{"id":114261,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-and-online-shopping-in-germany-this-is-how-powerful-the-e-commerce-giant-is\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-and-online-shopping-in-germany-this-is-how-powerful-the-e-commerce-giant-is","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pl\/blog\/amazon-and-online-shopping-in-germany-this-is-how-powerful-the-e-commerce-giant-is\/","title":{"rendered":"Amazon and online shopping in Germany: This is how powerful the e-commerce giant is"},"content":{"rendered":"

E-commerce in Germany is omnipresent. The Covid years have accelerated the entire industry by more than a decade, and the effects of the pandemic are still changing the way businesses operate and grow. Consumers also research, buy, and pay for products differently today than they did ten years ago. However, one thing has remained the same for years: the biggest player in the industry is Amazon. Online shopping therefore begins for many German customers on Amazon.de and often ends there as well.<\/p>

Amazon undisputed leader<\/h2>

The competition can hardly keep up with the growth of the company. A first glance at the largest B2C online shops in the country highlights the dominance of the online giant in the German market. Amazon generates more revenue than the following six places combined:<\/p>

Place<\/td>Shop<\/td>Przychody netto 2021 (w milionach \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15 680,6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5 124,0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2 544,0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2 515,0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1 747,0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1 340,0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1 190,0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
\u0179r\u00f3d\u0142o: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Sprzedawcy zewn\u0119trzni jako kluczowy czynnik<\/h2>

Jednak nie jest to wy\u0142\u0105cznie sukces samego Amazona. Zakupy online w Niemczech charakteryzuj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sprzedawcami zewn\u0119trznymi, kt\u00f3rzy oferuj\u0105 swoje produkty za po\u015brednictwem rynku. Przychody takich sprzedawc\u00f3w zewn\u0119trznych r\u00f3wnie\u017c znacznie wzros\u0142y \u2013 z 29% do 34%, podczas gdy w latach 2019 i 2020 przychody amazon.de pozosta\u0142y na poziomie 19%<\/p>

\"Statystyki
\u0179r\u00f3d\u0142o: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon zdecydowanie nale\u017cy do nielicznych firm, kt\u00f3re potrafi\u0142y skorzysta\u0107 z kryzysu. \u015awiadcz\u0105 o tym mi\u0119dzy innymi inwestycje w rozszerzenie przestrzeni magazynowej i centr\u00f3w logistycznych. W 2019 roku Amazon osi\u0105gn\u0105\u0142 globalny wzrost przychod\u00f3w o 47,63 miliarda dolar\u00f3w w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego. Nast\u0119pnie w 2020 roku nast\u0105pi\u0142a wielka rewolucja z Covid, co skutkowa\u0142o wzrostem o 105,54 miliarda, a nast\u0119pnie kolejnym silnym wzrostem przychod\u00f3w o 83,76 miliarda w 2021 roku<\/p>

Po raz pierwszy przychody nieznacznie spad\u0142y w 2022 roku po pandemii. Jednak w 2023 roku Amazon zdo\u0142a\u0142 ponownie zwi\u0119kszy\u0107 swoje przychody w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego, zar\u00f3wno w Niemczech (37,59 miliona $), jak i na ca\u0142ym \u015bwiecie (574,79 miliona $)<\/p>

\"Amazon
Przychody Amazona w Niemczech w por\u00f3wnaniu do ca\u0142ego \u015bwiata w latach 2010-2023 w miliardach dolar\u00f3w ameryka\u0144skich. \u0179r\u00f3d\u0142o: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Wzrost r\u00f3wnie\u017c w przysz\u0142o\u015bci \u2013 prognozy<\/h3>
\"Zwi\u0105zek<\/figure>

Co roku Niemiecki Zwi\u0105zek Handlowy (HDE) publikuje Online Monitor<\/a> we wsp\u00f3\u0142pracy z Instytutem Bada\u0144 Handlu (IFH) w Kolonii. Po znacznym wzro\u015bcie podczas pandemicznych lat, Amazon i sektor zakup\u00f3w online w Niemczech odnotowa\u0142y po raz pierwszy w 2022 roku niewielki spadek. Przynajmniej gdy uwzgl\u0119dnia si\u0119 tylko rok poprzedni. W por\u00f3wnaniu do przychod\u00f3w online generowanych przed kryzysem koronawirusa, wzrost wci\u0105\u017c wynosi ponad 42%. A na rok 2024 bran\u017ca spodziewa si\u0119 ponownego wzrostu o oko\u0142o trzy procent. Nap\u0119dza to rosn\u0105ce wykorzystanie internetu, handel spo\u0142eczno\u015bciowy oraz nowe technologie, takie jak rzeczywisto\u015b\u0107 rozszerzona, kt\u00f3re nadal dostosowuj\u0105 do\u015bwiadczenie online do do\u015bwiadczenia offline.<\/p>

