![\"esempi](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142620\/amazon-brand-store-examples.jpg\")
<\/figure>Grazie al grande logo Apple nell’intestazione, il cliente riconosce immediatamente di quale marchio si tratta e pu\u00f2 navigare nella barra di navigazione per saltare alle diverse categorie di prodotti e trovare quelli desiderati. Inoltre, i prodotti pi\u00f9 popolari sono posizionati in modo prominente nella homepage. Un Amazon Brand Store \u00e8 quindi quasi il proprio piccolo negozio online sul marketplace.<\/p>
- Ogni Amazon Brand Store riceve un URL che naturalmente rimanda solo al proprio negozio di marca. In questo modo \u00e8 possibile anche lanciare campagne pubblicitarie su siti web esterni o canali social media. Se un utente clicca sui tuoi annunci, verr\u00e0 quindi reindirizzato direttamente a te, evitando la pressione competitiva nei risultati di ricerca.<\/li><\/ul><\/div>
- Attraverso la creazione di un Brand Store, puoi anche convincere i clienti del tuo marchio e stimolarli a riacquistare. Forse hai una storia di marca speciale da raccontare su Amazon o i tuoi prodotti sono equi e realizzati in Germania? Chiarisci cosa rende unico il tuo marchio e sii accessibile ai tuoi clienti. Perch\u00e9 cos\u00ec si ricorderanno di te e la fidelizzazione dei clienti aumenter\u00e0.<\/li><\/ul><\/div>
- Nel tuo Brand Store su Amazon esponi naturalmente anche i tuoi prodotti. Questo aumenta anche la possibilit\u00e0 che i clienti acquistino pi\u00f9 articoli da te. Forse hai una collana abbinata a un braccialetto?<\/li><\/ul><\/div>
Un ulteriore vantaggio: non ci sono distrazioni da parte di prodotti concorrenti. Mentre sulla pagina di dettaglio del prodotto, nel consueto ambiente Amazon, possono essere mostrati anche annunci di campagne pubblicitarie della concorrenza, l’Amazon Brand Store \u00e8 solo tuo. Qui non vengono elencate offerte comparabili della concorrenza.<\/p>
Attenzione<\/strong>: Registrate prima il vostro marchio nell’Amazon Brand Registry. Solo una volta completato questo processo, potrete aprire un negozio su Amazon. Come procedere per registrare il vostro marchio, lo scoprite qui: Come beneficiare della registrazione del marchio Amazon<\/a>.<\/p><\/blockquote>
Vantaggi di un Amazon Brand Store per il cross-selling e il tasso di conversione<\/h3>
Un Amazon Brand Store \u00e8 uno strumento molto efficace per i titolari di marchi e i venditori registrati sul marketplace Amazon, sia per la creazione del marchio che per la promozione delle vendite. Di seguito sono riassunti i principali vantaggi per i venditori del marketplace.<\/p>
- Maggiore presenza del marchio e fidelizzazione del marchio<\/strong>\n
- \n
- Mondo del marchio personale all’interno di Amazon, paragonabile a un mini-sito web.<\/li>\n
- Design personalizzato con logo, colori, immagini ed elementi di storytelling.<\/li>\n
- Aumenta il riconoscimento e promuove la fidelizzazione a lungo termine dei clienti.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Maggiore tasso di conversione grazie a una presentazione mirata dei prodotti<\/strong>\n
- \n
- Possibilit\u00e0 di strutturare i prodotti tematicamente (ad es. per collezione o applicazione).<\/li>\n
- Posizionamento di offerte di cross-selling e bundle di prodotti.<\/li>\n
- Aumenta la probabilit\u00e0 di acquisto grazie a una navigazione chiara e a un approccio visivo.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Maggiore fiducia grazie a una presentazione professionale<\/strong>\n
- \n
- Il negozio appare serio e conforme al marchio.<\/li>\n
