{"id":104391,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/da-coluna-de-publicidade-a-era-digital-como-voce-se-beneficia-do-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"da-coluna-de-publicidade-a-era-digital-como-voce-se-beneficia-do-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pt\/blog\/da-coluna-de-publicidade-a-era-digital-como-voce-se-beneficia-do-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Da coluna de publicidade \u00e0 era digital \u2013 Como voc\u00ea se beneficia do Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

Na era digital, temos uma multitude de dados. Os anunciantes tamb\u00e9m se beneficiam disso. Acabaram-se os dias em que a publicidade era publicada na boa e velha coluna de publicidade. O que os profissionais de marketing sabiam sobre o comportamento de compra daqueles que viam o an\u00fancio? Pouco. Certamente, a localiza\u00e7\u00e3o desempenhava um papel, mas uma variedade de personagens provavelmente passava pela coluna: pais com crian\u00e7as, executivos de grandes corpora\u00e7\u00f5es, f\u00e3s de AC\/DC, bem como f\u00e3s de Johnny Cash.<\/p>

Hoje, as coisas parecem um pouco diferentes. Certamente, todos os grupos mencionados tamb\u00e9m compram na Amazon. Mas eles veem an\u00fancios diferentes. E isso \u00e9 baseado em seus interesses. Se os clientes compram o novo \u00e1lbum do Iron Maiden, eles tamb\u00e9m podem ser recomendados AC\/DC. Que isso seja poss\u00edvel \u00e9 gra\u00e7as aos muitos dados dos clientes que a Amazon coleta diariamente sobre seus clientes.<\/p>

Voc\u00ea, como anunciante, pode se beneficiar disso confiando na publicidade program\u00e1tica. A Demand Side Platform, ou simplesmente Amazon DSP, \u00e9 exatamente o que voc\u00ea precisa.<\/p>

O que \u00e9 Amazon DSP?<\/h2>

Com o Amazon DSP, a segmenta\u00e7\u00e3o torna-se brincadeira de crian\u00e7a. Porque a plataforma oferece espa\u00e7o para oportunidades de publicidade program\u00e1tica.<\/p>

A publicidade program\u00e1tica refere-se \u00e0 compra e venda autom\u00e1tica de espa\u00e7o publicit\u00e1rio em tempo real no marketing online. Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos com base em dados do usu\u00e1rio e, assim, alcan\u00e7am um p\u00fablico-alvo precisamente segmentado.<\/span><\/p><\/blockquote>

Com o DSP, a Amazon permite que voc\u00ea alcance seu p\u00fablico-alvo exato \u2013 n\u00e3o apenas no pr\u00f3prio marketplace, mas tamb\u00e9m fora dele. A prop\u00f3sito, pessoas de fora tamb\u00e9m podem usar o Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

O que \u00e9 segmenta\u00e7\u00e3o?<\/h3>

Voc\u00ea provavelmente sabe disso: Voc\u00ea est\u00e1 procurando um item espec\u00edfico, como t\u00eanis Adidas. E de repente voc\u00ea v\u00ea an\u00fancios de v\u00e1rios t\u00eanis por toda a web. Isso \u00e9 segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>

Um p\u00fablico-alvo \u00e9 precisamente definido. Isso inclui tanto dados demogr\u00e1ficos quanto interesses, comportamento de busca e de compra.<\/p>

A pr\u00f3pria Amazon coleta uma vasta quantidade de dados sobre seus clientes. O gigante online tem a vantagem de que n\u00e3o apenas sabe o que \u00e9 gostado ou clicado, mas sabe o que \u00e9 realmente comprado.<\/p>

Com base nesses dados, a Amazon exibe ent\u00e3o an\u00fancios que a empresa assume corresponder ao comportamento de compra anterior do consumidor. Essa publicidade segmentada tem muito mais chances de ser visualizada do que uma que n\u00e3o tem nada a ver com os interesses do usu\u00e1rio.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

A segmenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m inclui o retargeting. Se um consumidor clica em uma listagem, mas n\u00e3o a compra, voc\u00ea, como vendedor, quer incentivar esses clientes a fazer uma compra. Como a p\u00e1gina de detalhes do produto j\u00e1 foi clicada, h\u00e1 obviamente interesse no seu produto.<\/p>

Com o Amazon DSP, voc\u00ea pode alcan\u00e7ar esses clientes indecisos novamente em outros sites, por exemplo, enquanto eles est\u00e3o nas redes sociais. Dessa forma, seu produto continua voltando ao foco dos consumidores e pode ainda incentiv\u00e1-los a fazer uma compra com os an\u00fancios certos.<\/p>

A Demand Side Platform aloca espa\u00e7o publicit\u00e1rio para os profissionais de marketing. Os an\u00fancios que s\u00e3o exibidos s\u00e3o perfeitamente adaptados aos clientes, e a probabilidade de que o an\u00fancio seja visualizado \u00e9 aumentada muitas vezes em compara\u00e7\u00e3o com ser ignorado.<\/p>

Esses espa\u00e7os publicit\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o apenas no pr\u00f3prio marketplace, mas tamb\u00e9m em outras p\u00e1ginas da empresa, como o FireTV. Os an\u00fancios do DSP podem at\u00e9 ser exibidos nas p\u00e1ginas de fornecedores terceiros autorizados.<\/p>

Isso nos leva \u00e0 pr\u00f3xima pergunta:<\/p>

Quem pode usar o Amazon DSP?<\/h2>

Em princ\u00edpio, todos os anunciantes podem usar o Amazon DSP como uma forma de publicidade. No entanto, deve-se notar que esta ferramenta n\u00e3o \u00e9 gratuita<\/p>

Voc\u00ea precisa dos fundos necess\u00e1rios<\/h3>

Na nossa conversa de especialistas sobre o futuro da Amazon<\/a>, Ronny Marx, Diretor Geral da Intomarkets, menciona pelo menos \u20ac3,000 mensais se voc\u00ea usar o servi\u00e7o self-service ou recorrer a uma ag\u00eancia parceira do Amazon DSP como intomarkets<\/a>. No entanto, ele tamb\u00e9m recomenda abordar a quest\u00e3o com um or\u00e7amento significativamente maior.<\/p>

Alternativamente, voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar o servi\u00e7o gerenciado do gigante online. Ent\u00e3o, um gerente de conta dedicado ser\u00e1 fornecido a voc\u00ea especificamente para o Amazon DSP, que o ajudar\u00e1 com a gest\u00e3o da sua campanha. Aqui, voc\u00ea precisa cavar um pouco mais fundo nos seus bolsos, come\u00e7ando com um or\u00e7amento m\u00ednimo de \u20ac10,000 por m\u00eas para o servi\u00e7o Amazon DSP na Alemanha. No entanto, esses custos variam de pa\u00eds para pa\u00eds.<\/p>

Seus produtos devem estar prontos!<\/h3>

\u00c9 claro que nenhuma publicidade no mundo o ajudar\u00e1 se seus produtos n\u00e3o estiverem devidamente otimizados. O Amazon DSP n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o a isso. A melhor campanha publicit\u00e1ria pouco lhe ajudar\u00e1 se as partes interessadas forem direcionadas a uma p\u00e1gina de produto com fotos ruins, erros de ortografia e zero avalia\u00e7\u00f5es. Palavra-chave: prontid\u00e3o para o varejo.<\/p>

Voc\u00ea pode aprender como otimizar suas listagens na Amazon<\/a> em nosso post de blog correspondente.<\/p>

Tamb\u00e9m \u00e9 recomendado que os produtos custem entre \u20ac25 a \u20ac30 e alcancem uma margem decente. Ter experi\u00eancia com campanhas PPC para esses produtos tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico se voc\u00ea quiser come\u00e7ar com DSP. Os parceiros da Amazon descobriram que produtos que tiveram um bom desempenho com campanhas PPC<\/a> provavelmente ter\u00e3o um bom desempenho com DSP tamb\u00e9m.<\/p>

