{"id":88982,"date":"2025-06-01T05:48:29","date_gmt":"2025-06-01T05:48:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/blog\/amazon-sponsored-brands-fai-risaltare-il-tuo-marchio-tra-migliaia\/"},"modified":"2025-06-01T05:48:29","modified_gmt":"2025-06-01T05:48:29","slug":"amazon-sponsored-brands-fai-risaltare-il-tuo-marchio-tra-migliaia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/it\/blog\/amazon-sponsored-brands-fai-risaltare-il-tuo-marchio-tra-migliaia\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: Fai risaltare il tuo marchio tra migliaia!"},"content":{"rendered":"

Oltre ai classici Sponsored Product Ads, sotto il tetto di Amazon Advertising si nascondono anche gli annunci Sponsored Brands. A differenza di molti altri formati pubblicitari, questa forma di annuncio non si concentra su un singolo prodotto, ma mette in primo piano un’intera marca. Pertanto, non sorprende che una campagna Brands serva principalmente ad aumentare la consapevolezza del marchio e debba quindi essere collocata nella parte superiore del funnel di marketing.<\/p>

Con una campagna Amazon Sponsored Brands ben strutturata, \u00e8 possibile coprire anche fasi pi\u00f9 profonde del funnel \u2013 grazie anche al loro ottimo tasso di clic. Quali obiettivi i venditori del marketplace possono perseguire con questo formato pubblicitario, lo chiariremo pi\u00f9 avanti in questo testo. Prima di tutto, diamo un’occhiata a come appaiono gli annunci Sponsored Brands, dove vengono visualizzati e quali requisiti devono soddisfare i venditori per poterli attivare.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Cosa sono gli annunci Amazon Sponsored Brands?<\/h2>

Molti rivenditori online che vendono il proprio marchio su Amazon hanno un problema: la concorrenza. Questo pu\u00f2 sembrare banale, poich\u00e9 la concorrenza esiste ovunque. Tuttavia, online e specialmente nel marketplace di Amazon, la competizione \u00e8 particolarmente forte. Solo una singola pagina dei risultati di ricerca \u00e8 rilevante per ogni termine di ricerca che i clienti inseriscono nella barra di ricerca di Amazon.de o Amazon.com. Rispetto al numero totale di offerte, ci sono solo pochi posti disponibili, che sono sempre pi\u00f9 contesi man mano che si trovano pi\u00f9 in alto nella pagina. Combattere per posizionare un prodotto del proprio marchio l\u00ec non \u00e8 semplice e richiede, in alcuni casi, molto tempo.<\/p>

Per aumentare la notoriet\u00e0 e le vendite, la pubblicit\u00e0 \u00e8 sempre stata un mezzo efficace, sia che si tratti del venditore al mercato del pesce, dell’annuncio stampato sul giornale o della pubblicit\u00e0 PPC digitale su Amazon. I venditori che desiderano utilizzare Sponsored Brands hanno la scelta tra tre diverse forme di annuncio: collezione di prodotti, Store Spotlight e video. Ci\u00f2 che le accomuna \u00e8 che funzionano sulla base di targeting per parole chiave e prodotti. Ci\u00f2 significa che non vengono visualizzate a caso, ma ottengono una posizione solo per determinati termini di ricerca o ASIN o categorie. Possono essere visualizzati fino a tre prodotti (eccetto per gli annunci video).<\/p>

Questo esempio mostra chiaramente perch\u00e9 sia gli annunci Sponsored Brands che gli annunci Sponsored Products funzionano cos\u00ec bene: sono quasi indistinguibili dai risultati di ricerca organici, ma vengono visualizzati addirittura prima di essi.<\/p>

Inoltre, gli annunci Sponsored Brands non appaiono ovunque nel marketplace di Amazon, ma si trovano sulla pagina dei risultati di ricerca sopra, sotto o tra i risultati di ricerca organici. Cliccando sulla pubblicit\u00e0, il cliente viene reindirizzato al negozio Amazon del marchio, a una delle sue sottopagine o a una pagina di dettaglio del prodotto.<\/p>

Collezione di prodotti vs. Store Spotlight vs. Annuncio video: differenze a colpo d’occhio<\/h3>

Questa tabella mostra in modo chiaro le differenze riguardo a posizionamento, landing page, ecc. tra i diversi formati:<\/p>

