{"id":104430,"date":"2023-05-25T07:43:02","date_gmt":"2023-05-25T07:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-marketplace-comparacao-de-precos-com-o-google-shopping-isto-e-o-que-os-vendedores-podem-fazer\/"},"modified":"2023-05-25T07:43:02","modified_gmt":"2023-05-25T07:43:02","slug":"amazon-marketplace-comparacao-de-precos-com-o-google-shopping-isto-e-o-que-os-vendedores-podem-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pt\/blog\/amazon-marketplace-comparacao-de-precos-com-o-google-shopping-isto-e-o-que-os-vendedores-podem-fazer\/","title":{"rendered":"Amazon Marketplace: Compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os com o Google Shopping? Isto \u00e9 o que os vendedores podem fazer"},"content":{"rendered":"

O atual l\u00edder de mercado no mundo do e-commerce dificilmente \u00e9 desafiado pelos seus concorrentes: a Amazon trabalhou arduamente para esta posi\u00e7\u00e3o e trabalha igualmente arduamente para a manter. O gigante online n\u00e3o \u00e9 apenas conhecido pelo seu alcance e tamanho, mas tamb\u00e9m construiu uma reputa\u00e7\u00e3o de fiabilidade, orienta\u00e7\u00e3o ao cliente e rapidez. Mas como se consegue manter consistentemente o n\u00famero um? Entre outras coisas, isso exige que a Amazon ajuste constantemente os pre\u00e7os com, por exemplo, o Google Shopping, um dos maiores concorrentes do gigante das entregas n\u00e3o apenas no mercado alem\u00e3o. Porque a adaptabilidade em todos os n\u00edveis \u2013 especialmente na defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os \u2013 \u00e9 um requisito fundamental para se manter sempre no topo.<\/p>

Que a Amazon ajusta os pre\u00e7os na plataforma com os concorrentes para sempre oferecer aos clientes o melhor neg\u00f3cio tem sido especulado por vendedores profissionais h\u00e1 algum tempo. Mas e quanto \u00e0 legalidade deste ajuste de pre\u00e7os (afinal, a Amazon n\u00e3o \u00e9 uma empresa desconhecida no Escrit\u00f3rio Federal de Cart\u00e9is) e, acima de tudo: como podem os vendedores numa plataforma assim ainda vender com a maior margem poss\u00edvel? Temos as respostas para voc\u00ea neste artigo.<\/p>

Como e em quais plataformas ocorre o ajuste de pre\u00e7os?<\/h2>

Nos EUA, a Amazon parece frequentemente realizar um ajuste de pre\u00e7os n\u00e3o apenas com o Google Shopping, mas tamb\u00e9m com muitas outras plataformas. Os vendedores frequentemente encontram uma mensagem do gigante das entregas na sua caixa de entrada sugerindo que tornem os seus pre\u00e7os mais competitivos.<\/p>

\"Aqui<\/figure><\/div>

Na Alemanha, ao lado da Amazon, empresas como eBay, Otto e Zalando s\u00e3o os suspeitos habituais com os quais um ajuste de pre\u00e7os poderia ocorrer. Os vendedores de e-commerce est\u00e3o sempre preocupados com o ajuste de pre\u00e7os entre diferentes fornecedores, e com boa raz\u00e3o. Este post no LinkedIn<\/a> deixa claro mais uma vez qual \u00e9 a influ\u00eancia do alinhamento de pre\u00e7os nas margens dos vendedores. <\/p>

Mas o que exatamente acontece durante o ajuste de pre\u00e7os e como \u00e9 executado? Este processo pode, claro, variar de empresa para empresa:<\/p>