- Promuove la fiducia nella qualit\u00e0 del prodotto e nell’affidabilit\u00e0.<\/li>\n
- Riduce gli abbandoni d’acquisto e supporta le recensioni positive.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Accesso a strumenti di analisi esclusivi<\/strong>\n
- \n
- Panoramica sul numero di visitatori, tassi di conversione e fonti di traffico.<\/li>\n
- Utilizzo di Brand Analytics per l’ottimizzazione delle parole chiave e delle performance.<\/li>\n
- Base per decisioni di marketing basate sui dati.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Collegamento con Sponsored Brands Ads<\/strong>\n
- \n
- Gli annunci possono collegarsi direttamente al Brand Store.<\/li>\n
- Presentazione dell’intero assortimento di prodotti invece di singole inserzioni.<\/li>\n
- Aumento del valore medio del carrello.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Opportunit\u00e0 gratuita di differenziazione<\/strong>\n
- \n
- Il Brand Store \u00e8 gratuito per i marchi registrati.<\/li>\n
- Design personalizzato come chiaro vantaggio competitivo.<\/li>\n
- Distinzione da offerte generiche o senza nome.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Esperienza cliente ottimizzata su dispositivi mobili<\/strong>\n
- \n
- Visualizzazione completamente ottimizzata per dispositivi mobili.<\/li>\n
- Migliore usabilit\u00e0 grazie a struttura e navigazione.<\/li>\n
- Maggiore conversione su smartphone.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>
- Fidelizzazione del marchio a lungo termine invece di acquisti singoli<\/strong>\n
- \n
- I clienti si ricordano del marchio, non solo del singolo prodotto.<\/li>\n
- Promuove riacquisti e la creazione di una clientela abituale.<\/li>\n
- Rafforza il valore del marchio organico e riduce la dipendenza dalla pubblicit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li><\/ol><\/div>
Come creare un Amazon Brand Store?<\/h2>
In qualit\u00e0 di titolare di un marchio, puoi creare gratuitamente il tuo Brand Store su Amazon. Accedi a Seller Central e seleziona la sezione “Stores” dal menu a discesa. Infine, fai clic su “Gestisci Stores”.<\/p>
Ora puoi creare il tuo Amazon Brand Store. Per farlo, \u00e8 necessario fornire alcune informazioni. Queste includono, ad esempio, il nome del marchio e un logo del marchio. Scegli poi se desideri utilizzare la variante standard con immagini di prodotto di dimensioni normali o se preferisci il layout “Tall”, che consente foto di articoli grandi. Quest’ultimo \u00e8 particolarmente adatto per prodotti con molti dettagli che devono essere ben visibili.<\/p>
Inoltre, verr\u00e0 creato un’intestazione che verr\u00e0 visualizzata nella parte superiore della tua vetrina. Essa consiste in un’immagine, nel logo del marchio e nella barra di navigazione che guider\u00e0 attraverso le tue pagine. Con diverse pagine, \u00e8 possibile ad esempio rappresentare diverse categorie di prodotti:<\/p>
![\"amazon](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142619\/amazon-brandstore-Avent.jpg\")
<\/figure>Il marchio Philips Avent offre una vasta gamma di prodotti per bambini, dai baby monitor alle bottiglie per bambini fino ai ciucci. Se il cliente clicca su questa categoria Baby monitor<\/em> in questo Amazon Brand Store, ricever\u00e0 una panoramica delle diverse offerte, dal modello base economico fino al dispositivo high-tech per ben 220 \u20ac.<\/p>
Questa suddivisione in diverse pagine facilita ai clienti mantenere il controllo e migliora cos\u00ec l’esperienza di acquisto. Se tutti i prodotti di Avent fossero mostrati direttamente sulla prima pagina, l’offerta sarebbe semplicemente opprimente e soprattutto confusa. Chi cerca un ciuccio, infatti, non vuole dover affrontare un’armata di bottiglie e baby monitor.<\/p>
