{"id":104523,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-isto-faz-a-sua-marca-destacar-se-entre-milhares\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-sponsored-brands-isto-faz-a-sua-marca-destacar-se-entre-milhares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/pt\/blog\/amazon-sponsored-brands-isto-faz-a-sua-marca-destacar-se-entre-milhares\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: Isto faz a sua marca destacar-se entre milhares!"},"content":{"rendered":"

Al\u00e9m dos cl\u00e1ssicos An\u00fancios de Produtos Patrocinados, tamb\u00e9m existem an\u00fancios de Marcas Patrocinadas sob o guarda-chuva da Publicidade da Amazon. Ao contr\u00e1rio de muitos outros formatos de publicidade, este tipo de an\u00fancio n\u00e3o se concentra em um \u00fanico produto, mas destaca uma marca inteira. Portanto, n\u00e3o \u00e9 surpreendente que uma campanha de Marcas sirva principalmente para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o da marca e, assim, deva ser classificada na parte superior do funil de marketing.<\/p>

No entanto, com uma Campanha de Marcas Patrocinadas bem estruturada, tamb\u00e9m podem ser cobertos est\u00e1gios mais profundos do funil \u2013 o que se deve em grande parte \u00e0 sua muito boa taxa de cliques. Quais objetivos os vendedores de marketplace podem perseguir com este formato de an\u00fancio ser\u00e3o esclarecidos mais adiante neste texto. Primeiro, vamos dar uma olhada em como s\u00e3o os An\u00fancios de Marcas Patrocinadas, onde s\u00e3o exibidos e quais requisitos os comerciantes devem atender para poder execut\u00e1-los.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

What are Amazon Sponsored Brands ads?<\/h2>

Muitos retalhistas online que vendem a sua marca na Amazon t\u00eam um problema: a concorr\u00eancia. Isso pode parecer trivial \u00e0 primeira vista, uma vez que a concorr\u00eancia existe em todo o lado. No entanto, online e especialmente no marketplace da Amazon, a concorr\u00eancia \u00e9 particularmente feroz. Apenas uma \u00fanica p\u00e1gina de resultados de pesquisa \u00e9 relevante para cada termo de pesquisa que os clientes inserem na barra de pesquisa da Amazon.de ou Amazon.com. Comparado ao n\u00famero de todas as ofertas, h\u00e1 apenas alguns lugares dispon\u00edveis, que s\u00e3o ainda mais disputados quanto mais acima est\u00e3o na p\u00e1gina. Lutar para colocar um dos produtos da sua marca l\u00e1 n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil e pode exigir muito tempo.<\/p>

Para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e as vendas, a publicidade sempre foi um meio comprovado, seja o anunciante no mercado de peixe, o an\u00fancio impresso no jornal ou o an\u00fancio PPC digital na Amazon. Os vendedores que desejam usar Marcas Patrocinadas t\u00eam a escolha entre tr\u00eas formatos de an\u00fancio diferentes: Cole\u00e7\u00e3o de Produtos, Destaque de Loja e V\u00eddeo. O que eles t\u00eam em comum \u00e9 que operam com base em segmenta\u00e7\u00e3o por palavras-chave e produtos. Isso significa que n\u00e3o s\u00e3o exibidos aleatoriamente, mas recebem coloca\u00e7\u00e3o apenas para certos termos de pesquisa ou ASINs ou categorias. At\u00e9 tr\u00eas produtos podem ser exibidos (exceto para an\u00fancios em v\u00eddeo).<\/p>

\"Marcas<\/a>
Fig. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Este exemplo mostra claramente por que tanto os an\u00fancios de Marcas Patrocinadas quanto os an\u00fancios de Produtos Patrocinados funcionam t\u00e3o bem: s\u00e3o quase indistingu\u00edveis dos resultados de pesquisa org\u00e2nica, mas s\u00e3o exibidos at\u00e9 antes deles.<\/p>

