{"id":225711,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/fra-annonsekolonnen-til-den-digitale-tidsalderen-hvordan-du-drar-nytte-av-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"fra-annonsekolonnen-til-den-digitale-tidsalderen-hvordan-du-drar-nytte-av-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/no\/blog\/fra-annonsekolonnen-til-den-digitale-tidsalderen-hvordan-du-drar-nytte-av-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Fra annonsekolonnen til den digitale tidsalderen \u2013 Hvordan du drar nytte av Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

I den digitale tidsalderen har vi en mengde data. Annons\u00f8rer drar ogs\u00e5 nytte av dette. Borte er dagene da annonser ble lagt ut p\u00e5 den gode gamle annonsekolonnen. Hva visste markedsf\u00f8rere om kj\u00f8psatferden til de som s\u00e5 annonsen? Lite. Sikkert spilte beliggenhet en rolle, men en rekke forskjellige personer passerte sannsynligvis kolonnen: foreldre med barn, ledere i store selskaper, fans av AC\/DC samt fans av Johnny Cash.<\/p>

I dag ser ting litt annerledes ut. Sikkert handler alle de nevnte gruppene ogs\u00e5 p\u00e5 Amazon. Men de f\u00e5r vist forskjellige annonser. Og dette er basert p\u00e5 interessene deres. Hvis kunder kj\u00f8per det nye albumet til Iron Maiden, kan de ogs\u00e5 bli anbefalt AC\/DC. At dette er mulig, skyldes de mange kundedataene som Amazon samler inn daglig om kundene sine.<\/p>

Du som annons\u00f8r kan dra nytte av dette ved \u00e5 stole p\u00e5 programmatisk annonsering. Demand Side Platform, eller ganske enkelt Amazon DSP, er akkurat det du trenger.<\/p>

Hva er Amazon DSP?<\/h2>

Med Amazon DSP blir m\u00e5lretting barnelek. Fordi plattformen tilbyr plass for programmatisk annonseringsmuligheter.<\/p>

Programmatisk annonsering i nettmarkedsf\u00f8ring refererer til den automatiske kj\u00f8pingen og salg av annonseplass i sanntid. Annonsene vises basert p\u00e5 brukerdata og n\u00e5r dermed en n\u00f8yaktig tilpasset m\u00e5lgruppe.<\/span><\/p><\/blockquote>

Med DSP gj\u00f8r Amazon det mulig for deg \u00e5 n\u00e5 din n\u00f8yaktige m\u00e5lgruppe \u2013 ikke bare p\u00e5 markedsplassen selv, men ogs\u00e5 utenfor den. For \u00f8vrig kan ogs\u00e5 utenforst\u00e5ende bruke Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Hva er m\u00e5lretting?<\/h3>

Du kjenner sikkert til dette: Du leter etter en spesifikk vare, som Adidas-sneakers. Og plutselig ser du annonser for forskjellige sneakers over hele internett. Det er m\u00e5lretting.<\/p>

En m\u00e5lgruppe er n\u00f8ye definert. Dette inkluderer b\u00e5de demografiske data samt interesser, s\u00f8ke- og kj\u00f8psatferd.<\/p>

Amazon samler selv inn en stor mengde data om kundene sine. Nettgiganten har fordelen av ikke bare \u00e5 vite hva som blir likt eller klikket p\u00e5, men den vet hva som faktisk blir kj\u00f8pt.<\/p>

Basert p\u00e5 disse dataene viser Amazon deretter annonser som selskapet antar samsvarer med shopperens tidligere kj\u00f8psatferd. Denne m\u00e5lrettede annonseringen har mye st\u00f8rre sannsynlighet for \u00e5 bli sett enn en som ikke har noe \u00e5 gj\u00f8re med brukerens interesser.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

M\u00e5lretting inkluderer ogs\u00e5 retargeting. Hvis en shopper klikker p\u00e5 en oppf\u00f8ring, men ikke foretar et kj\u00f8p, \u00f8nsker du som selger \u00e5 oppmuntre disse kundene til \u00e5 kj\u00f8pe. Siden produktsiden allerede har blitt klikket p\u00e5, er det \u00e5penbart interesse for produktet ditt.<\/p>

Med Amazon DSP kan du n\u00e5 disse usikre kundene igjen p\u00e5 andre nettsteder, for eksempel mens de er p\u00e5 sosiale medier. P\u00e5 denne m\u00e5ten kommer produktet ditt stadig tilbake i shoppernes fokus og kan fortsatt oppmuntre dem til \u00e5 foreta et kj\u00f8p med de riktige annonsene.<\/p>

Demand Side Platform tildeler annonseplass til markedsf\u00f8rere. Annonsene som deretter vises, er perfekt tilpasset kundene, og sannsynligheten for at annonsen blir sett \u00f8kes mange ganger i forhold til \u00e5 bli ignorert.<\/p>

Disse annonseplassene finnes ikke bare p\u00e5 markedsplassen selv, men ogs\u00e5 p\u00e5 andre sider av selskapet, som FireTV. DSP-annonser kan til og med vises p\u00e5 sidene til autoriserte tredjepartsleverand\u00f8rer.<\/p>

Det f\u00f8rer oss til neste sp\u00f8rsm\u00e5l:<\/p>

Hvem kan bruke Amazon DSP?<\/h2>

I prinsippet kan alle annons\u00f8rer bruke Amazon DSP som en annonseringsform. Du b\u00f8r imidlertid merke deg at dette verkt\u00f8yet ikke er gratis.<\/p>

