{"id":225834,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-hvordan-fa-merkevaren-din-til-a-skille-seg-ut-blant-tusenvis\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-sponsored-brands-hvordan-fa-merkevaren-din-til-a-skille-seg-ut-blant-tusenvis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/no\/blog\/amazon-sponsored-brands-hvordan-fa-merkevaren-din-til-a-skille-seg-ut-blant-tusenvis\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: Hvordan f\u00e5 merkevaren din til \u00e5 skille seg ut blant tusenvis!"},"content":{"rendered":"

Ved siden av de klassiske Sponsored Product Ads skjuler det seg ogs\u00e5 Sponsored Brands-annonser under taket til Amazon Advertising. I motsetning til mange andre annonseformater fokuserer denne annonseformen ikke p\u00e5 et enkelt produkt, men fremhever en hel merkevare. Derfor er det ikke overraskende at en Brands-kampanje f\u00f8rst og fremst tjener til \u00e5 \u00f8ke merkevarebevisstheten og dermed b\u00f8r plasseres i den \u00f8vre delen av markedsf\u00f8rings-trakten.<\/p>

Med en godt utformet Amazon Sponsored Brands-kampanje kan imidlertid ogs\u00e5 dypere trinn i traktningen dekkes \u2013 noe som ikke minst skyldes den sv\u00e6rt gode klikkfrekvensen. Hvilke m\u00e5l markedsplass-selgere kan forf\u00f8lge med dette annonseformatet, vil vi avklare lenger ned i teksten. F\u00f8rst skal vi se p\u00e5 hvordan Sponsored Brands-annonser ser ut, hvor de vises, og hvilke krav handelsmenn m\u00e5 oppfylle for \u00e5 kunne kj\u00f8re dem.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Hva er Amazon Sponsored Brands-annonser?<\/h2>

Mange nettbutikker som distribuerer merkevaren sin p\u00e5 Amazon, har et problem: konkurransen. Dette h\u00f8res f\u00f8rst ut som en banalitet, for konkurranse finnes overalt. Men online, og spesielt p\u00e5 Amazon-markedsplassen, er konkurransen spesielt sterk. Bare \u00e9n enkelt s\u00f8keresultatside er relevant for hvert s\u00f8keord som kundene skriver inn i s\u00f8kefeltet p\u00e5 Amazon.de eller Amazon.com. I forhold til antallet tilbud finnes det bare noen f\u00e5 plasser der, som er desto mer konkurranseutsatt jo h\u00f8yere opp p\u00e5 siden de st\u00e5r. \u00c5 kjempe seg opp dit med et produkt fra sin egen merkevare er ikke enkelt og kan kreve mye tid.<\/p>

For \u00e5 \u00f8ke kjennskapen og salget har reklame alltid v\u00e6rt et effektivt middel, enten det er roperen p\u00e5 fiskemarkedet, trykksaken i avisen eller den digitale PPC-annonsen p\u00e5 Amazon. Selgere som \u00f8nsker \u00e5 bruke Sponsored Brands, har valget mellom tre forskjellige annonseformer: produktkolleksjon, butikkfokus og video. Felles for dem er at de fungerer basert p\u00e5 s\u00f8keord- og produktm\u00e5lretting. Det vil si at de ikke vises tilfeldig, men f\u00e5r plassering kun ved bestemte s\u00f8keord eller ASIN-er samt kategorier. Opptil tre produkter kan deretter vises (unntatt ved videoannonser).<\/p>

\"Sponsored<\/a>
Fig. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Dette eksemplet viser tydelig hvorfor b\u00e5de Sponsored Brands- og Sponsored Products-annonser fungerer s\u00e5 godt: De er knapt til \u00e5 skille fra de organiske s\u00f8keresultatene, men vises til og med f\u00f8r dem.<\/p>

I tillegg vises ikke Sponsored Brands-annonser overalt p\u00e5 Amazon-markedsplassen, men st\u00e5r p\u00e5 s\u00f8keresultatsiden over, under eller mellom de organiske s\u00f8keresultatene. Ved \u00e5 klikke p\u00e5 annonsen kommer kunden enten til merkets Amazon-butikk, til en av dens undersider eller til en produktdetaljside.<\/p>

Produktkolleksjon vs. butikkfokus vs. videoannonse: forskjeller i et n\u00f8tteskall<\/h3>

Denne tabellen viser forskjellene n\u00e5r det gjelder plassering, landingssider osv. mellom de forskjellige formatene p\u00e5 en oversiktlig m\u00e5te:<\/p>

