{"id":114351,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-this-makes-your-brand-stand-out-among-thousands\/"},"modified":"2026-05-19T13:27:02","modified_gmt":"2026-05-19T13:27:02","slug":"amazon-sponsored-brands-this-makes-your-brand-stand-out-among-thousands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pl\/blog\/amazon-sponsored-brands-this-makes-your-brand-stand-out-among-thousands\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsorowane Marki: Jak wyr\u00f3\u017cni\u0107 swoj\u0105 mark\u0119 w\u015br\u00f3d tysi\u0119cy!"},"content":{"rendered":"

Opr\u00f3cz klasycznych reklam Produkt\u00f3w Sponsorowanych, reklamy Sponsorowanych Marek s\u0105 r\u00f3wnie\u017c cz\u0119\u015bci\u0105 Reklamy Amazon. W przeciwie\u0144stwie do wielu innych format\u00f3w reklamowych, ten typ reklamy nie koncentruje si\u0119 na pojedynczym produkcie, lecz podkre\u015bla ca\u0142\u0105 mark\u0119. Dlatego nie jest zaskoczeniem, \u017ce kampania Marek s\u0142u\u017cy przede wszystkim zwi\u0119kszeniu \u015bwiadomo\u015bci marki i powinna by\u0107 klasyfikowana w g\u00f3rnej cz\u0119\u015bci lejka marketingowego.<\/p>

Jednak\u017ce, dzi\u0119ki dobrze zorganizowanej Kampanii Amazon Sponsorowanych Marek, mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c pokry\u0107 g\u0142\u0119bsze etapy lejka \u2013 nie w ostatniej kolejno\u015bci dzi\u0119ki ich bardzo dobremu wska\u017anikowi klikalno\u015bci. Wyja\u015bnimy, jakie cele sprzedawcy na rynku mog\u0105 realizowa\u0107 za pomoc\u0105 tego formatu reklamowego dalej w tym tek\u015bcie. Najpierw przyjrzyjmy si\u0119, jak wygl\u0105daj\u0105 Reklamy Sponsorowanych Marek, gdzie s\u0105 wy\u015bwietlane i jakie wymagania musz\u0105 spe\u0142nia\u0107 sprzedawcy, aby m\u00f3c je prowadzi\u0107.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Czym s\u0105 reklamy Amazon Sponsorowanych Marek?<\/h2>

Wielu detalist\u00f3w internetowych sprzedaj\u0105cych swoj\u0105 mark\u0119 na Amazonie staje przed problemem: konkurencj\u0105. Mo\u017ce to brzmie\u0107 trywialnie na pierwszy rzut oka, poniewa\u017c konkurencja istnieje wsz\u0119dzie. Jednak w internecie, a zw\u0142aszcza na rynku Amazon, konkurencja jest szczeg\u00f3lnie zaci\u0119ta. Tylko jedna strona wynik\u00f3w wyszukiwania jest istotna dla ka\u017cdego has\u0142a, kt\u00f3re klienci wpisuj\u0105 w pasku wyszukiwania Amazon.de lub Amazon.com. W por\u00f3wnaniu do ca\u0142kowitej liczby ofert, dost\u0119pnych jest tylko kilka miejsc, kt\u00f3re s\u0105 coraz bardziej kontestowane im wy\u017cej si\u0119 znajduj\u0105 na stronie. Walka o umieszczenie jednego z produkt\u00f3w Twojej marki w tym miejscu nie jest \u0142atwa i mo\u017ce wymaga\u0107 du\u017co czasu.<\/p>

Aby zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i sprzeda\u017c, reklama zawsze by\u0142a skutecznym \u015brodkiem, niezale\u017cnie od tego, czy jest to krzykacz na targu rybnym, reklama drukowana w gazecie, czy cyfrowa reklama PPC na Amazonie. Sprzedawcy, kt\u00f3rzy chc\u0105 korzysta\u0107 z Sponsorowanych Marek, maj\u0105 do wyboru trzy r\u00f3\u017cne formaty reklam: Kolekcja Produkt\u00f3w, Wyr\u00f3\u017cnienie Sklepu i Wideo. To, co je \u0142\u0105czy, to fakt, \u017ce dzia\u0142aj\u0105 na podstawie targetowania s\u0142\u00f3w kluczowych i produkt\u00f3w. Oznacza to, \u017ce nie s\u0105 wy\u015bwietlane losowo, lecz otrzymuj\u0105 miejsce tylko dla konkretnych hase\u0142 wyszukiwania, ASIN-\u00f3w lub kategorii. Nast\u0119pnie mo\u017cna wy\u015bwietli\u0107 do trzech produkt\u00f3w (z wyj\u0105tkiem reklam wideo).<\/p>