Al\u00e9m disso, os An\u00fancios de Marcas Patrocinadas n\u00e3o aparecem em toda a parte do marketplace da Amazon, mas est\u00e3o localizados na p\u00e1gina de resultados de pesquisa acima, abaixo ou entre os resultados de pesquisa org\u00e2nica. Ao clicar no an\u00fancio, o cliente \u00e9 direcionado para a Loja da marca na Amazon, para uma de suas subp\u00e1ginas ou para uma p\u00e1gina de detalhes do produto.<\/p>

Cole\u00e7\u00e3o de Produtos vs. Destaque de Loja vs. An\u00fancio em V\u00eddeo: Diferen\u00e7as em um Relance<\/h3>

Esta tabela apresenta claramente as diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 coloca\u00e7\u00e3o, p\u00e1ginas de destino, etc. entre os v\u00e1rios formatos:<\/p>

<\/th>Cole\u00e7\u00e3o de Produtos<\/th>Destaque de Loja<\/th>V\u00eddeo<\/th><\/tr><\/thead>
Coloca\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina de resultados de pesquisa<\/strong><\/td>Acima e abaixo dos resultados de pesquisa<\/td><\/meta>Acima e abaixo dos resultados de pesquisa<\/td><\/meta>Dentro dos resultados de pesquisa<\/td><\/tr>
P\u00e1ginas de destino poss\u00edveis<\/strong><\/td>Amazon Store e suas subp\u00e1ginas, p\u00e1gina de detalhes do produto, p\u00e1gina de destino personalizada (por exemplo, lista de produtos)<\/td>Amazon Store e suas subp\u00e1ginas<\/td>P\u00e1ginas de detalhes do produto<\/td><\/tr>
N\u00famero de produtos<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logotipo & Nome da Marca<\/strong><\/td>yes<\/td>yes<\/td>no<\/td><\/tr>
Personaliz\u00e1vel?<\/strong><\/td>Sele\u00e7\u00e3o de produtos e sua ordem, t\u00edtulo, imagem<\/td><\/meta>Sele\u00e7\u00e3o de lojas e sua ordem, t\u00edtulo, imagem<\/td>Apenas dentro do v\u00eddeo<\/td><\/tr>
Segmenta\u00e7\u00e3o de Palavras-chave<\/strong><\/td>yes<\/td><\/meta>yes<\/td><\/meta>yes<\/td><\/tr>
Segmenta\u00e7\u00e3o de Produtos<\/strong><\/td><\/meta>yes<\/td><\/meta>yes<\/td><\/meta>yes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Cole\u00e7\u00e3o de Produtos & Destaque da Loja<\/h3>

Na Amazon, os an\u00fancios de Marcas Patrocinadas nos formatos Cole\u00e7\u00e3o de Produtos e Destaque da Loja diferem pouco entre si. A Cole\u00e7\u00e3o de Produtos promove at\u00e9 tr\u00eas produtos espec\u00edficos, com sele\u00e7\u00e3o e ordem determinadas pelo anunciante. O Destaque, por outro lado, promove tr\u00eas lojas de uma marca, essencialmente subp\u00e1ginas de categoria da Loja da Marca. Assim, a loja anunciada serve como a p\u00e1gina de destino. Ao clicar na Cole\u00e7\u00e3o de Produtos, o cliente normalmente vai diretamente para a p\u00e1gina do produto do produto anunciado. No entanto, p\u00e1ginas de loja ou at\u00e9 mesmo p\u00e1ginas de destino personalizadas tamb\u00e9m podem ser vinculadas aqui.<\/p>

