{"id":227790,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/od-reklamneho-stlpca-po-digitalny-vek-ako-profitujete-z-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"od-reklamneho-stlpca-po-digitalny-vek-ako-profitujete-z-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sk\/blog\/od-reklamneho-stlpca-po-digitalny-vek-ako-profitujete-z-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Od reklamn\u00e9ho st\u013apca po digit\u00e1lny vek \u2013 Ako profitujete z Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

V digit\u00e1lnom veku m\u00e1me mno\u017estvo \u00fadajov. Inzerenti z toho tie\u017e profituj\u00fa. Pre\u010d s\u00fa \u010dasy, ke\u010f sa reklama umiest\u0148ovala na dobre zn\u00e1mej reklamnej st\u013apici. \u010co vedeli market\u00e9ri o n\u00e1kupnom spr\u00e1van\u00ed t\u00fdch, ktor\u00ed videli reklamu? M\u00e1lo. Ur\u010dite zohr\u00e1valo \u00falohu miesto, ale r\u00f4zne postavy pravdepodobne prech\u00e1dzali okolo st\u013apika: rodi\u010dia s de\u0165mi, ved\u00faci pracovn\u00edci ve\u013ek\u00fdch korpor\u00e1ci\u00ed, fan\u00fa\u0161ikovia AC\/DC, ako aj fan\u00fa\u0161ikovia Johnnyho Casha.<\/p>

Dnes to vyzer\u00e1 trochu inak. Ur\u010dite v\u0161etky vy\u0161\u0161ie uveden\u00e9 skupiny tie\u017e nakupuj\u00fa na Amazone. Ale s\u00fa im zobrazovan\u00e9 r\u00f4zne reklamy. A to na z\u00e1klade ich z\u00e1ujmov. Ak z\u00e1kazn\u00edci k\u00fapia nov\u00e9 album od Iron Maiden, m\u00f4\u017eu im by\u0165 odpor\u00fa\u010dan\u00e9 aj AC\/DC. To, \u017ee je to mo\u017en\u00e9, je v\u010faka mnoh\u00fdm \u00fadajom o z\u00e1kazn\u00edkoch, ktor\u00e9 Amazon denne zbiera o svojich z\u00e1kazn\u00edkoch.<\/p>

Vy ako inzerent m\u00f4\u017eete z toho profitova\u0165 spoliehan\u00edm sa na programatick\u00fa reklamu. Demand Side Platform, alebo jednoducho Amazon DSP, je presne to, \u010do potrebujete.<\/p>

\u010co je Amazon DSP?<\/h2>

S Amazon DSP sa cielenie st\u00e1va hra\u010dkou. Preto\u017ee platforma pon\u00faka priestor pre programatick\u00e9 reklamn\u00e9 pr\u00edle\u017eitosti.<\/p>

Programatick\u00e1 reklama v online marketingu sa t\u00fdka automatick\u00e9ho n\u00e1kupu a predaja reklamn\u00e9ho priestoru v re\u00e1lnom \u010dase. Reklamy sa zobrazuj\u00fa na z\u00e1klade \u00fadajov o pou\u017e\u00edvate\u013eoch a t\u00fdm p\u00e1dom dosahuj\u00fa presne prisp\u00f4soben\u00e9 cie\u013eov\u00e9 publikum.<\/span><\/p><\/blockquote>

S DSP Amazon umo\u017e\u0148uje dosiahnu\u0165 presne va\u0161e cie\u013eov\u00e9 publikum \u2013 nielen na samotnom trhu, ale aj mimo neho. Mimochodom, aj extern\u00ed pou\u017e\u00edvatelia m\u00f4\u017eu vyu\u017e\u00edva\u0165 Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

\u010co je cielenie?<\/h3>

Ur\u010dite to pozn\u00e1te: H\u013ead\u00e1te konkr\u00e9tnu polo\u017eku, ako s\u00fa tenisky Adidas. A zrazu vid\u00edte reklamy na r\u00f4zne tenisky po celom internete. To je cielenie.<\/p>

Cie\u013eov\u00e9 publikum je presne definovan\u00e9. To zah\u0155\u0148a ako demografick\u00e9 \u00fadaje, tak aj z\u00e1ujmy, spr\u00e1vanie pri vyh\u013ead\u00e1van\u00ed a nakupovan\u00ed.<\/p>