\"Sponsorowane<\/a>
Fig. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Ten przyk\u0142ad wyra\u017anie pokazuje, dlaczego zar\u00f3wno reklamy Sponsorowanych Marek, jak i Sponsorowanych Produkt\u00f3w dzia\u0142aj\u0105 tak dobrze: s\u0105 ledwie odr\u00f3\u017cnialne od organicznych wynik\u00f3w wyszukiwania, ale s\u0105 nawet wy\u015bwietlane przed nimi.<\/p>

Co wi\u0119cej, Reklamy Sponsorowanych Marek nie pojawiaj\u0105 si\u0119 wsz\u0119dzie na rynku Amazon; s\u0105 umieszczane powy\u017cej, poni\u017cej lub pomi\u0119dzy organicznymi wynikami wyszukiwania na stronie wynik\u00f3w wyszukiwania. Gdy klient kliknie w reklam\u0119, zostaje przekierowany albo do Sklepu marki na Amazon, do jednej z jej podstron, albo do strony szczeg\u00f3\u0142\u00f3w produktu.<\/p>

Kolekcja Produkt\u00f3w vs. Wyr\u00f3\u017cnienie Sklepu vs. Reklama Wideo: R\u00f3\u017cnice w Skr\u00f3cie<\/h3>

Ta tabela wyra\u017anie przedstawia r\u00f3\u017cnice pod wzgl\u0119dem umiejscowienia, stron docelowych itp. mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi formatami:<\/p>

<\/th>Kolekcja Produkt\u00f3w<\/th>Wyr\u00f3\u017cnienie Sklepu<\/th>Wideo<\/th><\/tr><\/thead>
Umiejscowienie na stronie wynik\u00f3w wyszukiwania<\/strong><\/td>Powy\u017cej i poni\u017cej wynik\u00f3w wyszukiwania<\/td><\/meta>Powy\u017cej i poni\u017cej wynik\u00f3w wyszukiwania<\/td><\/meta>W obr\u0119bie wynik\u00f3w wyszukiwania<\/td><\/tr>
Mo\u017cliwe strony docelowe<\/strong><\/td>Sklep Amazon i jego podstrony, strona szczeg\u00f3\u0142\u00f3w produktu, indywidualna strona docelowa (np. lista produkt\u00f3w)<\/td>Sklep Amazon i jego podstrony<\/td>Strony szczeg\u00f3\u0142\u00f3w produktu<\/td><\/tr>
Ilo\u015b\u0107 produkt\u00f3w<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo i nazwa marki<\/strong><\/td>tak<\/td>tak<\/td>nie<\/td><\/tr>
Mo\u017cliwo\u015b\u0107 dostosowania?<\/strong><\/td>Wyb\u00f3r produkt\u00f3w i ich kolejno\u015b\u0107, nag\u0142\u00f3wek, obrazek<\/td><\/meta>Wyb\u00f3r sklep\u00f3w i ich kolejno\u015b\u0107, nag\u0142\u00f3wek, obrazek<\/td>Tylko w obr\u0119bie wideo<\/td><\/tr>
Targetowanie s\u0142\u00f3w kluczowych<\/strong><\/td>tak<\/td><\/meta>tak<\/td><\/meta>tak<\/td><\/tr>
Targetowanie produkt\u00f3w<\/strong><\/td><\/meta>tak<\/td><\/meta>tak<\/td><\/meta>tak<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Kolekcja produkt\u00f3w i wyr\u00f3\u017cnienie sklepu<\/h3>

Na Amazonie reklamy Sponsorowanych Marek w formatach Kolekcja Produkt\u00f3w i Wyr\u00f3\u017cnienie Sklepu r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 niewiele od siebie. Kolekcja Produkt\u00f3w promuje do trzech konkretnych produkt\u00f3w, przy czym wyb\u00f3r i kolejno\u015b\u0107 s\u0105 okre\u015blane przez reklamodawc\u0119. Wyr\u00f3\u017cnienie, z drugiej strony, promuje trzy sklepy marki, zasadniczo podstrony kategorii Sklepu Marki. Odpowiednio, reklamowany sklep s\u0142u\u017cy jako strona docelowa. Klikaj\u0105c na Kolekcj\u0119 Produkt\u00f3w, klient zazwyczaj przechodzi bezpo\u015brednio do strony produktu reklamowanego produktu. Jednak strony sklep\u00f3w lub nawet indywidualne strony docelowe mog\u0105 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c powi\u0105zane tutaj.<\/p>