O que fala a favor de ter a sua pr\u00f3pria Loja da Marca?<\/strong><\/span>
As Lojas da Marca s\u00e3o essencialmente as vitrines do mercado da Amazon. Aqui, as marcas podem se apresentar sem interrup\u00e7\u00f5es, livres da concorr\u00eancia. Porque apenas aqui n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel para os concorrentes veicular an\u00fancios. Al\u00e9m disso, as Lojas da Marca oferecem aos clientes uma experi\u00eancia de compra que eles n\u00e3o podem obter em outro lugar na Amazon: explorar marcas, navegar por um portf\u00f3lio e descobrir diferentes categorias.<\/span><\/p><\/blockquote>

An\u00fancio em V\u00eddeo<\/h3>

A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente com os an\u00fancios em formato de v\u00eddeo. Embora estes sejam rotulados como an\u00fancios de Marcas, eles s\u00e3o mais parecidos com um An\u00fancio de Produtos Patrocinados<\/a>. Isso porque os An\u00fancios em V\u00eddeo de Marcas Patrocinadas da Amazon promovem um \u00fanico produto usando um v\u00eddeo acompanhante. A respectiva p\u00e1gina de detalhes do produto serve como a p\u00e1gina de destino.<\/p>

Isto torna o formato de v\u00eddeo certamente o tipo mais elaborado entre os An\u00fancios de Marcas Patrocinadas, uma vez que produzir um v\u00eddeo de alta qualidade leva tempo e custa dinheiro. Mas vale a pena: De acordo com a Perpetua, os an\u00fancios em v\u00eddeo podem ter at\u00e9 o dobro da taxa de cliques em compara\u00e7\u00e3o com outros An\u00fancios de Marcas Patrocinadas na Amazon. O RoAS (Retorno sobre o Investimento em An\u00fancios) \u00e9 em m\u00e9dia entre 28-43% mais alto. Assim, o formato de v\u00eddeo \u00e9 particularmente adequado quando os vendedores j\u00e1 t\u00eam material em v\u00eddeo para um produto ou o produziriam para outro prop\u00f3sito de qualquer maneira.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: H\u00e1 alguma diferen\u00e7a?<\/h2>

Sim, h\u00e1. N\u00e3o s\u00f3 os an\u00fancios de Marcas t\u00eam uma apar\u00eancia diferente, mas os anunciantes tamb\u00e9m s\u00e3o mais flex\u00edveis no seu design e podem personalizar os an\u00fancios ajustando, por exemplo, o t\u00edtulo, as imagens utilizadas ou a p\u00e1gina de destino. Ao contr\u00e1rio dos An\u00fancios de Produtos Patrocinados, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel promover v\u00e1rios produtos simultaneamente, incluindo atrav\u00e9s de v\u00eddeo.<\/p>

H\u00e1 tamb\u00e9m algumas diferen\u00e7as na coloca\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise. Os Produtos Patrocinados s\u00e3o de certa forma o ponto de entrada no mundo da Publicidade da Amazon<\/a>, enquanto os an\u00fancios de Marcas Patrocinadas s\u00e3o um pouco mais avan\u00e7ados. Portanto, voc\u00ea n\u00e3o encontrar\u00e1 uma campanha autom\u00e1tica com os \u00faltimos.<\/p>

Al\u00e9m disso, as Marcas Patrocinadas t\u00eam uma janela de atribui\u00e7\u00e3o mais longa de 14 dias. Todas as vendas da mesma marca que s\u00e3o iniciadas por um an\u00fancio s\u00e3o contabilizadas \u2013 n\u00e3o importa se a venda \u00e9 processada pelo propriet\u00e1rio da marca\/anunciante, pela Amazon ou por um vendedor de terceiros. Portanto, os vendedores n\u00e3o precisam do Buy Box na Amazon para executar um an\u00fancio de Marcas Patrocinadas para uma marca.<\/p>

\"Amazon
Fig. 2 | Fonte: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: Melhores Pr\u00e1ticas para todos os formatos<\/h2>

Alguns aspectos de uma boa campanha se aplicam a todos os tipos de Marcas Patrocinadas. As seguintes melhores pr\u00e1ticas devem ser definitivamente observadas pelos vendedores:<\/p>