<\/th>Produktkolleksjon<\/th>Butikkfokus<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Plassering p\u00e5 s\u00f8keresultatsiden<\/strong><\/td>Ovenfor og under s\u00f8kresultatene<\/td><\/meta>Ovenfor og under s\u00f8kresultatene<\/td><\/meta>Innenfor s\u00f8kresultatene<\/td><\/tr>
Mulige landingssider<\/strong><\/td>Amazon-butikk og deres undersider, produktdetaljside, individuell landingsside (f.eks. produktliste)<\/td>Amazon-butikk og deres undersider<\/td>Produktdetaljsider<\/td><\/tr>
Antall produkter<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo & merkenavn<\/strong><\/td>ja<\/td>ja<\/td>nei<\/td><\/tr>
Kan tilpasses?<\/strong><\/td>Utvalg av produkter og deres rekkef\u00f8lge, overskrift, bilde<\/td><\/meta>Utvalg av butikker og deres rekkef\u00f8lge, overskrift, bilde<\/td>Kun innenfor videoen<\/td><\/tr>
N\u00f8kkelord-m\u00e5lretting<\/strong><\/td>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr>
Produkt-m\u00e5lretting<\/strong><\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Produktkolleksjon & butikkfokus<\/h3>

P\u00e5 Amazon skiller Sponsored Brands-annonser av formatene produktkolleksjon og butikkfokus seg knapt fra hverandre. Produktkolleksjonen annonserer opptil tre konkrete produkter, hvor utvalg og rekkef\u00f8lge kan bestemmes av annons\u00f8ren. Spotlightet annonserer derimot tre butikker fra et merke, alts\u00e5 nesten kategori-undersider av merkevaren sin butikk. Som landingsside fungerer derfor den annonserte butikken. Med et klikk p\u00e5 produktkolleksjonen kommer kunden derimot vanligvis direkte til produktsiden for det annonserte produktet. Men ogs\u00e5 her er det mulig \u00e5 legge til butikk-sider eller til og med individuelle landingssider.<\/p>

Hva taler for en egen merkevarebutikk?<\/strong><\/span>
Merkevarebutikker er p\u00e5 en m\u00e5te vinduene til Amazon-markedsplassen. Her kan merker presentere seg uforstyrret, fri for konkurranse. For bare her er det ikke mulig for konkurrentene \u00e5 kj\u00f8re annonser. I tillegg tilbyr merkevarebutikker kunden en handleopplevelse som han ellers ikke f\u00e5r p\u00e5 Amazon: \u00e5 utforske merker, bla gjennom en portef\u00f8lje og oppdage forskjellige kategorier.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video-annonse<\/h3>

Det er annerledes med annonser i videoformat. Selv om disse er deklarert som merkevareannonser, er de mer en Sponsored Products-annonse<\/a>. For Amazon Sponsored Brands Video Ads annonserer et enkelt produkt ved hjelp av en video ved siden av. Som landingsside fungerer den respektive detaljsiden for produktet.<\/p>

Dermed er videoformatet absolutt den mest tidkrevende typen blant Sponsored Brands-annonser, for \u00e5 produsere en kvalitetsvideo tar tid og koster penger. Men det er verdt det: If\u00f8lge Perpetua har videoannonser ofte en dobbelt s\u00e5 h\u00f8y klikkrate sammenlignet med andre Sponsored Brands p\u00e5 Amazon. RoAS (Return on Ad Spend) ligger i gjennomsnitt mellom 28-43% h\u00f8yere. Dermed er videoformatet spesielt gunstig n\u00e5r selgere allerede har videomateriale til et produkt eller ville produsere det til et annet form\u00e5l uansett.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: Finnes det en forskjell?<\/h2>

Ja, det finnes det. Ikke bare ser merkevareannonser annerledes ut, annons\u00f8rer er ogs\u00e5 mer fleksible i sin utforming og kan tilpasse annonsene individuelt ved \u00e5 for eksempel justere overskriften, bildene som brukes eller landingssiden. I motsetning til Sponsored Products-annonser er det ogs\u00e5 mulig \u00e5 annonsere flere produkter samtidig, og det ogs\u00e5 ved hjelp av video.<\/p>

Det er ogs\u00e5 noen forskjeller i oppsett og analyse. Sponsored Products er p\u00e5 en m\u00e5te inngangen til Amazon Advertising-verdenen<\/a>, mens Sponsored Brands-annonser er litt mer avanserte. En automatisk kampanje finner man derfor ikke hos sistnevnte.<\/p>

I tillegg har Sponsored Brands et lengre attribusjonsvindu p\u00e5 14 dager. Til salgene som er initiert av en annonse, regnes alle salg av samme merke \u2013 det er irrelevant om salget blir behandlet av merkevareinnehaveren\/annons\u00f8ren, av Amazon eller en tredjepart. Derfor trenger ikke selgere Buy Box p\u00e5 Amazon for \u00e5 kunne kj\u00f8re en Sponsored Brands-annonse for et merke.<\/p>

\"Amazon
Fig. 2 | Kilde: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Beste praksiser for alle formater<\/h2>

Noen aspekter ved en god kampanje gjelder for alle Sponsored Brands-typer. F\u00f8lgende beste praksiser b\u00f8r selgere absolutt ta hensyn til:<\/p>