{"id":227838,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-a-online-nakupovanie-v-nemecku-aku-silu-ma-e-commerce-gigant\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-a-online-nakupovanie-v-nemecku-aku-silu-ma-e-commerce-gigant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sk\/blog\/amazon-a-online-nakupovanie-v-nemecku-aku-silu-ma-e-commerce-gigant\/","title":{"rendered":"Amazon a online nakupovanie v Nemecku: Ak\u00fa silu m\u00e1 e-commerce gigant"},"content":{"rendered":"

E-commerce v Nemecku je v\u0161adepr\u00edtomn\u00fd. Roky Covidu ur\u00fdchlili cel\u00fd priemysel o viac ako desa\u0165 rokov a \u00fa\u010dinky pand\u00e9mie st\u00e1le menia sp\u00f4sob, ak\u00fdm firmy funguj\u00fa a roz\u0161iruj\u00fa svoje podnikanie. Spotrebitelia dnes tie\u017e vyh\u013ead\u00e1vaj\u00fa, kupuj\u00fa a platia za produkty inak ako pred desiatimi rokmi. Jedna vec v\u0161ak zost\u00e1va rovnak\u00e1 u\u017e roky: najv\u00e4\u010d\u0161\u00edm hr\u00e1\u010dom v odvetv\u00ed je Amazon. Online nakupovanie preto pre mnoh\u00fdch nemeck\u00fdch z\u00e1kazn\u00edkov za\u010d\u00edna na Amazon.de a \u010dasto sa tam aj kon\u010d\u00ed.<\/p>

Amazon nepopierate\u013en\u00fd l\u00edder<\/h2>

Konkurencia sotva dok\u00e1\u017ee dr\u017ea\u0165 krok s rastom spolo\u010dnosti. U\u017e prv\u00fd poh\u013ead na najv\u00e4\u010d\u0161ie B2C online obchody v krajine zd\u00f4raz\u0148uje dominanciu online giganta na nemeckom trhu. Amazon generuje viac pr\u00edjmov ako nasleduj\u00facich \u0161es\u0165 miest dokopy:<\/p>

Miesto<\/td>Obchod<\/td>\u010cist\u00fd pr\u00edjem 2021 (v mili\u00f3noch \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Zdroj: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Predajcovia tret\u00edch str\u00e1n ako k\u013e\u00fa\u010dov\u00fd faktor<\/h2>

Av\u0161ak, toto nie je len \u00faspech samotn\u00e9ho Amazonu. Online nakupovanie v Nemecku je tie\u017e formovan\u00e9 predajcami tret\u00edch str\u00e1n, ktor\u00ed pon\u00fakaj\u00fa svoje produkty prostredn\u00edctvom trhu. Pr\u00edjmy tak\u00fdchto predajcov tret\u00edch str\u00e1n sa tie\u017e v\u00fdrazne zv\u00fd\u0161ili \u2013 z 29% na 34%, zatia\u013e \u010do v rokoch 2019 a 2020 zostali pr\u00edjmy amazon.de na 19%.<\/p>

\"\u0160tatistiky
Zdroj: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon jasne patr\u00ed medzi nieko\u013eko spolo\u010dnost\u00ed, ktor\u00e9 dok\u00e1zali vyu\u017ei\u0165 kr\u00edzu. O tom sved\u010dia, mimo in\u00e9ho, invest\u00edcie do roz\u0161\u00edrenia skladov\u00fdch priestorov a logistick\u00fdch centier. Tak dosiahol Amazon glob\u00e1lny n\u00e1rast pr\u00edjmov o 47,63 miliardy dol\u00e1rov v roku 2019 v porovnan\u00ed s predch\u00e1dzaj\u00facim rokom. V roku 2020 pri\u0161lo k ve\u013ekej zmene s Covidom, \u010do viedlo k n\u00e1rastu o 105,54 miliardy, nasledovan\u00e9mu \u010fal\u0161\u00edm siln\u00fdm n\u00e1rastom pr\u00edjmov o 83,76 miliardy v roku 2021.<\/p>

Po prv\u00fdkr\u00e1t sa v roku 2022 po pand\u00e9mii pr\u00edjmy mierne zn\u00ed\u017eili. Av\u0161ak v roku 2023 sa Amazonu podarilo op\u00e4\u0165 zv\u00fd\u0161i\u0165 svoje pr\u00edjmy v porovnan\u00ed s predch\u00e1dzaj\u00facim rokom, a to ako v Nemecku (37,59 mili\u00f3na $), tak aj celosvetovo (574,79 mili\u00f3na $).<\/p>

\"Amazon
Pr\u00edjmy Amazonu v Nemecku vs. celosvetovo od roku 2010 do 2023 v miliard\u00e1ch americk\u00fdch dol\u00e1rov. Zdroj: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Rast v bud\u00facnosti \u2013 Predpovede<\/h3>
\"Obchodn\u00e1<\/figure>

