{"id":113853,"date":"2020-10-20T16:03:00","date_gmt":"2020-10-20T16:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-gesponsorde-producten-hoe-je-jouw-producten-voor-de-organische-zoekresultaten-plaatst\/"},"modified":"2020-10-20T16:03:00","modified_gmt":"2020-10-20T16:03:00","slug":"amazon-gesponsorde-producten-hoe-je-jouw-producten-voor-de-organische-zoekresultaten-plaatst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/nl\/blog\/amazon-gesponsorde-producten-hoe-je-jouw-producten-voor-de-organische-zoekresultaten-plaatst\/","title":{"rendered":"Amazon Gesponsorde Producten: Hoe je jouw producten voor de organische zoekresultaten plaatst"},"content":{"rendered":"

Bij elke verfijnde verkoopstrategie op Amazon horen ook advertenties. Gesponsorde Producten Ads behoren tot de bekendste formaten \u2013 zowel onder verkopers, leveranciers als onder klanten. Ze maken deel uit van het PPC-gedeelte van Amazon Advertising en adverteren een specifiek product via een advertentie in de zoekresultaten voor een bepaald zoekwoord.<\/p>

Voor weinig ervaren online verkopers of nieuwkomers op het gebied van Amazon kunnen de vele verschillende advertentieformaten van het handelsplatform snel onoverzichtelijk worden. Daarom verduidelijken we hier de belangrijkste vragen over Gesponsorde Producten in Amazon-advertenties: Hoe functioneren Gesponsorde Producten, hoe kunnen verkopers deze aanmaken en hoe kunnen dergelijke campagnes strategisch slim worden ingezet om de conversieratio te verhogen?<\/p>

Wat zijn Amazon Gesponsorde Producten?<\/h2>

Op Amazon zijn Gesponsorde Ads bekend bij klanten en populair bij verkopers. Ze vormen naast Gesponsorde Merken en Gesponsorde Display Ads de derde belangrijke component binnen Amazon PPC<\/a>. Ze worden op de zoekresultatenpagina geplaatst, bijvoorbeeld tussen een merkadvertentie en de eerste organische zoekresultaten. Ook is plaatsing binnen de organische resultaten van een zoekresultatenpagina of op een productdetailpagina mogelijk. Gesponsorde Producten zijn zeer gemakkelijk te herkennen, alleen al aan het feit dat ze onder de productafbeelding links zijn gemarkeerd met de aanduiding “gesponsord”.<\/p>

\"Met<\/a><\/figure>

Kenmerkend voor Gesponsorde Producten-advertenties op Amazon is dat ze altijd slechts \u00e9\u00e9n specifiek product adverteren. Klanten die op een dergelijke advertentie klikken, komen dus altijd op de desbetreffende detailpagina. Het instellen van een andere link is niet mogelijk. Bovendien zijn deze advertenties meestal op zoekwoorden gebaseerd (Keyword Targeting). Dit betekent dat een advertentie voor een specifiek zoekwoord wordt weergegeven. In het bovenstaande voorbeeld worden bijvoorbeeld vier verschillende aanbiedingen van wegwerpmaskers voor het zoekwoord “mondneusbescherming” geadverteerd.<\/p>

Op Amazon succesvol adverteren \u2013 Voorwaarden<\/h3>

U profiteert het meest van uw advertentie wanneer deze op de eerste positie wordt weergegeven en dus een hogere zichtbaarheid heeft dan de advertenties van uw concurrenten. De volgende voorwaarden moeten hiervoor vervuld zijn:<\/p>

  1. U moet ofwel de enige persoon zijn die op de relevante zoektermen heeft geboden, of u moet meer op het zoekwoord hebben geboden dan uw concurrent.<\/li>
  2. Als u Private Label-producten verkoopt, moeten deze geregistreerd zijn in het Amazon Brand Registry en moet u als adverteerder de aanbieding beheren.<\/li>
  3. Uw product moet in de Buy Box geplaatst zijn. Dit geldt zowel voor handelsgoederen als voor Private Label-producten. Wat dit precies vereist, kunt u in ons artikel \u201eAlles wat u moet weten over de Amazon Buy Box: Verkoperprestaties, kwalificatie en meer!\u201d<\/a> vinden.<\/li><\/ol><\/div>

