avec le bon ciblage"},"content":{"rendered":"<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-497066-identifier\">Saviez-vous qu&#8217;avec le Retargeting Amazon, vous pouvez motiver beaucoup plus facilement les clients potentiels \u00e0 effectuer un achat que si vous les laissiez simplement partir ? En moyenne, il faut six \u00e0 sept jours aux acheteurs pour effectuer un achat apr\u00e8s leur premi\u00e8re recherche de produit. Avec le retargeting, vous pouvez promouvoir vos produits pendant cette p\u00e9riode critique sur Amazon et en dehors, guidant ainsi le client vers la finalisation de l&#8217;achat.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-813080-identifier\">Il n&#8217;y a pas si longtemps, seuls les vendeurs avaient la possibilit\u00e9 de diffuser des annonces de retargeting sur Amazon. Cependant, depuis mi-2020, Amazon a propos\u00e9 aux d\u00e9taillants en ligne le retargeting comme une option suppl\u00e9mentaire pour afficher des annonces \u00e0 des groupes cibles clairement d\u00e9finis.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-164226-identifier\">Comment pouvez-vous tirer parti de cette forme de publicit\u00e9 et quand est-il int\u00e9ressant d&#8217;utiliser ces annonces ?<\/p><h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-390905-identifier\" id=\"was-ist-amazon-retargeting-und-wie-funktioniert-das\">What is Amazon Retargeting and how does it work?<\/h2><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-225161-identifier\">Vous avez probablement remarqu\u00e9 plusieurs fois qu&#8217;\u00e0 peine quelques minutes ou heures apr\u00e8s une recherche de produit sur Amazon ou dans une boutique en ligne, vous commencez \u00e0 voir des annonces pour les pages de produits visit\u00e9es ou des produits similaires. \u00c0 ce stade, beaucoup ont l&#8217;impression d&#8217;\u00eatre surveill\u00e9s ou m\u00eame espionn\u00e9s par Facebook &#038; Co. (effrayant !). En r\u00e9alit\u00e9, c&#8217;est beaucoup plus simple : les annonces de reciblage vous ont \u00e9t\u00e9 affich\u00e9es en tant que personne cibl\u00e9e parce que vous avez accept\u00e9 le traitement de vos donn\u00e9es dans votre compte Facebook, Google ou Amazon.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-275461-identifier\">Le reciblage est une forme de publicit\u00e9 programmatique. Dans ce processus, des espaces publicitaires sont attribu\u00e9s aux annonceurs au-del\u00e0 des fronti\u00e8res de la boutique en ligne pour ramener les clients encore chauds dans le parcours client et finaliser l&#8217;achat. Cependant, le reciblage n&#8217;est pas une invention d&#8217;Amazon. De plus, Amazon a lanc\u00e9 des annonces de reciblage pour les vendeurs significativement plus tard que des g\u00e9ants de l&#8217;internet comme Facebook et Google.<\/p><blockquote class=\"theme-wp-block wp-block-quote desktop-bg-style-circle xl-bg-style-circle lg-bg-style-circle md-bg-style-circle sm-bg-style-circle desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-411627-identifier is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"theme-wp-block gb-responsive-20549-identifier\">Le reciblage dans le marketing en ligne fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une m\u00e9thode de suivi o\u00f9 les visiteurs d&#8217;un site web \u2013 g\u00e9n\u00e9ralement une boutique en ligne \u2013 sont marqu\u00e9s et ensuite adress\u00e9s avec de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur d&#8217;autres sites web.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Retargeting\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Wikipedia<\/a><\/cite><\/blockquote><h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-233782-identifier\" id=\"wie-wird-der-kunde-genau-angesprochen\">How is the customer specifically addressed?<\/h3><div class=\"theme-block-list\"><ol class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-322434-identifier\"><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-586261-identifier\">Les parties int\u00e9ress\u00e9es visitent votre page produit.