{"id":225024,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-es-online-vasarlas-nemetorszagban-mennyire-eros-az-e-kereskedelmi-orias\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-es-online-vasarlas-nemetorszagban-mennyire-eros-az-e-kereskedelmi-orias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/hu\/blog\/amazon-es-online-vasarlas-nemetorszagban-mennyire-eros-az-e-kereskedelmi-orias\/","title":{"rendered":"Amazon \u00e9s Online V\u00e1s\u00e1rl\u00e1s N\u00e9metorsz\u00e1gban: Mennyire Er\u0151s az E-kereskedelmi \u00d3ri\u00e1s"},"content":{"rendered":"

Az e-kereskedelem N\u00e9metorsz\u00e1gban mindenhol jelen van. A Covid \u00e9vek t\u00f6bb mint egy \u00e9vtizeddel felgyors\u00edtott\u00e1k az eg\u00e9sz ipar\u00e1gat, \u00e9s a pand\u00e9mia hat\u00e1sai m\u00e9g mindig megv\u00e1ltoztatj\u00e1k a c\u00e9gek m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t \u00e9s \u00fczlet\u00fck b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9t. A fogyaszt\u00f3k ma m\u00e1r m\u00e1sk\u00e9pp kutatj\u00e1k, v\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k \u00e9s fizetik ki a term\u00e9keket, mint t\u00edz \u00e9vvel ezel\u0151tt. Egy dolog azonban \u00e9vek \u00f3ta v\u00e1ltozatlan: az ipar\u00e1g legnagyobb szerepl\u0151je az Amazon. Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s teh\u00e1t sok n\u00e9met v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra az Amazon.de-n kezd\u0151dik, \u00e9s gyakran ott is \u00e9r v\u00e9get.<\/p>

Amazon vitathatatlan vezet\u0151<\/h2>

A verseny alig tud l\u00e9p\u00e9st tartani a c\u00e9g n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel. M\u00e1r az els\u0151 pillant\u00e1s a legnagyobb B2C online boltokra az orsz\u00e1gban kiemeli az online \u00f3ri\u00e1s dominanci\u00e1j\u00e1t a n\u00e9met piacon. Az Amazon t\u00f6bb bev\u00e9telt termel, mint a k\u00f6vetkez\u0151 hat hely egy\u00fcttv\u00e9ve:<\/p>

Hely<\/td>Bolt<\/td>Nett\u00f3 bev\u00e9tel 2021 (milli\u00f3 \u20ac-ban)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Forr\u00e1s: EHI Kereskedelmi Int\u00e9zet<\/a><\/figcaption><\/figure>

Harmadik f\u00e9l elad\u00f3k mint kulcsfontoss\u00e1g\u00fa t\u00e9nyez\u0151<\/h2>

Ez azonban nem csup\u00e1n az Amazon saj\u00e1t sikere. Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st N\u00e9metorsz\u00e1gban a harmadik f\u00e9l elad\u00f3k is form\u00e1lj\u00e1k, akik term\u00e9keiket egy piact\u00e9ren kereszt\u00fcl k\u00edn\u00e1lj\u00e1k. Az ilyen harmadik f\u00e9l elad\u00f3k bev\u00e9tele is jelent\u0151sen n\u0151tt \u2013 29%-r\u00f3l 34%-ra, m\u00edg 2019 \u00e9s 2020 sor\u00e1n az amazon.de bev\u00e9tele 19%-on maradt.<\/p>

\"Online
Forr\u00e1s: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Az Amazon egy\u00e9rtelm\u0171en azon kev\u00e9s c\u00e9gek k\u00f6z\u00e9 tartozik, amelyek k\u00e9pesek voltak kihaszn\u00e1lni a v\u00e1ls\u00e1got. Ezt t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a rakt\u00e1rhelyis\u00e9gek \u00e9s logisztikai k\u00f6zpontok b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 befektet\u00e9sek is bizony\u00edtj\u00e1k. \u00cdgy az Amazon 2019-ben 47,63 milli\u00e1rd doll\u00e1ros glob\u00e1lis bev\u00e9teln\u00f6veked\u00e9st \u00e9rt el az el\u0151z\u0151 \u00e9vhez k\u00e9pest. 2020-ban a Covid miatt jelent\u0151s \u00e1talakul\u00e1s k\u00f6vetkezett be, amely 105,54 milli\u00e1rd doll\u00e1ros n\u00f6veked\u00e9st eredm\u00e9nyezett, majd 2021-ben egy \u00fajabb er\u0151s bev\u00e9teln\u00f6veked\u00e9s k\u00f6vetkezett be, 83,76 milli\u00e1rd doll\u00e1rral.<\/p>

