{"id":225072,"date":"2020-10-20T16:03:00","date_gmt":"2020-10-20T16:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-products-how-to-place-your-products-before-the-organic-search-results\/"},"modified":"2020-10-20T16:03:00","modified_gmt":"2020-10-20T16:03:00","slug":"amazon-sponsored-products-how-to-place-your-products-before-the-organic-search-results","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/hu\/blog\/amazon-sponsored-products-how-to-place-your-products-before-the-organic-search-results\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Products: How to place your products before the organic search results"},"content":{"rendered":"

Minden kifinomult \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si strat\u00e9gi\u00e1hoz az Amazonon hirdet\u00e9sek is tartoznak. A Sponsored Products hirdet\u00e9sek a legismertebb form\u00e1tumok k\u00f6z\u00e9 tartoznak \u2013 mind a keresked\u0151k, mind a besz\u00e1ll\u00edt\u00f3k, mind a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben. Az Amazon Advertising PPC ter\u00fclet\u00e9hez tartoznak, \u00e9s egy konkr\u00e9t term\u00e9ket hirdetnek egy hirdet\u00e9s seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a keres\u00e9si eredm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt egy adott kulcssz\u00f3 alapj\u00e1n.<\/p>

A kev\u00e9s tapasztalattal rendelkez\u0151 online keresked\u0151k vagy az Amazon ter\u00fclet\u00e9n \u00fajoncok sz\u00e1m\u00e1ra a kereskedelmi platform sokf\u00e9le hirdet\u00e9si form\u00e1tuma gyorsan \u00e1tl\u00e1thatatlann\u00e1 v\u00e1lhat. Ez\u00e9rt itt tiszt\u00e1zzuk a Sponsored Products hirdet\u00e9sekkel kapcsolatos legfontosabb k\u00e9rd\u00e9seket: Hogyan m\u0171k\u00f6dnek a Sponsored Products, hogyan hozhatj\u00e1k l\u00e9tre ezeket a keresked\u0151k, \u00e9s hogyan lehet ezeket a kamp\u00e1nyokat strat\u00e9giailag okosan alkalmazni a konverzi\u00f3s ar\u00e1ny n\u00f6vel\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben?<\/p>

Mik azok az Amazon Sponsored Products?<\/h2>

Az Amazonon a Sponsored Ads a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben ismertek \u00e9s a keresked\u0151k k\u00f6r\u00e9ben n\u00e9pszer\u0171ek. Ezek a Sponsored Brands \u00e9s Sponsored Display Ads mellett az Amazon PPC harmadik fontos komponens\u00e9t k\u00e9pezik. A keres\u00e9si eredm\u00e9nyek oldal\u00e1n helyezkednek el, p\u00e9ld\u00e1ul egy Brand Ad \u00e9s az els\u0151 organikus keres\u00e9si eredm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt. Ugyanakkor a keres\u00e9si eredm\u00e9nyek organikus eredm\u00e9nyein bel\u00fcl vagy egy term\u00e9k r\u00e9szletes oldal\u00e1n is elhelyezhet\u0151k. A Sponsored Products nagyon k\u00f6nnyen \u00e9szlelhet\u0151k, mivel a term\u00e9k k\u00e9p\u00e9nek bal oldal\u00e1n a \u201egesponsert\u201d felirattal vannak megjel\u00f6lve.<\/p>

\"Az<\/a><\/figure>

A Sponsored Products hirdet\u00e9sek jellemz\u0151je az Amazonon, hogy mindig csak egy adott term\u00e9ket hirdetnek. Azok a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k, akik r\u00e1kattintanak egy ilyen hirdet\u00e9sre, mindig a megfelel\u0151 r\u00e9szletes oldalra jutnak. M\u00e1s link elhelyez\u00e9se nem lehets\u00e9ges. Ezenk\u00edv\u00fcl ezek a hirdet\u00e9sek \u00e1ltal\u00e1ban kulcssz\u00f3-alap\u00faak (Keyword Targeting). Ez azt jelenti, hogy egy hirdet\u00e9s egy adott kulcssz\u00f3ra ker\u00fcl megjelen\u00edt\u00e9sre. A fenti p\u00e9ld\u00e1ban p\u00e9ld\u00e1ul n\u00e9gy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 term\u00e9klist\u00e1t hirdetnek eldobhat\u00f3 maszkokkal a \u201emund nasenschutz\u201d kulcssz\u00f3ra.<\/p>