Il produttore di articoli di cancelleria ONLINE fa addirittura un passo ulteriore e ha aggiunto, oltre alle pagine principali, anche delle sottopagine:<\/p>
![\"brandstore](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142617\/brandstore-amazon-Online-Beispiel.png\")
<\/figure>Probabilmente l’offerta di strumenti di scrittura \u00e8 ancora pi\u00f9 ampia rispetto a quella degli accessori per bambini. Sulla pagina principale “Creativo” si trovano sottopagine come “Brush Pen” e “Set di calligrafia”. Su queste sottopagine si trovano a loro volta i prodotti.<\/p>
Come nel caso di Avent, la suddivisione in pagine e sottopagine serve a garantire una panoramica, in modo che i clienti possano trovare rapidamente e facilmente i prodotti che cercano e avere una buona esperienza di acquisto.<\/p>
Una volta stabilita una struttura, puoi facilmente crearla utilizzando modelli predefiniti e modificarla tramite drag & drop. Oltre ai testi, puoi anche utilizzare video e immagini per raccontare la tua storia. In questo modo, puoi persino mostrare i tuoi prodotti in azione.<\/p>
Costruire l’Amazon Brand Store: modelli<\/h3>
Alcuni venditori online non creano un negozio Amazon perch\u00e9 credono che la creazione sia difficile. Al contrario: per progettare il proprio negozio, Amazon ti offre tre modelli che ti consentono di creare rapidamente e facilmente una pagina professionale. I contenuti dei modelli possono essere personalizzati a piacere. Le singole tessere all’interno dei modelli possono essere spostate, rimosse o aggiunte nuovamente. Chi preferisce progettare la propria pagina pu\u00f2 anche utilizzare un modello vuoto e riempirlo con elementi come immagini, prodotti o testi.<\/p>
Poich\u00e9 i modelli soddisfano requisiti diversi, dovresti decidere in anticipo cosa vuoi ottenere con una pagina. Vuoi fornire una panoramica o presentare molti singoli prodotti? Quindi, decidi prima quale deve essere l’intento della pagina e scegli il modello che lo riflette meglio.<\/p>
Marquee (Introduzione)<\/h4>
Questo modello \u00e8 pensato come pagina di ingresso. Qui c’\u00e8 spazio per testi e immagini che illustrano la tua offerta. Sono adatti testi brevi che descrivono il senso della pagina. Puoi utilizzare questo modello, ad esempio, come homepage e presentare grossolanamente la tua offerta, proprio come \u00e8 stato fatto nel Brand Store di Amazon Basics:<\/p>
![\"Brand](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142616\/Brand-Store-Amazon-Basics.png\")
<\/figure>Un breve testo presenta il messaggio chiave del marchio, mentre ulteriori immagini guidano il lettore verso le categorie corrispondenti.<\/p>
Showcase (Presentazione del prodotto)<\/h4>
Qui l’attenzione \u00e8 rivolta alla presentazione dei prodotti e ai contenuti correlati. Con poco testo e molte immagini (di prodotto) puoi mostrare cosa ha da offrire questo Amazon Brand Store.<\/p>
![\"Brand](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142615\/Brand-Store-Amazon-Basics-Beispiel-2.png\")
<\/figure>Product Grid (Griglia dei prodotti)<\/h4>
Questo modello mostra prodotti selezionati in una vista a griglia. Pertanto, \u00e8 adatto per sottopagine in cui i clienti possono scegliere quale prodotto desiderano acquistare.<\/p>
![\"Amazon](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142614\/Amazon-BrandStore-Vans-Beispiel.png\")
<\/figure>Buono a sapersi: <\/strong>Non \u00e8 necessario fare affidamento su uno dei tre modelli. Puoi anche scegliere il modello “Vuoto” e progettare il tuo negozio da zero.<\/p><\/blockquote>