<\/th>Collezione di prodotti<\/th>Store Spotlight<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Posizionamento sulla pagina dei risultati di ricerca<\/strong><\/td>Sopra e sotto i risultati di ricerca<\/td><\/meta>Sopra e sotto i risultati di ricerca<\/td><\/meta>All’interno dei risultati di ricerca<\/td><\/tr>
Possibili landing page<\/strong><\/td>Negozio Amazon e le sue sottopagine, pagina di dettaglio del prodotto, landing page personalizzata (ad es. elenco prodotti)<\/td>Negozio Amazon e le sue sottopagine<\/td>Pagine di dettaglio del prodotto<\/td><\/tr>
Numero di prodotti<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo & Nome del marchio<\/strong><\/td>s\u00ec<\/td>s\u00ec<\/td>no<\/td><\/tr>
Personalizzabile?<\/strong><\/td>Selezione dei prodotti e loro ordine, titolo, immagine<\/td><\/meta>Selezione dei negozi e loro ordine, titolo, immagine<\/td>Solo all’interno del video<\/td><\/tr>
Targeting per parole chiave<\/strong><\/td>s\u00ec<\/td><\/meta>s\u00ec<\/td><\/meta>s\u00ec<\/td><\/tr>
Targeting per prodotto<\/strong><\/td><\/meta>s\u00ec<\/td><\/meta>s\u00ec<\/td><\/meta>s\u00ec<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Collezione di prodotti & Store Spotlight<\/h3>

Su Amazon, gli annunci Sponsored Brands dei formati Collezione di prodotti e Store Spotlight si differenziano poco l’uno dall’altro. La collezione di prodotti promuove fino a tre prodotti specifici, con selezione e ordine determinati dall’inserzionista. Lo Spotlight, invece, promuove tre negozi di un marchio, quindi praticamente sottopagine di categoria del Brand Store. Di conseguenza, la landing page funge da negozio pubblicizzato. Cliccando sulla collezione di prodotti, il cliente viene generalmente reindirizzato direttamente alla pagina del prodotto pubblicizzato. Ma anche qui \u00e8 possibile collegare pagine di negozio o persino landing page personalizzate.<\/p>

Perch\u00e9 avere un proprio Brand Store?<\/strong><\/span>
I Brand Store sono in un certo senso le vetrine del marketplace di Amazon. Qui i marchi possono presentarsi senza interferenze, liberi dalla concorrenza. Infatti, solo qui i concorrenti non possono fare pubblicit\u00e0. Inoltre, i Brand Store offrono al cliente un’esperienza di acquisto che non pu\u00f2 trovare altrove su Amazon: esplorare i marchi, sfogliare un portfolio e scoprire diverse categorie.<\/span><\/p><\/blockquote>

Annuncio video<\/h3>

Diversamente accade per gli annunci in formato video. Anche se questi sono etichettati come annunci Brands, si tratta pi\u00f9 di un annuncio Sponsored Products<\/a>. Infatti, gli annunci video Sponsored Brands di Amazon promuovono un singolo prodotto tramite un video affiancato. La landing page \u00e8 la rispettiva pagina di dettaglio del prodotto.<\/p>

Di conseguenza, il formato video \u00e8 sicuramente il pi\u00f9 impegnativo tra gli annunci Sponsored Brands, poich\u00e9 produrre un video di alta qualit\u00e0 richiede tempo e denaro. Ma ne vale la pena: secondo Perpetua, gli annunci video hanno talvolta un tasso di clic doppio rispetto ad altri Sponsored Brands su Amazon. Il RoAS (Return on Ad Spend) \u00e8 mediamente tra il 28% e il 43% pi\u00f9 alto. Pertanto, il formato video \u00e8 particolarmente indicato quando i venditori hanno gi\u00e0 materiale video per un prodotto o lo produrrebbero comunque per un altro scopo.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: C’\u00e8 una differenza?<\/h2>

S\u00ec, c’\u00e8 una differenza. Non solo gli annunci Brands hanno un aspetto diverso, ma gli inserzionisti sono anche pi\u00f9 flessibili nella loro progettazione e possono personalizzare gli annunci pubblicitari, ad esempio modificando il titolo, le immagini utilizzate o la landing page. A differenza degli annunci Sponsored Products, \u00e8 inoltre possibile promuovere pi\u00f9 prodotti contemporaneamente e anche tramite video.<\/p>

Ci sono anche alcune differenze nella gestione e nell’analisi. Gli Sponsored Products sono in un certo senso l’ingresso nel mondo della pubblicit\u00e0 di Amazon<\/a>, mentre gli annunci Sponsored Brands sono gi\u00e0 un po’ pi\u00f9 avanzati. Pertanto, non si trova una campagna automatica tra questi ultimi.<\/p>

Inoltre, gli Sponsored Brands hanno una finestra di attribuzione pi\u00f9 lunga di 14 giorni. Le vendite generate da un annuncio includono tutte le vendite dello stesso marchio \u2013 \u00e8 irrilevante se la vendita \u00e8 gestita dal proprietario del marchio\/inserzionista, da Amazon o da un rivenditore terzo. Pertanto, i venditori non hanno bisogno della Buy Box su Amazon per poter attivare un annuncio Sponsored Brands per un marchio.<\/p>

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Abb. 2 | Fonte: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Best Practices per tutti i formati<\/h2>

Alcuni aspetti di una buona campagna si applicano a tutti i tipi di Sponsored Brands. Le seguenti Best Practices dovrebbero essere assolutamente seguite dai venditori:<\/p>