Sikeres hirdet\u00e9s az Amazonon \u2013 felt\u00e9telek<\/h3>

A hirdet\u00e9s\u00e9b\u0151l a legt\u00f6bbet akkor profit\u00e1l, ha az els\u0151 helyen jelenik meg, \u00edgy nagyobb l\u00e1that\u00f3s\u00e1got biztos\u00edt, mint a versenyt\u00e1rsai hirdet\u00e9sei. Az al\u00e1bbi felt\u00e9teleknek kell teljes\u00fclni\u00fck ehhez:<\/p>

  1. \u00d6nnek vagy az egyetlen szem\u00e9lynek kell lennie, aki a relev\u00e1ns keres\u00e9si kifejez\u00e9sekre licit\u00e1lt, vagy t\u00f6bbet kell licit\u00e1lnia a kulcssz\u00f3ra, mint a versenyt\u00e1rsa.<\/li>
  2. Ha Private Label term\u00e9keket \u00e1rus\u00edt, ezeknek az Amazon Brand Registry-ben regisztr\u00e1lva kell lenni\u00fck, \u00e9s \u00d6nnek mint hirdet\u0151nek kell kezelnie a list\u00e1t.<\/li>
  3. A term\u00e9k\u00e9nek az Buy Box-ben kell elhelyezkednie. Ez vonatkozik a kereskedelmi \u00e1rukra \u00e9s a Private Label term\u00e9kekre is. Hogy ez pontosan mit ig\u00e9nyel, azt a cikk\u00fcnkben tal\u00e1lja \u201eMinden fontos az Amazon Buy Box-r\u00f3l: elad\u00f3i teljes\u00edtm\u00e9ny, min\u0151s\u00edt\u00e9s \u00e9s m\u00e9g sok m\u00e1s!\u201d<\/a>.<\/li><\/ol><\/div>

    P\u00e9lda eset:<\/p>


    \u00d6n sz\u00e1j- \u00e9s orv\u00e9d\u0151 maszkokat \u00e1rus\u00edt, \u00e9s ezeket a term\u00e9keket az Amazonon a \u201emund nasenschutz\u201d kulcssz\u00f3 alatt szeretn\u00e9 hirdetni. Miut\u00e1n kutat\u00e1st v\u00e9gzett az Amazon PPC hirdet\u00e9sekr\u0151l \u00e9s elemezte a versenyt\u00e1rsai strat\u00e9gi\u00e1it, p\u00e9ld\u00e1ul meg\u00e1llap\u00edtja, hogy egy versenyt\u00e1rs 30 centet licit\u00e1lt ugyanarra a kulcssz\u00f3ra (\u201emund nasenschutz\u201d). Ez\u00e9rt 31 centet aj\u00e1nl, \u00e9s \u00edgy a algoritmus el\u0151nyben r\u00e9szes\u00edti. Ezenk\u00edv\u00fcl egy \u00e1raz\u00e1si szoftvert haszn\u00e1l, amely ak\u00e1r 95%-os Buy Box r\u00e9szesed\u00e9st biztos\u00edt \u00d6nnek. Miut\u00e1n elind\u00edtotta a hirdet\u00e9st, az \u00d6n hirdet\u00e9se versenyez a versenyt\u00e1rsa hirdet\u00e9s\u00e9vel. Azonban az algoritmus el\u0151nyben r\u00e9szes\u00edti az \u00d6n hirdet\u00e9s\u00e9t, ami azt eredm\u00e9nyezi, hogy az \u00d6n maszkjai jobban fogynak, mint a versenyt\u00e1rsak\u00e9.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tKezdje el utaz\u00e1s\u00e1t az Elad\u00f3b\u00f3l a Legjobb Elad\u00f3v\u00e1 – az SELLERLOGIC-val.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tSzerezzen be egy ingyenes pr\u00f3b\u00e1t ma, \u00e9s n\u00e9zze meg, hogyan seg\u00edthetnek a megfelel\u0151 szolg\u00e1ltat\u00e1sok abban, hogy a j\u00f3b\u00f3l a LEGJOBB legyen. Ne v\u00e1rjon. Cselekedjen most.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tKezdje most<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Mi\u00e9rt kellene a keresked\u0151knek egy\u00e1ltal\u00e1n hirdetni\u00fck a term\u00e9keiket?<\/h3>