Costruire l’Amazon Brand Store: aggiungere prodotti<\/h3>
Una volta stabilita la struttura delle pagine e scelto un modello di pagina, puoi riempire il nuovo negozio Amazon con contenuti.<\/p>
A questo scopo si utilizzano le cosiddette tessere. Queste determinano la dimensione dei contenuti visualizzati. Una tessera pu\u00f2 quindi riempire l’intera larghezza della pagina o solo una piccola parte, ad esempio un quarto. Per illustrare ci\u00f2, guardi di nuovo gli esempi sopra. L’intestazione di Avent o ONLINE occupa l’intera larghezza della pagina, mentre le scarpe di Vans occupano solo un quinto ciascuna.<\/p>
Le tessere nel tuo Brand Store possono essere riempite con contenuti diversi a seconda delle dimensioni. Oltre a formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotto. In questo caso vengono visualizzate informazioni come il nome del prodotto, l’immagine, il logo Prime e la valutazione tramite stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono reindirizzati a una propria pagina di dettaglio del prodotto.<\/p>
Puoi aggiungere i prodotti semplicemente tramite la funzione di ricerca utilizzando l’ASIN o le parole chiave. Anche elenchi con fino a 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.<\/p>
Bestseller, prodotti consigliati e offerte<\/h4>
Puoi anche utilizzare una tessera bestseller per visualizzare automaticamente cinque prodotti contemporaneamente, che sono i pi\u00f9 venduti e associati al tuo marchio. Hai anche la possibilit\u00e0 di utilizzare una tessera per prodotti consigliati. In questo modo, i compratori vedranno ulteriori prodotti del tuo portafoglio che potrebbero interessarli, in base alla loro cronologia degli acquisti. Per entrambi i tipi di tessere, vale la regola che possono essere utilizzate solo se la tua offerta include bestseller<\/a> o prodotti consigliati. <\/p>
Se desideri offrire ai tuoi clienti offerte speciali, puoi anche rappresentarle nel tuo Brand Store su Amazon. A tal fine, seleziona nella tessera corrispondente fino a quattro prodotti per riga che desideri visualizzare \u2013 meno prodotti mostri, meglio puoi evidenziare l’offerta corrispondente. Le tessere per offerte consigliate vengono offerte solo per il periodo della promozione e vengono disattivate automaticamente una volta scaduto il periodo. Tieni presente che Amazon mostra solo offerte basate su un periodo di tempo come “Offerta del giorno” o “Miglior affare”, le promozioni con coupon sono escluse.<\/p>
Riepilogo: Come creare un Brand Store su Amazon?<\/h3>
Creare un Brand Store \u00e8 davvero semplice. Non hai nemmeno bisogno di un designer nel tuo team. Devi solo avere a disposizione foto professionali dei prodotti e testi di vendita.<\/p>
- Registrati il tuo marchio nel Amazon Brand Registry<\/strong>. Anche questo \u00e8 gratuito, ma il tuo marchio deve gi\u00e0 essere registrato in un registro marchi nazionale. Se \u00e8 cos\u00ec, il processo si completa in poche settimane.<\/li>
- Accedi a Seller Central<\/strong>. Nel menu a discesa troverai sotto “Stores” l’opzione “Gestisci negozi”.<\/li>
- Ora crea un nuovo Brand Store su Amazon. Inserisci il nome del marchio<\/strong> e <\/strong>un logo del marchio<\/strong>.<\/li>
- Scegli tra due diversi griglie di prodotto<\/strong>. Nella variante standard puoi inserire pi\u00f9 prodotti in una pagina rispetto alla griglia “Tall”, poich\u00e9 quest’ultima mostra immagini di prodotto pi\u00f9 grandi.<\/li>
- Ora scegli uno dei tre template<\/strong> per il tuo Brand Store su Amazon. \u00c8 possibile anche un design personalizzato, se inizi con un modello vuoto.<\/li>