Amazon s\u00e1m zbiera obrovsk\u00e9 mno\u017estvo \u00fadajov o svojich z\u00e1kazn\u00edkoch. Online gigant m\u00e1 v\u00fdhodu v tom, \u017ee nielen\u017ee vie, \u010do sa p\u00e1\u010di alebo na \u010do sa klik\u00e1, ale vie, \u010do sa skuto\u010dne kupuje.<\/p>

Na z\u00e1klade t\u00fdchto \u00fadajov potom Amazon zobrazuje reklamy, o ktor\u00fdch spolo\u010dnos\u0165 predpoklad\u00e1, \u017ee zodpovedaj\u00fa predch\u00e1dzaj\u00facemu n\u00e1kupn\u00e9mu spr\u00e1vaniu z\u00e1kazn\u00edka. T\u00e1to cielen\u00e1 reklama m\u00e1 ove\u013ea v\u00e4\u010d\u0161iu pravdepodobnos\u0165, \u017ee bude zobrazen\u00e1, ne\u017e reklama, ktor\u00e1 nem\u00e1 ni\u010d spolo\u010dn\u00e9 so z\u00e1ujmami pou\u017e\u00edvate\u013ea.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Cielenie zah\u0155\u0148a aj retargeting. Ak z\u00e1kazn\u00edk klikne na inzer\u00e1t, ale nenak\u00fapi, vy ako predajca chcete t\u00fdchto z\u00e1kazn\u00edkov povzbudi\u0165 k n\u00e1kupu. Ke\u010f\u017ee str\u00e1nka s podrobnos\u0165ami o produkte u\u017e bola nav\u0161t\u00edven\u00e1, zjavne existuje z\u00e1ujem o v\u00e1\u0161 produkt.<\/p>

S Amazon DSP m\u00f4\u017eete znovu oslovi\u0165 t\u00fdchto nerozhodnut\u00fdch z\u00e1kazn\u00edkov na in\u00fdch str\u00e1nkach, napr\u00edklad ke\u010f s\u00fa na soci\u00e1lnych m\u00e9di\u00e1ch. T\u00fdmto sp\u00f4sobom sa v\u00e1\u0161 produkt neust\u00e1le dost\u00e1va do pozornosti nakupuj\u00facich a m\u00f4\u017ee ich st\u00e1le povzbudi\u0165 k n\u00e1kupu s pomocou spr\u00e1vnych rekl\u00e1m.<\/p>

Demand Side Platform prira\u010fuje reklamn\u00fd priestor market\u00e9rom. Reklamy, ktor\u00e9 sa potom zobrazuj\u00fa, s\u00fa dokonale prisp\u00f4soben\u00e9 z\u00e1kazn\u00edkom a pravdepodobnos\u0165, \u017ee reklama bude zobrazen\u00e1, je mnohon\u00e1sobne vy\u0161\u0161ia ako pravdepodobnos\u0165, \u017ee bude ignorovan\u00e1.<\/p>

Tieto reklamn\u00e9 priestory sa nenach\u00e1dzaj\u00fa len na samotnom trhu, ale aj na in\u00fdch str\u00e1nkach spolo\u010dnosti, ako je FireTV. Reklamy DSP m\u00f4\u017eu by\u0165 dokonca zobrazen\u00e9 na str\u00e1nkach autorizovan\u00fdch tret\u00edch str\u00e1n.<\/p>

To n\u00e1s priv\u00e1dza k \u010fal\u0161ej ot\u00e1zke:<\/p>

Kto m\u00f4\u017ee pou\u017e\u00edva\u0165 Amazon DSP?<\/h2>

V z\u00e1sade m\u00f4\u017eu v\u0161etci inzerenti pou\u017e\u00edva\u0165 Amazon DSP ako formu reklamy. Mali by ste si v\u0161ak uvedomi\u0165, \u017ee tento n\u00e1stroj nie je bezplatn\u00fd.<\/p>

Potrebujete potrebn\u00e9 prostriedky<\/h3>

V na\u0161om expertnom rozhovore o bud\u00facnosti Amazonu<\/a> Ronny Marx, gener\u00e1lny riadite\u013e spolo\u010dnosti Intomarkets, spom\u00edna aspo\u0148 3 000 \u20ac mesa\u010dne, ak pou\u017e\u00edvate samoobslu\u017en\u00fd syst\u00e9m alebo sa obr\u00e1tite na partnersk\u00fa agent\u00faru Amazon DSP, ako je intomarkets<\/a>. Odpor\u00fa\u010da v\u0161ak tie\u017e pristupova\u0165 k tejto z\u00e1le\u017eitosti s v\u00fdrazne vy\u0161\u0161\u00edm rozpo\u010dtom.<\/p>