Co przemawia za posiadaniem dedykowanego Sklepu Marki?<\/strong><\/span>
Sklepy Marki s\u0105 zasadniczo witrynami na rynku Amazon. Tutaj marki mog\u0105 prezentowa\u0107 si\u0119 bez zak\u0142\u00f3ce\u0144, wolne od konkurencji. Poniewa\u017c tylko tutaj nie jest mo\u017cliwe, aby konkurenci prowadzili reklamy. Dodatkowo, Sklepy Marki oferuj\u0105 klientom do\u015bwiadczenie zakupowe, kt\u00f3rego nie mog\u0105 uzyska\u0107 nigdzie indziej na Amazonie: odkrywanie marek, przegl\u0105danie portfolio i odkrywanie r\u00f3\u017cnych kategorii.<\/span><\/p><\/blockquote>

Reklama wideo<\/h3>

Sytuacja jest inna w przypadku reklam w formacie wideo. Chocia\u017c s\u0105 one oznaczone jako reklamy Marki, bardziej przypominaj\u0105 Reklam\u0119 Produkt\u00f3w Sponsorowanych<\/a>. Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c Reklamy Wideo Sponsorowanych Marek promuj\u0105 pojedynczy produkt za pomoc\u0105 towarzysz\u0105cego wideo. Odpowiednia strona szczeg\u00f3\u0142\u00f3w produktu s\u0142u\u017cy jako strona docelowa.<\/p>

To sprawia, \u017ce format wideo jest z pewno\u015bci\u0105 najbardziej zaawansowanym typem w\u015br\u00f3d Reklam Sponsorowanych Marek, poniewa\u017c produkcja wysokiej jako\u015bci wideo zajmuje czas i kosztuje pieni\u0105dze. Ale warto: wed\u0142ug Perpetua, reklamy wideo cz\u0119sto maj\u0105 wska\u017anik klikalno\u015bci, kt\u00f3ry jest dwukrotnie wy\u017cszy w por\u00f3wnaniu do innych Sponsorowanych Marek na Amazonie. RoAS (zwrot z wydatk\u00f3w na reklam\u0119) jest \u015brednio o 28-43% wy\u017cszy. W ten spos\u00f3b format wideo jest szczeg\u00f3lnie odpowiedni, gdy sprzedawcy ju\u017c maj\u0105 materia\u0142 wideo dla produktu lub i tak by go wyprodukowali w innym celu.<\/p>

Amazon Produkty Sponsorowane vs. Sponsorowane Marki: Czy jest jaka\u015b r\u00f3\u017cnica?<\/h2>

Tak, jest. Reklamy Marki nie tylko wygl\u0105daj\u0105 inaczej, ale reklamodawcy maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w ich projektowaniu i mog\u0105 dostosowywa\u0107 reklamy, zmieniaj\u0105c na przyk\u0142ad nag\u0142\u00f3wek, u\u017cywane obrazy lub stron\u0119 docelow\u0105. W przeciwie\u0144stwie do Reklam Produkt\u00f3w Sponsorowanych, mo\u017cliwe jest r\u00f3wnie\u017c jednoczesne promowanie wielu produkt\u00f3w, w tym za pomoc\u0105 wideo.<\/p>

Istniej\u0105 r\u00f3wnie\u017c pewne r\u00f3\u017cnice w umiejscowieniu i analizie. Produkty Sponsorowane s\u0105 w pewnym sensie punktem wej\u015bcia do \u015bwiata Reklamy Amazon<\/a>, podczas gdy reklamy Sponsorowanych Marek s\u0105 nieco bardziej advanced. Dlatego b\u0119dzie si\u0119 szuka\u0107 na pr\u00f3\u017cno automatycznej kampanii z tymi ostatnimi.<\/p>

Dodatkowo, Sponsorowane Marki maj\u0105 d\u0142u\u017csze okno atrybucji wynosz\u0105ce 14 dni. Wszystkie sprzeda\u017ce tej samej marki, kt\u00f3re s\u0105 inicjowane przez reklam\u0119, licz\u0105 si\u0119 do sprzeda\u017cy \u2013 nie ma znaczenia, czy sprzeda\u017c jest realizowana przez w\u0142a\u015bciciela marki\/reklamodawc\u0119, przez Amazon, czy przez sprzedawc\u0119 zewn\u0119trznego. Dlatego sprzedawcy nie potrzebuj\u0105 Buy Box na Amazon, aby m\u00f3c prowadzi\u0107 reklam\u0119 Sponsorowanych Marek dla marki.<\/p>

\"Amazon
Fig. 2 | \u0179r\u00f3d\u0142o: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsorowane Marki: Najlepsze praktyki dla wszystkich format\u00f3w<\/h2>

Niekt\u00f3re aspekty dobrej kampanii dotycz\u0105 wszystkich typ\u00f3w Sponsorowanych Marek. Nast\u0119puj\u0105ce najlepsze praktyki powinny by\u0107 zdecydowanie brane pod uwag\u0119 przez sprzedawc\u00f3w:<\/p>