{"id":228447,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/od-oglasevalske-kolone-do-digitalne-dobe-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"od-oglasevalske-kolone-do-digitalne-dobe-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sl\/blog\/od-oglasevalske-kolone-do-digitalne-dobe-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Od ogla\u0161evalske kolone do digitalne dobe \u2013 Kako imate koristi od Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

V digitalni dobi imamo mno\u017eico podatkov. Tudi ogla\u0161evalci imajo od tega koristi. \u010casi, ko so se oglasi objavljali na dobri stari ogla\u0161evalski koloni, so minili. Kaj so tr\u017eniki vedeli o nakupnem vedenju tistih, ki so videli oglas? Malo. Seveda je lokacija igrala vlogo, vendar je verjetno ob koloni pre\u0161lo razli\u010dne osebe: star\u0161i z otroki, izvr\u0161ni direktorji velikih korporacij, obo\u017eevalci AC\/DC in obo\u017eevalci Johnny Cash-a.<\/p>

V digitalni dobi stvari izgledajo nekoliko druga\u010de. Seveda, vse zgoraj omenjene skupine tudi nakupujejo na Amazonu. Toda prikazani so jim razli\u010dni oglasi. In to temelji na njihovih interesih. \u010ce kupci kupijo novo album Iron Maiden, jim lahko priporo\u010dijo tudi AC\/DC. Da je to mogo\u010de, je zasluga \u0161tevilnih podatkov o strankah, ki jih Amazon vsak dan zbira o svojih strankah.<\/p>

Kot ogla\u0161evalec lahko iz tega koristite tako, da se zanesete na programati\u010dno ogla\u0161evanje. Demand Side Platform, ali preprosto Amazon DSP, je to\u010dno to, kar potrebujete.<\/p>

Kaj je Amazon DSP?<\/h2>

Z Amazon DSP postane ciljanje otro\u0161ka igra. Ker platforma ponuja prostor za programati\u010dne ogla\u0161evalske prilo\u017enosti.<\/p>

Programati\u010dno ogla\u0161evanje v spletnem marketingu se nana\u0161a na avtomatsko nakupovanje in prodajo oglasnega prostora v realnem \u010dasu. Oglasi se prikazujejo na podlagi podatkov uporabnikov in tako dose\u017eejo natan\u010dno ciljno publiko.<\/span><\/p><\/blockquote>

Z DSP Amazon omogo\u010da, da dose\u017eete svojo natan\u010dno ciljno publiko \u2013 ne le na tr\u017enici sami, temve\u010d tudi zunaj nje. Mimogrede, tudi zunanjim uporabnikom je omogo\u010deno, da uporabljajo Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Kaj je ciljanje?<\/h3>

Verjetno to poznate: I\u0161\u010dete dolo\u010den izdelek, na primer Adidas superge. In nenadoma vidite oglase za razli\u010dne superge po vsem internetu. To je ciljanje.<\/p>

Ciljna publika je natan\u010dno opredeljena. To vklju\u010duje tako demografske podatke kot tudi interese, iskalno in nakupno vedenje.<\/p>

Amazon sama zbira ogromno podatkov o svojih strankah. Spletni velikan ima prednost, da ne pozna le tega, kar je v\u0161e\u010d ali na kar se klikne, temve\u010d ve, kaj je dejansko kupljeno.<\/p>

Na podlagi teh podatkov Amazon nato prikazuje oglase, za katere podjetje predvideva, da ustrezajo prej\u0161njemu nakupnemu vedenju kupca. To ciljno ogla\u0161evanje je veliko bolj verjetno, da bo ogledano kot tisto, ki nima nobene povezave z interesi uporabnika.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Ciljanje vklju\u010duje tudi ponovno ciljanje. \u010ce kupec klikne na oglas, vendar ne izvede nakupa, \u017eelite kot prodajalec spodbuditi te stranke k nakupu. Ker je stran s podrobnostmi o izdelku \u017ee bila kliknjena, je o\u010ditno, da obstaja interes za va\u0161 izdelek.<\/p>

Z Amazon DSP lahko te nedolo\u010dene stranke ponovno dose\u017eete na drugih spletnih mestih, na primer, medtem ko so na dru\u017ebenih omre\u017ejih. Na ta na\u010din va\u0161 izdelek ostaja v fokusu kupcev in jih lahko \u0161e vedno spodbudi k nakupu s pravimi oglasi.<\/p>

Demand Side Platform dodeljuje oglasni prostor tr\u017enikom. Oglasi, ki se nato prikazujejo, so popolnoma prilagojeni strankam, kar znatno pove\u010duje verjetnost, da bo oglas ogledan, namesto da bi bil prezrt.<\/p>

Ti oglasni prostori niso le na tr\u017enici sami, temve\u010d tudi na drugih straneh podjetja, kot je FireTV. Oglasi DSP se lahko celo prikazujejo na straneh poobla\u0161\u010denih tretjih ponudnikov.<\/p>

To je vpra\u0161anje:<\/p>

Kdo lahko uporablja Amazon DSP?<\/h2>

Na\u010deloma lahko vsi ogla\u0161evalci uporabljajo Amazon DSP kot obliko ogla\u0161evanja. Vendar pa morate upo\u0161tevati, da to orodje ni brezpla\u010dno.<\/p>

Potrebujete potrebna sredstva<\/h3>V na\u0161em strokovnem pogovoru o prihodnosti Amazona<\/a> Ronny Marx, direktor podjetja Intomarkets, omenja vsaj 3.000 \u20ac mese\u010dno, \u010de uporabljate samopostre\u017eno storitev ali se obrnete na partnersko agencijo Amazon DSP, kot je intomarkets<\/a>. Priporo\u010da pa tudi, da se k zadevi pristopi s precej vi\u0161jim prora\u010dunom.

