{"id":224973,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/a-hirdetesi-oszloptol-a-digitalis-korig-hogyan-profitalhat-az-amazon-dsp-bol\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"a-hirdetesi-oszloptol-a-digitalis-korig-hogyan-profitalhat-az-amazon-dsp-bol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/hu\/blog\/a-hirdetesi-oszloptol-a-digitalis-korig-hogyan-profitalhat-az-amazon-dsp-bol\/","title":{"rendered":"A hirdet\u00e9si oszlopt\u00f3l a digit\u00e1lis korig \u2013 Hogyan profit\u00e1lhat az Amazon DSP-b\u0151l"},"content":{"rendered":"

A digit\u00e1lis korban rengeteg adat \u00e1ll rendelkez\u00e9s\u00fcnkre. A hirdet\u0151k is profit\u00e1lnak ebb\u0151l. Elm\u00faltak azok az id\u0151k, amikor a hirdet\u00e9seket a j\u00f3 \u00f6reg hirdet\u00e9si oszlopra tett\u00e9k ki. Mit tudtak a marketingesek a hirdet\u00e9st l\u00e1t\u00f3k v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1sair\u00f3l? Keveset. Biztosan szerepet j\u00e1tszott a helysz\u00edn, de val\u00f3sz\u00edn\u0171leg sokf\u00e9le ember haladt el az oszlop mellett: sz\u00fcl\u0151k gyerekekkel, nagyv\u00e1llalatok vezet\u0151i, az AC\/DC rajong\u00f3i, valamint Johnny Cash h\u00edvei.<\/p>

Ma a helyzet kicsit m\u00e1s. Biztosan az \u00f6sszes fent eml\u00edtett csoport is v\u00e1s\u00e1rol az Amazonon. De k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u00e9seket l\u00e1tnak. \u00c9s ez az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9seik alapj\u00e1n t\u00f6rt\u00e9nik. Ha az \u00fcgyfelek megv\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k az Iron Maiden \u00faj album\u00e1t, akkor val\u00f3sz\u00edn\u0171leg az AC\/DC-t is aj\u00e1nlj\u00e1k nekik. Ennek lehet\u0151s\u00e9ge a sok \u00fcgyf\u00e9ladatnak k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151, amelyet az Amazon naponta gy\u0171jt az \u00fcgyfeleir\u0151l.<\/p>

\u00d6n, mint hirdet\u0151, profit\u00e1lhat ebb\u0151l, ha programatikus hirdet\u00e9sre t\u00e1maszkodik. A Demand Side Platform, vagy egyszer\u0171en Amazon DSP, pontosan az, amire sz\u00fcks\u00e9ge van.<\/p>

Mi az Amazon DSP?<\/h2>

Az Amazon DSP-vel a c\u00e9lz\u00e1s gyerekj\u00e1t\u00e9k. Mert a platform lehet\u0151s\u00e9get k\u00edn\u00e1l a programatikus hirdet\u00e9si lehet\u0151s\u00e9gekre.<\/p>

A programatikus hirdet\u00e9s az online marketingben a hirdet\u00e9si helyek automatikus v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1t \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9t jelenti val\u00f3s id\u0151ben. A hirdet\u00e9sek a felhaszn\u00e1l\u00f3i adatok alapj\u00e1n jelennek meg, \u00edgy pontosan c\u00e9lzott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rnek el.<\/span><\/p><\/blockquote>

A DSP-vel az Amazon lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy el\u00e9rje a pontos c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t \u2013 nemcsak a piact\u00e9ren, hanem azon k\u00edv\u00fcl is. Egy\u00e9bk\u00e9nt a k\u00fcls\u0151s\u00f6k is haszn\u00e1lhatj\u00e1k az Amazon DSP-t.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Mi a c\u00e9lz\u00e1s?<\/h3>

Val\u00f3sz\u00edn\u0171leg tudja ezt: Keres egy konkr\u00e9t term\u00e9ket, p\u00e9ld\u00e1ul Adidas sportcip\u0151t. \u00c9s hirtelen k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 sportcip\u0151k hirdet\u00e9seit l\u00e1tja az interneten. Ez a c\u00e9lz\u00e1s.<\/p>

A c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g pontosan meghat\u00e1rozott. Ez mag\u00e1ban foglalja a demogr\u00e1fiai adatokat, valamint az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9seket, keres\u00e9si \u00e9s v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1sokat.<\/p>