El\u0151sz\u00f6r 2022-ben, a pand\u00e9mia ut\u00e1n a bev\u00e9tel enyh\u00e9n cs\u00f6kkent. Azonban 2023-ban az Amazon ism\u00e9t n\u00f6velni tudta bev\u00e9tel\u00e9t az el\u0151z\u0151 \u00e9vhez k\u00e9pest, mind N\u00e9metorsz\u00e1gban (37,59 milli\u00f3 $), mind vil\u00e1gszerte (574,79 milli\u00f3 $).<\/p>

\"Az
Az Amazon bev\u00e9tele N\u00e9metorsz\u00e1gban \u00e9s vil\u00e1gszerte 2010 \u00e9s 2023 k\u00f6z\u00f6tt milli\u00e1rd amerikai doll\u00e1rban. Forr\u00e1s: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

N\u00f6veked\u00e9s a j\u00f6v\u0151ben \u2013 El\u0151rejelz\u00e9sek<\/h3>
\"Kereskedelmi<\/figure>

Minden \u00e9vben a N\u00e9met Kereskedelmi Sz\u00f6vets\u00e9g (HDE) k\u00f6zz\u00e9teszi az Online Monitor<\/a>t a Kereskedelmi Kutat\u00f3int\u00e9zettel (IFH) K\u00f6lnben egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dve. A pand\u00e9mia \u00e9vei alatt tapasztalt jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9s ut\u00e1n az Amazon \u00e9s az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szektor N\u00e9metorsz\u00e1gban 2022-ben el\u0151sz\u00f6r enyhe cs\u00f6kken\u00e9st mutatott. Legal\u00e1bbis ha csak az el\u0151z\u0151 \u00e9vet vessz\u00fck figyelembe. A korona v\u00e1ls\u00e1g el\u0151tt gener\u00e1lt online bev\u00e9telekhez k\u00e9pest a n\u00f6veked\u00e9s m\u00e9g mindig meghaladja a 42%-ot. 2024-re pedig az ipar\u00e1g ism\u00e9t k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl h\u00e1romsz\u00e1zal\u00e9kos n\u00f6veked\u00e9st v\u00e1r. Ezt a n\u00f6vekv\u0151 internet-haszn\u00e1lat, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi kereskedelem \u00e9s az \u00faj technol\u00f3gi\u00e1k, mint p\u00e9ld\u00e1ul a kiterjesztett val\u00f3s\u00e1g hajtj\u00e1k, amelyek tov\u00e1bbra is \u00f6sszhangba hozz\u00e1k az online \u00e9lm\u00e9nyt a offline \u00e9lm\u00e9nnyel.<\/p>

A harmadik f\u00e9l elad\u00f3k pozit\u00edvan tekintenek a j\u00f6v\u0151re<\/h4>

A The State of the Amazon Seller Report<\/a> szerint a legt\u00f6bb Amazon elad\u00f3 2024-re is pozit\u00edvan tekint a j\u00f6v\u0151re. Az \u00f6sszes c\u00e9g 58%-a nyeres\u00e9ges az Amazonon val\u00f3 indul\u00e1s ut\u00e1n egy \u00e9ven bel\u00fcl, \u00e9s t\u00f6bb mint a fel\u00fck (54%) 20%-n\u00e1l magasabb profitmarzsot \u00e9r el.<\/p>

Mindazon\u00e1ltal bizony\u00e1ra vannak probl\u00e9m\u00e1k, amelyeket le kell k\u00fczdeni. A kisebb Amazon elad\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra a f\u0151 kih\u00edv\u00e1sok a k\u00f6vetkez\u0151k:<\/p>