Alternat\u00edvne m\u00f4\u017eete vyu\u017ei\u0165 aj spravovan\u00fa slu\u017ebu online giganta. Potom v\u00e1m bude pridelen\u00fd osobn\u00fd mana\u017e\u00e9r \u00fa\u010dtu, ktor\u00fd v\u00e1m pom\u00f4\u017ee s riaden\u00edm kampan\u00ed \u0161pecificky pre Amazon DSP. Tu mus\u00edte siahnu\u0165 trochu hlb\u0161ie do vrecka, za\u010d\u00ednaj\u00fac minim\u00e1lnym rozpo\u010dtom 10 000 \u20ac mesa\u010dne pre slu\u017ebu Amazon DSP v Nemecku. Tieto n\u00e1klady sa v\u0161ak l\u00ed\u0161ia v z\u00e1vislosti od krajiny.<\/p>

Va\u0161e produkty musia by\u0165 pripraven\u00e9!<\/h3>

Je jasn\u00e9, \u017ee \u017eiadna reklama na svete v\u00e1m nepom\u00f4\u017ee, ak va\u0161e produkty nie s\u00fa spr\u00e1vne optimalizovan\u00e9. Amazon DSP nie je v\u00fdnimkou. Najlep\u0161ia reklamn\u00e1 kampa\u0148 v\u00e1m bude m\u00e1lo platn\u00e1, ak potenci\u00e1lni z\u00e1kazn\u00edci bud\u00fa smerovan\u00ed na str\u00e1nku produktu s nekvalitn\u00fdmi fotografiami, pravopisn\u00fdmi chybami a nulov\u00fdmi recenziami. K\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo: Pripravenos\u0165 na predaj.<\/p>

M\u00f4\u017eete sa nau\u010di\u0165, ako optimalizova\u0165 svoje inzer\u00e1ty na Amazone<\/a> v na\u0161om pr\u00edslu\u0161nom blogovom pr\u00edspevku.<\/p>

Odpor\u00fa\u010da sa, aby produkty st\u00e1li okolo 25 \u20ac a\u017e 30 \u20ac a dosiahli slu\u0161n\u00fa mar\u017eu. Ma\u0165 sk\u00fasenosti s PPC kampaniami pre tieto produkty je tie\u017e prospe\u0161n\u00e9, ak chcete za\u010da\u0165 s DSP. Partneri Amazonu zistili, \u017ee produkty, ktor\u00e9 sa dobre umiestnili v PPC kampaniach<\/a>, pravdepodobne bud\u00fa ma\u0165 dobr\u00e9 v\u00fdsledky aj s DSP.<\/p>

Va\u0161a cie\u013eov\u00e1 skupina mus\u00ed by\u0165 definovan\u00e1 a cielen\u00e1<\/h3>

Nie je pravdepodobne prekvapen\u00edm, \u017ee cielen\u00e1 reklama m\u00f4\u017ee fungova\u0165 iba vtedy, ak je zobrazen\u00e1 spr\u00e1vnej skupine. Je v\u0161ak potrebn\u00e9, aby bola t\u00e1to skupina definovan\u00e1. Ak\u00e9 s\u00fa z\u00e1ujmy va\u0161ich z\u00e1kazn\u00edkov a ak\u00e9 demografick\u00e9 charakteristiky ich definuj\u00fa? \u010c\u00edm viac viete, t\u00fdm lep\u0161ie pre v\u00e1\u0161 \u00faspech s Amazon DSP.<\/p>

S platformou Demand Side je mo\u017en\u00e9 aj cielenie naprie\u010d zariadeniami. T\u00fdmto sp\u00f4sobom m\u00f4\u017eete oslovi\u0165 potenci\u00e1lnych z\u00e1kazn\u00edkov prostredn\u00edctvom r\u00f4znych kan\u00e1lov.<\/p>

