{"id":113811,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-en-online-winkelen-in-duitsland-zo-krachtig-is-de-e-commercegigant\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-en-online-winkelen-in-duitsland-zo-krachtig-is-de-e-commercegigant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/nl\/blog\/amazon-en-online-winkelen-in-duitsland-zo-krachtig-is-de-e-commercegigant\/","title":{"rendered":"Amazon en online winkelen in Duitsland: Zo krachtig is de e-commercegigant"},"content":{"rendered":"

E-commerce in Duitsland is alomtegenwoordig. De Covid-jaren hebben de hele industrie met meer dan een decennium versneld, en de effecten van de pandemie veranderen nog steeds de manier waarop bedrijven opereren en groeien. Consumenten onderzoeken, kopen en betalen vandaag de dag ook anders voor producten dan tien jaar geleden. Echter, \u00e9\u00e9n ding is al jaren hetzelfde: de grootste speler in de industrie is Amazon. Online winkelen begint voor veel Duitse klanten daarom op Amazon.de en eindigt daar vaak ook.<\/p>

Amazon onbetwiste leider<\/h2>

De concurrentie kan nauwelijks gelijke tred houden met de groei van het bedrijf. Een eerste blik op de grootste B2C-webwinkels in het land benadrukt de dominantie van de online reus op de Duitse markt. Amazon genereert meer omzet dan de volgende zes plaatsen samen:<\/p>

Plaats<\/td>Winkel<\/td>Netto-omzet 2021 (in miljoen \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15.680,6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5.124,0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2.544,0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2.515,0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1.747,0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1.340,0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1.190,0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Bron: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Derde partijen verkopers als een sleutelfactor<\/h2>

Echter, dit is niet alleen het succes van Amazon zelf. Online winkelen in Duitsland wordt ook gekenmerkt door derde partijen verkopers die hun producten via een marktplaats aanbieden. De omzet van dergelijke derde partijen verkopers groeide ook aanzienlijk \u2013 van 29% naar 34%, terwijl de omzet van amazon.de in de jaren 2019 en 2020 op 19% bleef.<\/p>

\"Online
Bron: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon behoort duidelijk tot de weinige bedrijven die in staat waren om van de crisis te profiteren. Dit blijkt onder andere uit de investeringen in de uitbreiding van opslagruimte en logistieke centra. In 2019 behaalde Amazon een wereldwijde omzetstijging van 47,63 miljard dollar vergeleken met het voorgaande jaar. Vervolgens kwam in 2020 de grote omwenteling met Covid, wat resulteerde in een stijging van 105,54 miljard, gevolgd door nog een sterke omzetgroei van 83,76 miljard in 2021.<\/p>

Voor het eerst daalde de omzet in 2022 lichtjes na de pandemie. Echter, in 2023 kon Amazon zijn omzet opnieuw verhogen vergeleken met het voorgaande jaar, zowel in Duitsland (37,59 miljoen $) als wereldwijd (574,79 miljoen $).<\/p>

\"Amazon
Omzet van Amazon in Duitsland vs. wereldwijd van 2010 tot 2023 in miljarden Amerikaanse dollars. Bron: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Groei ook in de toekomst \u2013 voorspellingen<\/h3>
\"Handelsvereniging:<\/figure>

Elk jaar publiceert de Duitse Handelsvereniging (HDE) de Online Monitor<\/a> in samenwerking met het Instituut voor Retailonderzoek (IFH) in Keulen. Na de significante groei tijdens de pandemiejaren, registreerden Amazon en de online winkelsector in Duitsland voor het eerst een lichte daling in 2022. Tenminste wanneer alleen het voorgaande jaar wordt beschouwd. Vergeleken met de online omzetten die v\u00f3\u00f3r de Corona-crisis werden gegenereerd, is de stijging nog steeds meer dan 42%. En voor 2024 verwacht de industrie opnieuw een groei van ongeveer drie procent. Dit wordt aangedreven door toenemend internetgebruik, sociale commerce en nieuwe technologie\u00ebn zoals augmented reality, die de online ervaring blijven afstemmen op de offline ervaring.<\/p>

Derde partijen verkopers kijken positief naar de toekomst<\/h4>

Volgens het The State of the Amazon Seller Report<\/a> kijken de meeste Amazon-verkopers ook positief naar de toekomst in 2024. 58% van alle bedrijven is winstgevend binnen een jaar na de start op Amazon, en meer dan de helft (54%) van de merken en detailhandelaren heeft winstmarges van meer dan 20%.<\/p>

Toch zijn er zeker problemen die moeten worden overwonnen. Voor kleinere Amazon-verkopers zijn de belangrijkste uitdagingen om…<\/p>

  1. klantbeoordelingen te genereren,<\/li>
  2. bestaande producten te verbeteren of nieuwe producten te ontwikkelen en<\/li>
  3. nieuwe marketingtactieken uit te proberen.<\/li><\/ol><\/div>

    Bedrijfsbedrijven en fabrikanten zijn daarentegen bezorgd over…<\/p>

    1. de branding van het bedrijf en de producten (inclusief positionering, verpakking, marketing, enz.)<\/li>
    2. de uitbreiding van hun marktaandeel en<\/li>
    3. het aantal klantbeoordelingen<\/li><\/ol><\/div>

      Gemeenschappelijk voor beide groepen is dat ze worstelen met stijgende kosten, vooral op het gebied van reclame (38% van de respondenten), verzending (37%) en productie (35%). In vergelijking met voorgaande jaren vrezen echter minder detailhandelaren problemen met stijgende kosten.<\/p>

      Dit past ook bij het feit dat de meeste detailhandelaren niet langer alleen op Amazon verkopen. De online winkelsector in Duitsland is nu geprofessionaliseerd. De meeste online detailhandelaren hebben erkend dat een omnichannelstrategie met ten minste \u00e9\u00e9n extra verkoopkanaal het economische risico kan verminderen en zelfs de winst kan verhogen. De drie populairste platforms wereldwijd zijn eBay, Shopify en Walmart, gevolgd door Etsy<\/p>

      \"Tegenwoordig
      Bron: Het Rapport over de Staat van de Amazon Verkoper<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Veel Amazon-verkopers hebben ook uitbreidingsplannen voor 2024. Bovenaan staan Walmart, Shopify en eBay. Maar sommige verkopers willen ook sociale commerce implementeren met TikTok, Instagram en Facebook.<\/p>

      Amazon = Online winkelen in Duitsland: Kopers geven vaak de voorkeur aan de marktplaats<\/h2>

      Verschillende statistieken over het succes van Amazon<\/a> tonen duidelijk aan dat de e-commercegigant niet alleen hogere inkomsten genereert in Duitsland, maar ook een constante klantengroei registreert in vergelijking met zijn concurrenten. Een enqu\u00eate van IFH Keulen uit 2021<\/a> toont aan: Degenen die online winkelen, kopen ook bij Amazon. Volgens het marktonderzoeksbedrijf \u2026 <\/p>