Ka\u017ed\u00fd rok nemeck\u00fd obchodn\u00fd zv\u00e4z (HDE) zverej\u0148uje Online Monitor<\/a> v spolupr\u00e1ci s In\u0161tit\u00fatom pre v\u00fdskum maloobchodu (IFH) Kol\u00edn. Po v\u00fdraznom raste po\u010das pandemick\u00fdch rokov zaznamenal Amazon a sektor online nakupovania v Nemecku v roku 2022 po prv\u00fdkr\u00e1t mierny pokles. Aspo\u0148 ke\u010f sa zoh\u013eadn\u00ed iba predch\u00e1dzaj\u00faci rok. V porovnan\u00ed s online pr\u00edjmami generovan\u00fdmi pred kr\u00edzou Corona je n\u00e1rast st\u00e1le viac ako 42%. A pre rok 2024 priemysel o\u010dak\u00e1va op\u00e4\u0165 rast pribli\u017ene o tri percent\u00e1. To je poh\u00e1\u0148an\u00e9 rast\u00facim vyu\u017e\u00edvan\u00edm internetu, soci\u00e1lnym obchodom a nov\u00fdmi technol\u00f3giami, ako je roz\u0161\u00edren\u00e1 realita, ktor\u00e9 na\u010falej zos\u00fala\u010fuj\u00fa online z\u00e1\u017eitok s offline z\u00e1\u017eitkom.<\/p>

Tretie strany predajcovia sa pozeraj\u00fa na bud\u00facnos\u0165 pozit\u00edvne<\/h4>

Pod\u013ea Spr\u00e1vy o stave predajcov na Amazone<\/a> sa v\u00e4\u010d\u0161ina predajcov na Amazone tie\u017e pozer\u00e1 na bud\u00facnos\u0165 pozit\u00edvne v roku 2024. 58% v\u0161etk\u00fdch spolo\u010dnost\u00ed je ziskov\u00fdch do jedn\u00e9ho roka od za\u010datia na Amazone a viac ako polovica (54%) zna\u010diek a maloobchodn\u00edkov m\u00e1 ziskov\u00e9 mar\u017ee nad 20%.<\/p>

Napriek tomu existuj\u00fa ur\u010dite probl\u00e9my, ktor\u00e9 je potrebn\u00e9 prekona\u0165. Pre men\u0161\u00edch predajcov na Amazone s\u00fa hlavn\u00fdmi v\u00fdzvami…<\/p>

  1. generova\u0165 z\u00e1kazn\u00edcke recenzie,<\/li>
  2. zlep\u0161i\u0165 existuj\u00face produkty alebo vyvin\u00fa\u0165 nov\u00e9 produkty a<\/li>
  3. vysk\u00fa\u0161a\u0165 nov\u00e9 marketingov\u00e9 taktiky<\/li><\/ol><\/div>

    Podnikov\u00e9 spolo\u010dnosti a v\u00fdrobcovia s\u00fa na druhej strane znepokojen\u00ed…<\/p>

    1. brandingom spolo\u010dnosti a produktov (vr\u00e1tane pozicionovania, balenia, marketingu at\u010f.)<\/li>
    2. roz\u0161\u00edren\u00edm svojho podielu na trhu a<\/li>
    3. po\u010det z\u00e1kazn\u00edckych recenzi\u00ed<\/li><\/ol><\/div>

      Spolo\u010dn\u00fdm znakom oboch skup\u00edn je, \u017ee sa pot\u00fdkaj\u00fa s rast\u00facimi n\u00e1kladmi, najm\u00e4 v oblastiach reklamy (38% respondentov), dopravy (37%) a v\u00fdroby (35%). Av\u0161ak v porovnan\u00ed s predch\u00e1dzaj\u00facimi rokmi sa menej predajcov ob\u00e1va probl\u00e9mov s rast\u00facimi n\u00e1kladmi.<\/p>

      To tie\u017e s\u00favis\u00ed s faktom, \u017ee v\u00e4\u010d\u0161ina predajcov u\u017e nepred\u00e1va v\u00fdhradne na Amazone. Sektor online nakupovania v Nemecku sa teraz profesionalizoval. V\u00e4\u010d\u0161ina online maloobchodn\u00edkov si uvedomila, \u017ee omnichannel strat\u00e9gia s aspo\u0148 jedn\u00fdm \u010fal\u0161\u00edm predajn\u00fdm kan\u00e1lom m\u00f4\u017ee zn\u00ed\u017ei\u0165 ekonomick\u00e9 riziko a dokonca zv\u00fd\u0161i\u0165 zisk. Tri najpopul\u00e1rnej\u0161ie platformy na svete s\u00fa eBay, Shopify a Walmart, nasledovan\u00e9 Etsy.<\/p>

      \"Omnichannel
      Zdroj: Spr\u00e1va o stave predajcov na Amazone<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Mnoh\u00ed predajcovia na Amazone maj\u00fa tie\u017e pl\u00e1ny na expanziu na rok 2024. Na prvom mieste s\u00fa Walmart, Shopify a eBay. Ale niektor\u00ed predajcovia chc\u00fa tie\u017e implementova\u0165 soci\u00e1lny obchod s TikTok, Instagramom a Facebookom.<\/p>

      Amazon = Online nakupovanie v Nemecku: Kupuj\u00faci \u010dasto uprednost\u0148uj\u00fa trh<\/h2>

      R\u00f4zne \u0161tatistiky o \u00faspechu Amazonu<\/a> jasne ukazuj\u00fa, \u017ee e-commerce gigant nielen\u017ee generuje vy\u0161\u0161ie pr\u00edjmy v Nemecku, ale tie\u017e zaznamen\u00e1va stabiln\u00fd rast z\u00e1kazn\u00edkov v porovnan\u00ed so svojimi konkurentmi. Prieskum IFH Kol\u00edn z roku 2021<\/a> ukazuje: T\u00ed, ktor\u00ed nakupuj\u00fa online, tie\u017e nakupuj\u00fa na Amazone. Pod\u013ea prieskumnej spolo\u010dnosti …<\/p>