{"id":104334,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/dobre-a-diversao-o-segundo-buy-box-da-amazon-esta-pronto-para-agitar-o-jogo-do-marketplace\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"dobre-a-diversao-o-segundo-buy-box-da-amazon-esta-pronto-para-agitar-o-jogo-do-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pt\/blog\/dobre-a-diversao-o-segundo-buy-box-da-amazon-esta-pronto-para-agitar-o-jogo-do-marketplace\/","title":{"rendered":"Dobre a Divers\u00e3o: O Segundo Buy Box da Amazon Est\u00e1 Pronto para Agitar o Jogo do Marketplace!"},"content":{"rendered":"

O segundo Buy Box da Amazon est\u00e1 fazendo todos comentarem: Mudador de Jogo! Revolucion\u00e1rio! Na verdade, as coisas podem mudar n\u00e3o apenas para os clientes, mas os vendedores do marketplace tamb\u00e9m ter\u00e3o que se ajustar a novas condi\u00e7\u00f5es. At\u00e9 agora, o Buy Box era conhecido como o pequeno campo do carrinho de compras amarelo na p\u00e1gina de detalhes do produto. No futuro, no entanto, pode haver duas vers\u00f5es dele em cada listagem.<\/p>

Prepare-se para uma revolu\u00e7\u00e3o nas compras no maior marketplace do mundo! Os dias de um \u00fanico vendedor monopolizando todas as vendas do Buy Box podem estar contados, \u00e0 medida que a Amazon lan\u00e7a a op\u00e7\u00e3o para pelo menos dois vendedores compartilharem o destaque. Descubra como essas mudan\u00e7as moldar\u00e3o o futuro das compras online e se a reprecifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica para a coloca\u00e7\u00e3o do Buy Box ainda \u00e9 relevante – continue lendo!<\/p>

Que Efeito o Buy Box Tem Sobre o Desempenho?<\/h2>

Desvendar o Buy Box da Amazon \u00e9 o santo graal para os vendedores online, e por uma boa raz\u00e3o – impressionantes 90% das vendas acontecem atrav\u00e9s do pequeno bot\u00e3o amarelo na p\u00e1gina do produto.<\/p>

No mundo ferozmente competitivo do varejo online, dominar as complexidades do algoritmo Buy Box pode significar a diferen\u00e7a entre apenas sobreviver e administrar um neg\u00f3cio pr\u00f3spero, especialmente para aqueles que vendem por atacado. A capacidade de ganhar e manter o Buy Box n\u00e3o apenas ajuda a aumentar as vendas, mas tamb\u00e9m aumenta a visibilidade na plataforma, criando um ciclo de feedback positivo que pode impulsionar ainda mais as vendas.<\/p>

Embora haja v\u00e1rios fatores que determinam a elegibilidade para o Buy Box, como disponibilidade do produto, pre\u00e7o e m\u00e9tricas de desempenho do vendedor, entender e otimizar esses elementos pode ser um desafio para muitos vendedores online. No entanto, aqueles que conseguem desvendar o Buy Box podem desbloquear um enorme potencial de crescimento e lucratividade, solidificando sua posi\u00e7\u00e3o como os melhores desempenhos no mundo em constante evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>

A introdu\u00e7\u00e3o do segundo Buy Box da Amazon \u00e9 mais do que apenas uma segunda chance para os varejistas online – \u00e9 um mudador de jogo. Agora, tamb\u00e9m os comerciantes em segundo lugar t\u00eam a chance de brilhar e atrair aten\u00e7\u00e3o com suas ofertas. \u00c9 de se esperar que, com a maior visibilidade da segunda oferta, ela gere mais vendas e a distribui\u00e7\u00e3o mude fundamentalmente: em vez de 90 % \/ 10 %, uma distribui\u00e7\u00e3o diferente agora \u00e9 conceb\u00edvel, como 50 % \/ 40 % \/ 10 %. Mas isso ainda est\u00e1 por ser visto.<\/p>

