{"id":113775,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/von-der-werbesaule-ins-digitale-zeitalter-wie-sie-von-amazon-dsp-profitieren\/"},"modified":"2025-11-19T15:33:11","modified_gmt":"2025-11-19T15:33:11","slug":"von-der-werbesaule-ins-digitale-zeitalter-wie-sie-von-amazon-dsp-profitieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/nl\/blog\/von-der-werbesaule-ins-digitale-zeitalter-wie-sie-von-amazon-dsp-profitieren\/","title":{"rendered":"Van de Litfa\u00dfzuil naar het digitale tijdperk \u2013 Zo profiteert u van Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

In het digitale tijdperk beschikken we over een overvloed aan gegevens. Ook adverteerders profiteren hiervan. De tijden dat advertenties aan de goede oude Litfa\u00dfzuil werden opgehangen, zijn voorbij. Wat wisten marketeers toen over het koopgedrag van degenen die de advertenties zagen? Weinig. Zeker, de locatie speelde een rol, maar bij de zuil liepen ongetwijfeld de meest uiteenlopende karakters voorbij: ouders met kinderen, directeuren van grote bedrijven, fans van AC\/DC net zo goed als fans van Johnny Cash.<\/p>

Vandaag de dag is dat iets anders. Zeker, alle bovengenoemde groepen kopen ook bij Amazon. Maar hen wordt telkens andere reclame getoond. En dat op basis van hun interesses. Kopen klanten het nieuwe album van Iron Maiden, dan wordt hen misschien ook AC\/DC aanbevolen. Dat dit mogelijk is, danken we aan de vele klantgegevens die Amazon dagelijks over zijn klanten verzamelt.<\/p>

U als adverteerder kunt daarvan profiteren door in te zetten op Programmatic Advertising. Het Demand Side Platform, of kortweg Amazon DSP, is dan precies wat u nodig heeft.<\/p>

Wat is Amazon DSP?<\/h2>

Met Amazon DSP wordt targeten een fluitje van een cent. Want het platform biedt ruimte voor programmatic advertising mogelijkheden.<\/p>

Onder Programmatic Advertising verstaat men in online marketing het automatische kopen en verkopen van advertentieruimtes in real-time. De advertenties worden op basis van gebruikersgegevens getoond en bereiken zo een nauwkeurig afgestemde doelgroep.<\/span><\/p><\/blockquote>

Met DSP maakt Amazon het mogelijk dat u exact uw doelgroep bereikt \u2013 niet alleen op de marktplaats zelf, maar ook daarbuiten. Overigens kunnen ook buitenstaanders Amazon DSP gebruiken.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Wat is targeten?<\/h3>

Waarschijnlijk kent u het: U zoekt naar een bepaald artikel, zoals sneakers van Adidas. En ineens ziet u overal op het internet advertenties voor de meest uiteenlopende sportschoenen. Dat is precies wat targeten is.<\/p>

Een doelgroep wordt nauwkeurig gedefinieerd. Het gaat hierbij zowel om demografische gegevens als om interesses, zoek- en koopgedrag.<\/p>

Amazon zelf verzamelt een enorme hoeveelheid gegevens van zijn klanten. Daarbij heeft de online reus het voordeel dat hij niet alleen weet wat leuk is of geklikt wordt, maar hij weet wat er echt gekocht wordt.<\/p>

Op basis van deze gegevens toont Amazon vervolgens advertenties waarvan het bedrijf denkt dat ze passen bij het eerdere koopgedrag van de shopper. Deze gerichte advertenties worden veel waarschijnlijker bekeken dan advertenties die helemaal niets met de interesses van de gebruiker te maken hebben.<\/p>

Het retargeten<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Tot het targeten behoort ook het retargeten. Klikt een shopper op een listing, maar koopt het niet, dan wilt u als verkoper deze klanten tot aankoop bewegen. Aangezien de productdetailpagina al is aangeklikt, bestaat er duidelijk interesse in uw product.<\/p>

Met Amazon DSP kunt u deze nog onbesliste klanten opnieuw aanspreken op andere sites, bijvoorbeeld terwijl ze op sociale media actief zijn. Zo komt uw product steeds weer in de schijnwerpers van de shoppers en kan het hen met de juiste advertenties toch nog tot aankoop bewegen.<\/p>

Het Demand Side Platform verleent advertentieruimtes aan marketeers. De advertenties die vervolgens worden getoond, zijn perfect afgestemd op de klanten en de kans is vele malen groter dat de reclame wordt bekeken in plaats van genegeerd.<\/p>

Deze advertentieruimtes zijn echter niet alleen op de marktplaats zelf, maar ook op andere sites van het bedrijf, zoals bijvoorbeeld FireTV. Zelfs op de sites van geautoriseerde derden kunnen DSP-advertenties worden getoond.<\/p>

Dan zijn we ook bij de volgende vraag:<\/p>

Wie kan Amazon DSP gebruiken?<\/h2>

In principe kunnen alle adverteerders Amazon DSP als advertentievorm gebruiken. U moet echter in gedachten houden dat ook dit hulpmiddel niet gratis is.<\/p>