Alternativno lahko uporabite tudi upravljano storitev spletnega velikana. Takrat vam bo dodeljen poseben upravitelj ra\u010duna, ki vam bo pomagal pri upravljanju kampanj posebej za Amazon DSP. Tukaj morate nekoliko globlje pose\u010di v \u017eep, saj je minimalni prora\u010dun za storitev Amazon DSP v Nem\u010diji 10.000 \u20ac na mesec. Vendar pa se ti stro\u0161ki razlikujejo glede na dr\u017eavo.<\/p>

Va\u0161i izdelki morajo biti pripravljeni!<\/h3>

Jasno je, da vam nobeno ogla\u0161evanje na svetu ne bo pomagalo, \u010de va\u0161i izdelki niso pravilno optimizirani. Amazon DSP ni izjema. Najbolj\u0161a ogla\u0161evalska kampanja vam ne bo prinesla veliko koristi, \u010de bodo potencialni kupci usmerjeni na stran izdelka s slabimi fotografijami, pravopisnimi napakami in brez mnenj. Klju\u010dna beseda: Pripravljenost na maloprodajo.<\/p>

Lahko se nau\u010dite, kako optimizirati svoje oglase na Amazonu<\/a> v na\u0161em ustreznem blogu.<\/p>

Priporo\u010dljivo je tudi, da izdelki stanejo okoli 25 \u20ac do 30 \u20ac in dose\u017eejo dostojen dobi\u010dek. Imati izku\u0161nje s PPC kampanjami za te izdelke je prav tako koristno, \u010de \u017eelite za\u010deti z DSP. Partnerji Amazona so ugotovili, da izdelki, ki so se dobro odrezali pri PPC kampanjah<\/a>, verjetno dobro delujejo tudi pri DSP.<\/p>

Va\u0161a ciljna publika mora biti opredeljena in usmerljiva<\/h3>

Verjetno ni presene\u010denje, da lahko ciljno ogla\u0161evanje deluje le, \u010de je prikazano pravi publiki. Vendar pa je potrebno, da je ta publika opredeljena. Kak\u0161ni so interesi va\u0161ih strank in katere demografske zna\u010dilnosti jih opredeljujejo? Ve\u010d ko veste, bolje bo za va\u0161 uspeh z Amazon DSP.<\/p>

S platformo za povpra\u0161evanje je mogo\u010da tudi ciljanje prek razli\u010dnih naprav. Na ta na\u010din lahko dose\u017eete potencialne stranke preko razli\u010dnih kanalov.<\/p>

\u0160e posebej pri prodaji dra\u017ejih predmetov, kot so kavni aparati, lahko odlo\u010ditev o nakupu traja nekaj \u010dasa. \u010ce je kupec \u017ee ogledal va\u0161o ponudbo na svojem ra\u010dunalniku, vendar ni kliknil na gumb za nakup, verjetno \u0161e ni odlo\u010den. Zdaj je pomembno, da se ponovno obrnete nanje (tj. ponovno ciljanje). To bi bilo mogo\u010de, na primer, \u010de trenutno i\u0161\u010dejo novo e-knjigo na svojem Kindlu. Na ta na\u010din zagotovite, da va\u0161a ponudba ni pozabljena in spodbudite kupca, da dokon\u010da nakup s pravimi oglasi.<\/p>

\"Prepovedani<\/figure><\/div>

Va\u0161i izdelki ne spadajo v prepovedano kategorijo<\/h3>

Pravilo se prav tako nana\u0161a na DSP, da nekaterih izdelkov ni mogo\u010de ogla\u0161evati. Sem spadajo, na primer, medicinski izdelki, toba\u010dni izdelki in alkohol.
Toliko o zahtevah. Kaj pa koristi?<\/p>

Zakaj bi morali uporabljati Amazon DSP?<\/h2>

Zdaj se morda spra\u0161ujete, zakaj bi moral biti Amazon DSP in ne le sponzorirani oglasi. Za\u010dnimo s tem, da se PPC kampanje prikazujejo le na tr\u017enici, medtem ko se kampanja Amazon DSP prikazuje tudi na spletnih straneh tretjih oseb. To omogo\u010da dosego znatno ve\u010djega \u0161tevila potencialnih strank in pove\u010duje prepoznavnost va\u0161ih izdelkov. Ve\u010d informacij o razlikah med DSP in PPC bo sledilo spodaj.<\/p>

Obstaja nekak\u0161en DSP-lite v obliki Sponzorirani prikazni oglasi<\/a>. Vendar pa je ta program \u0161e vedno delno v beta razli\u010dici.<\/p>

Mnogi uporabniki Amazon DSP imajo dobre izku\u0161nje z odli\u010dnim ciljanjem, ki ga nudi spletni velikan. Za razliko od Googla, uporabniki na Amazonu pogosto brskajo z dolo\u010denim namenom nakupa. Medtem ko Google ve, katere strani uporabnik obiskuje, Amazon ve, katere izdelke uporabniki kupujejo.<\/p>

\u010ce so na Amazonu naro\u010dene plenice, je verjetno, da obstaja tudi interes za vla\u017ene rob\u010dke \u2013 morda celo iste blagovne znamke, saj so plenice o\u010ditno bile to\u010dno to, kar je kupec \u017eelel.<\/p>

Druga prednost Amazon DSP je, da lahko to storitev uporabljajo tudi prodajalci, ki sami ne prodajajo na tr\u017enici.<\/p>

Tukaj so prednosti na kratko povzetke:<\/p>