    A sokat emlegetett versenyk\u00fczdelem az Amazonon nem t\u00falz\u00e1s, hiszen ezen az alapon m\u0171k\u00f6dik a kereskedelmi platform: a kiv\u00e1l\u00f3 felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny m\u00e1r milli\u00f3kat vonzott, \u00e9s egyre t\u00f6bben csatlakoznak, ami viszont a keresked\u0151ket is arra \u00f6szt\u00f6nzi, hogy az Amazonon \u00e9rt\u00e9kes\u00edtsenek. A megn\u00f6vekedett v\u00e1laszt\u00e9k jav\u00edtja a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt \u2013 \u00e9s a k\u00f6rforg\u00e1s \u00fajra kezd\u0151dik.<\/p>

    Ez azt is jelenti: Az Amazon egyre fontosabb\u00e1 v\u00e1lik a term\u00e9kek keres\u0151motorjak\u00e9nt. Ugyanakkor a keresked\u0151knek egyre nehezebb l\u00e1that\u00f3an elhelyezni\u00fck a list\u00e1jukat. A magas l\u00e1that\u00f3s\u00e1g azonban el\u0151felt\u00e9tele az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9seknek \u00e9s \u00edgy a sikernek az Amazonon. A Sponsored Products \u00e9s m\u00e1s PPC kamp\u00e1nyok seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel hat\u00e9konyan n\u00f6velhet\u0151 ez a l\u00e1that\u00f3s\u00e1g. A megalapozott SEO mellett a szponzor\u00e1lt term\u00e9kek ez\u00e9rt fontos \u00e9p\u00edt\u0151k\u00f6vei az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si strat\u00e9gi\u00e1nak, hogy n\u00f6velj\u00e9k a piaci r\u00e9szesed\u00e9st \u00e9s a bev\u00e9telt.<\/p>

    Ezen k\u00edv\u00fcl az Amazon Sponsored Products hirdet\u00e9sek j\u00f3 szolg\u00e1latot tesznek egy term\u00e9k bevezet\u00e9s\u00e9n\u00e9l is. Itt is els\u0151sorban a l\u00e1that\u00f3s\u00e1g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9r\u0151l van sz\u00f3 \u2013 v\u00e9g\u00fcl is az \u00faj term\u00e9keknek m\u00e9g nincsenek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9seik<\/a> \u00e9s nincs vagy csak gyenge rangsorol\u00e1suk. A hirdet\u00e9sek seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel mindkett\u0151 jav\u00edthat\u00f3.<\/p>

    \"Az<\/figure><\/div>

    Az Amazon-keresked\u0151knek azonban nem szabad egyes\u00e9vel l\u00e9trehozniuk a Sponsored Products hirdet\u00e9seket egy-egy term\u00e9khez. A maxim\u00e1lis siker el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez kifinomult strat\u00e9gia \u00e9s m\u00e1s hirdet\u00e9si form\u00e1tumokkal val\u00f3 kombin\u00e1ci\u00f3 sz\u00fcks\u00e9ges. Minden esetben el\u0151sz\u00f6r egy \u00e1tfog\u00f3 kulcssz\u00f3-kutat\u00e1st kell kidolgozni.<\/p>

