{"id":227886,"date":"2020-10-20T16:03:00","date_gmt":"2020-10-20T16:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/sponzorovane-produkty-na-amazone-ako-umiestnit-svoje-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhladavania\/"},"modified":"2020-10-20T16:03:00","modified_gmt":"2020-10-20T16:03:00","slug":"sponzorovane-produkty-na-amazone-ako-umiestnit-svoje-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhladavania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sk\/blog\/sponzorovane-produkty-na-amazone-ako-umiestnit-svoje-produkty-pred-organicke-vysledky-vyhladavania\/","title":{"rendered":"Sponzorovan\u00e9 produkty na Amazone: Ako umiestni\u0165 svoje produkty pred organick\u00e9 v\u00fdsledky vyh\u013ead\u00e1vania"},"content":{"rendered":"

K ka\u017edej prepracovanej predajnej strat\u00e9gii na Amazone patria aj reklamy. Sponzorovan\u00e9 produkty s\u00fa jedn\u00fdm z najzn\u00e1mej\u0161\u00edch form\u00e1tov \u2013 ako medzi predajcami, dod\u00e1vate\u013emi, tak aj medzi z\u00e1kazn\u00edkmi. Patr\u00ed do oblasti PPC reklamy na Amazone a propaguje konkr\u00e9tny produkt prostredn\u00edctvom reklamy vo v\u00fdsledkoch vyh\u013ead\u00e1vania na z\u00e1klade konkr\u00e9tneho k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9ho slova.<\/p>

Pre m\u00e1lo sk\u00fasen\u00fdch online predajcov alebo nov\u00e1\u010dikov v oblasti Amazonu sa m\u00f4\u017ee mno\u017estvo r\u00f4znych reklamn\u00fdch form\u00e1tov na obchodnej platforme r\u00fdchlo sta\u0165 preh\u013eadn\u00fdm. Preto tu objasn\u00edme najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie ot\u00e1zky t\u00fdkaj\u00face sa sponzorovan\u00fdch produktov v reklam\u00e1ch na Amazone: Ako funguj\u00fa sponzorovan\u00e9 produkty, ako ich m\u00f4\u017eu predajcovia vytvori\u0165 a ako je mo\u017en\u00e9 tak\u00e9to kampane strategicky m\u00fadro vyu\u017ei\u0165 na zv\u00fd\u0161enie konverznej miery?<\/p>

\u010co s\u00fa sponzorovan\u00e9 produkty na Amazone?<\/h2>

Na Amazone s\u00fa sponzorovan\u00e9 reklamy zn\u00e1me medzi z\u00e1kazn\u00edkmi a ob\u013e\u00faben\u00e9 medzi predajcami. Predstavuj\u00fa ved\u013ea sponzorovan\u00fdch zna\u010diek a sponzorovan\u00fdch displejov\u00fdch rekl\u00e1m tretiu d\u00f4le\u017eit\u00fa zlo\u017eku v r\u00e1mci Amazon PPC<\/a>. Umiest\u0148uj\u00fa sa na str\u00e1nke v\u00fdsledkov vyh\u013ead\u00e1vania, napr\u00edklad medzi reklamou zna\u010dky a prv\u00fdmi organick\u00fdmi v\u00fdsledkami vyh\u013ead\u00e1vania. Rovnako je v\u0161ak mo\u017en\u00e9 umiestnenie v r\u00e1mci organick\u00fdch v\u00fdsledkov na str\u00e1nke v\u00fdsledkov vyh\u013ead\u00e1vania alebo na str\u00e1nke detailu produktu. Sponzorovan\u00e9 produkty s\u00fa ve\u013emi \u013eahko rozpoznate\u013en\u00e9, a to len na z\u00e1klade skuto\u010dnosti, \u017ee s\u00fa pod obr\u00e1zkom produktu ozna\u010den\u00e9 n\u00e1pisom \u201esponzorovan\u00e9\u201d na\u013eavo.<\/p>

\"Prostredn\u00edctvom<\/a><\/figure>

Charakteristick\u00e9 pre sponzorovan\u00e9 reklamy na Amazone je, \u017ee v\u017edy propaguj\u00fa len konkr\u00e9tny produkt. Z\u00e1kazn\u00edci, ktor\u00ed klikn\u00fa na tak\u00fato reklamu, sa teda v\u017edy dostan\u00fa na pr\u00edslu\u0161n\u00fa str\u00e1nku s detailmi. Ulo\u017eenie in\u00e9ho odkazu nie je mo\u017en\u00e9. Okrem toho s\u00fa tieto reklamy v\u00e4\u010d\u0161inou zalo\u017een\u00e9 na k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov\u00e1ch (cielenie na k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1). To znamen\u00e1, \u017ee reklama sa zobrazuje pre konkr\u00e9tne k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo. V uvedenom pr\u00edklade sa napr\u00edklad propaguj\u00fa \u0161tyri r\u00f4zne inzer\u00e1ty jednorazov\u00fdch masiek pre k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo \u201emundu nasenschutz\u201c.<\/p>