Az Amazon maga hatalmas mennyis\u00e9g\u0171 adatot gy\u0171jt az \u00fcgyfeleir\u0151l. Az online \u00f3ri\u00e1s el\u0151nye, hogy nemcsak azt tudja, mi tetszik vagy mire kattintanak, hanem azt is, mi az, amit t\u00e9nylegesen megv\u00e1s\u00e1rolnak.<\/p>

Ezekre az adatokra alapozva az Amazon olyan hirdet\u00e9seket jelen\u00edt meg, amelyeket a c\u00e9g felt\u00e9telez\u00e9se szerint a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 kor\u00e1bbi v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1saihoz illeszkednek. Ez a c\u00e9lzott hirdet\u00e9s sokkal val\u00f3sz\u00edn\u0171bb, hogy megtekint\u00e9sre ker\u00fcl, mint az, amelynek semmi k\u00f6ze a felhaszn\u00e1l\u00f3 \u00e9rdekl\u0151d\u00e9seihez.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

A c\u00e9lz\u00e1s mag\u00e1ban foglalja a retargetinget is. Ha egy v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 r\u00e1kattint egy hirdet\u00e9sre, de nem v\u00e1s\u00e1rol, \u00d6n, mint elad\u00f3, szeretn\u00e9 \u00f6szt\u00f6n\u00f6zni ezeket az \u00fcgyfeleket a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra. Mivel a term\u00e9k r\u00e9szletes oldal\u00e1t m\u00e1r megnyitott\u00e1k, nyilv\u00e1nval\u00f3an \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s mutatkozik a term\u00e9ke ir\u00e1nt.<\/p>

Az Amazon DSP-vel \u00fajra el\u00e9rheti ezeket a hat\u00e1rozatlan v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat m\u00e1s webhelyeken, p\u00e9ld\u00e1ul amikor a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban tart\u00f3zkodnak. Ily m\u00f3don a term\u00e9ke folyamatosan visszaker\u00fcl a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k figyelm\u00e9be, \u00e9s a megfelel\u0151 hirdet\u00e9sekkel m\u00e9g mindig \u00f6szt\u00f6n\u00f6zheti \u0151ket a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra.<\/p>

A Demand Side Platform hirdet\u00e9si helyet biztos\u00edt a marketingesek sz\u00e1m\u00e1ra. Az \u00edgy megjelen\u00edtett hirdet\u00e9sek t\u00f6k\u00e9letesen illeszkednek az \u00fcgyfelekhez, \u00e9s a val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9g, hogy a hirdet\u00e9st megtekintik, sokszoros\u00e1ra n\u0151, ahelyett, hogy figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyn\u00e1k.<\/p>

Ezek a hirdet\u00e9si helyek nemcsak a piact\u00e9ren tal\u00e1lhat\u00f3k, hanem a c\u00e9g m\u00e1s oldalain is, p\u00e9ld\u00e1ul a FireTV-n. A DSP hirdet\u00e9sek m\u00e9g az enged\u00e9llyel rendelkez\u0151 harmadik f\u00e9l szolg\u00e1ltat\u00f3k oldalain is megjelen\u00edthet\u0151k.<\/p>

Ez elvezet minket a k\u00f6vetkez\u0151 k\u00e9rd\u00e9shez:<\/p>

Ki haszn\u00e1lhatja az Amazon DSP-t?<\/h2>

Elvileg minden hirdet\u0151 haszn\u00e1lhatja az Amazon DSP-t hirdet\u00e9si formak\u00e9nt. Azonban \u00e9rdemes megjegyezni, hogy ez az eszk\u00f6z nem ingyenes.<\/p>

Sz\u00fcks\u00e9ge van a sz\u00fcks\u00e9ges forr\u00e1sokra<\/h3>

A j\u00f6v\u0151beli Amazonr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 szak\u00e9rt\u0151i besz\u00e9lget\u00e9s\u00fcnkben<\/a> Ronny Marx, az Intomarkets \u00fcgyvezet\u0151 igazgat\u00f3ja eml\u00edti, hogy havi legal\u00e1bb 3,000 \u20ac sz\u00fcks\u00e9ges, ha az \u00f6nkiszolg\u00e1l\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00e1st haszn\u00e1lja, vagy ha egy Amazon DSP partner\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9ghez fordul, mint p\u00e9ld\u00e1ul az intomarkets<\/a>. Azonban azt is javasolja, hogy a k\u00e9rd\u00e9st jelent\u0151sen magasabb k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9ssel k\u00f6zel\u00edtse meg.<\/p>