- Ora riempi il template aggiungendo tessere<\/strong> e progettando la homepage. Grazie alla funzione “Drag & Drop”, il processo \u00e8 molto semplice, anche senza competenze di design multimediale.<\/li>
- Controlla il tuo negozio in anteprima<\/strong>. Dopodich\u00e9 puoi completare il processo.<\/li>
- Amazon ora controlla il tuo Brand Store. Dopo il processo di approvazione<\/strong>, il negozio sar\u00e0 accessibile tramite un URL dedicato.<\/li><\/ol><\/div>
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Amazon Brand Store \u2013 Linee guida: Cosa tenere a mente<\/h2>
Quando hai creato il tuo Brand Store su Amazon, verr\u00e0 controllato entro 72 ore. In questo processo, il colosso online verifica se hai rispettato le linee guida per le inserzioni dei negozi e le generali linee guida<\/a> del gigante dell’e-commerce.<\/p>
Elencare tutte le linee guida di Amazon per i Brand Store supererebbe l’ambito di questo articolo del blog, ma vogliamo comunque fornirti le pi\u00f9 importanti.<\/p>
Innanzitutto, ogni pagina deve contenere almeno un’altra tessera oltre all’intestazione. Non deve essere superato il numero massimo di 20 sezioni. Inoltre, alcuni tipi di tessere possono essere utilizzati solo in modo limitato:<\/p>
- 4 tessere per video di sfondo<\/li>
- 1 tessera griglia di prodotto<\/li>
- 1 tessera galleria<\/li>
- 1 tessera per offerte consigliate<\/li>
- 1 tessera per prodotti consigliati<\/li><\/ul><\/div>
Le tessere di base sono disponibili in quattro dimensioni. \u00c8 importante notare che alcuni contenuti possono essere visualizzati solo in dimensioni specifiche. Una griglia di prodotto, ad esempio, pu\u00f2 essere visualizzata solo nella dimensione pi\u00f9 grande “Full Width”, mentre le immagini sono disponibili in tutte le dimensioni.<\/p>
Se desideri utilizzare contenuti multimediali come immagini e video per il tuo Brand Store su Amazon, anche questi devono soddisfare determinati requisiti minimi. Le immagini dovrebbero avere una dimensione minima di 750 x 750 pixel e i video almeno 450 x 320 pixel. Maggiore \u00e8 la dimensione in cui il contenuto multimediale deve essere visualizzato, maggiore deve essere anche la risoluzione.<\/p>
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- Accedi a Seller Central<\/strong>. Nel menu a discesa troverai sotto “Stores” l’opzione “Gestisci negozi”.<\/li>
- Registrati il tuo marchio nel Amazon Brand Registry<\/strong>. Anche questo \u00e8 gratuito, ma il tuo marchio deve gi\u00e0 essere registrato in un registro marchi nazionale. Se \u00e8 cos\u00ec, il processo si completa in poche settimane.<\/li>
- Maggiore presenza del marchio e fidelizzazione del marchio<\/strong>\n
- Nel tuo Brand Store su Amazon esponi naturalmente anche i tuoi prodotti. Questo aumenta anche la possibilit\u00e0 che i clienti acquistino pi\u00f9 articoli da te. Forse hai una collana abbinata a un braccialetto?<\/li><\/ul><\/div>
- Attraverso la creazione di un Brand Store, puoi anche convincere i clienti del tuo marchio e stimolarli a riacquistare. Forse hai una storia di marca speciale da raccontare su Amazon o i tuoi prodotti sono equi e realizzati in Germania? Chiarisci cosa rende unico il tuo marchio e sii accessibile ai tuoi clienti. Perch\u00e9 cos\u00ec si ricorderanno di te e la fidelizzazione dei clienti aumenter\u00e0.<\/li><\/ul><\/div>
![\"Amazon](\"https:\/\/d2bw95mh2ee04s.cloudfront.net\/prod\/content\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/23142612\/Amazon-Brand-Store-Online-Beispiel-2.png\")
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