{"id":228531,"date":"2023-05-25T07:43:02","date_gmt":"2023-05-25T07:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-trznica-primerjava-cen-z-google-shopping-tukaj-je-kaj-lahko-prodajalci-storijo\/"},"modified":"2023-05-25T07:43:02","modified_gmt":"2023-05-25T07:43:02","slug":"amazon-trznica-primerjava-cen-z-google-shopping-tukaj-je-kaj-lahko-prodajalci-storijo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sl\/blog\/amazon-trznica-primerjava-cen-z-google-shopping-tukaj-je-kaj-lahko-prodajalci-storijo\/","title":{"rendered":"Amazon tr\u017enica: Primerjava cen z Google Shopping? Tukaj je, kaj lahko prodajalci storijo"},"content":{"rendered":"

Trenutnemu vodilnemu igralcu v svetu e-trgovine se njegovi konkurenti komaj pribli\u017eajo: Amazon si je to pozicijo trdo prislu\u017eil in prav tako trdo dela, da jo ohrani. Spletni velikan ni znan le po svoji dosegljivosti in velikosti, temve\u010d si je pridobil tudi sloves zanesljivosti, usmerjenosti k strankam in hitrosti. Ampak kako ostati nenehno \u0161tevilka ena? Med drugim to od Amazona zahteva stalno usklajevanje cen z na primer Google Shopping, enim najve\u010djih konkurentov po\u0161iljatelja ne le na nem\u0161kem trgu. Kajti prilagodljivost na vseh ravneh \u2013 zlasti pri ceni \u2013 je osnovna predpostavka, da ostane\u0161 vedno na vrhu.<\/p>

Da Amazon cene na platformi usklajuje s konkurenti, da bi strankam vedno ponudil najbolj\u0161o ponudbo, profesionalni trgovci to domnevajo \u017ee nekaj \u010dasa. Ampak kak\u0161na je zakonitost tega usklajevanja cen (Amazon je namre\u010d tudi pri Zveznem uradu za kartelni nadzor znano podjetje) in predvsem: Kako lahko prodajalci na taki platformi kljub temu prodajajo z najvi\u0161jo mo\u017eno mar\u017eo? Imamo odgovore za vas v tem \u010dlanku.<\/p>

Kako in na katerih platformah poteka usklajevanje cen?<\/h2>

V ZDA se zdi, da Amazon pogosteje izvaja usklajevanje cen ne le z Google Shopping, temve\u010d tudi z mnogimi drugimi platformami. Trgovci pogosto v svoji e-po\u0161tni nabiralnik prejmejo sporo\u010dilo od po\u0161iljatelja, ki jim predlaga, da svoje cene naredijo bolj konkuren\u010dne.<\/p>

\"Tukaj<\/figure><\/div>

V Nem\u010diji so poleg Amazona podjetja, kot so Ebay, Otto in Zalando, obi\u010dajni osumljenci, s katerimi bi lahko potekalo usklajevanje cen. E-trgovcem je usklajevanje cen med razli\u010dnimi ponudniki vedno trn v peti in to z dobrim razlogom. V tem LinkedIn prispevku<\/a> je \u0161e enkrat jasno, kak\u0161en vpliv ima usklajevanje cen na mar\u017ee prodajalcev.<\/p>

Toda kaj se natan\u010dno zgodi pri usklajevanju cen in kako se izvaja? Ta postopek se lahko seveda razlikuje od podjetja do podjetja:<\/p>