\u00daspe\u0161ne inzerova\u0165 na Amazone \u2013 predpoklady<\/h3>

Najviac profitujete zo svojej reklamy, ak sa zobrazuje na prvej poz\u00edcii a m\u00e1 tak vy\u0161\u0161iu vidite\u013enos\u0165 ako reklamy va\u0161ich konkurentov. Nasleduj\u00face predpoklady musia by\u0165 splnen\u00e9:<\/p>

  1. Mus\u00edte by\u0165 bu\u010f jedinou osobou, ktor\u00e1 pon\u00fakla na pr\u00edslu\u0161n\u00e9 k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1, alebo mus\u00edte pon\u00faknu\u0165 viac na k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo ako v\u00e1\u0161 konkurent.<\/li>
  2. Ak pred\u00e1vate produkty s vlastnou zna\u010dkou, musia by\u0165 zaregistrovan\u00e9 v registri zna\u010diek Amazon a vy ako inzerent mus\u00edte spravova\u0165 inzer\u00e1t.<\/li>
  3. V\u00e1\u0161 produkt mus\u00ed by\u0165 umiestnen\u00fd v Buy Box. To plat\u00ed pre obchodn\u00fd tovar aj pre produkty s vlastnou zna\u010dkou. \u010co to presne vy\u017eaduje, n\u00e1jdete v na\u0161om \u010dl\u00e1nku \u201eV\u0161etko d\u00f4le\u017eit\u00e9 o Amazon Buy Box: v\u00fdkonnos\u0165 predajcu, kvalifik\u00e1cia a \u010fal\u0161ie!\u201c<\/a>.<\/li><\/ol><\/div>

    Pr\u00edpadov\u00e1 \u0161t\u00fadia:<\/p>


    Pred\u00e1vate masky na \u00fasta a nos a chcete tieto produkty propagova\u0165 na Amazone pod k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdm slovom \u201emund nasenschutz\u201c. Po presk\u00faman\u00ed t\u00e9my PPC rekl\u00e1m na Amazone a anal\u00fdze strat\u00e9gi\u00ed va\u0161ich konkurentov zist\u00edte, \u017ee konkurent pon\u00fakol na rovnak\u00e9 k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo (\u201emund nasenschutz\u201c) 30 centov. Preto pon\u00fakate 31 centov a t\u00fdm ste uprednostnen\u00ed algoritmom. Okrem toho pou\u017e\u00edvate softv\u00e9r na repricing, ktor\u00fd v\u00e1m zabezpe\u010duje podiel Buy Box a\u017e do 95%. Po spusten\u00ed reklamy s\u00fa va\u0161e inzer\u00e1ty v konkurencii s inzer\u00e1tom v\u00e1\u0161ho konkurenta. Va\u0161a reklama je v\u0161ak uprednostnen\u00e1 algoritmom, \u010do vedie k tomu, \u017ee sa va\u0161e masky pred\u00e1vaj\u00fa lep\u0161ie ako masky konkurencie.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tZa\u010dnite svoju cestu od predajcu k bestselleru – s SELLERLOGIC.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tZ\u00edskajte dnes bezplatn\u00fa sk\u00fa\u0161ku a zistite, ako v\u00e1s spr\u00e1vne slu\u017eby m\u00f4\u017eu posun\u00fa\u0165 od dobr\u00e9ho k NAJLEP\u0160IEMU. Ne\u010dakajte. Konajte teraz.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tZa\u010dnite teraz<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Pre\u010do by mali predajcovia v\u00f4bec propagova\u0165 svoje produkty?<\/h3>

    Ve\u013ea citovan\u00fd konkuren\u010dn\u00fd boj na Amazone nie je prehnan\u00fd, preto\u017ee na tomto z\u00e1klade funguje obchodn\u00e1 platforma: Vynikaj\u00faci pou\u017e\u00edvate\u013esk\u00fd z\u00e1\u017eitok u\u017e pril\u00e1kal mili\u00f3ny z\u00e1kazn\u00edkov a st\u00e1le prib\u00fadaj\u00fa, \u010do op\u00e4\u0165 motivuje predajcov, aby pred\u00e1vali aj cez Amazon. Zv\u00fd\u0161en\u00fd v\u00fdber zlep\u0161uje z\u00e1kazn\u00edcky z\u00e1\u017eitok \u2013 a cyklus sa za\u010d\u00edna znova.<\/p>

    To znamen\u00e1 aj to: Ako vyh\u013ead\u00e1va\u010d produktov sa Amazon st\u00e1va \u010doraz d\u00f4le\u017eitej\u0161\u00edm. Z\u00e1rove\u0148 maj\u00fa predajcovia \u010doraz \u0165a\u017e\u0161ie umiestni\u0165 svoje inzer\u00e1ty vidite\u013ene. Vysok\u00e1 vidite\u013enos\u0165 je v\u0161ak predpokladom pre predaj a t\u00fdm aj \u00faspech na Amazone. Sponzorovan\u00e9 produkty a in\u00e9 PPC kampane m\u00f4\u017eu t\u00fato vidite\u013enos\u0165 efekt\u00edvne zv\u00fd\u0161i\u0165. Okrem dobrej SEO strat\u00e9gie s\u00fa preto sponzorovan\u00e9 produkty d\u00f4le\u017eit\u00fdm prvkom predajnej strat\u00e9gie na zv\u00fd\u0161enie podielu na trhu a obratu.<\/p>

