{"id":225642,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/dobbelt-sa-moro-amazons-andre-buy-box-er-klar-til-a-ryste-opp-i-markedsplassen\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"dobbelt-sa-moro-amazons-andre-buy-box-er-klar-til-a-ryste-opp-i-markedsplassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/no\/blog\/dobbelt-sa-moro-amazons-andre-buy-box-er-klar-til-a-ryste-opp-i-markedsplassen\/","title":{"rendered":"Dobbelt s\u00e5 moro: Amazons andre Buy Box er klar til \u00e5 ryste opp i markedsplassen!"},"content":{"rendered":"

Amazons andre Buy Box har f\u00e5tt alle til \u00e5 summere: Spillveksler! Revolusjonerende! Faktisk kan ting endre seg ikke bare for kundene, men markedsplassselgere m\u00e5 ogs\u00e5 tilpasse seg nye forhold. Inntil n\u00e5 har Buy Box v\u00e6rt kjent som det lille gule handlekurvfeltet p\u00e5 produktsiden. I fremtiden kan det imidlertid v\u00e6re to versjoner av det p\u00e5 hver oppf\u00f8ring.<\/p>

Gj\u00f8r deg klar for en shoppingrevolusjon p\u00e5 verdens st\u00f8rste markedsplass! Dagene med en enkelt selger som tar alle salgene fra Buy Box kan v\u00e6re over, ettersom Amazon ruller ut muligheten for at minst to selgere kan dele rampelyset. Oppdag hvordan disse endringene vil forme fremtiden for netthandel, og om dynamisk reprising for Buy Box plassering fortsatt er relevant – les videre!<\/p>

Hvilken effekt har Buy Box p\u00e5 ytelsen?<\/h2>

\u00c5 knekke Amazon Buy Box er den hellige gral for nettbaserte selgere, og med god grunn – hele 90 % av salgene skjer gjennom den lille gule knappen p\u00e5 produktsiden.<\/p>

I den hardt konkurrerende verdenen av netthandel kan det \u00e5 mestre detaljene i Buy Box algoritmen bety forskjellen mellom \u00e5 bare klare seg og \u00e5 drive en blomstrende virksomhet, spesielt for de som selger engros. Evnen til \u00e5 vinne og opprettholde Buy Box hjelper ikke bare med \u00e5 \u00f8ke salget, men \u00f8ker ogs\u00e5 synligheten p\u00e5 plattformen, og skaper en positiv tilbakemeldingssl\u00f8yfe som kan drive salget enda h\u00f8yere.<\/p>

Selv om det er flere faktorer som bestemmer berettigelse for Buy Box, som produkt tilgjengelighet, pris og selger ytelsesmetrikker, kan det \u00e5 forst\u00e5 og optimalisere disse elementene v\u00e6re en utfordring for mange nettbaserte selgere. Imidlertid kan de som lykkes med \u00e5 knekke Buy Box l\u00e5se opp enormt potensial for vekst og l\u00f8nnsomhet, og dermed styrke sin posisjon som toppytende i den stadig utviklende verdenen av e-handel.<\/p>

Introduksjonen av Amazons andre Buy Box er mer enn bare en ny sjanse for nettbutikker – det er en spillveksler. N\u00e5 har ogs\u00e5 andreplasserte selgere en sjanse til \u00e5 skinne og tiltrekke seg oppmerksomhet med sine tilbud. Det er \u00e5 forvente at med den \u00f8kte synligheten av det andre tilbudet, vil det generere flere salg og distribusjonen vil endre seg fundamentalt: I stedet for 90 % \/ 10 %, er en annen distribusjon n\u00e5 tenkelig, som 50 % \/ 40 % \/ 10 %. Men det gjenst\u00e5r \u00e5 se.<\/p>

Litt bakgrunn: F\u00f8dselen av Amazons andre Buy Box<\/h2>

Som kjent har Amazon en dobbel funksjon som plattform: selskapet driver en markedsplass hvor selgere kan selge produktene sine og fungerer som en selger selv.<\/p>

Det er ingen hemmelighet at Amazon har tilgang til en overflod av datasett og ikke-offentlig forretningsinformasjon fra tredjepartsleverand\u00f8rer. Som et datadrevet selskap har Amazon evnen til \u00e5 utnytte denne informasjonen for \u00e5 drive sin egen vekst og suksess. Det er ogs\u00e5 klart at Amazon kan bruke informasjonen som er oppn\u00e5dd for sin egen suksess og vekst. Amazon har allerede blitt kritisert flere ganger for \u00e5 utnytte konkurranseloven og p\u00e5virke tildelingen av Buy Box<\/p>

Hva skjedde f\u00f8r: Den europeiske kommisjonen innledet en unders\u00f8kelse i midten av 2019 <\/a>og la frem en forel\u00f8pig vurdering p\u00e5 slutten av 2020 om at Amazon kanskje ikke lenger kan bruke dataene for rettferdig konkurranse p\u00e5 markedet. S\u00e5 langt, s\u00e5 bra.<\/p>

Men n\u00e5 kommer vi til den mest kritiske argumentasjonen for innf\u00f8ringen av Buy Box 2 p\u00e5 Amazon. I den andre unders\u00f8kelsen \u00f8nsket kommisjonen \u00e5 vite:

1. Hvordan det kommer seg at den respektive Buy Box vinneren praktisk talt er den eneste selgeren som tildeles salget, og
2. Hva forholdet mellom tildelingen av Buy Box andelene og bruken av FBA-programmet fra selgernes side er.<\/p>

Vinn-vinn-situasjonen for Amazon var mer enn klar for kommisjonen:.
Interaksjonen mellom handlekurvfeltet og Prime-programmet<\/a> har to store konsekvenser. For det f\u00f8rste favoriserer det urettferdig Amazons egne tilbud og de fra selgere som bruker Fulfillment by Amazon. For det andre gj\u00f8r det det vanskelig for forbrukere \u00e5 se tilbudene fra nettbutikker som ikke bruker FBA. Dette betyr at potensielle kj\u00f8pere kan g\u00e5 glipp av bedre tilbud.<\/p>

F\u00f8dselen av den andre Buy Box p\u00e5 Amazon<\/h3>

Etter \u00e5 ha st\u00e5tt overfor trusselen om en betydelig bot for sine forretningspraksiser, ble Amazon tvunget til \u00e5 gi f\u00f8lgende forpliktelser:<\/p>

  1. Amazon forsikret om at de ikke ville bruke ikke-offentlig data fra uavhengige selgere for sine egne salg,<\/li>
  2. \u00e5 behandle alle tilbud i handlekurvfeltet uten favorisering,<\/li>
  3. og \u00e5 vise et konkurrerende tilbud ved siden av Buy Box tilbudet, forutsatt at det konkurrerende tilbudet har en betydelig forskjell n\u00e5r det gjelder pris og\/eller levering.<\/li><\/ol><\/div>

    Innen juni 2023 m\u00e5 implementeringen av den andre Buy Box v\u00e6re fullf\u00f8rt i alle EU-land, unntatt Italia. I tillegg har Amazon gjort f\u00f8lgende bindende forpliktelser ang\u00e5ende Prime-programmet (Amazon FBA)<\/a>:
    <\/p>