{"id":225756,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-og-netthandel-i-tyskland-hvor-kraftig-e-handelsgiganten-er\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-og-netthandel-i-tyskland-hvor-kraftig-e-handelsgiganten-er","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/no\/blog\/amazon-og-netthandel-i-tyskland-hvor-kraftig-e-handelsgiganten-er\/","title":{"rendered":"Amazon og netthandel i Tyskland: Hvor kraftig e-handelsgiganten er"},"content":{"rendered":"

E-handel i Tyskland er allestedsn\u00e6rv\u00e6rende. Covid-\u00e5rene har akselerert hele bransjen med mer enn et ti\u00e5r, og effektene av pandemien endrer fortsatt m\u00e5ten selskaper opererer og utvider virksomheten sin p\u00e5. Forbrukere unders\u00f8ker, kj\u00f8per og betaler for produkter annerledes i dag enn de gjorde for ti \u00e5r siden. En ting har imidlertid v\u00e6rt den samme i \u00e5revis: den st\u00f8rste akt\u00f8ren i bransjen er Amazon. Netthandel begynner derfor for mange tyske kunder p\u00e5 Amazon.de og ender ofte der ogs\u00e5.<\/p>

Amazon ubestridt leder<\/h2>

Konkurransen kan knapt holde tritt med veksten til selskapet. Bare et f\u00f8rste blikk p\u00e5 de st\u00f8rste B2C-nettbutikkene i landet fremhever dominansen til nettgiganten i det tyske markedet. Amazon genererer mer inntekt enn de f\u00f8lgende seks plassene til sammen:<\/p>

Sted<\/td>Butikk<\/td>Nettoinntekt 2021 (i millioner \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Kilde: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Tredjeparts selgere som en n\u00f8kkelfaktor<\/h2>

Imidlertid er dette ikke bare suksessen til Amazon selv. Netthandel i Tyskland formes ogs\u00e5 av tredjeparts selgere som tilbyr produktene sine gjennom en markedsplass. Inntekten til slike tredjeparts selgere vokste ogs\u00e5 betydelig \u2013 fra 29 % til 34 %, mens inntekten til amazon.de i \u00e5rene 2019 og 2020 forble p\u00e5 19 %.<\/p>

\"Online
Kilde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon tilh\u00f8rer klart de f\u00e5 selskapene som kunne dra nytte av krisen. Dette bekreftes blant annet av investeringene i utvidelsen av lagerplass og logistikksentre. Slik oppn\u00e5dde Amazon en global inntekts\u00f8kning p\u00e5 47,63 milliarder dollar i 2019 sammenlignet med \u00e5ret f\u00f8r. I 2020 kom det store omveltninger med Covid, noe som resulterte i en \u00f8kning p\u00e5 105,54 milliarder, etterfulgt av en annen sterk inntektsvekst p\u00e5 83,76 milliarder i 2021.<\/p>

For f\u00f8rste gang falt inntektene litt i 2022 etter pandemien. Imidlertid klarte Amazon i 2023 \u00e5 \u00f8ke inntektene sine igjen sammenlignet med \u00e5ret f\u00f8r, b\u00e5de i Tyskland (37,59 millioner $) og globalt (574,79 millioner $)<\/p>

\"Amazon
Inntekt fra Amazon i Tyskland vs. globalt fra 2010 til 2023 i milliarder US-dollar. Kilde: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Vekst i fremtiden \u2013 Prognoser<\/h3>
\"Handelsverband:<\/figure>Hvert \u00e5r publiserer den tyske handelsforeningen (HDE) Online Monitor<\/a> i samarbeid med Institutt for detaljhandel (IFH) i K\u00f6ln. Etter den betydelige veksten i pandemiens \u00e5r, registrerte Amazon og netthandelssektoren i Tyskland en liten nedgang i 2022 for f\u00f8rste gang. I det minste n\u00e5r bare det foreg\u00e5ende \u00e5ret vurderes. Sammenlignet med nettontektene generert f\u00f8r koronakrisen, er \u00f8kningen fortsatt over 42 %. Og for 2024 forventer bransjen vekst p\u00e5 omtrent tre prosent igjen. Dette drives av \u00f8kt internettbruk, sosial handel og ny teknologi som utvidet virkelighet, som fortsetter \u00e5 tilpasse den online opplevelsen med den offline opplevelsen.

Tredjeparts selgere ser positivt p\u00e5 fremtiden<\/h4>If you have any further text that needs translation or any other requests, feel free to provide it!

Likevel er det absolutt problemer som m\u00e5 overvinnes. For mindre Amazon-selgere er de viktigste utfordringene \u00e5…<\/p>

  1. \u00e5 generere kundeanmeldelser,<\/li>
  2. \u00e5 forbedre eksisterende produkter eller utvikle nye produkter og<\/li>
  3. \u00e5 pr\u00f8ve ut nye markedsf\u00f8ringstaktikker.<\/li><\/ol><\/div>

    Bedriftselskaper og produsenter, derimot, er bekymret for…<\/p>

    1. merkevaren til selskapet og produktene (inkludert posisjonering, emballasje, markedsf\u00f8ring osv.)<\/li>
    2. utvidelsen av deres markedsandel og<\/li>
    3. antallet av kundeanmeldelser<\/li><\/ol><\/div>

      Hva som er felles for begge grupper er at de sliter med stigende kostnader, spesielt innen omr\u00e5dene reklame (38% av respondentene), frakt (37%) og produksjon (35%). Imidlertid, sammenlignet med tidligere \u00e5r, frykter f\u00e6rre selgere problemer med stigende kostnader<\/p>

      Dette passer ogs\u00e5 med det faktum at de fleste selgere ikke lenger selger eksklusivt p\u00e5 Amazon. Den nettbaserte shoppingsektoren i Tyskland har n\u00e5 blitt profesjonalisert. De fleste nettbutikker har innsett at en omnichannel-strategi med minst \u00e9n ekstra salgskanal kan redusere \u00f8konomisk risiko og til og med \u00f8ke fortjenesten. De tre mest popul\u00e6re plattformene globalt er eBay, Shopify og Walmart, etterfulgt av Etsy<\/p>

      \"Omnichannel-strategier
      Kilde: Tilstanden til Amazon Seller-rapporten<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Mange Amazon-selgere har ogs\u00e5 ekspansjonsplaner for 2024. I frontlinjen er Walmart, Shopify og eBay. Men noen selgere \u00f8nsker ogs\u00e5 \u00e5 implementere sosial handel med TikTok, Instagram og Facebook<\/p>

      Amazon = Nettshopping i Tyskland: Kj\u00f8pere Foretrekker Ofte Markedsplassen<\/h2>

      Ulike statistikker om suksessen til Amazon<\/a> viser tydelig at e-handelsgiganten ikke bare genererer h\u00f8yere inntekter i Tyskland, men ogs\u00e5 registrerer jevn kundetilvekst sammenlignet med sine konkurrenter. En unders\u00f8kelse fra IFH K\u00f6ln fra 2021<\/a> viser: De som handler p\u00e5 nettet, kj\u00f8per ogs\u00e5 fra Amazon. If\u00f8lge markedsunders\u00f8kelsesfirmaet …<\/p>