Du trenger de n\u00f8dvendige midlene<\/h3>

I v\u00e5r ekspertprat om fremtiden til Amazon<\/a>, nevner Ronny Marx, administrerende direkt\u00f8r i Intomarkets, minst \u20ac3,000 m\u00e5nedlig hvis du bruker selvbetjeningsalternativet eller henvender deg til et Amazon DSP-partnerbyr\u00e5 som intomarkets<\/a>. Han anbefaler imidlertid ogs\u00e5 \u00e5 n\u00e6rme seg saken med et betydelig h\u00f8yere budsjett.<\/p>

Alternativt kan du ogs\u00e5 bruke den administrerte tjenesten til nettgiganten. Da vil en dedikert kontoansvarlig bli tildelt for \u00e5 hjelpe deg med kampanjestyringen spesifikt for Amazon DSP. Her m\u00e5 du grave litt dypere i lommene, med et minimumsbudsjett p\u00e5 \u20ac10,000 per m\u00e5ned for Amazon DSP-tjenesten i Tyskland. Imidlertid varierer disse kostnadene avhengig av landet.<\/p>

Produktene dine m\u00e5 v\u00e6re klare!<\/h3>

Det er klart at ingen annonsering i verden vil hjelpe deg hvis produktene dine ikke er riktig optimalisert. Amazon DSP er ikke noe unntak fra dette. Den beste annonseringskampanjen vil gj\u00f8re deg lite godt hvis potensielle kunder blir sendt til en produktside med d\u00e5rlige bilder, skrivefeil og null anmeldelser. N\u00f8kkelord: Retail Readiness.<\/p>

Du kan l\u00e6re hvordan du optimaliserer oppf\u00f8ringene dine p\u00e5 Amazon<\/a> i v\u00e5rt tilsvarende blogginnlegg.<\/p>

Det anbefales ogs\u00e5 at produktene koster rundt \u20ac25 til \u20ac30 og oppn\u00e5r en anstendig margin. \u00c5 ha erfaring med PPC-kampanjer for disse produktene er ogs\u00e5 gunstig hvis du \u00f8nsker \u00e5 starte med DSP. Amazon-partnere har funnet ut at produkter som presterte godt med PPC-kampanjer<\/a> sannsynligvis ogs\u00e5 vil prestere godt med DSP.<\/p>

M\u00e5lgruppen din m\u00e5 v\u00e6re definert og m\u00e5lrettbar<\/h3>

Det er sannsynligvis ingen overraskelse at m\u00e5lrettet annonsering bare kan fungere hvis den vises til riktig publikum. Imidlertid er det n\u00f8dvendig at dette publikummet er definert. Hva er kundenes interesser, og hvilke demografiske egenskaper definerer dem? Jo mer du vet, jo bedre for suksessen din med Amazon DSP.<\/p>

Med Demand Side Platform er kryss-enhet m\u00e5lretting ogs\u00e5 mulig. P\u00e5 denne m\u00e5ten kan du n\u00e5 potensielle kunder gjennom ulike kanaler.<\/p>

Spesielt n\u00e5r man selger dyrere varer som kaffemaskiner, kan kj\u00f8psbeslutningen ta litt tid. Hvis en kunde allerede har sett tilbudet ditt p\u00e5 datamaskinen sin, men ikke klikket p\u00e5 kj\u00f8psknappen, er de sannsynligvis fortsatt usikre. N\u00e5 er det viktig at du tar kontakt med dem igjen (dvs. retarget). Dette ville v\u00e6re mulig, for eksempel, hvis de for \u00f8yeblikket s\u00f8ker etter en ny e-bok p\u00e5 Kindle-en sin. P\u00e5 denne m\u00e5ten sikrer du at tilbudet ditt ikke blir glemt og oppmuntrer kunden til \u00e5 fullf\u00f8re kj\u00f8pet med de riktige annonsene.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Dine produkter tilh\u00f8rer ikke en forbudt kategori<\/h3>

Regelen gjelder ogs\u00e5 for DSP at visse produkter ikke kan annonseres. Dette inkluderer for eksempel medisinske produkter, tobakkprodukter og alkohol.
Slik er kravene. Men hva med fordelene?<\/p>

Hvorfor b\u00f8r du bruke Amazon DSP?<\/h2>

Du lurer kanskje n\u00e5 p\u00e5 hvorfor det b\u00f8r v\u00e6re Amazon DSP og ikke bare Sponsored Ads. La oss begynne med det faktum at PPC-kampanjer bare vises p\u00e5 markedsplassen, mens en Amazon DSP-kampanje ogs\u00e5 vises p\u00e5 tredjeparts nettsteder. Dette gj\u00f8r det mulig \u00e5 n\u00e5 betydelig flere potensielle kunder, og bevisstheten om produktene dine \u00f8ker. Mer informasjon om forskjellene mellom DSP og PPC vil f\u00f8lge nedenfor.<\/p>

Det finnes en slags DSP-lite i form av Sponsored Display Ads<\/a>. Imidlertid er dette programmet fortsatt delvis i beta-versjon.<\/p>

Mange brukere av Amazon DSP har gode erfaringer med den utmerkede m\u00e5lrettingen som nettgiganten tilbyr. I motsetning til Google, surfer brukere p\u00e5 Amazon ofte med en spesifikk kj\u00f8psintensjon. Mens Google vet hvilke sider en bruker bes\u00f8ker, vet Amazon hvilke produkter brukerne kj\u00f8per.<\/p>

Hvis bleier bestilles p\u00e5 Amazon, er det sannsynlig at det ogs\u00e5 er interesse for v\u00e5tservietter \u2013 kanskje til og med fra samme merke, siden bleiene \u00e5penbart var akkurat det kunden \u00f8nsket.<\/p>

En annen fordel med Amazon DSP er at selgere som ikke selger p\u00e5 markedsplassen selv, ogs\u00e5 kan bruke denne tjenesten.<\/p>

Her er fordelene oppsummert kort:<\/p>