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-517022-identifier\">Cependant, ils partent sans finaliser l&#8217;achat\u2026<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-730480-identifier\">Ils voient vos annonces de produits en naviguant\u2026<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-293857-identifier\">L&#8217;int\u00e9r\u00eat d&#8217;achat est raviv\u00e9\u2026<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-163306-identifier\">Les clients pr\u00eats \u00e0 acheter ajoutent le produit au panier !<\/li><\/ol><\/div><div class=\"wp-block-image gb-responsive-478096-identifier\"><figure class=\"theme-wp-block aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"600\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting.jpg\" alt=\"amazon retargeting on facebook - so geht retargeting\" class=\"wp-image-17733\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting-407x407.jpg 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Amazon-Retargeting-on-Facebook-So-geht-Retargeting.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/img><\/figure><\/div><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-528627-identifier\">Avec le reciblage Amazon, vous vous concentrez sur les individus qui ont visit\u00e9 des pages de produits sp\u00e9cifiques ou qui ont achet\u00e9 des produits chez vous dans le pass\u00e9.<\/p><h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-227006-identifier\" id=\"welche-werbemoglichkeiten-stehen-ihnen-auf-amazon-uberhaupt-zur-verfugung\">What advertising options are available to you on Amazon?<\/h3><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-725392-identifier\">Les mesures de reciblage ne peuvent commencer qu&#8217;une fois qu&#8217;il y a suffisamment de trafic sur les pages de d\u00e9tails des produits. Pour y parvenir, vous devez g\u00e9n\u00e9ralement ex\u00e9cuter des <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/en\/blog\/the-best-amazon-ppc-strategy-for-your-advertisements\/\">campagnes PPC<\/a>. Amazon combine plusieurs services publicitaires pour permettre aux annonceurs de promouvoir leurs propres produits et marques. Avant de commencer, nous aimerions faire une br\u00e8ve excursion dans les termes que nous utilisons ci-dessous.<\/p><div class=\"theme-block-list\"><ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-268844-identifier\"><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-350917-identifier\"><a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/en\/blog\/amazon-advertising\/\">La publicit\u00e9 Amazon<\/a> est la plateforme publicitaire d&#8217;Amazon \u00e0 travers laquelle vous pouvez cr\u00e9er et afficher des annonces sur Amazon.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-869355-identifier\">PPC signifie Pay-per-Click et fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des campagnes publicitaires o\u00f9 vous payez par clic.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-756861-identifier\">CPC est une abr\u00e9viation pour Cost-per-Click et fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la m\u00e9thode de facturation elle-m\u00eame.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-307242-identifier\">DSP signifie Demand Side Platform. DSP est un logiciel qui permet aux annonceurs de cibler des annonces sur d&#8217;autres sites web en dehors d&#8217;Amazon, d&#8217;ex\u00e9cuter des campagnes de reciblage Amazon et de cr\u00e9er leurs propres audiences telles que les audiences d&#8217;annonceurs ou les audiences similaires.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-128533-identifier\">Le ciblage est un processus o\u00f9 les utilisateurs sont adress\u00e9s en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences et de leur intention de recherche sur et en dehors d&#8217;Amazon. La publicit\u00e9 Amazon ne permet que le ciblage par mots-cl\u00e9s, produits et un ciblage d&#8217;audience limit\u00e9 (bas\u00e9 sur les int\u00e9r\u00eats, les intentions d&#8217;achat, la localisation, etc.).<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-967733-identifier\">Ciblage bas\u00e9 sur l&#8217;utilisateur \u2013 L&#8217;utilisateur X a visit\u00e9 la page de d\u00e9tails du produit Y ou a certains int\u00e9r\u00eats et est cibl\u00e9 en fonction de ces informations et re\u00e7oit des annonces.