{"id":113910,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-dit-laat-jouw-merk-opvallen-tussen-duizenden\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-sponsored-brands-dit-laat-jouw-merk-opvallen-tussen-duizenden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/nl\/blog\/amazon-sponsored-brands-dit-laat-jouw-merk-opvallen-tussen-duizenden\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: Dit laat jouw merk opvallen tussen duizenden!"},"content":{"rendered":"

Naast de klassieke Sponsored Product Ads bevinden zich onder de vlag van Amazon Advertising ook Sponsored Brands-advertenties. In tegenstelling tot veel andere advertentieformaten richt deze advertentievorm zich niet op een enkel product, maar stelt het een heel merk centraal. Daarom is het niet verwonderlijk dat een Brands-campagne vooral dient om de merkbekendheid te vergroten en daarmee in het hogere segment van de marketingfunnel moet worden ingedeeld.<\/p>

Met een goed opgezet Amazon Sponsored Brands-campagne kunnen echter ook diepere funnelstadia worden gedekt \u2013 wat niet in de laatste plaats te danken is aan hun zeer goede klikfrequentie. Welke doelen marktplaatsverkopers met dit advertentieformaat kunnen nastreven, zullen we verderop in deze tekst verduidelijken. Laten we eerst kijken naar hoe Sponsored Brands Ads eruitzien, waar ze worden weergegeven en welke vereisten verkopers moeten vervullen om ze te kunnen plaatsen.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Wat zijn Amazon Sponsored Brands-advertenties?<\/h2>

Veel online verkopers die hun merk op Amazon verkopen, hebben een probleem: de concurrentie. Dat klinkt in eerste instantie banaal, want concurrentie is er overal. Maar online, en specifiek op het Amazon-marktplaats, is de concurrentie bijzonder sterk. Slechts \u00e9\u00e9n enkele zoekresultatenpagina is relevant voor elke zoekterm die klanten in de zoekbalk van Amazon.de of Amazon.com invoeren. In vergelijking met het aantal aanbiedingen zijn er daar maar een paar plaatsen, die des te meer bevochten zijn, naarmate ze hoger op de pagina staan. Het is niet eenvoudig om met een product van je merk daar te komen en het kan veel tijd vergen.<\/p>

Om bekendheid en verkopen te vergroten, is reclame altijd een effectief middel geweest, of het nu de schreeuwende verkoper op de vismarkt is, de printadvertentie in de krant of de digitale PPC-advertentie op Amazon. Verkopers die Sponsored Brands willen gebruiken, hebben de keuze uit drie verschillende advertentieformaten: productcollectie, store spotlight en video. Wat hen gemeen heeft, is dat ze functioneren op basis van keyword- en producttargeting. Dat betekent dat ze niet willekeurig worden weergegeven, maar alleen bij bepaalde zoektermen of ASINs of categorie\u00ebn een plaatsing krijgen. Tot drie producten kunnen dan worden weergegeven (behalve bij video-advertenties).<\/p>

\"Sponsored<\/a>
Abb. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Dit voorbeeld toont duidelijk aan waarom zowel Sponsored Brands- als Sponsored Products-advertenties zo goed functioneren: ze zijn nauwelijks te onderscheiden van de organische zoekresultaten, maar worden zelfs v\u00f3\u00f3r hen weergegeven.<\/p>

Bovendien verschijnen op de Amazon-marktplaats Sponsored Brands Ads niet overal, maar staan ze op de zoekresultatenpagina boven, onder of tussen de organische zoekresultaten. Bij een klik op de advertentie komt de klant ofwel in de Amazon Store van het merk, op een van zijn subpagina’s of op een productdetailpagina.<\/p>

Productcollectie vs. Store-Spotlight vs. Video-advertentie: Verschillen in \u00e9\u00e9n oogopslag<\/h3>

Deze tabel toont de verschillen in termen van plaatsing, landingspagina’s enz. tussen de verschillende formaten overzichtelijk gepresenteerd:<\/p>