Najm\u00e4 pri predaji drah\u0161\u00edch polo\u017eiek, ako s\u00fa k\u00e1vovary, m\u00f4\u017ee rozhodovanie o n\u00e1kupe trva\u0165 nejak\u00fd \u010das. Ak si z\u00e1kazn\u00edk u\u017e prezrel va\u0161u ponuku na svojom po\u010d\u00edta\u010di, ale neklikol na tla\u010didlo n\u00e1kupu, pravdepodobne je st\u00e1le nerozhodn\u00fd. Teraz je d\u00f4le\u017eit\u00e9, aby ste sa na nich op\u00e4\u0165 obr\u00e1tili (t.j. retargeting). To by bolo mo\u017en\u00e9, ak napr\u00edklad moment\u00e1lne h\u013eadaj\u00fa nov\u00fa e-knihu na svojom Kindle. T\u00fdmto sp\u00f4sobom zabezpe\u010d\u00edte, \u017ee va\u0161a ponuka nebude zabudnut\u00e1 a povzbud\u00edte z\u00e1kazn\u00edka, aby dokon\u010dil n\u00e1kup s vhodn\u00fdmi reklamami.<\/p>

\"Zak\u00e1zan\u00e9<\/figure><\/div>

Va\u0161e produkty nepatria do zak\u00e1zanej kateg\u00f3rie<\/h3>

Pravidlo sa vz\u0165ahuje aj na DSP, \u017ee ur\u010dit\u00e9 produkty nem\u00f4\u017eu by\u0165 inzerovan\u00e9. To zah\u0155\u0148a napr\u00edklad zdravotn\u00edcke produkty, tabakov\u00e9 v\u00fdrobky a alkohol.
To\u013eko k po\u017eiadavk\u00e1m. Ale ak\u00e9 s\u00fa v\u00fdhody?<\/p>

Pre\u010do by ste mali pou\u017e\u00edva\u0165 Amazon DSP?<\/h2>

Mo\u017eno sa teraz p\u00fdtate, pre\u010do by to mala by\u0165 Amazon DSP a nie len sponzorovan\u00e9 reklamy. Za\u010dnime t\u00fdm, \u017ee PPC kampane sa zobrazuj\u00fa iba na trhu, zatia\u013e \u010do kampa\u0148 Amazon DSP sa zobrazuje aj na str\u00e1nkach tret\u00edch str\u00e1n. To umo\u017e\u0148uje oslovi\u0165 v\u00fdrazne viac potenci\u00e1lnych z\u00e1kazn\u00edkov a zvy\u0161uje povedomie o va\u0161ich produktoch. Viac inform\u00e1ci\u00ed o rozdieloch medzi DSP a PPC n\u00e1jdete ni\u017e\u0161ie.<\/p>

Existuje ak\u00fdsi DSP-lite vo forme Sponzorovan\u00e9 zobrazovacie reklamy<\/a>. Tento program je v\u0161ak st\u00e1le \u010diasto\u010dne v beta verzii.<\/p>

Mnoh\u00ed pou\u017e\u00edvatelia Amazon DSP maj\u00fa dobr\u00e9 sk\u00fasenosti s vynikaj\u00facim cielen\u00edm, ktor\u00e9 poskytuje online gigant. Na rozdiel od Googlu, pou\u017e\u00edvatelia na Amazone \u010dasto prehliadaj\u00fa s konkr\u00e9tnym \u00famyslom n\u00e1kupu. Zatia\u013e \u010do Google vie, ktor\u00e9 str\u00e1nky pou\u017e\u00edvate\u013e nav\u0161tevuje, Amazon vie, ktor\u00e9 produkty pou\u017e\u00edvatelia kupuj\u00fa.<\/p>

Ak s\u00fa na Amazone objednan\u00e9 plienky, je pravdepodobn\u00e9, \u017ee existuje aj z\u00e1ujem o vlh\u010den\u00e9 obr\u00fasky \u2013 mo\u017eno dokonca od tej istej zna\u010dky, preto\u017ee plienky boli zjavne presne to, \u010do z\u00e1kazn\u00edk chcel.<\/p>

\u010eal\u0161ou v\u00fdhodou Amazon DSP je, \u017ee predajcovia, ktor\u00ed sami nepred\u00e1vaj\u00fa na trhu, m\u00f4\u017eu t\u00fato slu\u017ebu tie\u017e vyu\u017e\u00edva\u0165.<\/p>

Tu s\u00fa v\u00fdhody stru\u010dne zhrnut\u00e9:<\/p>