{"id":228384,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/dvakratna-zabava-amazonova-druga-buy-box-bo-pretrese-trzisce\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"dvakratna-zabava-amazonova-druga-buy-box-bo-pretrese-trzisce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sl\/blog\/dvakratna-zabava-amazonova-druga-buy-box-bo-pretrese-trzisce\/","title":{"rendered":"Dvakratna zabava: Amazonova druga Buy Box bo pretrese tr\u017ei\u0161\u010de!"},"content":{"rendered":"

Amazonova druga Buy Box je vse prisotne navdu\u0161ila: Prelomna! Revolucionarna! V resnici se stvari lahko spremenijo ne le za stranke, temve\u010d se bodo tudi prodajalci na trgu morali prilagoditi novim razmeram. Do sedaj je bila Buy Box znana kot majhno rumeno polje za nakupovalni vozi\u010dek na strani s podrobnostmi o izdelku. V prihodnosti pa bi lahko na vsakem seznamu obstajali dve razli\u010dici tega.<\/p>

Pripravite se na nakupovalno revolucijo na najve\u010djem trgu na svetu! \u010casi, ko je en sam prodajalec pobral vse prodaje iz Buy Box, bi lahko bili kon\u010dani, saj Amazon uvaja mo\u017enost, da vsaj dva prodajalca delita pozornost. Odkrijte, kako bodo te spremembe oblikovale prihodnost spletnega nakupovanja in ali je dinami\u010dno ponovno dolo\u010danje cen za Buy Box \u0161e vedno relevantno – berite naprej!<\/p>

Kak\u0161en vpliv ima Buy Box na uspe\u0161nost?<\/h2>

Re\u0161evanje Amazonovega Buy Box je sveti gral za spletne prodajalce, in to z dobrim razlogom – osupljivih 90 % prodaje se zgodi preko majhnega rumenega gumba na strani izdelka.<\/p>

V mo\u010dno konkuren\u010dnem svetu spletne maloprodaje lahko obvladovanje zapletenosti Buy Box algoritma pomeni razliko med pre\u017eivetjem in uspe\u0161nim poslovanjem, \u0161e posebej za tiste, ki prodajajo na debelo. Sposobnost osvojiti in ohraniti Buy Box ne le pove\u010duje prodajo, temve\u010d tudi pove\u010duje vidnost na platformi, kar ustvarja pozitiven povratni cikel, ki lahko \u0161e dodatno pove\u010da prodajo.<\/p>

Medtem ko je ve\u010d dejavnikov, ki dolo\u010dajo upravi\u010denost do Buy Box, kot so razpolo\u017eljivost izdelka, cena in merila uspe\u0161nosti prodajalca, lahko razumevanje in optimizacija teh elementov predstavljata izziv za mnoge spletne prodajalce. Vendar pa tisti, ki uspe\u0161no razvozlajo Buy Box, lahko odkrijejo ogromno potenciala za rast in dobi\u010dkonosnost ter utrdijo svojo pozicijo kot najbolj\u0161i izvajalci v nenehno spreminjajo\u010dem se svetu e-trgovine.<\/p>

Uvedba Amazonove druge Buy Box ni le druga prilo\u017enost za spletne trgovce – to je prelomnica. Zdaj imajo tudi trgovci na drugem mestu prilo\u017enost, da zasijejo in pritegnejo pozornost s svojimi ponudbami. Pri\u010dakovati je, da bo z ve\u010djo vidnostjo druge ponudbe pri\u0161lo do ve\u010dje prodaje in da se bo porazdelitev temeljito spremenila: namesto 90 % \/ 10 % je zdaj mogo\u010de zamisliti druga\u010dno porazdelitev, kot je 50 % \/ 40 % \/ 10 %. A to bo \u0161e treba videti.<\/p>

Malo ozadja: Rojstvo Amazonove druge Buy Box<\/h2>

Kot je dobro znano, Amazon deluje v dvojni vlogi kot platforma: podjetje upravlja trg, kjer prodajalci lahko prodajajo svoje izdelke, in deluje tudi kot prodajalec samo.<\/p>

Ni skrivnost, da ima Amazon dostop do obilice podatkovnih nizov in nejavnih poslovnih informacij od tretjih ponudnikov. Kot podjetje, ki temelji na podatkih, ima Amazon sposobnost izkoristiti te informacije za spodbujanje lastne rasti in uspeha. Prav tako je jasno, da lahko Amazon uporabi pridobljene informacije za svoj uspeh in rast. Amazon je bil \u017ee ve\u010dkrat kritiziran, ker je izkori\u0161\u010dal konkurenco in vplival na dodelitev Buy Box.<\/p>

Kaj se je zgodilo prej: Evropska komisija je sredi leta 2019 za\u010dela preiskavo <\/a>in je v predhodnem mnenju konec leta 2020 navedla, da Amazon morda ne sme ve\u010d uporabljati podatkov za po\u0161teno konkurenco na trgu. Do sedaj, vse v redu.<\/p>

Ampak zdaj pridemo do najpomembnej\u0161e argumentacije za uvedbo Buy Box 2 na Amazonu. V drugi preiskavi je komisija \u017eelela vedeti:

1. Kako to, da je ustrezni Buy Box zmagovalec prakti\u010dno edini trgovec, ki mu je dodeljena prodaja, in
2. kak\u0161na je povezava med dodelitvijo Buy Box delnic in uporabo programa FBA s strani trgovcev.<\/p>

Situacija win-win za Amazon je bila komisiji bolj kot o\u010ditna:
Interakcija med poljem za nakupovalne vozi\u010dke in programom Prime<\/a> ima dve glavni posledici. Prvi\u010d, nepravi\u010dno daje prednost Amazonovim lastnim ponudbam in tistim prodajalcem, ki uporabljajo izpolnitev s strani Amazona. Drugi\u010d, ote\u017euje potro\u0161nikom, da vidijo ponudbe spletnih trgovcev, ki ne uporabljajo FBA. To pomeni, da bi potencialni kupci lahko zamudili bolj\u0161e ponudbe.<\/p>

Rojstvo drugega Buy Box na Amazonu<\/h3>

Po soo\u010denju s gro\u017enjo znatne kazni za svoje poslovne prakse je bil Amazon prisiljen sprejeti naslednje zaveze:<\/p>

  1. Amazon je zagotovil, da ne bo uporabljal nejavnih podatkov neodvisnih prodajalcev za lastno prodajo,<\/li>
  2. da bo obravnaval vse ponudbe na podro\u010dju nakupovalnih vozi\u010dkov brez pristranskosti,<\/li>
  3. in da bo prikazal konkuren\u010dno ponudbo poleg ponudbe Buy Box, pod pogojem, da ima konkuren\u010dna ponudba pomembno razliko v ceni in\/ali dostavi.<\/li><\/ol><\/div>

    Do junija 2023 mora biti izvajanje drugega Buy Box zaklju\u010deno v vseh dr\u017eavah EU, razen v Italiji. Poleg tega je Amazon sprejel naslednje zavezujo\u010de obveznosti glede programa Prime (Amazon FBA)<\/a>:
    <\/p>