Um Pouco de Contexto: O Nascimento do Segundo Buy Box da Amazon<\/h2>

Como \u00e9 bem conhecido, a Amazon tem uma fun\u00e7\u00e3o dupla como plataforma: a empresa opera um marketplace onde os vendedores podem vender seus produtos e atua como um vendedor em si.<\/p>

N\u00e3o \u00e9 segredo que a Amazon tem acesso a uma abund\u00e2ncia de conjuntos de dados e informa\u00e7\u00f5es comerciais n\u00e3o p\u00fablicas de fornecedores terceiros. Como uma empresa orientada por dados, a Amazon tem a capacidade de aproveitar essas informa\u00e7\u00f5es para impulsionar seu pr\u00f3prio crescimento e sucesso. Tamb\u00e9m est\u00e1 claro que a Amazon pode usar as informa\u00e7\u00f5es obtidas para seu pr\u00f3prio sucesso e crescimento. A Amazon j\u00e1 foi criticada v\u00e1rias vezes por tirar proveito da legisla\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia e influenciar a concess\u00e3o do Buy Box.<\/p>

O que aconteceu antes: A Comiss\u00e3o Europeia iniciou uma investiga\u00e7\u00e3o em meados de 2019 <\/a> e exp\u00f4s em uma vis\u00e3o preliminar no final de 2020 que a Amazon pode n\u00e3o usar mais os dados para uma concorr\u00eancia justa no marketplace. At\u00e9 aqui, tudo bem.<\/p>

Mas agora chegamos \u00e0 argumenta\u00e7\u00e3o mais cr\u00edtica para a introdu\u00e7\u00e3o do Buy Box 2 na Amazon. Na segunda investiga\u00e7\u00e3o, a Comiss\u00e3o queria saber:

1. Como acontece que o respectivo vencedor do Buy Box \u00e9 virtualmente o \u00fanico comerciante que recebe a venda, e
2. Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre a concess\u00e3o das a\u00e7\u00f5es do Buy Box e o uso do programa FBA por parte dos comerciantes.<\/p>

A situa\u00e7\u00e3o vantajosa para a Amazon era mais do que clara para a Comiss\u00e3o:.
A intera\u00e7\u00e3o entre o campo do carrinho de compras e o programa Prime<\/a> tem duas grandes consequ\u00eancias. Em primeiro lugar, favorece injustamente as pr\u00f3prias ofertas da Amazon e as de vendedores que utilizam o Fulfillment by Amazon. Em segundo lugar, dificulta para os consumidores verem as ofertas de varejistas online que n\u00e3o utilizam o FBA. Isso significa que potenciais compradores podem perder melhores ofertas.<\/p>

O Nascimento do Segundo Buy Box na Amazon<\/h3>

Ap\u00f3s enfrentar a amea\u00e7a de uma multa significativa por suas pr\u00e1ticas comerciais, a Amazon foi for\u00e7ada a fazer os seguintes compromissos:<\/p>

  1. A Amazon assegurou que n\u00e3o ir\u00e1 utilizar dados n\u00e3o p\u00fablicos de vendedores independentes para suas pr\u00f3prias vendas,<\/li>
  2. para tratar todas as ofertas no campo do carrinho de compras sem favoritismo,<\/li>
  3. e para exibir uma oferta concorrente ao lado da oferta Buy Box, desde que a oferta concorrente tenha uma diferen\u00e7a significativa em termos de pre\u00e7o e\/ou entrega.<\/li><\/ol><\/div>

    At\u00e9 junho de 2023, a implementa\u00e7\u00e3o do segundo Buy Box deve ser conclu\u00edda em todos os pa\u00edses da UE, exceto na It\u00e1lia. Al\u00e9m disso, a Amazon fez os seguintes compromissos vinculativos em rela\u00e7\u00e3o ao programa Prime (Amazon FBA)<\/a>:
    <\/p>