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-537815-identifier\">Ciblage bas\u00e9 sur l&#8217;utilisateur \u2013 L&#8217;utilisateur X a visit\u00e9 la page de d\u00e9tails du produit Y ou a certains int\u00e9r\u00eats et est cibl\u00e9 en fonction de ces informations et re\u00e7oit des annonces.<\/li><\/ul><\/div><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-141785-identifier\">Ces options publicitaires sont disponibles pour vous en tant que d\u00e9taillant en ligne sur Amazon :<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-333029-identifier\" id=\"sponsored-products\">Produits sponsoris\u00e9s<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-373993-identifier\">Les annonces les plus populaires parmi les d\u00e9taillants en ligne sur Amazon. Les produits sponsoris\u00e9s sont des annonces bas\u00e9es sur des mots-cl\u00e9s et des ASIN qui am\u00e9liorent la visibilit\u00e9 des produits individuels dans les r\u00e9sultats de recherche et sur les pages de d\u00e9tails des produits. La facturation se fait sur une base CPC.<\/p><figure class=\"theme-wp-block wp-block-image size-full gb-responsive-954686-identifier\"><img decoding=\"async\" width=\"844\" height=\"742\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products.png\" alt=\"Retargeting on Amazon \u2013 Sponsored Products\" class=\"wp-image-17726\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products-407x358.png 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products-768x675.png 768w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140545\/Retargeting-on-Amazon-sponsored-products.png 844w\" sizes=\"(max-width: 844px) 100vw, 844px\" \/><\/img><\/figure><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-441041-identifier\" id=\"sponsored-brands\">Marques sponsoris\u00e9es<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-633607-identifier\">Les marques sponsoris\u00e9es sont adapt\u00e9es pour augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche et sur les pages de produits du march\u00e9. L&#8217;annonceur a la possibilit\u00e9 de promouvoir sa marque en haut des r\u00e9sultats avec trois produits et le logo de la marque en utilisant les marques sponsoris\u00e9es. Les clients peuvent \u00eatre redirig\u00e9s vers une page d&#8217;atterrissage ou la boutique. La facturation se fait sur une base CPC.<\/p><figure class=\"theme-wp-block wp-block-image size-full gb-responsive-225037-identifier\"><img decoding=\"async\" width=\"844\" height=\"486\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands.png\" alt=\"Amazon Remarketing Pixel - Sponsored Brands Ads\" class=\"wp-image-17720\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands-407x234.png 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands-768x442.png 768w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140546\/Amazon-Remarketing-Pixel-sponsored-brands.png 844w\" sizes=\"(max-width: 844px) 100vw, 844px\" \/><\/img><\/figure><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-470153-identifier\" id=\"sponsored-display-ads\">Annonces d&#8217;affichage sponsoris\u00e9es<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-558421-identifier\">La diff\u00e9rence entre les annonces d&#8217;affichage sponsoris\u00e9es et les produits et marques sponsoris\u00e9s r\u00e9side dans l&#8217;affichage des annonces. Les produits et marques sponsoris\u00e9s sont bas\u00e9s sur des mots-cl\u00e9s et n&#8217;apparaissent que sur Amazon. Les annonces d&#8217;affichage sponsoris\u00e9es utilisent des donn\u00e9es et des int\u00e9r\u00eats bas\u00e9s sur l&#8217;utilisateur et peuvent \u00e9galement \u00eatre affich\u00e9es en dehors d&#8217;Amazon. Cela donne aux annonces d&#8217;affichage sponsoris\u00e9es une port\u00e9e plus large, capturant le client l\u00e0 o\u00f9 il se trouve actuellement, et peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 pour le reciblage sur Amazon. La facturation se fait sur une base CPC.