    Ved\u013ea toho poskytuj\u00fa Amazon Sponsored Products Ads aj dobr\u00e9 slu\u017eby pri uveden\u00ed produktu na trh. Aj tu ide predov\u0161etk\u00fdm o zv\u00fd\u0161enie jeho vidite\u013enosti \u2013 ve\u010f nov\u00e9 produkty\u00a0e\u0161te nemaj\u00fa recenzie<\/a>\u00a0a \u017eiadne alebo len zl\u00e9 hodnotenie. Reklamou sa d\u00e1 oboje zlep\u0161i\u0165.<\/p>

    \"Amazon<\/figure><\/div>

    Pri tom by v\u0161ak predajcovia Amazonu nemali vytv\u00e1ra\u0165 Sponsored Products Ads jednotliv\u00e9 pre jeden alebo druh\u00fd produkt. Na dosiahnutie maxim\u00e1lneho \u00faspechu je potrebn\u00e1 prepracovan\u00e1 strat\u00e9gia a kombin\u00e1cia s in\u00fdmi form\u00e1tmi reklamy. V ka\u017edom pr\u00edpade je potrebn\u00e9 najprv vypracova\u0165 komplexn\u00fd prieskum k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov.<\/p>

    Okrem toho existuj\u00fa r\u00f4zne typy zhody, tzv. \u201eMatch Types\u201c, ktor\u00e9 ur\u010duj\u00fa, ak\u00e1 vysok\u00e1 m\u00f4\u017ee by\u0165 zhoda medzi k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdm slovom a vyh\u013ead\u00e1vac\u00edm pojmom pre zobrazenie reklamy. Ak si inzerent vyberie napr\u00edklad \u0161iroko definovan\u00fd typ zhody, pokr\u00fdva sa mnoho vyh\u013ead\u00e1vac\u00edch pojmov a to s porovnate\u013ene mal\u00fdm \u00fasil\u00edm. Na druhej strane v\u0161ak trp\u00ed presnos\u0165 a miera konverzie kles\u00e1. Presn\u00e9 typy zhody s\u00fa s\u00edce presnej\u0161ie, ale znamenaj\u00fa aj viac pr\u00e1ce.<\/p>

    Viac inform\u00e1ci\u00ed o t\u00e9me PPC strat\u00e9gie a budovan\u00ed kampan\u00ed Sponsored Products n\u00e1jdete tu:\u00a0\u201eSpr\u00e1vne \u0161trukt\u00farovanie\u201c rekl\u00e1m \u201eSponzorovan\u00e9 produkty\u201c<\/a>.<\/p><\/blockquote>

    Ko\u013eko stoja tieto reklamy na Amazone?<\/h3>

    Amazon Sponsored Products sa pride\u013euj\u00fa v PPC procese. \u201ePay per Click\u201c znamen\u00e1, \u017ee inzerent neplat\u00ed u\u017e za samotn\u00e9 zobrazenie reklamy (tzv. Impressions), ale a\u017e vtedy, ke\u010f z\u00e1kazn\u00edk skuto\u010dne klikne na reklamu. Ak\u00e9 s\u00fa celkov\u00e9 n\u00e1klady na reklamy alebo kampane Amazon Sponsored Products a ak\u00e1 je \u0161tandardn\u00e1 ponuka za klik (Cost per Click \/ CPC), sa v\u0161ak ned\u00e1 jednozna\u010dne odpoveda\u0165. Preto\u017ee to z\u00e1vis\u00ed od nieko\u013ek\u00fdch variabiln\u00fdch faktorov.<\/p>

    Najprv ka\u017ed\u00fd inzerent pod\u00e1 ponuku, ko\u013eko je ochotn\u00fd zaplati\u0165 za klik, napr\u00edklad 0,45 eura. Najvy\u0161\u0161\u00ed pon\u00fakaj\u00faci z\u00edska objedn\u00e1vku a obsad\u00ed aj prv\u00fa poz\u00edciu reklamy. To, ko\u013eko nakoniec stoj\u00ed klik, teda z\u00e1vis\u00ed predov\u0161etk\u00fdm od vlastnej ponuky a pon\u00fak ostatn\u00fdch predajcov. \u010c\u00edm vy\u0161\u0161ia je konkurencia o konkr\u00e9tne k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo, t\u00fdm vy\u0161\u0161ia zvy\u010dajne st\u00fapa aj cena za klik a t\u00fdm aj \u0161tandardn\u00e1 ponuka.<\/p>

    Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands na Amazone<\/h3>

    Pre z\u00e1menu sp\u00f4sobuje op\u00e4\u0165 a op\u00e4\u0165 diferenci\u00e1cia medzi Sponsored Products a Sponsored Brands. Rozdiely s\u00fa predov\u0161etk\u00fdm v \u0161trukt\u00fare reklamy, v prepojen\u00ed a v \u00fa\u010dele reklamy:<\/p>