Seu p\u00fablico-alvo deve ser definido e segment\u00e1vel<\/h3>

Que a publicidade segmentada s\u00f3 pode funcionar se for mostrada ao p\u00fablico-alvo certo provavelmente n\u00e3o \u00e9 uma grande surpresa. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio que esse p\u00fablico seja definido. Quais s\u00e3o os interesses dos seus clientes, quais caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas os definem? Quanto mais voc\u00ea souber, melhor para o seu sucesso com o Amazon DSP.<\/p>

Com a Demand Side Platform, a segmenta\u00e7\u00e3o entre dispositivos tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel. Dessa forma, voc\u00ea pode alcan\u00e7ar clientes potenciais atrav\u00e9s de v\u00e1rios canais.<\/p>

Especialmente ao vender itens mais caros, como m\u00e1quinas de caf\u00e9, a decis\u00e3o de compra pode levar algum tempo. Se um comprador j\u00e1 visualizou sua oferta no computador, mas n\u00e3o clicou no bot\u00e3o de compra, \u00e9 prov\u00e1vel que ainda esteja indeciso. Agora \u00e9 importante que voc\u00ea entre em contato com eles novamente (ou seja, retarget). Isso seria poss\u00edvel, por exemplo, se eles estiverem atualmente procurando um novo e-book no Kindle. Dessa forma, voc\u00ea garante que sua oferta n\u00e3o seja esquecida e incentiva o comprador a concluir a compra com os an\u00fancios certos.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Seus produtos n\u00e3o pertencem a uma categoria proibida<\/h3>

A regra tamb\u00e9m se aplica ao DSP que certos produtos n\u00e3o podem ser anunciados. Estes incluem, por exemplo, produtos m\u00e9dicos, produtos de tabaco e \u00e1lcool.
At\u00e9 aqui os requisitos. Mas e quanto aos benef\u00edcios?<\/p>

Por que voc\u00ea deveria usar o Amazon DSP?<\/h2>

Voc\u00ea pode estar se perguntando por que deve ser o Amazon DSP e n\u00e3o apenas os An\u00fancios Patrocinados. Vamos come\u00e7ar pelo fato de que as campanhas PPC s\u00e3o exibidas apenas no marketplace, enquanto uma campanha do Amazon DSP tamb\u00e9m \u00e9 exibida em sites de terceiros. Isso permite alcan\u00e7ar significativamente mais clientes potenciais e aumenta a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre seus produtos. Mais informa\u00e7\u00f5es sobre as diferen\u00e7as entre DSP e PPC ser\u00e3o fornecidas a seguir.<\/p>

H\u00e1 uma esp\u00e9cie de DSP-lite na forma de An\u00fancios de Display Patrocinados<\/a>. No entanto, este programa ainda est\u00e1 parcialmente em vers\u00e3o beta.<\/p>

Muitos usu\u00e1rios do Amazon DSP t\u00eam boas experi\u00eancias com a excelente segmenta\u00e7\u00e3o que o gigante online possibilita. Ao contr\u00e1rio do Google, os usu\u00e1rios na Amazon costumam navegar com uma inten\u00e7\u00e3o de compra espec\u00edfica. Enquanto o Google sabe quais p\u00e1ginas um usu\u00e1rio visita, a Amazon sabe quais produtos os usu\u00e1rios compram.<\/p>

Se fraldas s\u00e3o encomendadas na Amazon, \u00e9 prov\u00e1vel que haja tamb\u00e9m um interesse em len\u00e7os umedecidos \u2013 talvez at\u00e9 da mesma marca, j\u00e1 que as fraldas eram exatamente o que o comprador queria.<\/p>

Outra vantagem do Amazon DSP \u00e9 que vendedores que n\u00e3o vendem no marketplace podem tamb\u00e9m usar este servi\u00e7o.<\/p>

Aqui est\u00e3o as vantagens resumidas brevemente:<\/p>