<\/p><h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-888858-identifier\" id=\"werbemittel-von-amazon-dsp\">Mat\u00e9riaux publicitaires d&#8217;Amazon DSP<\/h3><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-15348-identifier\">Comme nous l&#8217;avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, DSP est une technologie qui permet l&#8217;affichage d&#8217;annonces par le biais de la publicit\u00e9 programmatique en dehors d&#8217;Amazon \u00e9galement. Pour la publicit\u00e9 programmatique, des espaces m\u00e9dias, c&#8217;est-\u00e0-dire des espaces publicitaires, peuvent \u00eatre achet\u00e9s en dehors d&#8217;Amazon. Vous n&#8217;avez pas besoin d&#8217;\u00eatre un vendeur Amazon pour diffuser des annonces DSP.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-848078-identifier\">Pour garantir que les annonces atteignent avec succ\u00e8s le plus grand public possible et g\u00e9n\u00e8rent des achats, Amazon propose divers formats. En tant qu&#8217;annonceur, vous pouvez d\u00e9cider de mani\u00e8re flexible d&#8217;utiliser vos propres annonces ou d&#8217;utiliser les mat\u00e9riaux publicitaires d&#8217;Amazon, tels que des mod\u00e8les en ligne pour les annonces ou le cr\u00e9ateur d&#8217;annonces vid\u00e9o.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-913090-identifier\">Contrairement aux annonces PPC traditionnelles, la facturation des annonces via DSP se fait sur une base CPM (Co\u00fbt par Mille). Amazon lui-m\u00eame souligne qu&#8217;en fonction du march\u00e9, vous devez vous attendre \u00e0 un budget minimum d&#8217;environ 35 000 $. \u00c9tant donn\u00e9 que DSP affiche des annonces en dehors d&#8217;Amazon, elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour le reciblage Amazon.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-300820-identifier\">Avec ces options publicitaires, vous en tant que d\u00e9taillant en ligne avez la possibilit\u00e9 de commencer le reciblage avec Amazon DSP :<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-971434-identifier\" id=\"display-ads\">Annonces d&#8217;affichage<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-17283-identifier\">Les annonces d&#8217;affichage sont des annonces qui contiennent du texte et des visuels avec un bouton d&#8217;appel \u00e0 l&#8217;action (CTA) et m\u00e8nent \u00e0 une page d&#8217;atterrissage. Les annonces sont g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9es en haut ou sur le c\u00f4t\u00e9 d&#8217;une page web ou dans le contenu. Ici, vous pouvez trouver un <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/library\/guides\/display-advertising?ref_=a20m_us_p_dsp_faq_blg_da\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">guide pour cr\u00e9er des annonces d&#8217;affichage<\/a> ainsi que <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/library\/guides\/display-ads-examples?ref_=a20m_us_lbr_gd_dispad_gd_daex\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">les meilleurs exemples de visuels et d&#8217;\u00e9l\u00e9ments CTA<\/a>.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-375387-identifier\" id=\"audio-ads\">Annonces audio<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-456738-identifier\">Si vous souhaitez compl\u00e9ter votre strat\u00e9gie de publicit\u00e9 d&#8217;affichage avec de la publicit\u00e9 audio, Amazon propose \u00e9galement ce format publicitaire. Les annonces audio peuvent durer entre 10 et 30 secondes et sont diffus\u00e9es \u00e0 intervalles r\u00e9guliers pendant les pauses entre les chansons sur Amazon Music.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-548942-identifier\" id=\"video-ads\">Annonces vid\u00e9o<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-600446-identifier\">Les annonces vid\u00e9o sont disponibles pour les marques, les d\u00e9taillants et les agences. Les annonceurs peuvent les diffuser qu&#8217;ils vendent ou non des produits sur Amazon. Les annonces sont affich\u00e9es soit avant, soit au milieu du contenu en streaming d&#8217;Amazon.