U heeft het nodige geld nodig<\/h3>

In ons Expertentalk over de toekomst van Amazon<\/a> spreekt Ronny Marx, Managing Director bij Intomarkets, van minimaal 3.000\u20ac per maand, als u de self-service gebruikt of zich tot een Amazon DSP-partnerbureau zoals intomarkets<\/a> wendt. Hij raadt echter ook aan om met een aanzienlijk hoger budget aan de slag te gaan.\u00a0\u00a0<\/p>

Alternatief kunt u ook de managed service van de online reus gebruiken. Dan krijgt u speciaal voor Amazon DSP een accountmanager toegewezen die u ondersteunt bij uw campagnebeheer. Hier moet u iets dieper in de buidel tasten en begint u met een minimumbudget van 10.000\u20ac per maand voor de Amazon DSP-service in Duitsland. Deze kosten vari\u00ebren echter per land.<\/p>

Uw producten moeten klaar zijn!<\/h3>

Duidelijk is dat geen enkele reclame ter wereld u helpt als uw producten niet goed geoptimaliseerd zijn. Amazon DSP vormt hierop geen uitzondering. De beste reclamecampagne levert u weinig op als ge\u00efnteresseerden naar een productpagina met slechte foto’s, spelfouten en geen beoordelingen worden geleid. Trefwoord: Retail Readiness.<\/p>

Hoe u uw listings bij Amazon optimaliseert<\/a>, leert u trouwens in onze bijbehorende blogpost.\u00a0<\/p>

Daarnaast wordt aanbevolen dat de producten ongeveer 25 tot 30\u20ac kosten en een fatsoenlijke marge opleveren. Ervaring met PPC-campagnes voor deze producten is ook geen kwaad als u met DSP wilt beginnen. Amazon-partners hebben de ervaring dat producten waarbij PPC-campagnes<\/a> goed presteerden, waarschijnlijk ook goed zullen presteren met DSP.<\/p>

Uw doelgroep moet gedefinieerd en targeteerbaar zijn<\/h3>

Dat doelgroepgerichte reclame alleen kan functioneren als deze aan de juiste doelgroep wordt getoond, is waarschijnlijk geen grote verrassing. Het is echter noodzakelijk dat deze gedefinieerd wordt. Wat zijn de interesses van uw klanten, welke demografische kenmerken hebben ze? Hoe meer u weet, hoe beter voor uw succes met Amazon DSP.<\/p>

Met het Demand Side Platform is bovendien het zogenaamde cross-device targeten mogelijk. Zo kunt u potenti\u00eble klanten op heel verschillende manieren bereiken.<\/p>

Juist wanneer duurdere artikelen zoals koffiemachines worden verkocht, kan de aankoopbeslissing wat langer duren. Heeft een shopper uw aanbod al eens op zijn computer bekeken, maar niet op de koopknop geklikt, dan is hij waarschijnlijk nog onbeslist. Nu is het belangrijk dat u deze opnieuw aanspreekt (dus retargeten). Dit zou bijvoorbeeld mogelijk zijn als hij net naar een nieuw e-boek op zijn Kindle zoekt. Zo zorgt u ervoor dat uw aanbod niet vergeten wordt en brengt u de shopper met de juiste advertenties tot aankoop.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Uw producten behoren niet tot een verboden categorie<\/h3>

Ook bij DSP geldt de regel dat sommige producten niet geadverteerd mogen worden. Dit omvat bijvoorbeeld medische producten, tabakswaren en alcohol.
Dat is dus wat betreft de vereisten. Maar hoe zit het met de voordelen?<\/p>

Waarom zou u Amazon DSP moeten gebruiken?<\/h2>

Misschien vraagt u zich nu af waarom het Amazon DSP moet zijn en niet gewoon Sponsored Ads. Laten we beginnen met het feit dat PPC-campagnes alleen op de marktplaats worden getoond, terwijl een Amazon DSP-campagne ook op derdenwebsites wordt weergegeven. Hierdoor kunnen aanzienlijk meer ge\u00efnteresseerden worden bereikt en stijgt de bekendheid van uw producten. Verdere informatie over de verschillen tussen DSP en PPC volgt hieronder.<\/p>

Een soort DSP-Lite is er trouwens in de vorm van Sponsored Display Ads<\/a>. Dit programma is echter gedeeltelijk nog in de b\u00e8ta-versie.<\/p>

Veel gebruikers van Amazon DSP hebben goede ervaringen met de uitstekende targeting die de online reus mogelijk maakt. In tegenstelling tot Google zijn gebruikers bij Amazon vaak met een concrete aankoopintentie bezig. Terwijl Google wel weet welke pagina’s een gebruiker bezoekt, weet Amazon welke producten de gebruikers kopen.<\/p>

Worden er bij Amazon bijvoorbeeld luiers besteld, dan ligt het voor de hand dat er ook interesse is voor vochtige doekjes \u2013 misschien zelfs van hetzelfde merk, want de luiers waren duidelijk precies wat de shopper wilde.<\/p>

Een ander voordeel van Amazon DSP is dat ook verkopers deze service kunnen gebruiken, die zelf niet op de marktplaats verkopen.<\/p>

Hier zijn de voordelen nogmaals kort en bondig samengevat:<\/p>