{"id":255529,"date":"2021-07-27T08:36:00","date_gmt":"2021-07-27T08:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/what-is-amazon-attribution-how-to-understand-the-customer-journey-optimize-your-advertising-and-increase-your-sales\/"},"modified":"2025-10-25T17:12:40","modified_gmt":"2025-10-25T17:12:40","slug":"what-is-amazon-attribution-how-to-understand-the-customer-journey-optimize-your-advertising-and-increase-your-sales-emasea%e0%b5%ba-atribyusa%e0%b5%bb-entan-upabheaktr-yatraye-ennane-manas-silakkam-ni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/ml\/blog\/what-is-amazon-attribution-how-to-understand-the-customer-journey-optimize-your-advertising-and-increase-your-sales-emasea%e0%b5%ba-atribyusa%e0%b5%bb-entan-upabheaktr-yatraye-ennane-manas-silakkam-ni\/","title":{"rendered":"\u0d06\u0d2e\u0d38\u0d4b\u0d7a \u0d06\u0d1f\u0d4d\u0d30\u0d3f\u0d2c\u0d4d\u0d2f\u0d42\u0d37\u0d7b \u0d0e\u0d28\u0d4d\u0d24\u0d3e\u0d23\u0d4d? \u0d09\u0d2a\u0d2d\u0d4b\u0d15\u0d4d\u0d24\u0d43 \u0d2f\u0d3e\u0d24\u0d4d\u0d30\u0d2f\u0d46 \u0d0e\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d28\u0d46 \u0d2e\u0d28\u0d38\u0d4d\u0d38\u0d3f\u0d32\u0d3e\u0d15\u0d4d\u0d15\u0d3e\u0d02, \u0d28\u0d3f\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d33\u0d41\u0d1f\u0d46 \u0d2a\u0d30\u0d38\u0d4d\u0d2f\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d7e \u0d0e\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d28\u0d46 \u0d2e\u0d46\u0d1a\u0d4d\u0d1a\u0d2a\u0d4d\u0d2a\u0d46\u0d1f\u0d41\u0d24\u0d4d\u0d24\u0d3e\u0d02, \u0d28\u0d3f\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d33\u0d41\u0d1f\u0d46 \u0d35\u0d3f\u0d7d\u0d2a\u0d4d\u0d2a\u0d28\u0d15\u0d7e \u0d0e\u0d19\u0d4d\u0d19\u0d28\u0d46 \u0d35\u0d7c\u0d26\u0d4d\u0d27\u0d3f\u0d2a\u0d4d\u0d2a\u0d3f\u0d15\u0d4d\u0d15\u0d3e\u0d02"},"content":{"rendered":"\n

Auf Amazon Werbung zu schalten, ist eine Sache, Erfolg aus dieser Werbung zu ziehen, wiederum eine ganz andere. Im Endeffekt bringt Ihnen die beste Kampagne mit Mike Tyson als Hero nichts, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht anspricht \u2013 etwa weil sie rosa Nagellack f\u00fcr kleine Prinzessinnen verkaufen.\u00a0<\/p>\n\n

Zugegeben, dieses Beispiel ist etwas extrem, aber die Relevanz von zielgruppengerechter Werbung ist unbestritten. Genau hier kommt f\u00fcr Sie als Marktplatz-H\u00e4ndler das Thema Amazon Attribution ins Spiel. Denn mit diesem Programm haben Sie seit einiger Zeit die M\u00f6glichkeit, wichtige Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen zu erlangen. Schauen wir uns diesen Service einmal genauer an.<\/p>\n\n

Was ist Amazon Attribution?\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n

Das Amazon Attribution-Programm ist ein Teil von Amazon Advertising<\/a> (auch Amazon AMS genannt) und gibt Ihnen einen Einblick in die Wirksamkeit Ihrer Werbema\u00dfnahmen, die Sie au\u00dferhalb von Amazon schalten. Das k\u00f6nnen beispielsweise E-Mail-Kampagnen, Social Media-Werbung oder auch Google Ads sein.\u00a0<\/p>\n\n

Bei diesem Analysetool geht es also vor allem darum zu bestimmen, welchen Anteil Ihre Werbeanzeigen auf Non-Amazon-Kan\u00e4len an den Sales eines Produktes haben und verschiedene Werbeplattformen, -anzeigen und -formate miteinander zu vergleichen.\u00a0<\/p>\n\n

Mittlerweile l\u00e4sst sich au\u00dferdem auch der Erfolg von Posts, Blogs und anderen organischen Marketingaktionen auf Ihre Verk\u00e4ufe tracken.\u00a0<\/p>\n\n

Amazon Attribution basiert auf drei strategischen S\u00e4ulen.\u00a0<\/p>\n\n

S\u00e4ule #1: Bewerten<\/h3>\n\n

Wenn Sie erfolgreich au\u00dferhalb von Amazon werben wollen, m\u00fcssen Sie analysieren, welchen Effekt diese Werbeaktivit\u00e4ten haben. Das f\u00e4llt unter die erste S\u00e4ule.\u00a0<\/p>\n\n

Amazon Attribution zeigt, was Facebook Ads, Google Ads etc. Ihnen wirklich einbringen. So k\u00f6nnen Sie erkennen, auf welche Werbeformen Ihre Kunden anspringen und auf welchen Plattformen sie aktiv sind. Es kann gut sein, dass Facebook Ads zwar anderen Onlineh\u00e4ndlern einen immensen Erfolg bringen, aber Ihre spezifische Zielgruppe gar nicht oder nur kaum darauf anspringt, weil sie eher Tik Tok nutzt. Weiterhin Geld in diese Werbung-Plattform zu stecken, w\u00e4re unwirtschaftlich.\u00a0<\/p>\n\n