<\/p><h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-534876-identifier\" id=\"dynamik-in-der-schaltung-der-anzeigen\">Dynamique dans le placement des annonces<\/h3><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-212182-identifier\">Vous souhaitez plus de dynamisme dans le placement de vos annonces de reciblage ? Amazon DSP offre cette option sous la forme de formats d&#8217;annonces dynamiques et r\u00e9actifs \u2013 Annonces E-Commerce Dynamiques (DEA) et Cr\u00e9atifs E-Commerce R\u00e9actifs (REC). De cette mani\u00e8re, Amazon soutient les d\u00e9taillants en ligne en leur permettant de tirer parti de l&#8217;exp\u00e9rience du g\u00e9ant en ligne avec un minimum d&#8217;effort de leur part.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-55413-identifier\">Lors de l&#8217;utilisation des DEA, Amazon s\u00e9lectionne les \u00e9l\u00e9ments d&#8217;annonce optimaux en fonction des donn\u00e9es produit de l&#8217;ASIN respectif et teste diff\u00e9rentes versions d&#8217;images, de textes, de mises en page et de designs pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats avec les placements.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-408041-identifier\">Les param\u00e8tres suivants sont automatiquement extraits et affich\u00e9s \u00e0 partir du produit Amazon respectif :<\/p><div class=\"theme-block-list\"><ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-431923-identifier\"><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-7676-identifier\">Titre du produit<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-988921-identifier\">Image du produit<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-518957-identifier\">Logo Prime<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-521781-identifier\">Prix<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-503012-identifier\">Avis<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-930528-identifier\">et bouton d&#8217;appel \u00e0 l&#8217;action<\/li><\/ul><\/div><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-251814-identifier\">Un guide tr\u00e8s complet sur les visuels, le placement des annonces, les directives et le processus d&#8217;approbation <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/resources\/ad-specs\/ecommerce?ref_=a20m_us_spcs_ecm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">peut \u00eatre trouv\u00e9 ici sur Amazon<\/a>.<\/p><div class=\"wp-block-image gb-responsive-606578-identifier\"><figure class=\"theme-wp-block aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"500\" src=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA.jpeg\" alt=\"Amazon Retargeting Campaign mit Dynamic E-Commerce Ads (DEA)\" class=\"wp-image-17710\" srcset=\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA-407x339.jpeg 407w, https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/23140547\/amazon-retargeting-campaign-DEA.jpeg 600w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/img><\/figure><\/div><h3 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-161178-identifier\" id=\"welche-targeting-optionen-stehen-ihnen-bei-amazon-retargeting-zur-verfugung\">What targeting options are available to you with Amazon Retargeting?<\/h3><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-228702-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-views\">Reciblage ASIN \u2013 Vues de produit<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-891270-identifier\">Les vues de produits sont la variante classique pour les annonces de reciblage et sont tr\u00e8s populaires car elles promettent le meilleur retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS). Un acheteur potentiel consulte un produit mais ne l&#8217;ach\u00e8te pas. Ils sont cibl\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 ce qu&#8217;ils ach\u00e8tent le produit ou qu&#8217;ils sortent de la grille publicitaire.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-148884-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-searches\">ASIN Reciblage \u2013 Recherches de Produits<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-101289-identifier\">Un utilisateur saisit un terme de recherche sp\u00e9cifique qui est li\u00e9 \u00e0 l&#8217;ASIN annonc\u00e9. Le ciblage peut \u00eatre configur\u00e9 pour cet ASIN. Cependant, le mot-cl\u00e9 est d\u00e9termin\u00e9 algorithmiquement par Amazon. Le d\u00e9taillant en ligne n&#8217;a aucune visibilit\u00e9 sur ce processus de s\u00e9lection.