  1. v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyek gener\u00e1l\u00e1sa,<\/li>
  2. a megl\u00e9v\u0151 term\u00e9kek jav\u00edt\u00e1sa vagy \u00faj term\u00e9kek fejleszt\u00e9se \u00e9s<\/li>
  3. \u00faj marketing taktik\u00e1k kipr\u00f3b\u00e1l\u00e1sa.<\/li><\/ol><\/div>

    A nagyv\u00e1llalatok \u00e9s gy\u00e1rt\u00f3k viszont agg\u00f3dnak a k\u00f6vetkez\u0151k miatt…<\/p>

    1. a c\u00e9g \u00e9s a term\u00e9kek m\u00e1rk\u00e1z\u00e1sa (bele\u00e9rtve a pozicion\u00e1l\u00e1st, csomagol\u00e1st, marketinget stb.)<\/li>
    2. a piaci r\u00e9szesed\u00e9s\u00fck b\u0151v\u00edt\u00e9se \u00e9s<\/li>
    3. a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyek sz\u00e1ma<\/li><\/ol><\/div>

      Ami k\u00f6z\u00f6s mindk\u00e9t csoportban, az az, hogy k\u00fczdenek a n\u00f6vekv\u0151 k\u00f6lts\u00e9gekkel, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a hirdet\u00e9s (a v\u00e1laszad\u00f3k 38%-a), a sz\u00e1ll\u00edt\u00e1s (37%) \u00e9s a gy\u00e1rt\u00e1s (35%) ter\u00fclet\u00e9n. Azonban a kor\u00e1bbi \u00e9vekhez k\u00e9pest kevesebb elad\u00f3 f\u00e9l a n\u00f6vekv\u0151 k\u00f6lts\u00e9gekkel kapcsolatos probl\u00e9m\u00e1kt\u00f3l.<\/p>

      Ez is illeszkedik ahhoz a t\u00e9nyhez, hogy a legt\u00f6bb elad\u00f3 m\u00e1r nem \u00e1rul kiz\u00e1r\u00f3lag az Amazonon. Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szektor N\u00e9metorsz\u00e1gban mostanra professzionaliz\u00e1l\u00f3dott. A legt\u00f6bb online kiskeresked\u0151 felismerte, hogy egy omnichannel strat\u00e9gia, legal\u00e1bb egy tov\u00e1bbi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1val, cs\u00f6kkentheti a gazdas\u00e1gi kock\u00e1zatot, s\u0151t, m\u00e9g a profitot is n\u00f6velheti. A h\u00e1rom legn\u00e9pszer\u0171bb platform vil\u00e1gszerte az eBay, a Shopify \u00e9s a Walmart, ezt k\u00f6veti az Etsy.<\/p>

      \"Az
      Forr\u00e1s: Az Amazon Elad\u00f3i Jelent\u00e9s \u00c1llapota<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Sok Amazon elad\u00f3nak b\u0151v\u00edt\u00e9si tervei is vannak 2024-re. Az \u00e9len a Walmart, a Shopify \u00e9s az eBay \u00e1ll. De n\u00e9h\u00e1ny elad\u00f3 a TikTok, az Instagram \u00e9s a Facebook k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi kereskedelmet is szeretn\u00e9 megval\u00f3s\u00edtani.<\/p>

      Amazon = Online Shopping in Germany: A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k gyakran a piacteret r\u00e9szes\u00edtik el\u0151nyben<\/h2>

      K\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 statisztik\u00e1k az Amazon siker\u00e9r\u0151l<\/a> vil\u00e1gosan mutatj\u00e1k, hogy az e-kereskedelmi \u00f3ri\u00e1s nemcsak magasabb bev\u00e9teleket gener\u00e1l N\u00e9metorsz\u00e1gban, hanem folyamatos \u00fcgyf\u00e9ln\u00f6veked\u00e9st is regisztr\u00e1l a versenyt\u00e1rsaival szemben. Az IFH K\u00f6ln 2021-es felm\u00e9r\u00e9se<\/a> azt mutatja: Aki online v\u00e1s\u00e1rol, az az Amazonr\u00f3l is v\u00e1s\u00e1rol. A piackutat\u00f3 c\u00e9g szerint …<\/p>