S\u00e4ule #2: Optimieren<\/h3>\n\n

Jetzt, da Sie wissen, welche Channel und Formate Ihre Zielgruppe ansprechen, geht es ans Optimieren \u2013 die zweite S\u00e4ule von Amazon Attribution.\u00a0<\/p>\n\n

Mit Hilfe von On-Demand-Werbeanalysen k\u00f6nnen die Kampagnen sogar noch w\u00e4hrend sie laufen, optimiert werden. So k\u00f6nnen Sie die Wirkung und Effizienz deutlich erh\u00f6hen.\u00a0<\/p>\n\n

Bei diesem Schritt geht es vor allem darum, die Online-Kampagnen auf die Zielgruppe auszurichten. Dabei helfen Ihnen die vielseitigen Analysen aus dem Amazon Attribution-Modell.<\/p>\n\n

S\u00e4ule #3: Planen<\/h3>\n\n

Die dritte S\u00e4ule erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre zuk\u00fcnftigen Marketingma\u00dfnahmen zu planen. Durch Amazon Attribution erfahren Sie, welche Ihrer Zielgruppen und Strategien den maximalen Return On Investment (ROI) bringen. Au\u00dferdem erm\u00f6glichen verschiedene Landingpages Ihnen, vielseitige Informationen \u00fcber Ihre Kunden und deren Kaufverhalten zu erlangen. Dies gibt auch Auskunft dar\u00fcber, welche Formate Ihre Zielgruppe am besten ansprechen.<\/p>\n\n

\u00dcber die Amazon Attribution Console k\u00f6nnen zudem Berichte heruntergeladen werden, die Informationen \u00fcber die Amazon-Conversion enthalten. Als Conversion z\u00e4hlen z. B. die Aufrufe der Produktdetailseite (auch Detail-Page-View, kurz DPV genannt), das Hinzuf\u00fcgen von Produkten zum Einkaufswagen und abgeschlossene K\u00e4ufe.\u00a0<\/p>\n\n

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Amazon Attribution gibt keine Auskunft dar\u00fcber, wie gut Posts auf anderen Plattformen ankommen, sondern dar\u00fcber, wie diese das Kaufverhalten Ihrer Kunden beeinflussen, indem sie auf Ihre Werbung klicken und zu Ihren Produktseiten bzw. Ihren Brand Stores gelangen. Wenn Sie sich f\u00fcr Likes und Interaktionen in Sozialen Medien interessieren, sollten Sie sich ein entsprechendes Social Media-Tool zulegen. Au\u00dferdem beschr\u00e4nkt sich die Aussagekraft auf Kundenbewegungen und Traffic au\u00dferhalb von Amazon.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

Wer kann Amazon Attribution nutzen?<\/h3>\n\n

In Deutschland k\u00f6nnen derzeit alle professionellen Verk\u00e4ufer, die Ihre Marke in Amazons Markenregister eingetragen haben, das Tool nutzen. Auch Agenturen haben Zugriff auf diesen Service. Um auf das Programm zuzugreifen, k\u00f6nnen Sie entweder die Self-Service-Konsole oder ein spezielles Tool f\u00fcr Amazon Attribution nutzen, das an die API von Amazon Advertising angebunden ist.\u00a0<\/p>\n\n

Allerdings ist die Konsole nicht f\u00fcr alle Marktpl\u00e4tze freigeschaltet. Sie kann in Europa (au\u00dfer Niederlande und Schweden) sowie auf dem US-amerikanischen und kanadischen Marktplatz genutzt werden.<\/p>\n\n

Was kostet Amazon Attribution?<\/h3>\n\n

Das Analysetool ist aktuell kostenlos verf\u00fcgbar. Interessierte H\u00e4ndler k\u00f6nnen \u00fcber die Self-Service-Konsole oder \u00fcber Amazon Ads-Partner auf Amazon Attribution zugreifen. Den Amazon Attribution-Link zu Ihrer Console erhalten Sie \u00fcbrigens per E-Mail, nachdem Sie sich registriert haben.\u00a0<\/p>\n\n

Wie funktioniert Amazon Attribution?<\/h2>\n\n
\"What<\/figure>\n\n

Amazon Attribution nutzt Tags, um das Verhalten von Kunden zu tracken, die auf Ihre Werbeanzeige au\u00dferhalb des Marktplatzes geklickt haben. Diesen Tag m\u00fcssen Sie an die Ziel-URL Ihrer Anzeige anh\u00e4ngen. Nun kann Amazon das Verhalten einer bestimmten Anzeige zuordnen. \u00dcbrigens trackt Amazon Attribution auch, wie sich Kunden verhalten, die Ihre Produkte nicht kaufen. So k\u00f6nnen Sie genau nachvollziehen, an welchem Punkt der Customer Journey potenzielle Shopper abspringen und an diesen Schwachstellen arbeiten.\u00a0<\/p>\n\n

Im Grunde genommen ist das Prinzip von Amazon Attribution \u00e4hnlich dem von UTM-Parametern, die Google Analytics zur Nachverfolgung nutzt.<\/p>\n\n

Welche KPIs k\u00f6nnen Sie mit Amazon Attribution erheben?<\/h3>\n\n

Wenn Sie Amazon Attribution nutzen m\u00f6chten, verfolgen Sie bestimmte KPIs. Diese Kennzahlen verraten Ihnen wiederum, wie eine bestimmte Anzeige, Plattform, Zielgruppe usw. performt. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise \u2026<\/p>\n

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