Alternat\u00edvak\u00e9nt haszn\u00e1lhatja az online \u00f3ri\u00e1s kezelt szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e1t is. Ekkor egy dedik\u00e1lt fi\u00f3kkezel\u0151t biztos\u00edtanak, aki seg\u00edt \u00d6nnek az Amazon DSP kamp\u00e1nykezel\u00e9s\u00e9ben. Itt egy kicsit m\u00e9lyebben a zseb\u00e9be kell ny\u00falnia, kezdve havi minimum 10,000 \u20ac-t\u00f3l az Amazon DSP szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e9rt N\u00e9metorsz\u00e1gban. Azonban ezek a k\u00f6lts\u00e9gek orsz\u00e1gonk\u00e9nt v\u00e1ltoznak.<\/p>

A term\u00e9keinek k\u00e9szen kell \u00e1llniuk!<\/h3>

Nyilv\u00e1nval\u00f3, hogy a vil\u00e1gon semmilyen hirdet\u00e9s nem seg\u00edt, ha a term\u00e9kei nincsenek megfelel\u0151en optimaliz\u00e1lva. Az Amazon DSP sem kiv\u00e9tel ez al\u00f3l. A legjobb hirdet\u00e9si kamp\u00e1ny is kev\u00e9s hasznot hoz, ha a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k egy olyan term\u00e9koldalra ker\u00fclnek, amely gyenge f\u00e9nyk\u00e9pekkel, helyes\u00edr\u00e1si hib\u00e1kkal \u00e9s nulla \u00e9rt\u00e9kel\u00e9ssel rendelkezik. Kulcssz\u00f3: Kiskereskedelmi K\u00e9szs\u00e9g.<\/p>

Megtanulhatja, hogyan optimaliz\u00e1lja a hirdet\u00e9seit az Amazonon<\/a> a megfelel\u0151 blogbejegyz\u00e9s\u00fcnkben.<\/p>

Azt is aj\u00e1nlj\u00e1k, hogy a term\u00e9kek \u00e1ra k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 25 \u20ac \u00e9s 30 \u20ac k\u00f6z\u00f6tt legyen, \u00e9s el\u00e9rjenek egy megfelel\u0151 \u00e1rr\u00e9st. A PPC kamp\u00e1nyokkal kapcsolatos tapasztalat is el\u0151ny\u00f6s, ha a DSP-vel szeretn\u00e9l kezdeni. Az Amazon partnerei meg\u00e1llap\u00edtott\u00e1k, hogy azok a term\u00e9kek, amelyek j\u00f3l teljes\u00edtettek a PPC kamp\u00e1nyok<\/a> sor\u00e1n, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg j\u00f3l fognak teljes\u00edteni a DSP-n\u00e9l is.<\/p>

A c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedet meg kell hat\u00e1rozni \u00e9s c\u00e9lozhat\u00f3v\u00e1 kell tenni<\/h3>

Val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem meglep\u0151, hogy a c\u00e9lzott hirdet\u00e9sek csak akkor m\u0171k\u00f6dhetnek, ha a megfelel\u0151 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek mutatj\u00e1k be \u0151ket. Azonban sz\u00fcks\u00e9ges, hogy ezt a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get meghat\u00e1rozz\u00e1k. Mik az \u00fcgyfeleid \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6rei, \u00e9s milyen demogr\u00e1fiai jellemz\u0151k hat\u00e1rozz\u00e1k meg \u0151ket? Min\u00e9l t\u00f6bbet tudsz, ann\u00e1l jobb a sikered az Amazon DSP-vel.<\/p>

A Keresleti Oldali Platformmal a kereszt-eszk\u00f6z c\u00e9lz\u00e1s is lehets\u00e9ges. Ily m\u00f3don k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 csatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl \u00e9rheted el a potenci\u00e1lis \u00fcgyfeleket.<\/p>