  1. Zbiranje podatkov: Da bi primerjali cene na obeh platformah, so potrebni podatki o izdelkih. To se obi\u010dajno izvaja avtomatizirano s pomo\u010djo spletnih pajkov ali API-jev, ki zbirajo informacije o izdelkih z obeh platform.<\/li>
  2. Dolo\u010ditev izdelkov: Podatki se tukaj usklajujejo, da bi identificirali podobne izdelke na obeh platformah. To se lahko zgodi z ujemanjem imen izdelkov, SKU \u0161tevilk itd. V zgoraj omenjenem LinkedIn prispevku je avtor na primer ugotovil, da se slika izdelka (vsaj v ZDA) pogosto uporablja kot element za iskanje identi\u010dnih izdelkov.<\/li>
  3. Primerjava cen: Ko so podobni izdelki identificirani, se cene na obeh platformah primerjajo. Pri tem se upo\u0161tevajo prodajna cena, morebitni popusti ali posebne ponudbe ter stro\u0161ki po\u0161iljanja.<\/li>
  4. Posodabljanje podatkov o cenah: Podatki o cenah se redno posodabljajo, da se zagotovi, da so rezultati primerjave \u010dim bolj aktualni. Ker se cene na e-trgovinskih platformah pogosto spreminjajo, je pomembno, da se usklajevanje izvaja v rednih \u010dasovnih intervalih.<\/li><\/ol><\/div>

    Medtem Amazon vklju\u010duje tudi stranke v postopek prepoznavanja ni\u017ejih cen izdelkov. Preko podro\u010dja povratnih informacij na strani s podrobnostmi o izdelku jih je mogo\u010de neposredno posredovati Amazonu.<\/p>

    \"Amazon<\/figure>

    Ali je usklajevanje cen z Google Shopping v Nem\u010diji zakonito?<\/h2>

    Na kratko: Da, usklajevanje cen je v Nem\u010diji dovoljeno, dokler zadevna podjetja ne kr\u0161ijo drugih zakonov. Zlasti pride v po\u0161tev zakon proti omejevanju konkurence, torej nem\u0161ki protimonopolni zakon. Kot je bilo \u017ee omenjeno, je Amazon pri nem\u0161kem zveznem protimonopolnem uradu znan kot pisan pes. \u0160e posebej, ker po\u0161iljkovni velikan \u017ee samo zaradi koncepta Buy Box spro\u017ei vse protimonopolne alarmne zvonove, saj zmagovalci Buy Box vedno prevzamejo ve\u010d kot 90 % prodaje \u2013 je kdo rekel “monopolni polo\u017eaj”?<\/p>

    Medtem je Amazon ukrepal: Z drugo Buy Box na straneh s podrobnostmi o izdelkih so zdaj vsaj za nekatere izdelke prikazana ve\u010d nakupovalnih polj, tako da imajo na primer tudi FBM ponudbe prilo\u017enost, da jih stranka opazi. Kak\u0161ne posledice bo to imelo za trgovce, preberite tukaj: Druga Amazon Buy Box \u2013 Zakaj bi se lahko za prodajalce na tr\u017enici vse spremenilo<\/a>.<\/span><\/p>

    <\/p><\/blockquote>

    Kot del \u201eVelikih \u0161tirih” \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 ima BKA vedno nekaj opraviti z Amazonom, naj bo to le prenova zakonov, ki olaj\u0161ajo nadzor nad temi podjetji na nem\u0161kem ozemlju. Ali BKA spremlja Amazon zaradi usklajevanja cen, je lahko res. Vendar pa je mo\u010dno dvomljivo, da bi si Amazon zaradi tega prislu\u017eil kazen. Edina mo\u017enost pravnega ukrepanja bi bila prisotnost dejanskega dogovora o cenah<\/em> med Amazonom in drugo e-trgovinsko platformo.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tZa\u010dnite svojo pot od prodajalca do bestselerja – z SELLERLOGIC.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tPridobite brezpla\u010dno preizku\u0161njo danes in poglejte, kako vas lahko prave storitve popeljejo od dobrega do najbolj\u0161ega. Ne \u010dakajte. Ukrepajte zdaj.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tZa\u010dnite zdaj<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Preisangleich versus Preisabsprache<\/h3>

    Usklajevanje cen in dogovor o cenah pa sta zelo razli\u010dna koncepta:<\/p>