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-311963-identifier\" id=\"asin-retargeting-brand-views\">ASIN Reciblage \u2013 Vues de Marque<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-671483-identifier\">Si un utilisateur consulte des produits d&#8217;une marque dans un d\u00e9lai sp\u00e9cifique, il peut \u00eatre cibl\u00e9 avec des annonces.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-363068-identifier\" id=\"asin-retargeting-brand-purchases\">ASIN Reciblage \u2013 Achats de Marque<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-209571-identifier\">Si un utilisateur ach\u00e8te un produit d&#8217;une marque sp\u00e9cifique et que vous souhaitez lui pr\u00e9senter d&#8217;autres produits de la m\u00eame marque, il peut \u00e9galement \u00eatre cibl\u00e9. C&#8217;est une option particuli\u00e8rement adapt\u00e9e pour <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/en\/blog\/how-to-reach-the-right-customers-with-amazon-display-ads-including-step-by-step-guide\/\">des produits de vente crois\u00e9e et de vente incitative<\/a>.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-781386-identifier\" id=\"asin-retargeting-product-purchases\">ASIN Reciblage \u2013 Achats de Produits<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-798139-identifier\">Un utilisateur commande un produit consommable tel que des suppl\u00e9ments qui peuvent \u00eatre r\u00e9command\u00e9s \u00e0 intervalles r\u00e9guliers. Par cons\u00e9quent, ils peuvent \u00eatre sp\u00e9cifiquement cibl\u00e9s par le biais du reciblage Amazon pour les inciter \u00e0 passer la commande \u00e0 nouveau.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-862483-identifier\" id=\"asin-retargeting-similarities-product-views\">ASIN Reciblage \u2013 Vues de Produits Similaires<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-699982-identifier\">Si un utilisateur consulte des produits similaires d&#8217;autres marques, un ciblage peut \u00eatre configur\u00e9 pour cela. Cependant, l&#8217;algorithme d&#8217;Amazon d\u00e9cide quels ASIN sont s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p><h4 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-93676-identifier\" id=\"asin-retargeting-competitor-conquesting\">ASIN Reciblage \u2013 Conqu\u00eate de Concurrents<\/h4><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-869853-identifier\">La conqu\u00eate de concurrents est une option similaire au reciblage des vues de produits similaires. Cependant, ici, vous avez la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner sp\u00e9cifiquement certains ASIN. Dans les vues de produits similaires, Amazon le fait pour vous.<\/p><h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-11279-identifier\" id=\"mit-welchen-kosten-ist-bei-amazon-retargeting-zu-rechnen\">Quels co\u00fbts peuvent \u00eatre attendus avec le reciblage Amazon ?<\/h2><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-48702-identifier\">Typiquement, vous ne payez pour la publicit\u00e9 sur Amazon que lorsqu&#8217;un utilisateur clique sur votre annonce (CPC \u2013 Co\u00fbt Par Clic). Avec Amazon DSP, vous payez pour l&#8217;affichage de l&#8217;annonce \u00e0 un certain nombre de personnes X. Cela est appel\u00e9 &#8220;facturation bas\u00e9e sur les impressions&#8221; \u2013 CPM \u2013 Co\u00fbt Par Mille, c&#8217;est-\u00e0-dire par 1 000 vues.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-563121-identifier\">Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 Amazon, avec Amazon DSP, vous avez la possibilit\u00e9 d&#8217;utiliser non seulement la m\u00e9thode en libre-service mais aussi le service g\u00e9r\u00e9. Dans le cadre de la m\u00e9thode en libre-service, vous avez un contr\u00f4le total sur votre campagne publicitaire et il n&#8217;y a pas de frais de gestion. Pour les services g\u00e9r\u00e9s, vous avez g\u00e9n\u00e9ralement besoin d&#8217;un budget minimum d&#8217;environ 10 000 \u20ac. Avec ce service, Amazon cr\u00e9e les annonces pour le d\u00e9taillant en ligne et vous fournit un <a href=\"https:\/\/www.sellerlogic.com\/en\/blog\/how-to-reach-the-right-customers-with-amazon-display-ads-including-step-by-step-guide\/\">responsable de campagne<\/a> pour vous assister.