    Ezenk\u00edv\u00fcl k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 egyez\u00e9si t\u00edpusok l\u00e9teznek, \u00fagynevezett \u201eMatch Types\u201d, amelyek meghat\u00e1rozz\u00e1k, hogy mekkora legyen az egyez\u00e9s a kulcssz\u00f3 \u00e9s a keres\u00e9si kifejez\u00e9s k\u00f6z\u00f6tt a hirdet\u00e9s megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9hez. Ha a hirdet\u0151 p\u00e9ld\u00e1ul a sz\u00e9lesk\u00f6r\u0171 egyez\u00e9si t\u00edpust v\u00e1lasztja, akkor sok keres\u00e9si kifejez\u00e9s ker\u00fcl lefed\u00e9sre, \u00e9s mindez viszonylag kev\u00e9s er\u0151fesz\u00edt\u00e9ssel j\u00e1r. Ennek ellen\u00e9re a precizit\u00e1s szenved, \u00e9s a konverzi\u00f3s ar\u00e1ny cs\u00f6kken. A pontos egyez\u00e9si t\u00edpusok b\u00e1r prec\u00edzebbek, de t\u00f6bb er\u0151fesz\u00edt\u00e9st is ig\u00e9nyelnek.<\/p>

    Tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3kat a PPC strat\u00e9gi\u00e1r\u00f3l \u00e9s a Sponsored Products hirdet\u00e9si kamp\u00e1nyok fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l itt tal\u00e1l: \u201eA szponzor\u00e1lt term\u00e9kek\u201d hirdet\u00e9sek helyes strukt\u00far\u00e1ja<\/a>.<\/p><\/blockquote>

    Mennyibe ker\u00fclnek ezek a hirdet\u00e9sek az Amazonon?<\/h3>

    Az Amazon Sponsored Products hirdet\u00e9sek PPC elj\u00e1r\u00e1s keret\u00e9ben ker\u00fclnek kioszt\u00e1sra. A \u201ePay per Click\u201d azt jelenti, hogy a hirdet\u0151 nem fizet a hirdet\u00e9s egyszer\u0171 megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9\u00e9rt (\u00fagynevezett megjelen\u00e9sek\u00e9rt), hanem csak akkor, amikor egy v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 val\u00f3ban r\u00e1kattint a hirdet\u00e9sre. Az, hogy mennyibe ker\u00fclnek az Amazon Sponsored Products hirdet\u00e9sek vagy kamp\u00e1nyok \u00f6sszess\u00e9g\u00e9ben, \u00e9s mekkora a standard aj\u00e1nlat kattint\u00e1sonk\u00e9nt (Cost per Click \/ CPC), \u00e1ltal\u00e1nosan nem v\u00e1laszolhat\u00f3 meg. Ez ugyanis sz\u00e1mos v\u00e1ltoz\u00f3 t\u00e9nyez\u0151t\u0151l f\u00fcgg.<\/p>

    El\u0151sz\u00f6r is, minden hirdet\u0151 egy aj\u00e1nlatot tesz, hogy mennyit hajland\u00f3 fizetni egy kattint\u00e1s\u00e9rt, p\u00e9ld\u00e1ul 0,45 eur\u00f3t. A legmagasabb aj\u00e1nlatot tev\u0151 kapja meg a megb\u00edz\u00e1st, \u00e9s \u0151 foglalja el az els\u0151 hirdet\u00e9si poz\u00edci\u00f3t is. Az, hogy v\u00e9g\u00fcl mennyibe ker\u00fcl egy kattint\u00e1s, nagym\u00e9rt\u00e9kben f\u00fcgg a saj\u00e1t aj\u00e1nlat\u00e1t\u00f3l \u00e9s m\u00e1s keresked\u0151k aj\u00e1nlatait\u00f3l. Min\u00e9l nagyobb a verseny egy adott kulcssz\u00f3 k\u00f6r\u00fcl, ann\u00e1l magasabbra emelkedik \u00e1ltal\u00e1ban a kattint\u00e1si \u00e1r \u00e9s ezzel egy\u00fctt a standard aj\u00e1nlat is.<\/p>

    Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands az Amazonon<\/h3>

    A Sponsored Products \u00e9s a Sponsored Brands k\u00f6z\u00f6tti megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9s mindig is zavart okozott. A k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek els\u0151sorban a hirdet\u00e9s fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9ben, a linkel\u00e9sben \u00e9s a hirdet\u00e9si c\u00e9lban rejlenek:<\/p>