    Voorbeeldgeval:<\/p>


    U verkoopt mond- en neusbeschermingsmaskers en wilt deze producten op Amazon adverteren onder het zoekwoord \u201emondneusbescherming\u201d. Nadat u het onderwerp PPC-advertenties op Amazon heeft onderzocht en de strategie\u00ebn van uw concurrenten heeft geanalyseerd, stelt u bijvoorbeeld vast dat een concurrent 30 cent op hetzelfde zoekwoord (\u201emondneusbescherming\u201d) heeft geboden. Daarom biedt u 31 cent en wordt u door het algoritme bevoordeeld. Bovendien gebruikt u een repricing-software die u een Buy Box-aandeel van tot 95% oplevert. Nadat u de advertentie heeft geplaatst, concurreert uw advertentie met die van uw concurrent. Uw advertentie wordt echter door het algoritme bevoordeeld, wat ertoe leidt dat uw maskers beter verkopen dan die van de concurrentie.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tBegin je reis van verkoper naar bestseller – met SELLERLOGIC.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tKrijg vandaag een gratis proefperiode en zie hoe de juiste diensten je van goed naar de BESTE kunnen brengen. Wacht niet. Handel nu.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tStart nu<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Waarom zouden verkopers hun producten \u00fcberhaupt adverteren?<\/h3>

    De veelgeciteerde concurrentiestrijd op Amazon is niet overdreven, want op deze basis functioneert het handelsplatform: De uitstekende gebruikerservaring heeft al miljoenen klanten aangetrokken en er komen steeds meer bij, wat verkopers aanmoedigt om ook via Amazon te verkopen. De vergrote keuze verbetert de klantervaring \u2013 en de cyclus begint opnieuw.<\/p>

    Dat betekent ook: Als zoekmachine voor producten wordt Amazon steeds belangrijker. Tegelijkertijd hebben verkopers het steeds moeilijker om hun aanbieding zichtbaar te plaatsen. Een hoge zichtbaarheid is echter een voorwaarde voor verkopen en daarmee het succes op Amazon. Met Gesponsorde Producten en andere PPC-campagnes kan deze zichtbaarheid effectief worden vergroot. Naast gedegen SEO zijn gesponsorde producten daarom een belangrijke bouwsteen van de verkoopstrategie om marktaandeel en omzet te verhogen.<\/p>

    Daarnaast leveren Amazon Gesponsorde Producten Ads ook goede diensten bij de lancering van een product. Ook hier gaat het vooral om het vergroten van de zichtbaarheid \u2013 tenslotte hebben nieuwe producten nog geen recensies<\/a> en geen of slechts een slechte ranking. Door middel van advertenties kan beide worden verbeterd.<\/p>

    \"Amazon<\/figure><\/div>

    Daarbij moeten Amazon-verkopers Sponsored Products Ads echter niet afzonderlijk voor het ene of het andere product maken. Om maximaal succes te genereren, is er een verfijnde strategie en de combinatie met andere advertentieformaten nodig. In elk geval moet daarvoor eerst een uitgebreide zoekwoordenonderzoek worden uitgevoerd.<\/p>

    Bovendien zijn er verschillende overeenstemmings types, zogenaamde “Match Types”, die bepalen hoe hoog de overeenkomst tussen zoekwoord en zoekterm voor de weergave van de advertentie mag zijn. Als de adverteerder hier bijvoorbeeld het breed gedefinieerde Match Type kiest, worden veel zoektermen gedekt, en dat met relatief weinig inspanning. Daarentegen lijdt de precisie en daalt de conversieratio. Exacte Match Types zijn wel preciezer, maar betekenen ook meer inspanning.<\/p>

    Meer info over het onderwerp van de PPC-strategie en het opzetten van Sponsored Products-advertentiecampagnes vindt u hier: \u201eGesponsorde Producten\u201c-advertenties correct structureren<\/a>.<\/p><\/blockquote>

    Wat kosten deze advertenties bij Amazon?<\/h3>

    Amazon Sponsored Products worden volgens de PPC-methode aangeboden. “Pay per Click” betekent dat de adverteerder niet al betaalt voor het louter weergeven van de advertentie (zogenaamde impressies), maar pas wanneer een klant daadwerkelijk op de advertentie klikt. Wat Amazon Sponsored Products-advertenties of campagnes in totaal kosten en hoe hoog het standaardbod per klik (Cost per Click \/ CPC) is, kan echter niet algemeen worden beantwoord. Dit hangt af van verschillende variabele factoren.<\/p>

    Eerst en vooral doet elke adverteerder een bod uit hoeveel hij bereid is te betalen voor een klik, bijvoorbeeld 0,45 euro. De hoogste bieder krijgt de opdracht en bezet daarmee ook de eerste advertentiepositie. Hoe duur een klik uiteindelijk is, hangt dus voornamelijk af van het eigen bod en de biedingen van andere verkopers. Hoe hoger de concurrentie om een bepaald zoekwoord is, hoe hoger meestal ook de klikprijs en daarmee het standaardbod.<\/p>

    Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands op Amazon<\/h3>

    Voor verwarring zorgt steeds weer de differentiatie tussen Sponsored Products en Sponsored Brands. De verschillen liggen vooral in de opbouw van de advertentie, in de koppeling en het doel van de reclame:<\/p>