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-894981-identifier\">Vous pouvez trouver des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la fa\u00e7on de vous inscrire \u00e0 Amazon DSP <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/de-de\/solutions\/products\/amazon-dsp?tag=googhydr-20&amp;hvadid=448098134638&amp;hvpos=&amp;hvexid=&amp;hvnetw=g&amp;hvrand=4567055610199769961&amp;hvpone=&amp;hvptwo=&amp;hvqmt=b&amp;hvdev=c&amp;hvdvcmdl=&amp;hvlocint=&amp;hvlocphy=9044735&amp;hvtargid=kwd-401268851195&amp;ref=pd_sl_4puf98unj7_b_sspa_ggl_d_de_ct_448098134638\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">directement sur Amazon<\/a>.<\/p><h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-962597-identifier\" id=\"welche-vorteile-hat-amazon-retargeting\">Quels sont les avantages du reciblage Amazon ?<\/h2><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-71449-identifier\">\u00c0 quoi sert le reciblage ?<\/p><div class=\"theme-block-list\"><ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-127780-identifier\"><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-285777-identifier\">Le reciblage n&#8217;est pas seulement adapt\u00e9 aux produits co\u00fbteux qui sont difficiles \u00e0 comprendre pour les clients et pour lesquels ils ont besoin de plus de temps pour effectuer un achat. Suggestion : Le reciblage peut augmenter consid\u00e9rablement les ventes m\u00eame dans des segments ou des niches de prix moyen \u2013 tant que les objectifs sont fix\u00e9s correctement. Les biens de consommation tels que le shampoing ou les couches en sont un bon exemple, car ils peuvent \u00eatre efficacement promus au fil du temps et sont g\u00e9n\u00e9ralement rachet\u00e9s.<\/li><\/ul><\/div><div class=\"theme-block-list\"><ul class=\"theme-wp-block wp-block-list desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-18719-identifier\"><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-259390-identifier\">Mais il en va de m\u00eame pour les produits co\u00fbteux : ceux qui suivent les clients pr\u00eats \u00e0 acheter avec des annonces aussi longtemps qu&#8217;il le faut jusqu&#8217;\u00e0 ce qu&#8217;ils &#8220;faiblissent&#8221; auront plus de succ\u00e8s dans la vente effective du produit annonc\u00e9.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-52605-identifier\">Le reciblage Amazon permet d&#8217;\u00e9conomiser beaucoup d&#8217;argent gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;exclusion enti\u00e8rement automatis\u00e9e des groupes cibles qui ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 votre produit.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-887115-identifier\">En m\u00eame temps, vous avez la possibilit\u00e9 qu&#8217;Amazon exclue les utilisateurs de la campagne publicitaire qui ont vu l&#8217;annonce et qui n&#8217;ont pas seulement achet\u00e9 CE produit, mais aussi un produit comparable de la cat\u00e9gorie respective. Cela permet \u00e0 nouveau d&#8217;\u00e9conomiser des co\u00fbts tout en atteignant la vente souhait\u00e9e.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-689918-identifier\">Le reciblage est le meilleur outil pour rediriger le trafic externe vers votre page produit Amazon. En diffusant des annonces de reciblage, un ROAS \u00e9lev\u00e9 et une augmentation des revenus sont maintenus.<\/li><li class=\"theme-wp-block desktop-bg-style-square xl-bg-style-square lg-bg-style-square md-bg-style-square sm-bg-style-square desktop-gb-has-no-icon xl-gb-has-no-icon lg-gb-has-no-icon md-gb-has-no-icon sm-gb-has-no-icon gb-responsive-929971-identifier\">Amazon est un partenaire comp\u00e9tent \u00e0 vos c\u00f4t\u00e9s et est tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9 par les ventes. En ce qui concerne l&#8217;analyse des donn\u00e9es clients, il n&#8217;existe pas d&#8217;autre plateforme publicitaire qui offre un ciblage meilleur et plus pr\u00e9cis.