K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen dr\u00e1g\u00e1bb term\u00e9kek, mint p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00e1v\u00e9f\u0151z\u0151k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sekor a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9s id\u0151t vehet ig\u00e9nybe. Ha egy v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 m\u00e1r megn\u00e9zte az aj\u00e1nlatodat a sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9p\u00e9n, de nem kattintott a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s gombra, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg m\u00e9g mindig bizonytalan. Most fontos, hogy \u00fajra kapcsolatba l\u00e9pj vel\u00fck (azaz retargeting). Ez lehets\u00e9ges lenne p\u00e9ld\u00e1ul, ha jelenleg egy \u00faj e-k\u00f6nyvet keresnek a Kindle-j\u00fck\u00f6n. Ily m\u00f3don biztos\u00edtod, hogy az aj\u00e1nlatod ne felejt\u0151dj\u00f6n el, \u00e9s \u00f6szt\u00f6nz\u00f6d a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3t, hogy a megfelel\u0151 hirdet\u00e9sekkel fejezze be a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

A term\u00e9keid nem tartoznak a tiltott kateg\u00f3ri\u00e1kba<\/h3>

A szab\u00e1ly a DSP-re is vonatkozik, hogy bizonyos term\u00e9keket nem lehet hirdetni. Ide tartoznak p\u00e9ld\u00e1ul az orvosi term\u00e9kek, a doh\u00e1nyterm\u00e9kek \u00e9s az alkohol.
Ennyit a k\u00f6vetelm\u00e9nyekr\u0151l. De mi a helyzet az el\u0151ny\u00f6kkel?<\/p>

Mi\u00e9rt \u00e9rdemes az Amazon DSP-t haszn\u00e1lni?<\/h2>

Most val\u00f3sz\u00edn\u0171leg azon t\u0171n\u0151dsz, hogy mi\u00e9rt \u00e9ppen az Amazon DSP-t kellene haszn\u00e1lni, \u00e9s mi\u00e9rt ne csak a Szponzor\u00e1lt Hirdet\u00e9seket. Kezdj\u00fck azzal, hogy a PPC kamp\u00e1nyok csak a piact\u00e9ren jelennek meg, m\u00edg egy Amazon DSP kamp\u00e1ny harmadik f\u00e9l webhelyein is megjelenik. Ez lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy jelent\u0151sen t\u00f6bb potenci\u00e1lis \u00fcgyfelet \u00e9rj el, \u00e9s n\u00f6velje a term\u00e9keid ismerts\u00e9g\u00e9t. Tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3 a DSP \u00e9s a PPC k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gekr\u0151l az al\u00e1bbiakban k\u00f6vetkezik.<\/p>

Van egyfajta DSP-lite a Szponzor\u00e1lt Megjelen\u00edt\u00e9si Hirdet\u00e9sek<\/a> form\u00e1j\u00e1ban. Ez a program azonban m\u00e9g mindig r\u00e9szben b\u00e9ta verzi\u00f3ban van.<\/p>

Sok Amazon DSP felhaszn\u00e1l\u00f3nak j\u00f3 tapasztalatai vannak az online \u00f3ri\u00e1s \u00e1ltal biztos\u00edtott kiv\u00e1l\u00f3 c\u00e9lz\u00e1ssal. A Google-lal ellent\u00e9tben az Amazon felhaszn\u00e1l\u00f3i gyakran konkr\u00e9t v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si sz\u00e1nd\u00e9kkal b\u00f6ng\u00e9sznek. M\u00edg a Google tudja, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3 mely oldalakat l\u00e1togat, az Amazon tudja, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k mely term\u00e9keket v\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k.<\/p>

Ha pelenk\u00e1t rendelnek az Amazonon, val\u00f3sz\u00edn\u0171, hogy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s mutatkozik a nedves t\u00f6rl\u0151kend\u0151k ir\u00e1nt is \u2013 tal\u00e1n m\u00e9g ugyanatt\u00f3l a m\u00e1rk\u00e1t\u00f3l, mivel a pelenk\u00e1k nyilv\u00e1nval\u00f3an pontosan azt ny\u00fajtott\u00e1k, amire a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3nak sz\u00fcks\u00e9ge volt.<\/p>

Az Amazon DSP m\u00e1sik el\u0151nye, hogy azok az elad\u00f3k is haszn\u00e1lhatj\u00e1k ezt a szolg\u00e1ltat\u00e1st, akik maguk nem \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek a piact\u00e9ren.<\/p>

\u00cdme az el\u0151ny\u00f6k r\u00f6vid \u00f6sszefoglal\u00e1sa:<\/p>