{"id":88895,"date":"2025-06-01T00:43:45","date_gmt":"2025-06-01T00:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/amazon-marktplatz-preisabgleich-con-google-shopping-questo-possono-fare-i-venditori\/"},"modified":"2025-06-01T00:43:45","modified_gmt":"2025-06-01T00:43:45","slug":"amazon-marktplatz-preisabgleich-con-google-shopping-questo-possono-fare-i-venditori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/it\/blog\/amazon-marktplatz-preisabgleich-con-google-shopping-questo-possono-fare-i-venditori\/","title":{"rendered":"Amazon-Marktplatz: Preisabgleich con Google Shopping? Questo possono fare i venditori"},"content":{"rendered":"

Anche i concorrenti dell’attuale leader del mercato dell’e-commerce faticano a tenere il passo: Amazon ha conquistato questa posizione con grande impegno e lavora altrettanto duramente per mantenerla. Il gigante online \u00e8 noto non solo per la sua portata e dimensione, ma ha anche costruito una reputazione di affidabilit\u00e0, orientamento al cliente e rapidit\u00e0. Ma come si riesce a rimanere costantemente al numero uno? Tra le altre cose, ci\u00f2 richiede ad Amazon un costante adeguamento dei prezzi con, ad esempio, Google Shopping, uno dei maggiori concorrenti del colosso della spedizione non solo nel mercato tedesco. Perch\u00e9 la capacit\u00e0 di adattamento a tutti i livelli – in particolare per quanto riguarda il prezzo – \u00e8 un requisito fondamentale per rimanere sempre in cima.<\/p>

Che Amazon confronti i prezzi sulla piattaforma con i concorrenti per offrire ai clienti sempre la migliore offerta \u00e8 un’ipotesi che i venditori professionisti fanno da tempo. Ma qual \u00e8 la situazione riguardo alla legalit\u00e0 di questo adeguamento dei prezzi (Amazon, dopotutto, non \u00e8 un’azienda sconosciuta nemmeno all’Ufficio federale antitrust) e soprattutto: come possono i venditori su una tale piattaforma vendere comunque con il margine pi\u00f9 alto possibile? Abbiamo le risposte per voi in questo articolo.<\/p>

Come e su quali piattaforme avviene il confronto dei prezzi?<\/h2>

Negli Stati Uniti, Amazon sembra effettuare pi\u00f9 frequentemente un confronto dei prezzi non solo con Google Shopping, ma anche con molte altre piattaforme. I venditori trovano spesso nella loro casella di posta elettronica un messaggio del colosso della spedizione che suggerisce loro di rendere i propri prezzi pi\u00f9 competitivi.<\/p>

\"Qui<\/figure><\/div>

In Germania, oltre ad Amazon, aziende come Ebay, Otto e Zalando sono i soliti sospetti con cui potrebbe avvenire un confronto dei prezzi. Per i venditori di e-commerce, il confronto dei prezzi tra i vari fornitori \u00e8 sempre un problema e per buone ragioni. In questo post di LinkedIn<\/a> si evidenzia ancora una volta quale impatto ha l’adeguamento dei prezzi sui margini dei venditori. <\/p>

Ma cosa succede esattamente durante l’adeguamento dei prezzi e come viene eseguito? Questo processo pu\u00f2 naturalmente variare da azienda a azienda:<\/p>

  1. Raccolta dati: Per confrontare i prezzi su entrambe le piattaforme, sono necessarie informazioni sui prodotti. Questo avviene di solito in modo automatizzato tramite web crawler o API, che raccolgono informazioni sui prodotti da entrambe le piattaforme.<\/li>
  2. Identificazione dei prodotti: I dati vengono confrontati tra loro per identificare prodotti simili su entrambe le piattaforme. Questo pu\u00f2 avvenire tramite la corrispondenza di nomi di prodotto, numeri SKU o simili. Nel post di LinkedIn menzionato sopra, l’autore ha ad esempio potuto constatare che l’immagine del prodotto (almeno negli Stati Uniti) viene spesso utilizzata come elemento per trovare prodotti identici.<\/li>
  3. Confronto dei prezzi: Una volta identificati prodotti simili, i prezzi su entrambe le piattaforme vengono confrontati. In questo caso, vengono presi in considerazione il prezzo di vendita, eventuali sconti o offerte speciali, nonch\u00e9 i costi di spedizione.<\/li>
  4. Aggiornamento dei dati sui prezzi: I dati sui prezzi vengono aggiornati regolarmente per garantire che i risultati del confronto siano il pi\u00f9 aggiornati possibile. Poich\u00e9 i prezzi sulle piattaforme di e-commerce cambiano frequentemente, \u00e8 importante effettuare il confronto a intervalli regolari.<\/li><\/ol><\/div>

    Nel frattempo, Amazon coinvolge anche i clienti nel processo di identificazione di prezzi di prodotto pi\u00f9 bassi. Attraverso l’area di feedback su una pagina di dettaglio del prodotto, questi possono essere inviati direttamente ad Amazon.<\/p>

    \"Amazon<\/figure>

    \u00c8 legale il confronto dei prezzi con Google Shopping in Germania?<\/h2>

    In breve: S\u00ec, il confronto dei prezzi \u00e8 consentito in Germania, purch\u00e9 le aziende coinvolte non violino altre leggi. In particolare, qui si applica la legge contro le restrizioni della concorrenza, ovvero il diritto antitrust tedesco. Come gi\u00e0 accennato, Amazon \u00e8 noto all’Ufficio federale antitrust tedesco come un’azienda di spicco. Inoltre, il colosso della spedizione attiva tutte le campane d’allerta antitrust a causa del concetto di Buy Box, poich\u00e9 i vincitori della Buy Box si aggiudicano sempre oltre il 90% delle vendite \u2013 qualcuno ha detto “posizione monopolistica”?<\/p>

    Nel frattempo, Amazon ha preso contromisure: Con una seconda Buy Box sulle pagine di dettaglio del prodotto, ora vengono visualizzati almeno per alcuni prodotti pi\u00f9 campi del carrello, in modo che, ad esempio, anche le offerte FBM abbiano la possibilit\u00e0 di essere notate dai clienti. Quali effetti ha questo sui venditori, leggete qui: Seconda Amazon Buy Box \u2013 Perch\u00e9 tutto potrebbe cambiare per i venditori del marketplace<\/a>.<\/span><\/p>

    <\/p><\/blockquote>

    Come parte delle “Big Four” \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 il BKA ha sempre a che fare con Amazon, anche solo per una revisione delle leggi che facilitano il controllo di queste aziende sul territorio tedesco. \u00c8 possibile che il BKA osservi Amazon a causa del confronto dei prezzi. Tuttavia, \u00e8 fortemente dubbio che Amazon possa ricevere una sanzione per questo. L’unica possibilit\u00e0 di azione legale sarebbe la presenza di un’effettiva intesa sui prezzi<\/em> tra Amazon e un’altra piattaforma di e-commerce.<\/p>\t\t

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    Confronto dei prezzi versus intesa sui prezzi<\/h3>

    Tuttavia, il confronto dei prezzi e l’intesa sui prezzi sono concetti molto diversi:<\/p>