  1. Coleta de dados: Para comparar pre\u00e7os em ambas as plataformas, s\u00e3o necess\u00e1rios dados sobre os produtos. Isso \u00e9 geralmente feito automaticamente por crawlers da web ou APIs que coletam informa\u00e7\u00f5es sobre produtos de ambas as plataformas.<\/li>
  2. Identifica\u00e7\u00e3o de produtos: Os dados s\u00e3o correspondidos aqui para identificar produtos semelhantes em ambas as plataformas. Isso pode acontecer por meio da correspond\u00eancia de nomes de produtos, n\u00fameros SKU ou identificadores semelhantes. No post mencionado no LinkedIn, por exemplo, o autor conseguiu determinar que a imagem do produto (pelo menos nos EUA) \u00e9 frequentemente usada como um elemento para encontrar produtos id\u00eanticos.<\/li>
  3. Compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os: Uma vez que produtos semelhantes tenham sido identificados, os pre\u00e7os em ambas as plataformas s\u00e3o comparados. Isso leva em considera\u00e7\u00e3o o pre\u00e7o de venda, quaisquer descontos ou ofertas especiais, bem como os custos de envio.<\/li>
  4. Atualiza\u00e7\u00e3o de dados de pre\u00e7os: Os dados de pre\u00e7os s\u00e3o atualizados regularmente para garantir que os resultados da compara\u00e7\u00e3o sejam os mais atuais poss\u00edvel. Uma vez que os pre\u00e7os nas plataformas de e-commerce mudam frequentemente, \u00e9 importante realizar o ajuste em intervalos regulares.<\/li><\/ol><\/div>

    Entretanto, a Amazon tamb\u00e9m envolve os clientes no processo de identifica\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os mais baixos para produtos. Atrav\u00e9s da se\u00e7\u00e3o de feedback em uma p\u00e1gina de detalhes do produto, estes podem ser enviados diretamente para a Amazon.<\/p>

    \"A<\/figure>

    O ajuste de pre\u00e7os com o Google Shopping \u00e9 legal na Alemanha?<\/h2>

    Em resumo: Sim, o ajuste de pre\u00e7os \u00e9 permitido na Alemanha, desde que as empresas envolvidas n\u00e3o violem outras leis. Em particular, a Lei Contra Restri\u00e7\u00f5es \u00e0 Concorr\u00eancia, ou seja, a lei antitruste alem\u00e3, entra em jogo aqui. Como j\u00e1 mencionado, a Amazon \u00e9 bem conhecida no Escrit\u00f3rio Federal de Cart\u00e9is da Alemanha. Al\u00e9m disso, o gigante das entregas aciona todos os alarmes antitruste apenas por causa do conceito Buy Box, uma vez que os vencedores do Buy Box capturam mais de 90% das vendas \u2013 algu\u00e9m disse “posi\u00e7\u00e3o de monop\u00f3lio”?<\/p>

    Entretanto, a Amazon respondeu: Com um segundo Buy Box nas p\u00e1ginas de detalhes do produto, v\u00e1rios campos de carrinho de compras agora s\u00e3o exibidos para pelo menos alguns produtos, permitindo, por exemplo, que ofertas FBM tenham a chance de serem notadas pelos clientes. Que impacto isso tem nos vendedores pode ser lido aqui: Segundo Amazon Buy Box \u2013 Por que tudo poderia mudar para os vendedores do marketplace<\/a>.<\/span><\/p>

    <\/p><\/blockquote>

    Como parte dos “Quatro Grandes” \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 o BKA est\u00e1 sempre envolvido com a Amazon de alguma forma, mesmo que seja apenas uma revis\u00e3o das leis que facilitam o controle dessas empresas em territ\u00f3rio alem\u00e3o. Se o BKA est\u00e1 monitorando a Amazon devido ao ajuste de pre\u00e7os pode ser o caso. No entanto, \u00e9 altamente duvidoso que a Amazon incorra em uma penalidade por isso. A \u00fanica possibilidade de a\u00e7\u00e3o legal seria a exist\u00eancia de um acordo de pre\u00e7os<\/em> real entre a Amazon e outra plataforma de e-commerce.<\/p>\t\t

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    Ajuste de pre\u00e7os versus acordo de pre\u00e7os<\/h3>

    O ajuste de pre\u00e7os e o acordo de pre\u00e7os s\u00e3o, no entanto, conceitos muito diferentes:<\/p>