<\/th>Productcollectie<\/th>Store Spotlight<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Plaatsing op de zoekresultatenpagina<\/strong><\/td>Boven en onder de zoekresultaten<\/td><\/meta>Boven en onder de zoekresultaten<\/td><\/meta>Binnen de zoekresultaten<\/td><\/tr>
Mogelijke landingspagina’s<\/strong><\/td>Amazon Store en hun subpagina’s, productdetailpagina, individuele landingspagina (bijv. productlijst)<\/td>Amazon Store en hun subpagina’s<\/td>Productdetailpagina’s<\/td><\/tr>
Aantal producten<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo & merknaam<\/strong><\/td>ja<\/td>ja<\/td>nee<\/td><\/tr>
Aanpasbaar?<\/strong><\/td>Selectie van de producten en hun volgorde, kop, afbeelding<\/td><\/meta>Selectie van de winkels en hun volgorde, kop, afbeelding<\/td>Slechts binnen de video<\/td><\/tr>
Keyword-targeting<\/strong><\/td>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr>
Product-targeting<\/strong><\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Productcollectie & Winkel-Spotlight<\/h3>

Op Amazon verschillen Sponsored Brands-advertenties van de formaten Productcollectie en Winkel-Spotlight nauwelijks van elkaar. De Productcollectie promoot tot drie specifieke producten, waarbij de selectie en volgorde door de adverteerder kunnen worden bepaald. Het Spotlight daarentegen promoot drie winkels van een merk, dus eigenlijk categorie-subpagina’s van de Brand Store. De gepromote winkel fungeert dienovereenkomstig als landingspagina. Met een klik op de Productcollectie komt de klant echter meestal direct op de productpagina van het gepromote product. Maar ook hier zijn winkelpagina’s of zelfs individuele landingspagina’s mogelijk om te achterlaten.<\/p>

Wat spreekt voor een eigen Brand Store?<\/strong><\/span>
Brand Stores zijn in zekere zin de etalages van de Amazon-marktplaats. Hier kunnen merken zich ongestoord presenteren, vrij van concurrentie. Want alleen hier is het voor concurrenten niet mogelijk om advertenties te plaatsen. Bovendien bieden Brand Stores de klant een winkelervaring die hij anders niet op Amazon krijgt: merken verkennen, in een portfolio bladeren en verschillende categorie\u00ebn ontdekken.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video-advertentie<\/h3>

Anders is het met advertenties in videoformaat. Hoewel deze als Brands-advertentie worden gedeclareerd, gaat het eerder om een Sponsored Products Ad<\/a>. Want de Amazon Sponsored Brands Video Ads promoten een enkel product met behulp van een naaststaand video. De respectieve detailpagina van het product fungeert als landingspagina.<\/p>

Daardoor is het videoformaat zeker de meest kostbare vorm onder de Sponsored Brands Ads, want het produceren van een kwalitatief goede video kost tijd en geld. Maar het loont: Volgens Perpetua hebben video-advertenties soms een twee keer zo hoge klikfrequentie in vergelijking met andere Sponsored Brands op Amazon. De RoAS (Return on Ad Spend) ligt gemiddeld tussen 28-43% hoger. Dit maakt het videoformaat vooral aantrekkelijk wanneer verkopers al videomateriaal van een product hebben of het toch voor een ander doel zouden produceren.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: Is er een verschil?<\/h2>

Ja, die is er. Niet alleen zien Brands-advertenties er anders uit, adverteerders zijn ook flexibeler in hun vormgeving en kunnen de advertenties individueel afstemmen door bijvoorbeeld de kop, de gebruikte afbeeldingen of de landingspagina aan te passen. In tegenstelling tot de Sponsored Products Ads is het bovendien mogelijk om meerdere producten tegelijkertijd te promoten en dat ook met behulp van video.<\/p>

Ook in de plaatsing en analyse zijn er enkele verschillen. Sponsored Products zijn in zekere zin de instap in de Amazon Advertising-wereld<\/a>, terwijl Sponsored Brands-advertenties al iets geavanceerder zijn. Een automatische campagne vind je daarom bij laatstgenoemden tevergeefs.<\/p>

Bovendien hebben Sponsored Brands een langere attributievenster van 14 dagen. Tot de verkopen die door een advertentie zijn ge\u00efnitieerd, behoren alle verkopen van hetzelfde merk \u2013 daarbij is het irrelevant of de verkoop door de merkhouder\/adverteerder, door Amazon of door een derde partij wordt afgehandeld. Daarom hebben verkopers ook niet de Buy Box op Amazon nodig om een Sponsored Brands Ad voor een merk te kunnen plaatsen.<\/p>

\"Amazon
Abb. 2 | Bron: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Beste praktijken voor alle formaten<\/h2>

Enkele aspecten van een goede campagne gelden voor alle Sponsored Brands-typen. De volgende beste praktijken moeten verkopers absoluut in acht nemen:<\/p>