<\/li><\/ul><\/div><h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-683222-identifier\" id=\"fazit\">Conclusion<\/h2><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-348050-identifier\">Amazon est LE moteur de recherche de produits, ce qui constitue un avantage significatif pour les clients du march\u00e9. Cependant, pour les vendeurs, cela repr\u00e9sente un grand d\u00e9fi pour se d\u00e9marquer face \u00e0 une forte concurrence. Si vous souhaitez mieux atteindre votre public cible potentiel, il est essentiel de diffuser des annonces PPC et de reciblage. De cette mani\u00e8re, les clients peuvent \u00eatre cibl\u00e9s et suivis avec des annonces personnalis\u00e9es en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats d&#8217;achat.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-459123-identifier\">Le reciblage Amazon n&#8217;est qu&#8217;une partie du tableau d&#8217;ensemble. Il n&#8217;est logique de l&#8217;ex\u00e9cuter que lorsqu&#8217;un acheteur potentiel a d\u00e9j\u00e0 consult\u00e9 un article Amazon. Cela signifie que vous devez g\u00e9n\u00e9rer suffisamment de trafic sur les pages de d\u00e9tails des produits pour qu&#8217;Amazon puisse afficher efficacement les annonces.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-2992-identifier\">Cela signifie que vous devriez consid\u00e9rer le reciblage comme un pilier de votre concept marketing global sur Amazon. Sans campagnes PPC, le concept est tr\u00e8s susceptible d&#8217;\u00e9chouer, et vous perdrez beaucoup d&#8217;argent en raison d&#8217;objectifs mal d\u00e9finis.<\/p><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-767103-identifier\">Si vous souhaitez investir votre budget publicitaire judicieusement, vous devez vous engager dans la publicit\u00e9 programmatique ou faire appel \u00e0 des professionnels. Une chose est claire : sans marketing, il sera tr\u00e8s difficile d&#8217;atteindre les clients avec vos propres produits.<\/p><h2 class=\"theme-wp-block wp-block-heading gb-responsive-679166-identifier\" id=\"faq\">FAQ<\/h2><div class=\"theme-wp-block schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640245984398\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qu&#8217;est-ce que Amazon PPC ?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">PPC signifie Pay-per-Click et d\u00e9signe des campagnes publicitaires o\u00f9 vous payez par clic.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246404783\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qu&#8217;est-ce que Amazon DSP ?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">DSP signifie Demand Side Platform. DSP est une technologie qui permet aux annonceurs de cibler des annonces sur d&#8217;autres sites en dehors d&#8217;Amazon, de pratiquer le reciblage et de s&#8217;adresser \u00e0 leurs propres audiences, telles que les audiences d&#8217;annonceurs ou les audiences similaires.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246104930\"><strong class=\"schema-faq-question\">Qu&#8217;est-ce que le reciblage Amazon ?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Le reciblage est un processus par lequel les acheteurs potentiels sont de nouveau engag\u00e9s apr\u00e8s avoir visit\u00e9 votre page produit pour les inciter \u00e0 finaliser l&#8217;achat.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1640246136866\"><strong class=\"schema-faq-question\">Comment fonctionne le reciblage Amazon ?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Gr\u00e2ce au reciblage Amazon, vos clients potentiels sont rappel\u00e9s \u00e0 l&#8217;achat \u00e0 la fois sur Amazon et en dehors d&#8217;Amazon.<\/p> <\/div><\/div><p class=\"theme-wp-block gb-responsive-737141-identifier has-small-font-size\">Cr\u00e9dits d&#8217;image dans l&#8217;ordre des images : \u00a9 TarikVision \u2013 stock.adobe.com \/ Capture d&#8217;\u00e9cran @ Amazon \/ Capture d&#8217;\u00e9cran @ Amazon \/ Capture d&#8217;\u00e9cran @ Amazon<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saviez-vous qu&#8217;avec le Retargeting Amazon, vous pouvez motiver beaucoup plus facilement les clients potentiels \u00e0 effectuer un achat que si vous les laissiez simplement partir ? 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