Sprzedawcy zewn\u0119trzni patrz\u0105 pozytywnie w przysz\u0142o\u015b\u0107<\/h4>

Wed\u0142ug Raportu o stanie sprzedawc\u00f3w Amazona<\/a>, wi\u0119kszo\u015b\u0107 sprzedawc\u00f3w Amazona r\u00f3wnie\u017c patrzy pozytywnie w przysz\u0142o\u015b\u0107 w 2024 roku. 58% wszystkich firm jest rentownych w ci\u0105gu roku od rozpocz\u0119cia dzia\u0142alno\u015bci na Amazonie, a ponad po\u0142owa (54%) marek i detalist\u00f3w ma mar\u017ce zysku przekraczaj\u0105ce 20%.<\/p>

Niemniej jednak z pewno\u015bci\u0105 istniej\u0105 problemy, kt\u00f3re nale\u017cy przezwyci\u0119\u017cy\u0107. Dla mniejszych sprzedawc\u00f3w Amazona g\u0142\u00f3wnymi wyzwaniami s\u0105…<\/p>

  1. generowanie recenzji klient\u00f3w,<\/li>
  2. ulepszanie istniej\u0105cych produkt\u00f3w lub opracowywanie nowych produkt\u00f3w i<\/li>
  3. wypr\u00f3bowanie nowych taktyk marketingowych<\/li><\/ol><\/div>

    Firmy korporacyjne i producenci z kolei martwi\u0105 si\u0119 o…<\/p>

    1. mark\u0119 firmy i produkt\u00f3w (w tym pozycjonowanie, opakowanie, marketing itp.)<\/li>
    2. rozszerzenie swojego udzia\u0142u w rynku i<\/li>
    3. liczb\u0119 recenzji klient\u00f3w<\/li><\/ol><\/div>

      Wsp\u00f3lne dla obu grup jest to, \u017ce zmagaj\u0105 si\u0119 z rosn\u0105cymi kosztami, szczeg\u00f3lnie w obszarach reklamy (38% respondent\u00f3w), wysy\u0142ki (37%) i produkcji (35%). W por\u00f3wnaniu do poprzednich lat jednak mniej detalist\u00f3w obawia si\u0119 problem\u00f3w z rosn\u0105cymi kosztami.<\/p>

      To r\u00f3wnie\u017c pasuje do faktu, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 detalist\u00f3w nie sprzedaje ju\u017c tylko na Amazonie. Sektor zakup\u00f3w online w Niemczech zyska\u0142 na profesjonalizmie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 detalist\u00f3w internetowych dostrzeg\u0142a, \u017ce strategia omnichannel z co najmniej jednym dodatkowym kana\u0142em sprzeda\u017cy mo\u017ce zmniejszy\u0107 ryzyko ekonomiczne, a nawet zwi\u0119kszy\u0107 zysk. Trzy najpopularniejsze platformy na \u015bwiecie to eBay, Shopify i Walmart, a nast\u0119pnie Etsy.<\/p>

      \"Obecnie
      \u0179r\u00f3d\u0142o: Raport o stanie sprzedawc\u00f3w Amazona<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Wielu sprzedawc\u00f3w Amazona ma r\u00f3wnie\u017c plany ekspansji na 2024 rok. Na czo\u0142owej pozycji znajduj\u0105 si\u0119 Walmart, Shopify i eBay. Jednak niekt\u00f3rzy sprzedawcy chc\u0105 r\u00f3wnie\u017c wdro\u017cy\u0107 handel spo\u0142eczno\u015bciowy z TikTok, Instagramem i Facebookiem.<\/p>

      Amazon = Zakupy online w Niemczech: Kupuj\u0105cy cz\u0119sto preferuj\u0105 rynek<\/h2>

      R\u00f3\u017cne statystyki dotycz\u0105ce sukcesu Amazona<\/a> wyra\u017anie pokazuj\u0105, \u017ce gigant e-commerce nie tylko generuje wy\u017csze przychody w Niemczech, ale tak\u017ce odnotowuje sta\u0142y wzrost liczby klient\u00f3w w por\u00f3wnaniu do swoich konkurent\u00f3w. Badanie przeprowadzone przez IFH w Kolonii w 2021 roku<\/a> pokazuje: Ci, kt\u00f3rzy robi\u0105 zakupy online, r\u00f3wnie\u017c kupuj\u0105 na Amazonie. Wed\u0142ug firmy badawczej… <\/p>